Kako doseči prave gledalce? Napredne možnosti targetinga na CTV v Sloveniji
TV ekosistem se hitro spreminja – linearno oglaševanje se tako sooča z izzivi, kot je na primer razdrobljenost občinstva, saj so gledalci razpršeni med številne platforme. Hkrati je pozornost gledalcev, ki je najdragocenejša valuta v oglaševalskem svetu, vse težje dosegljiva. Oglaševalci so zato na lovu za rešitvami, ki učinkoviteje naslovijo sodobne gledalske navade. Tukaj nastopi ciljano TV oglaševanje, ki dopolnjuje tradicionalni pristop, saj presega omejitve personalizacije in stroškovne neučinkovitosti, hkrati pa ohranja širok doseg. Z naprednim targetiranjem omogoča, da preprosto nagovorite prave gledalce s pravim sporočilom v pravem trenutku. V nadaljevanju raziskujemo, kako lahko z različnimi oblikami targetinga učinkovito dosežete svojo ciljno skupino in izboljšate uspešnost oglaševalskih kampanj. Zakaj ciljano TV oglaševanje premika meje? Klasično linearno TV oglaševanje temelji na pristopu “1-na-vse”, kjer vsi gledalci prejmejo enak oglas, ne glede na njihove interese. Pristop, ki se v času preobilja oglasov sooča z izzivi in potrebo po prilagajanju sodobnim pričakovanjem občinstva. Pri ciljanem TV oglaševanju pa je zgodba drugačna. Namesto univerzalnega pristopa, kjer je cilj doseči vse, se osredotoča na pristop “1-na-1”. Kljub ogledu iste vsebine so oglasi prilagojeni vsakemu gledalcu glede na njegove lokacijske in demografske lastnosti ter vedenjske navade. To prinaša ogromno prednosti tako za oglaševalce kot tudi za gledalce. Ključne prednosti ciljanega TV oglaševanja, ki prinašajo večjo učinkovitost kampanj TV oglaševanje ni več stvar ugibanja, komu bo oglas dejansko prikazan. Danes lahko z natančnim ciljanjem dosežemo tiste, ki jih sporočilo res zanima – tako vsak oglaševalski evro zadene v polno. Ciljano TV oglaševanje prinaša številne konkretne prednosti, ki jih v nadaljevanju strnemo v nekaj ključnih točk. Ciljanje na podlagi prvoosebnih (first-party) podatkov S tem da učinkovito dosežete in s pravim sporočilom nagovorite relevantno občinstvo, zmanjšate oglasni odpad in optimizirate porabo proračuna. Oglasi se namreč prikazujejo gledalcem, ki jih vsebina zanima. Torej želeni ciljni skupini. Natančno targetiranje in zmanjšanje oglasnega odpada S tem da učinkovito dosežete in s pravim sporočilom nagovorite relevantno občinstvo, zmanjšate oglasni odpad in optimizirate porabo proračuna. Oglasi se namreč prikazujejo gledalcem, ki jih vsebina zanima. Torej želeni ciljni skupini. Višja pozornost in prepoznavnost blagovne znamke Personalizirani oglasi pritegnejo več zanimanja, kar povečuje vključenost uporabnikov in krepi prepoznavnost vaše blagovne znamke. Pametna optimizacija kampanj Oglaševalske kampanje lahko sproti prilagajate, s čimer zagotavljate maksimalno učinkovitost oglaševanja in navsezadnje boljše rezultate. Jasen vpogled v uspešnost oglaševanja Ciljano TV oglaševanje zagotavlja natančne metrike merjenja, ki vam pomagajo bolje razumeti učinek oglaševanja in prepoznati priložnosti za optimizacijo prihodnjih kampanj. Targeting možnosti: Kako s CTV ujeti pravo občinstvo v pravem trenutku? Preden se poglobimo v širok nabor možnosti ciljanja, velja najprej izpostaviti še en pomemben dejavnik v oglaševanju in to so oglasne pozicije. Na CTV se lahko odločite za: Billboard TV Ad – namenjen širokemu dosegu, geolokacijskemu targetiranju in zagotavljanju visoke pozornosti uporabnikov. TV2GO – digitalna prisotnost, ki omogoča natančno ciljanje in večjo angažiranost gledalcev. Po novem pa lahko oglašujete tudi preko video preroll oglasov. Video oglaševanje v časovnem zamiku nudi dodatno priložnost, da nagovorite gledalca ravno v trenutku, ko se udobno namesti pred TV in izbere svojo najljubšo vsebino. Sedaj pa poglejmo od bližje, kako lahko s targetingom ujamete svoje idealne kupce. Osnovni targeting Možnost natančnega določanja, kdaj, kako pogosto in na kateri napravi se bo oglas prikazal je danes ključna. S ciljano usmerjeno TV kampanjo lahko oglase predvajate v za vas optimalnem času. Z nadzorom nad pogostostjo prikazovanja oglasa pa preprečite oglasno utrujenost, kjer bi gledalci isti oglas videli prevečkrat in izgubili zanimanje. Tako dosežete popolno ravnovesje med prepoznavnostjo in učinkovitostjo oglasa ter hkrati optimizirate vaš proračun. Razširjeni targeting Z naprednimi možnostmi ciljanja lahko oglase prilagodite glede na lokacijo – geolokacijsko targetiranje. Oglaševalci lahko izbirajo med različnimi ravnmi – od poštnih številk, regij ali širših območij do celotne države. Na primer: Nova trgovina na Primorskem lahko učinkovito nagovori potencialne kupce v svoji regiji in jih spodbudi k obisku. Več o tem, kako deluje geolokacijsko targetiranje in kako ga lahko izkoristite za učinkovito doseganje želene ciljne skupine pa izveste tukaj. Poleg geolokacijskega targetiranja ponujamo še ostale druge napredne možnosti: targetiranje glede na spol, targetiranje glede na starost, targetiranje glede na tip nepremičnine – hiša ali stanovanjski blok. Na primer, če želite oglaševati izdelke, kot so strehe ali bazeni, se lahko osredotočite izključno na občinstvo, ki živi v hišah, in tako celoten oglaševalski proračun usmerite v ciljno skupino z največjim potencialom. targetiranje glede na tip naselja – urbano ali podeželsko območje Na primer, kosilnice lahko oglašujete le prebivalcem podeželja, za katere je ta izdelek bolj relevanten. Napredni targeting Za še bolj natančno oglaševanje pride v poštev doseg občinstva na podlagi njihovih interesov in gledalskih navad. S pomočjo uporabniških podatkov se gledalci segmentirajo v manjše, ciljno usmerjene skupine, kar omogoča bolj relevantno in učinkovito sporočanje. Občinstvo je danes vse bolj razpršeno, gledalce pa povezujejo predvsem njihove gledalske navade, ne toliko demografske značilnosti. Ciljano TV oglaševanje zato naredi korak naprej – uporabnike lahko ujamemo tudi glede na njihove navade gledanja. Tako bodo vaši oglasi pritegnili pozornost tudi najtežje dosegljivih ciljnih skupin. Med najpogosteje uporabljenimi segmenti so: Pogosti gledalci (“heavy viewers”) – gledalci, ki spremljajo TV vsebine vsak dan. Občasni gledalci (“light viewers”) – gledalce, ki televizijo gledajo le