Kaj je res in kaj ne? To je 7 mitov o ciljanem TV oglaševanju

Anja Celar
Avtor:
Anja Celar
15 July, 2025

Televizija danes ni več to, kar je bila nekoč. Z razvojem tehnologije se je močno spremenil tudi način oglaševanja; od splošnega nagovora množic do natančno ciljanih, podatkovno podprtih kampanj.  

TV oglaševanje je postalo pametnejše, bolj personalizirano in kar je ključno – merljivo. Temelj teh izboljšav je ciljano TV oglaševanje, ki omogoča natančno doseganje pravih gledalcev z relevantnimi sporočili ob pravem času.  

Čeprav je ta način oglaševanja že dobro uveljavljen, o njem še vedno obstaja kar nekaj mitov in zmotnih prepričanj. 

V nadaljevanju razbijamo sedem najpogostejših. 

Mit 1: Ciljano TV oglaševanje izpodriva klasično TV oglaševanje 

Resnica: Ciljano TV oglaševanje ni zamenjava, temveč dopolnilo klasičnim TV kampanjam ter tudi digitalnim.  

S prepletom linearne televizije, ciljanega TV oglaševanja in digitalne prisotnosti lahko oglaševalci dosežejo širše občinstvo z večjo natančnostjo, relevantnostjo in učinkovitostjo. 

Mit 2: Oglasni prostor lahko zakupim samo na enem kanalu 

Resnica: Vaše oglase lahko predvajamo na več kanalih hkrati.  

Ko izberete ciljano TV oglaševanje, se vaša kampanja predvaja na več različnih kanalih, ki podpirajo ciljano TV oglaševanje, zato niste omejeni le na enega. S tem prihranite veliko časa in denarja, saj lahko na enem mestu zakupite več kanalov. 

 Mit 3: Ciljano TV oglaševanje je (pre)drago 

 Resnica: Ciljano TV oglaševanje je namenjeno vsakomur, saj plačate izključno za dejanske prikaze torej takrat, ko je vaš oglas resnično viden. 

Oglas ne nagovarja zgolj splošnega, pogosto nerelevantnega občinstva, temveč je natančno usmerjen v vaše potencialne stranke, pri čemer kampanje še vedno ohranjajo širok doseg. 

Rezultat? Manj oglaševalskega odpada in bistveno boljši donos na vložena sredstva. 

Mit 4: Targetiranje na televiziji ni mogoče 

Resnica: Ciljano TV oglaševanje omogoča izjemno natančno ciljanje, prav to pa je ena njegovih največjih prednosti. 

Širok nabor targeting možnosti daleč presega klasične demografske parametre, kot sta spol in starost. 

Danes vemo, da si ljudje delimo več skupnih točk po interesih, življenjskem slogu in navadah kot zgolj po osnovnih demografskih značilnostih. 

Zato omogočamo ciljanje na podlagi naslednjih parametrov: 

  • časovnega termina gledanja (določeni deli dneva, dnevi v tednu),
  • demografije (spol, starost, geolokacijsko),
  • tip naprave,
  • vrste nepremičnine (hiša/blok) in tip naselja (urbano/podeželsko),
  • gledalskih navad in interesov (pogosti gledalci, občasni gledalci, družine z otroci, ciljanje po interesih).  

Mit 5: Časovni zamik ubija TV oglaševanje 

Resnica: Časovni zamik ne ogroža TV oglaševanja; nasprotno, ustvarja priložnost za večjo oglasno učinkovitost. 

Danes velik delež gledalcev spremlja televizijske vsebine v zamiku. Kar 85 % uporabnikov televizije ima v svojem naročniškem paketu vključene časovne funkcije, od teh pa jih 98 % dejansko tudi uporablja (vir: AKOS). 

Prav zato so ciljani oglasi, ki se zgodijo  v časovnem zamiku, postali izjemno močno orodje. Predvajajo se neposredno pred želeno vsebino, kar zagotavlja: 

  • 100-odstotno vidnost oglasa, 
  • visoko stopnjo pozornosti gledalca, 
  • okolje brez oglasnega hrupa.  

Namesto da bi časovni zamik zmanjšal vpliv oglasov, ga pravzaprav povečuje.  

Mit 6: Ne moremo omejiti, kolikokrat kdo vidi oglas 

Resnica: Določitev frekvence omogoča, da nadzorujete pogostost prikazovanja oglasov. 

S tem preprečimo prekomerno izpostavljenost, ki lahko vodi do prenasičenosti z oglasi in posledično zmanjša učinkovitost kampanje. Omejitev števila prikazov na napravo izboljšuje uporabniško izkušnjo ter hkrati omogoča, da dosežemo širši krog edinstvenih gledalcev. 

Mit 7: Oglaševanja na TV ne morem meriti 1na1

Resnica: Ciljano TV oglaševanje omogoča natančno sledenje prikazom oglasov – vemo, kdaj, komu in na kateri napravi se je oglas prikazal.  

Meritve potekajo v realnem času, kar oglaševalcem omogoča hitro prilagajanje kampanj. Frekvenca prikazov in vsebina sporočila se lahko dinamično optimizirata glede na odzive gledalcev in cilje kampanje, s čimer je zagotovljena maksimalna učinkovitost.

 

Grafika z naslovom ‘Must know’ dejstva o ciljanem TV oglaševanju, ki razkriva ključne prednosti CTV oglaševanja – kot so 100 % vidnost oglasov, merjenje rezultatov v realnem času in pametna poraba proračuna. Slika služi kot odgovor na 7 mitov o ciljanem TV oglaševanju, kot je zmotno prepričanje, da tovrstno oglaševanje ni merljivo ali da ni primerno za manjša podjetja.