občasno. Za oglaševalce predstavljajo t. i. sveti gral, saj jih klasično TV oglaševanje pogosto ne doseže. Družine z majhnimi otroki in družine z najstniki. Ciljanje po interesih (ljubitelji avtomobilizma, privrženci potovanj, kuharski mojstri, športni navdušenci itd.). Poleg natančnega ciljanja po vedenjskih vzorcih in interesih napredni targeting ponuja tudi možnosti za retargeting ter vremensko prilagojeno oglaševanje, kar dodatno povečuje učinkovitost vaših kampanj. Povezetek V svetu, kjer je pozornost postala valuta, ni več dovolj, da oglas le obstaja – mora biti slišan, viden in čuten – s strani tistih, ki jih resnično zanima. Ciljano oglaševanje zato ni zgolj dodatno orodje – postalo je nepogrešljiv most med blagovno znamko in njenim idealnim občinstvom. Z natančnim targetiranjem dosežete: večjo učinkovitost oglaševalskih kampanj, optimizirano porabo oglaševalskih proračunov, in povečano prepoznavnost blagovne znamke. Posebna moč tovrstnega oglaševanja je v tem, da združuje najboljše iz obeh svetov: širok doseg in vpliv televizije s preciznostjo digitalnega oglaševanja. Za blagovne znamke, ki želijo slediti
Ciljano TV oglaševanje v Sloveniji – kaj je, kako deluje in zakaj ga izbrati
Spoznajte, kako ciljano TV oglaševanje omogoča 100 % vidnost in natančno ciljanje po regijah, demografiji in interesih – tudi brez video oglasov.
Kako spremembe navad gledanja vplivajo na TV oglaševanje?
Spremembe navad gledanja prinašajo preobrazbo oglaševalske krajine. Odkrijte, kako ciljano TV oglaševanje izkorišča nove priložnosti za večjo relevantnost in učinkovitost oglaševalskih kampanj.
3-je razlogi, zakaj vključiti CTV v svojo medijsko strategijo 2025
Oglaševalci se danes soočajo z zahtevno nalogo – kako pritegniti pozornost uporabnikov v prenasičenem digitalnem okolju, kjer so oglasi pogosto prezrti. Tradicionalno televizijsko oglaševanje, čeprav ima širok doseg, izgublja svojo moč. Gledalci preskakujejo oglase, njihova pozornost pa se vse bolj upada. Kljub večjim proračunom rezultati pogosto ne izpolnijo pričakovanj. Rešitev, ki izstopa, je ciljano TV oglaševanje (CTV), ki omogoča natančno ciljanje in zagotavlja 100-odstotno vidnost oglasov. Rezultat? Povečana učinkovitost kampanj, višja stopnja pozornosti in večja prepoznavnost blagovne znamke. Predstavljamo vam 3 ključne razloge, zakaj vključiti CTV v svojo strategijo oglaševanja za leto 2025. 1. Ujemite pozornost gledalcev – znižajte stroške V svetu oglaševanja je pozornost najdragocenejša valuta. Blagovne znamke, ki jo znajo ujeti, se zlahka povzpnejo na vrh seznama izbire kupcev. A kako to doseči? Odgovor se skriva v relevantnosti oglasnih sporočil. Tukaj nastopi ciljano oglaševanje: personalizirani oglasi, prilagojeni specifičnemu občinstvu, so ne le bolj zanimivi, temveč tudi bistveno učinkovitejši pri pridobivanju pozornosti gledalcev. Raziskava podjetja Finecast je pokazala, da gledalci ciljanim oglasom namenijo 20 % več aktivne pozornosti kot tradicionalnim televizijskim oglasom (vir: The Drum). Poleg tega je tu še 100 % vidnost oglasov, ki zagotavlja, da vaš oglas ne bo več prezrt. Kombinacija personalizacije in vidnosti ustvarja strategijo brez konkurence. Zakaj je to pomembno? Večja pozornost gledalcev neposredno vpliva na boljše rezultate kampanj, kar omogoča, da z nižjim proračunom dosežete več. 2. Krepitev prepoznavnosti blagovne znamke Ena največjih prednosti ciljanega TV oglaševanja je sposobnost, da natančno doseže občinstvo, ki je za vašo blagovno znamko najbolj relevantno. Namesto splošnega nagovarjanja vseh, se oglasi prilagodijo specifičnim skupinam gledalcev, ki so najverjetneje zainteresirani za izdelke ali storitve. Tak pristop temelji na segmentaciji občinstva, ki upošteva demografske podatke, vedenjske vzorce in interese, kar omogoča oblikovanje bolj relevantnih oglasov. Ko oglasi naslavljajo konkretne potrebe, želje in zanimanja gledalcev, se ti lažje povežejo z blagovno znamko. Personalizirana izkušnja ustvarja občutek, da blagovna znamka razume svoje potrošnike, kar posledično gradi zaupanje in poglablja odnos med blagovno znamko in občinstvom. Poleg tega, ciljano TV oglaševanje omogoča dostop do tako imenovanih težje ulovljivih gledalcev (angl. “light viewers”) – posameznikov, ki redko spremljajo tradicionalne televizijske programe. Ti gledalci predstavljajo novo, pogosto spregledano skupino potencialnih kupcev, ki jih s tradicionalnimi oglaševalskimi metodami morda ne bi dosegli. S ciljanim TV oglaševanjem se tako znatno poveča prepoznavnost blagovne znamke. 3. Podpora lokalnemu trgu in trajnostni razvoj Z vlaganjem v CTV ne le izboljšate svoje poslovne rezultate, temveč tudi aktivno podpirate slovensko gospodarstvo. S tem, ko oglaševalske proračune usmerjate v lokalna podjetja, prispevate k rasti domačega trga in ohranjate sredstva v skupnosti. Namesto da denar odteka globalnim korporacijam, kot sta Google in Meta, podpirate razvoj slovenske oglaševalske industrije, kar krepi domača podjetja in spodbuja slovenski trg. To ni le premišljena finančna odločitev, temveč tudi strateška poteza, ki dolgoročno gradi moč vaše blagovne znamke in povezuje z lokalnim okoljem. Tudi vodilni oglaševalci stavijo na CTV Da se ciljano TV oglaševanje vse bolj uveljavlja kot ključni del oglaševalskih strategij, potrjujejo tudi vodilni oglaševalci. Raziskava, ki jo je izvedlo podjetje WFA v sodelovanju z Ebiquity, globalnim strokovnjakom za analizo medijskih naložb, razkriva ključne trende v razporejanju medijskih proračunov za leto 2025. Medtem ko se pričakuje zmanjšanje sredstev za tradicionalno TV oglaševanje, bo vse več oglaševalcev sredstva preusmerilo v ciljano TV oglaševanje. Po napovedih bo ta oblika oglaševanja postala glavni kanal, kjer bodo proračuni znatno naraščali. Priložnost, ki je ne smete zamuditi Ciljano TV oglaševanje je več kot le napreden pristop – je ključni korak za oglaševalce, ki želijo optimizirati stroške in povečati prodajo. Z združevanjem 100 % vidnosti oglasnih sporočil, večje pozornosti gledalcev, nižjih stroškov, okrepljene prepoznavnosti blagovne znamke in trajnostnega učinka postavlja nov standard, ki presega tradicionalne pristope. V kolikor želite pridobiti ponudbo nam lahko pišete in si zagotovite prednost pred konkurenco.
Slovar Ciljanega TV oglaševanja
Se vam zdijo izrazi iz sveta ciljanega TV oglaševanja zapleteni in nerazumljivi? Z našim slovarjem vam bo kmalu vse bolj jasno. Zbrali smo najpogostejše termine, ki se pojavljajo v naši industriji, ter njihove definicije. Brezplačna televizija podprta z oglasi (angl. »FAST – Free ad-supported Streaming TV«)Brezplačni pretočni kanali, ki so podprti z oglasi. Tovrstni kanali ponujajo širok spekter linearno programiranih vsebin, vključno s filmi, serijami, novicami in športom. Med primeri FAST platform, kjer se predvajajo FAST kanali, so Pluto TV, Samsung TV Plus in The Roku Channel. Pogosto predvajajo tudi tematske vsebine iz arhivov, kar omogoča, da starejše vsebine dosežejo novo občinstvo. Prednost FAST kanalov je, da omogočajo dostop do vsebin brez naročnine, medtem ko se prihodki ustvarjajo z oglasi. Cena na tisoč prikazov (angl. »CPM – Cost per mille«) Oglaševalska metrika, ki označuje strošek, ki ga oglaševalec glede na število prikazov. Ceno na tisoč prikazov pridobimo z deljenjem skupnih stroškov oglaševanja z doseženim številom prikazov, nato pa rezultat pomnožimo s tisoč. Ciljano TV oglaševanje (angl. »Addressable TV advertising«) Strategija televizijskega oglaševanja, ki omogoča prikaz različnih oglasov različnim gospodinjstvom. Namesto, da bi oglase predvajali vsem gledalcem, se ciljano TV oglaševanje osredotoča na določene skupine ljudi, za katere je verjetno, da bodo bolj zainteresirane za izdelek ali storitev, ki jo oglas promovira. Na primer, družini z majhnimi otroki se bo prikazal oglas za otroške izdelke, medtem ko bo posameznik, ki se zanima za šport, videl oglase za športno opremo. Ciljna skupina (angl. »Target audience«)Skupina ljudi, ki predstavlja potencialne stranke podjetja. Izbiranje ciljne skupine tako vključuje identifikacijo posameznikov, ki jih bo najverjetneje zanimala določena vsebina, izdelek ali storitev. Glede na to, kako široka je ponudba podjetja, se lahko ustvari tudi več ciljnih skupin.Oglaševalci jo opredelijo na podlagi demografskih lastnosti (spol, starost, stopnja izobrazbe, poklic, višina prihodka, itd.), geografske lokacije in psihografskih značilnosti (osebnostne značilnosti, interesi, življenski slog, vrednote, stališča). Za uspešno poslovanje podjetja je jasno definirana ciljna publika ključnega pomena. Na primer, če podjetje oglašuje športno opremo, lahko njihova ciljna skupina vključuje aktivne posameznike, stare med 25 in 45 let, ki se zanimajo za šport in zdrav način življenja. Časovni zamik (angl. »Time shift«)Gledanje televizijskih vsebin v drugem časovnem obdobju, kot je dejansko predvajane na televiziji. Priljubljena funkcija, ki jo nudijo številni televizijski operaterji, omogoča gledalcem, da si ogledajo oddaje, filme ali športne prenose po prvotnem predvajanju. Dobičkonosnost naložbe glede na oglaševanje (angl. »ROAS – Return on ad spend«)Metrika, ki se uporablja za ocenjevanje učinkovitosti denarnega vložka v oglaševanje. Ta kazalnik izračunamo tako, da prihodke, ustvarjene z oglaševalsko akcijo, delimo s stroški te akcije. Doseg (angl. »Reach«)Število enkratnih uporabnikov, ki so v določenem časovnem obdobju vsaj enkrat videli oglas. Edinstveni gledalci (angl. »Unique users«)Posamezni gledalci, ki so v izbranem časovnem obdobju gledali določen TV program ali oglas. Vsak gledalec se šteje le enkrat, ne glede na to, kolikokrat je videl oglas ali program, kar omogoča natančno merjenje dosega in učinkovitosti oglaševalske kampanje. Ekipa za upravljanje oglasov (angl. »Ad operations) Skupina strokovnjakov, ki je odgovorna za izvajanje oglasnih kampanj. To zajema nastavljanje, spremljanje in optimizacijo kampanj ter analizo in poročanje o njihovem poteku. Frekvenca oglasov (angl. »Ad frequency«)Podatek, ki nam pove, kolikokrat je bil posamezni uporabnik v določenem časovnem obdobju izpostavljen oglasu. Oglaševalci lahko z omejitvijo frekvence prikazov uravnavajo število prikazov na uporabnika. IAB – Interactive Advertising BureauVodilno svetovno združenje za digitalno oglaševanje, ustanovljeno leta 1996. IAB določa in nadzoruje standarde ter prakse na področju digitalnega oglaševanja. Konverzija (angl. »Conversion«)Točka, na kateri prejemnik marketinškega sporočila izvede želeno dejanje. Pri konverziji gre za to, da dosežemo, da nekdo odgovori na naš poziv k dejanju (CTA; Call to action). Konverzijski lijak pri ciljanem televizijskem oglaševanju vključuje naslednje stopnje: zahteva za prikaz oglasa, prikaz oglasa, klik na oglas in obisk mikromesta: gledalci lahko kliknejo na QR kodo ali povezavo, kar jih premakne od pasivnega gledanja k aktivnemu raziskovanju, saj jih po kliku preusmeri na posebno spletno stran (microsite), prilagojeno kampanji, ki ponuja dodatne informacije in promocijske vsebine. Kontekstualno ciljanje (angl. »Contextual targeting«)Oglaševalski pristop, ki omogoča umeščanje oglasov ob vsebinah, ki so tematsko povezane z oglasom. Ta strategija povečuje relevantnost oglasov in izboljšuje izkušnjo gledalcev, saj se oglasi prikazujejo v kontekstu, ki je skladen z njihovimi interesi. Na primer, med predvajanjem kuharskih oddaj se prikažejo oglasi za kulinarične izdelke, kar povečuje vključenost gledalcev in verjetnost, da se bodo na oglase pozitivno odzvali. Lastni podatki (angl. »First-party data«)Podatki, ki jih podjetje neposredno zbira od svojih strank in uporabnikov prek lastnih kanalov in interakcij. Sem spadajo transakcijski podatki, kot so informacije o nakupih in naročilih, prostovoljno posredovane informacije strank prek registracijskih obrazcev ali anket. Prav tako vključujejo podatke iz sistemov za upravljanje odnosov s strankami (CRM), ki zajemajo zgodovino interakcij in podporo strankam. Linearna televizija (angl. »Linear TV«)Tradicionalni način televizijskega oddajanja, kjer gledalci spremljajo vsebino po vnaprej določenem časovnem razporedu. Vsebine so predvajane zaporedno, ena za drugo, in gledalci nimajo možnosti izbire časa predvajanja. Oglasi med predvajanjem (angl. »In-stream ads«)Video oglasi, ki se prikazujejo znotraj video vsebin. Poznamo naslednje vrste oglasov: pre-roll oglas: oglas, ki se predvaja na začetku video vsebine, preden se začne glavni vsebinski del; mid-roll oglas: oglas, ki se predvaja med video vsebino; post-roll oglas: oglas, ki se predvaja po zaključka glavnega vsebinskega dela. Oglasni strežnik (angl. »Ad server«) Tehnološka rešitev, ki omogoča upravljanje, dostavo, spremljanje in optimizacijo oglasov na različnih medijih, vključno s televizijo, spletnimi stranmi, mobilnimi aplikacijami in drugimi digitalnimi platformami. Oglasni strežniki omogočajo natančno ciljanje občinstva, analizo učinkovitosti oglasov ter prilagajanje strategij za dosego boljših rezultatov. Oglaševalska agencija (angl. »Advertising agency«)Podjetje, ki za naročnika oziroma oglaševalca izpelje oglaševalsko akcijo. Oglaševalske agencije običajno ponujajo storitve, kot so medijsko načrtovanje, kreativna zasnova in izdelava oglasov, zakup oglasnega prostora ter izdelava poročil o izvedeni oglaševalski akciji. Oglaševalska kampanja (angl. »Advertising campaign«)Celotna oglaševalska akcija, ki vključuje načrtovanje, zasnovo oglasov, zakup oglasnega prostora in spremljanje učinkovitosti oglasa pri določeni ciljni skupini. Omejitev frekvence prikazov (angl. »Frequency cap«)Tehnika, ki oglaševalcem omogoča nadzor nad tem, kolikokrat posamezni uporabnik vidi določen oglas v času trajanja oglaševalske kampanje. Na primer, če je omejitev frekvence nastavljena enaka 3, pomeni, da bo vsak uporabnik ta oglas videl največ trikrat. Ta tehnika se uporablja
Tretjeosebni piškotki: Še vedno neprecenljivi ali stvar preteklosti?
Tretjeosebni piškotki oz. zunanji piškotki (angl. »third-party cookies«) So že dlje časa vroča tema. Pred časom je veliko prahu dvignila napoved o njihovi ukinitvi v brskalniku Chrome, kar je močno vznemirilo oglaševalce, ki se zanašajo na njih za sledenje uporabnikom in prilagajanje oglasov. Podjetje Google je naznanilo, da se bodo piškotki postopoma ukinili do začetka leta 2025. Kljub temu je letos vnovič prišlo do preobrata, sredi poletja je namreč odjeknila novica, da ti vendarle ostajajo. Ali gre resnično za trajno potezo ali zgolj še en korak v procesu, bo razkril le čas. Ne glede na dokončnost odločitve pa uporaba zunanjih piškotkov še vedno sproža številna nasprotujoča si mnenja. V iskanju ravnotežja Tretjeosebni piškotki že vrsto let predstavljajo pomembno orodje za oglaševalce, saj omogočajo sledenje uporabnikom na različnih spletnih straneh, segmentacijo ciljnih skupin ter izvajanje natančno usmerjenih oglaševalskih kampanj. Z njimi oglaševalci lažje dosegajo svoje cilje, kot sta povečanje konverzij in natančnejše merjenje uspešnosti kampanj. Kljub njihovi pomembnosti pa so zaradi številnih skrbi glede zasebnosti in varnosti pogosto pod drobnogledom. Google se zaveda pomislekov, zato odločitev o ohranitvi piškotkov ni enoznačna. Po naznanitvi je Anthony Chavez, podpredsednik Privacy Boxa, pojasnil, da bodo namesto popolne opustitve piškotkov v Chrome uvedli novo izkušnjo — posodobljen pristop, ki daje prednost izbiri uporabnika. Naraščajoča ozaveščenost potrošnikov o zasebnosti in njihove zahteve po večji transparentnosti postopoma zmanjšujejo pomen piškotkov. Namesto tega v ospredje stopajo pristopi, ki zagotavljajo zaščito zasebnosti in hkrati omogočajo učinkovito oglaševanje. Od piškotkov do zaupanja: Kako lastni podatki pripomorejo k učinkovitejšemu oglaševanju Kar 83 % potrošnikov izraža pomisleke glede načina, kako podjetja uporabljajo njihove podatke, medtem ko 74 % potrošnikov išče več nadzora nad svojimi osebnimi podatki ter daje prednost podjetjem, ki nudijo jasne in preproste politike upravljanja podatkov (vir: McKinsey & Company). Velik del uporabnikov pričakuje, da bodo podjetja njihove podatke uporabljala odgovorno in za zagotavljanje dodatne vrednosti, zato se oglaševalci vse bolj usmerjajo k uporabi lastnih podatkov (angl. »first-party data«). Ti vključujejo informacije, ki jih podjetja zberejo neposredno od uporabnikov, kot so vedenjski vzorci in zgodovina nakupov, kar omogoča personalizirano izkušnjo ter oglaševanje, skladno z zakonodajo o varstvu podatkov, kot je GDPR. Po drugi strani uporaba podatkov tretjih oseb postaja vse bolj problematična in polna izzivov, saj jih številni brskalniki omejujejo z uvedbo strogih pravil glede zasebnosti in zaščite podatkov. Obenem so vtičniki, ki onemogočajo prikazovanje oglasov (angl. »ad-blocking«), postali vse lažji za namestitev, kar je prispevalo k njihovi vse večji uporabi. Poleg tega tovrstni piškotki s seboj prinesejo razna tveganja, kot so možnost goljufij povezanih s prikazi in kliki oglasov, kar lahko izkrivlja rezultate ter povečuje stroške oglaševanja. Pomanjkanje transparentnosti in pomisleki glede varnosti blagovnih znamk prav tako zmanjšujejo njihovo zanesljivost. Lastni podatki predstavljajo varnejšo in učinkovitejšo alternativo, saj oglaševalcem omogočajo globlje razumevanje potrošnikov in več kontrole. To postavlja temelje za boljšo in usklajeno oglaševalsko izkušnjo. Uspeh brez tretjeosebnih piškotkov in zaupanje v Ad Tech podjetja Kaj je naslednji smiselni korak za oglaševalce? Vedno več podjetij sprejema rešitve, ki temeljijo na lastnih podatkih in drugih virih, kar omogoča prilagojeno oglaševanje brez kršenja zasebnosti uporabnikov. Ad tech podjetja, ki zbirajo podatke uporabnikov, postajajo ključna za oglaševalsko industrijo, saj nudijo dostop do obsežnih baz podatkov z bogatimi vpogledi v vedenjske vzorce in preference. Z uporabo teh podatkov lahko podjetja izboljšajo merjenje uspešnosti in povečajo donosnost, ker se izognejo težavam, povezanim s tretjeosebnimi piškotki. Pomembno vlogo tukaj igrata pametna televizija in ciljano TV oglaševanje. Oba pristopa se osredotočata na izboljšanje uporabniške izkušnje in učinkovitosti oglaševanja, pri čemer ciljano TV oglaševanje zagotavlja natančno ciljanje na ravni posameznih gospodinjstev ali uporabnikov znotraj istega kanala ali programa. Različnim gledalcem se tako lahko prikažejo drugačni oglasi med predvajanjem iste vsebine. Oglasi so prilagojeni posameznim gledalcem na osnovi podatkov, kot so demografske informacije, kar povečuje učinkovitost oglasov. Povečanje relevantnosti in učinkovitosti s ciljanim TV oglaševanjem Ciljano TV oglaševanje za analizo gledalčevih navad koristi podatke, zbrane preko pametnih TV in mobilnih naprav, s svojo napredno analitiko omogoča oglaševalcem, da optimizirajo svoje kampanje in pridobijo boljše vpoglede v sam uspeh kampanj. Oglasi, ki so usklajeni z interesi in potrebami gledalcev, dosežejo višjo stopnjo vključenosti in zadovoljstva uporabnikov, oglaševalcem pa prinašajo višji donos. Kontekstualno oglaševanje Kontekstualno oglaševanje je ena izmed poglavitnih prednosti ciljnega TV oglaševanja. Oglasi se prilagodijo vsebini, ki je trenutno na zaslonu, kar omogoča bolj relevanten pristop. Na primer, med predvajanjem kuharskih oddaj se prikažejo oglasi za kulinarične izdelke, kar povečuje vključenost gledalcev. Raziskava, ki sta jo izvedla GumGum in SPARK Neuro (vir: Netimperative), je pokazala, da kontekstualni oglasi močno povečajo vključenost uporabnikov in prepoznavnost blagovne znamke. Pri oglasih, ki so skladni z vsebino, ob kateri se pojavljajo, je vključenost uporabnikov 43 % višja v primerjavi z nekontekstualnimi oglasi, prepoznavnost blagovne znamke pa je 2,2-krat večja. Rezultati kažejo, da so oglasi, umeščeni v primeren kontekst, bolj zapomnljivi in čustveno učinkoviti, kar prispeva k večji uspešnosti oglaševanja. Zaključek Čeprav trenutno ni predvidena popolna odprava tretjeosebnih piškotkov v brskalniku Chrome, spremembe v industriji nakazujejo potrebo in trend prehoda na lastne podatke, napredne ad tech rešitve in ciljano oglaševanje na TV. Te rešitve omogočajo bolj relevantno oglaševanje, obenem pa ohranjajo visoke standarde zasebnosti in zaupanja, kar je ključno za uspeh sodobnih oglaševalskih kampanj.
Razcvet TV časovnih funkcij v Sloveniji: Priložnosti za gledalce in oglaševalce
V zadnjih letih je uporaba časovnega zamika pri gledanju televizije v Sloveniji močno narasla. Poleg tega, da funkcija omogoča prosto izbiranje vsebin, zaustavitev in nadaljevanje gledanja televizijskih programov po lastni želji, prinaša številne prednosti tako za gledalce kot za oglaševalce. V prispevku bomo raziskali, kako časovni zamik odpira nove priložnosti za ciljano oglaševanje in kako slovenski trg izkorišča ta potencial. Osrednji elementi + TV časovne funkcije: Prednostni način gledanja + Prilagajanje potrebam gledalcev: Rast časovnega zamika pri gledanju televizije v Sloveniji + Ključ do uspeha: Integracija ciljanega TV oglaševanja in časovnih funkcij + Zaključek TV časovne funkcije: Prednostni način gledanja Večina slovenskih uporabnikov ima v paketih televizijskih storitev že vključene TV časovne funkcije, torej časovni zamik in ogled nazaj. Po zadnjih podatkih raziskave, ki jih je zbrala Agencija za komunikacijska omrežja in storitve Republike Slovenije (AKOS), ima od 878 anketirancev kar 85,3 % uporabnikov televizije v paketu televizijskih storitev vključene TV časovne funkcije. Spodnji grafikon prikazuje delež uporabnikov, ki imajo v paket vključene TV časovne funkcije [vir: Agencija AKOS/Ninamedia]: Še bolj impresivno pa je dejstvo, da kar 98,4 % teh uporabnikov dejansko izkorišča možnosti, ki jih ponujajo TV časovne funkcije [vir: Agencija AKOS/Ninamedia]: To kaže na izjemno priljubljenost tovrstnih funkcij med slovenskimi gledalci. Predvsem popularen je časovni zamik, velik delež uporabnikov se ga želi v prihodnosti še pogosteje posluževati. Prilagajanje potrebam gledalcev: Rast časovnega zamika pri gledanju televizije v Sloveniji Poleg samega dostopa do funkcij je zelo razširjena tudi njihova uporaba. Rezultati raziskave kažejo, da uporabniki vse bolj cenijo možnost gledanja programov ob času, ki jim to najbolj ustreza. 45,2 % uporabnikov v Sloveniji uporablja aplikacije za spremljanje TV vsebin na mobilnih napravah, kar vključuje tudi časovni zamik. Ti podatki odražajo naraščajoč trend mobilnega spremljanja medijskih vsebin, saj gledalci želijo fleksibilnost pri izbiri časa in naprave za gledanje. Ključ do uspeha: Integracija ciljanega TV oglaševanja in časovnih funkcij Časovni zamik prinaša oglaševalcem številne prednosti. Omogoča natančno ciljanje občinstva in prilagojene oglase glede na gledalske navade. Tak pristop privede do učinkovitejših oglaševalskih kampanj. Oglasi dosežejo prave oči ob pravem času. Ko uporabniki gledajo pretekle vsebine, je stopnja pozornosti izjemno visoka. Zaradi tega so oglasi veliko bolj pomljivi, saj ciljano oglaševanje na ta način zagotavlja 100 % vidnost oglasa. Slovenija je primer države, kjer je visoka stopnja digitalne povezanosti ustvarila ugodno okolje za razcvet časovnega zamika in ciljanega oglaševanja. Zaključek Časovni zamik predstavlja osrednji način gledanja televizije, saj izboljšuje uporabniško izkušnjo in odpira nove možnosti za oglaševalce. Močna naklonjenost funkcijam nakazuje, da bo trend še naprej naraščal. To bo prispevalo k še več ciljano usmerjenim kampanjam, ki povečujejo učinkovitost. Gledalci so vedno bolj zahtevni glede fleksibilnosti in personalizacije vsebin, zato je pomembno, da tako ponudniki storitev kot oglaševalci sledijo trendom in ponujajo rešitve, ki izboljšajo uporabnikovo izkušnjo. Več o tem, kako to omogoča ciljano TV oglaševanje lahko izveste tukaj.
Doseg ali frekvenca: Kaj je pomembnejše v TV oglaševanju?
Oglaševalci se zaradi preplavljenosti oglaševalskega prostora danes soočajo z vse večjim izzivom – kako se uspešno diferencirati od ostalih oglaševalcev in med potrošniki doseči želeni učinek? Pri merjenju uspeha sta ključni dve metriki: doseg in frekvenca. Za ustvarjanje učinkovite strategije televizijskega oglaševanja je ključno razumevanje njunega pomena in medsebojne povezanosti.
Kako zagotoviti varnost blagovne znamke?
Varnost blagovne znamke ali Brand Safety Varnost blagovne znamke ali “brand safety” je v sodobnem digitalnem svetu ključna za ohranjanje ugleda in zaupanja v blagovno znamko. Nekatere izkušnje iz preteklosti, kot so sporni primeri spletnega oglaševanja, kjer so se oglasi blagovnih znamk pojavili ob neprimernih vsebinah, so oglaševalce opozorile na pomen pravega pristopa k varnosti blagovne znamke. Posledično se danes vedno več pozornosti namenja razvoju strategij in taktik, ki zagotavljajo zaščito blagovne znamke. V nadaljevanju članka bomo raziskali, kako ciljano televizijsko oglaševanje omogoča varnost blagovne znamke in zakaj je televizija v tem kontekstu vodilni medij. 1. Kaj je varnost blagovne znamke? Varnost blagovne znamke se nanaša na strategije in prakse, ki preprečujejo povezovanje blagovne znamke z neprimernimi, spornimi ali negativnimi vsebinami. Cilj je zagotoviti, da se blagovne znamke prikazujejo v ustreznem kontekstu, ki ohranja njihovo integriteto in povečuje zaupanje strank. O vse večjem pomenu varnosti blagovne znamke pričajo denimo tudi rezultati nedavne raziskave, ki je pokazala, da kar 78 % strokovnjakov iz industrije meni, da je zagotavljanje okolja za varnost blagovne znamke ključni del vseh digitalnih kampanj. Dodatno se jih 56 % strinja, da so oglaševalci letos še bolj zaskrbljeni glede varnosti blagovnih znamk kot lani. (Vir: iabeurope.eu) Brand Safety se vse pogosteje nadgrajuje z Brand Suitability Poleg Brand Safety čedalje večji pomen pridobiva tudi Brand Suitability – ustreznost blagovne znamke. Tu gre za zagotavljanje, da so oglasi prikazani poleg vsebine, ki ustreza edinstvenim vrednotam, identiteti, tonu in drugim subjektivnim lastnostim blagovne znamke. Izbor prave vsebine je za vsako blagovno znamko edinstven. Ključno pri tem pa je, da se oglasi ne prikazujejo v kontekstu neprimerne vsebine. Lahko bi tudi rekli, da je ustreznost blagovne znamke nadgradnja varnosti blagovne znamke, ki se vse bolj uveljavlja tudi pri slovenskih oglaševalcih. A kaj pravzaprav pomeni ta nadgradnja? Na primer: veganska blagovna znamka se želi izogniti vsebini o lovski opremi ali morda receptu za pripravo okusne pečenke, medtem ko si denimo proizvajalec sladic ne želi svojega oglasa poleg članka o diabetesu. Podjetja so vse bolj zaskrbljena zaradi varnosti blagovnih znamk, saj jih je kar 75 % v obdobju enega leta doživelo incident v zvezi z varnostjo blagovne znamke (vir: silverpush.co). To naraščajočo zaskrbljenost glede varnosti blagovnih znamk je nemogoče prezreti. Vprašanje, ki se tu postavlja, pa je: kako se lahko najbolje spopadete s to naraščajočo problematiko in zagotovite varnost in ustreznost blagovne znamke? Brand safety vpliva na zaupanje, ta pa na nakupne odločitve potrošnikov Po podatkih nedavne Edelmanove študije skoraj 9 od 10 (88 %) odraslih potrošnikov po vsem svetu meni, da je zaupanje pomemben dejavnik pri nakupu blagovne znamke. Zaupanje je še vedno na prvem mestu med tremi nakupnimi dejavniki. Poročilo kaže, da se zaupanje kot dejavnik povečuje: več kot 7 od 10 (71 %) potrošnikov se strinja, da je zaupanje v blagovne znamke, ki jih kupujejo ali uporabljajo, danes pomembnejše kot v preteklosti. Zaupanje v blagovno znamko je najbolj izrazito pri odraslih iz generacije Z, starih od 18 do 26 let. (Vir: marketingcharts.com) 2. Televizijsko oglaševanje zagotavlja Brand Safety Televizija velja za zanesljiv, kredibilen in preverjen oglaševalski medij. V kontekstu varnosti blagovne znamke, pa se televizija izkaže kot še posebej pomembna. Za razliko od spletnega okolja, ki je lahko zapleteno in nepredvidljivo, televizijsko oglaševanje ponuja regulirano in zaupanja vredno alternativo. Televizija pa ne zagotavlja le varnosti blagovne znamke, ampak tudi visoko stopnjo vidnosti oglasov in kredibilnosti. Tu se oglasi pojavljajo ob premium vsebinah, kar še povečuje njihovo vrednost (angl. Brand value). V kontekstu varnosti blagovne znamke nam spodnji graf jasno pokaže, da je televizija absolutni zmagovalec v zaupanju potrošnikov. Pravzaprav je skorajda šestkrat več anketirancev televizijo označilo kot najbolj zaupanja vreden medij v primerjavi z drugim najvišje ocenjenim. Vse to potrjuje, da televizija za blagovne znamke predstavlja medij z nadpovprečno stopnjo varnosti. Zagotavlja regulirano okolje, kjer blagovne znamke vnaprej vedo, v katerem kontekstu se bo njihov oglas prikazal, kar je v primerjavi s spletnim okoljem pomembna prednost. 3. Ciljano televizijsko oglaševanje: učinkovito in varno Ciljano televizijsko oglaševanje je v kontekstu varnosti blagovne znamke edinstveno in učinkovito orodje. Zakaj? Ker ponuja zanesljivo in varno okolje televizije, kjer lahko blagovne znamke dosežejo svojo ciljno publiko, ne da bi tvegale svoj ugled. Ciljano TV oglaševanje nudi številne prednosti: Varnost blagovne znamke: ciljano televizijsko oglaševanje zmanjšuje tveganje, da se blagovna znamka prikaže v neprimernem kontekstu. Oglasi se prikazujejo v zaupanja vrednem okolju televizije, kar varuje ugled blagovne znamke. Natančno segmentiranje in targetiranje: blagovnim znamkam omogoča, da ciljajo specifične segmente gledalcev. To povečuje relevantnost oglasov in verjetnost pozitivnega odziva, kar vodi tudi do boljše percepcije blagovne znamke. Večja angažiranost: zaradi večje relevantnosti ciljani TV oglasi učinkovito pritegnejo in obdržijo pozornost gledalcev. To vodi do višje stopnje konverzij in večjega zadovoljstva strank. Izboljšano sledenje in merjenje: s ciljanim TV oglaševanjem lahko blagovne znamke natančneje spremljajo in merijo odzive gledalcev na svoje oglase. To omogoča natančno merjenje donosnosti naložb (ROAS) in lažje prilagajanje oglaševalskih strategij. Prilagodljivost: zmožnost personalizacije ciljanega televizijskega oglaševanja blagovnim znamkam omogoča, da prilagajajo svoje sporočilo glede na različne segmente gledalcev, kar zagotavlja boljše prileganje in večjo učinkovitost oglasov. Če povzamem: ciljano TV oglaševanje blagovnim znamkam omogoča, da ostanejo varne, hkrati pa dosežejo svojo ciljno publiko na učinkovit način, ki ne le izboljšuje doseg in konverzije, ampak tudi krepi ugled blagovne znamke. 4. Ciljano TV oglaševanje vs. spletno oglaševanje: kje je vaša blagovna znamka varnejša? Z varnostjo blagovne znamke na vrhu prioritet oglaševalcev se povečuje potreba po nadzoru nad kontekstom, v katerem se oglasi prikazujejo. In prav v tem se razkrivajo ključne razlike med ciljanim TV oglaševanjem in oglaševanjem v digitalnih medijih. Ciljano televizijsko oglaševanje omogoča popoln nadzor nad kontekstom prikazovanja oglasov. Oglas se prikaže na televizijskem ekranu v izbranem časovnem intervalu, izbrani ciljni publiki. Celozaslonski prikaz na televiziji prinaša zagotovilo, da se bo oglas pojavil v varnem in primernem okolju, ki je usklajeno z vrednotami vaše blagovne znamke. Na drugi strani digitalni mediji pogosto prinašajo neizogibna tveganja. Zaradi slabše regulacije in težjega nadzora spletnega okolja, se varnost blagovnih znamk tu sooča z velikimi izzivi zaradi umeščanja oglasov poleg spornih, nezaželenih ali neskladnih vsebin. En tak
Brand awareness kampanje in kako osvojiti zavest potrošnikov
Uspeh blagovne znamke je maraton, ne šprint »Brand awareness« oziroma ozaveščenost o blagovni znamki v osnovi pomeni, kako dobro je vaša ciljna skupina seznanjena z vašo blagovno znamko in kako dobro jo prepozna. Da bi bil koncept bolj praktičen, vam za ponazoritev ponujam nekaj vprašanj. Prepričana sem, da boste v odgovorih prepoznali bistvo »brandinga«. Če se urežete, prosite za obliž ali Hansaplast? Se brijete z britvico ali žiletko (Gillette)? Na spletu googlate ali brskate? In nenazadnje, ližete sladoled na palčki ali Lučko? Ti izrazi so znani kot lastniški eponimi in so vrhunec prepoznavnosti blagovne znamke. Torej, te blagovne znamke so dosegle tako visok »brand awareness«, da so v našem jeziku nadomestile generične izraze za sorodne izdelke (v nadaljevanju angleške izraze pišem brez narekovajev, zaradi splošne uporabe in razumevanja vsebine ne prevajam, op. a.). Brand awareness vašo blagovno znamko postavi v zavest potrošnikov Brand awareness je ključni vidik oglaševanja, saj potrošniki pogosto izbirajo med prvimi tremi blagovnimi znamkami, ki jih povezujejo z izdelkom. In čeprav je ključni cilj vsake kampanje pospeševanje prodaje, brand awareness kampanje pripomorejo ohranjati blagovno znamko v zavesti potrošnikov. Prav zato tudi na trgu najbolj uveljavljene blagovne znamke še naprej vlagajo v brand awareness. In končno, da bi ostali ali se postavili v ospredje zavesti kupcev, je potreben celovit in večkanalni pristop k ozaveščanju o vaši blagovni znamki. Danes se bomo brand awareness kampanj dotaknili s prizme ciljanega TV oglaševanja. 1. Dolgoročno zvesti kupci ali kratkoročni prodajni cilji? V odgovoru na to vprašanje sloni razdvojenost med »konverzijami« ali »brandingom«. Trženje, usmerjeno v konverzije, ki se osredotoča na kratkoročno prodajo in merljive učinke, je bilo v preteklih letih zelo priljubljeno, saj zagotavlja takojšnje rezultate. Ta osredotočenost pa pogosto spregleda dolgoročni učinek marketinških strategij zgornjega prodajnega lijaka, ki običajno potrebujejo čas, da se v celoti realizirajo. Ne gre spregledati tudi, da je osredotočenost na konverzije v nasprotju s številnimi dognanji, ki poudarjajo vrednost trženja zgornjega prodajnega lijaka kot pomembne poti za ohranjanje obstoječih in pridobivanje novih kupcev. Kako torej doseči sinergijo med brandingom in konverzijami? Ciljano TV oglaševanje zagotavlja doseganje rezultatov celotnega prodajnega lijaka, kot prikazuje spodnja infografika. Za primer uspešne kombinacije med doseganjem konverzij in brandinga lahko navedem modno platformo Zalando. Njihovemu vstopu na slovenski trg je sledila obsežna oglaševalska kampanja za krepitev prepoznavnosti blagovne znamke. V svoj marketinški miks so tako vključili tudi kombinacijo ciljanega in linearnega TV oglaševanja. In kljub temu, da je njihova strategija na prvo mesto postavljala družbena omrežja (konverzije), je prisotnost na televiziji pomembno prispevala k brand awarenessu. Ciljana brand awareness TV kampanja Zalando: 2. Zakaj je televizija pravi medij za brand awareness kampanje? Televizija ostaja najmočnejši, najvplivnejši in najbolj zaupanja vreden medij. Študije pa vedno znova potrjujejo, da je tudi najučinkovitejši medij za krepitev zavedanja o blagovni znamki. Nedavne raziskave denimo kažejo, da televizijski oglasi spodbujajo najmočnejše signale uspeha in zaupanja med vsemi medijskimi kanali. Dodatno TV oglasi dosegajo zelo visoko stopnjo pomnjenja in priklica oglasov, kar skupaj s pozitivno asociacijo televizije prispeva k dolgoročni izgradnji blagovne znamke in naklonjenosti do nje (vir: Thinkbox). Vse to seveda zagotavlja, da bo blagovna znamka v ospredju pozornosti, ko so ljudje pripravljeni na nakup. Varnost blagovne znamke je čedalje bolj pomembna Varnost blagovne znamke (ang. brand safety) še nikoli ni bila tako pomembna in noben medij ni varnejši od televizije. V nasprotju s problematiko varnosti blagovnih znamk, ki prevladuje v svetu spletnega oglaševanja, televizijsko oglaševanje ponuja varnost blagovne znamke. To pa predvsem zato, ker se kampanje izvajajo v kontroliranem okolju in na zaslonih z visokokakovostno vsebino. Poleg tega sama prisotnost na televiziji blagovnim znamkam daje pečat kakovosti in verodostojnosti. Če zaključim, okolje, znotraj katerega se prikaže vaš oglas, ima velik vpliv na dojemanje vaše blagovne znamke. Pozornost gledalcev napram vidnosti oglasov Televizijsko oglaševanje dosega večjo prožnost pozornosti v primerjavi s spletnimi formati, pri katerih je pozornost omejena in neelastična. Študije kažejo, da televizijski oglasi skorajda vedno dosežejo prag pozornosti, ko se začne oblikovati spomin. Če grem še korak dlje, ciljani TV oglasi dosegajo 20 % več aktivne pozornosti v primerjavi z linearnimi TV oglasi. Na drugi strani pa je velika večina proračunov za digitalne medije namenjena platformam, ki ponujajo vidnost (angl. viewability), vendar z ravnmi pod pragom pomnjenja. V bistvu kar 85 % digitalnih oglasov le-tega ne doseže (vir: Finecast). Zaključim lahko, da oglaševalci pogosto uporabljajo napačne kanale za doseganje pozornosti. Če se to sliši kot napad na učinek digitalnih oglaševalskih platform, temu ni tako. Prej je to iztočnica za oglaševalce, da bi bolje razumeli pozornost, ki jo lahko dosežejo različne oglaševalske platforme. Za blagovne znamke, ki se oglašujejo na televiziji, je bistveno bolj verjetno, da bodo veljale za finančno močne, kakovostne in zaupanja vredne. Zmožnost televizijskega oglaševanja, da spodbuja zgoraj navedene signale o odličnosti, je bila višja od vseh drugih medijev (36 % višja od povprečja). (Vir: Thinkbox) Blagovne znamke, ki oglašujejo na televiziji, veljajo za najbolj zaupanja vredne glede izpolnjevanja danih obljub. Tretjina (30 %) vprašanih zaupa televizijskemu oglaševanju, da bo izpolnilo dane obljube, zato je televizija najbolj zaupanja vreden medij. (Vir: Thinkbox) In končno, če moči televizije dodamo možnost targetiranja, merjenja in upravljanja frekvence, ki ga ponuja ciljano TV oglaševanje, pravzaprav dobimo neprimerljivo učinkovit medij za brand awareness kampanje. 3. Kako ciljano TV-oglaševanje povečuje brand awareness? Ker vemo, da linearno televizijsko oglaševanje ni optimalen medij za vse blagovne znamke, le-ta ostaja učinkovita za tiste, ki želijo doseči čim širše občinstvo in imajo za to dovolj velik proračun. Vendar ima veliko blagovnih znamk manjše proračune, bolj specifično (nišno) ponudbo ali pa želijo nagovoriti določene ciljne skupine, zato linearno oglaševanje zanje ne bi bilo optimalno. Da bi torej ti oglaševalci dosegli svojo ciljno občinstvo lahko izkoristijo moč ciljanega TV oglaševanja. To zagotavlja učinkovito doseganje ciljne publike s pomočjo številnih možnosti targetiranja in upravljanja frekvence prikazovanja oglasov, ki jih linearno TV oglaševanje ne nudi. Ciljano TV oglaševanje zagotovo odpira številne nove priložnost za oglaševanje blagovnih znamk, ki se doslej niso pojavljale na televizijskih ekranih, ali tistih, ki želijo svoje televizijske kampanje dopolniti s ciljanimi TV oglasi. Obenem s ciljanim TV oglaševanjem zmanjšamo tveganje zapravljenih oglasov
