{"id":4211,"date":"2021-10-06T13:18:53","date_gmt":"2021-10-06T11:18:53","guid":{"rendered":"https:\/\/castoola.media\/?p=4211"},"modified":"2025-05-08T09:17:31","modified_gmt":"2025-05-08T09:17:31","slug":"kaj-prinasa-digitalizacija-televizije","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/castoola.media\/en\/kaj-prinasa-digitalizacija-televizije\/","title":{"rendered":"Televizija je mrtva. \u017divela televizija!"},"content":{"rendered":"\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Digitalizacija televizije je temeljito spremenila na\u010din, kako spremljamo televizijske vsebine.<\/strong><\/p>

Neko\u010d je bila televizija velika \u0161katla z nekaj kanali in zrnatimi \u010drno-belimi slikami. Njen razvoj je \u0161el skozi desetletja v smeri vse bolj ploskega zaslona visoke lo\u010dljivosti in nadgradnje ponudbe linearno dosegljivih vsebin. Kljub tehni\u010dni nadgradnji TV kot medija za posredovanje video vsebin, je televizija dolgo zaostajala za digitalnimi giganti, ki so prvi stopili na hitri vlak razvoja. <\/strong><\/p>

Z digitalizacijo in razvojem novih tehnologij se je televizijski svet zna\u0161el pred pomembno preizku\u0161njo in evolucija celotnega TV ekosistema je postala neizbe\u017ena.<\/strong><\/p>

V tem kratkem prispevku bomo osvetlili klju\u010dne spremembe, ki so v zadnjem desetletju pretresle televizijsko industrijo ter jo v preteklih letih drasti\u010dno preoblikovale. Kako bo ta trend sprememb vplival na TV ogla\u0161evanje na slovenskem trgu, preberite v nadaljevanju.<\/p>

Klju\u010dne to\u010dke<\/strong><\/h4>
[5-minutno branje]
Televizija je mrtva. \u017divela televizija!<\/strong>
+ V zadnjem desetletju se napovedana smrt televizije ni uresni\u010dila.
+ Klasi\u010dna TV z linearnimi kanali do\u017eivlja drasti\u010dne spremembe.<\/h5>
TV je bolj \u00bb\u017eiva\u00ab kot kadarkoli prej<\/strong>
+ Digitalizacija, nove tehnologije in novi igralci na trgu spreminjajo na\u010din gledanja TV \u2013 \u00bbkjerkoli in kadarkoli\u00ab.<\/h5>
Evolucija TV ekosistema zahteva spremembo strategij ogla\u0161evalcev<\/strong>
+ Ogla\u0161evalci so se zna\u0161li pred te\u017eko preizku\u0161njo: kako s TV ogla\u0161evanjem dose\u010di ciljna gospodinjstva.
+ Addressable ali ciljano TV ogla\u0161evanje omogo\u010da prikazovanje oglasov to\u010dno dolo\u010denim gospodinjstvom, obenem pa tehnologija ponuja natan\u010dno merjenje prikazov oz. pojavnosti oglasov.<\/h5>

Je televizija res mrtva?<\/h2>

Ve\u010d kot desetletje so strokovnjaki v TV industriji napovedovali smrt televizije. Vendar se to ni zgodilo. Torej, je televizija res mrtva?<\/strong><\/p>

Dejstvo je, da TV industrija dolgo ni stopila na \u00bbvlak razvoja\u00ab, ki je s svetlobno hitrostjo drvel v smeri digitalizacije in razcveta novih tehnologij. Predvsem digitalni velikani iz Silicijeve doline so v status quo polo\u017eaju televizije videli njen konec. Seveda so bile njihove napovedi namenjene tradicionalni TV, linearnim TV kanalom, z vsebinami, dolo\u010denimi tudi teden dni vnaprej.<\/p>

Dobra novica za televizijsko industrijo je, da je bila napoved smrti televizije pretirana ali napa\u010dno interpretirana. Tako kot mnoge druge tradicionalne platforme, je razvoj novih tehnologij prinesel tudi evolucijo v na\u010dinu konzumiranja video vsebin. Gledalcem je na najve\u010djem ekranu v gospodinjstvu ponudila \u0161tevilne nove funkcionalnosti, ki so televizijo spremenile v pametno napravo in zabrisale lo\u010dnico med TV in drugimi sodobnimi digitalnimi mediji.<\/p>

TV je<\/strong> tako ostala osrednji del \u017eivljenja pred zasloni, saj je \u0161e vedno tisti zaslon, preko katerega kar 58 % uporabnikov konzumira najve\u010d video vsebin<\/strong>\u00b9<\/a>.<\/p>

Digitalizacija televizije: TV je bolj \u00bb\u017eiva\u00ab kot kadarkoli prej<\/h2>

V tem \u010dlanku ve\u010dkrat omenjena digitalizacija in razvoj tehnolo\u0161kih novosti so v prvi vrsti drasti\u010dno spremenile navade gledalcev in na\u010din gledanja TV vsebin.
Televizor, pred katerim smo mnogi odra\u0161\u010dali, je bil \u0161katla v dnevni sobi star\u0161ev, okoli katere smo se zbrali po ve\u010derji, da bi si ogledali oddajo ali film, ki se je predvajal na enem malo\u0161tevilnih TV kanalov. Do danes pa se je ta definicija televizije dramati\u010dno spremenila<\/strong>.<\/p>

Poglejmo kako.<\/p>

1. \u010casovni zamik<\/h3>

IPTV in OTT tehnologija<\/strong>, ki jo ponujajo operaterji omogo\u010da ogled vsebin s \u010dasovnim zamikom. Gledalci s pomo\u010djo TV box-a [angl. Set-Top Box] lahko s \u010dasovnim zamikom dostopajo do vsebin in pogosto presko\u010dijo oglasne bloke<\/strong>. Po podatkih analize, ki jo je opravila Agencija za komunikacijska omre\u017eja in storitve RS decembra 2018, 92 % anketiranih uporablja storitev \u010dasovnega zamika<\/strong>\u00b2<\/a>.
Glede na izjemno visoko stopnjo uporabe \u010dasovnega zamika, je doseg ciljne publike s strani ogla\u0161evalcev pred veliko preizku\u0161njo. Linearni TV ogla\u0161evalci z \u017eeljo \u010dim ve\u010djega dosega t.i. \u00bbheavy viewerje\u00ab v preveliki meri izpostavljajo svojim oglasnim kampanjam, hkrati pa dolo\u010denega dela gledalcev ne dose\u017eejo ve\u010d.<\/p>

2. TV vsepovsod<\/h3>

TV vsebin ne gledamo ve\u010d zgolj na televizijskem ekranu, temve\u010d na mnogoterih pametnih napravah, katerih \u0161tevilo se iz leta v leto pove\u010duje. Pri\u010dela se je odvijati bitka za kontrolo nad uporabni\u0161ko izku\u0161njo in vmesnikom pametne televizije<\/strong>, kjer smo pri\u010da dvema pristopoma: na eni strani proizvajalci smart TV<\/strong> posodabljajo operacijske sisteme, ki so posledi\u010dno vedno bolj pametni; na drugi strani pa v tej bitki tekmujejo upravljalci [operaterji] Set Top Box-ov<\/strong> in proizvajalci ostalih streaming naprav, kot so Amazonova Fire TV, Googlov Chromecast in Apple TV.<\/p>

Pri\u010da smo \u00bbbitki\u00ab za uporabnike in podatke, ki je podobna tisti pri pametnih telefonih. Verjetno trg \u0161e nekaj \u010dasa ne bo tako poenoten, kot pri mobilnih telefonih, je pa konsolidacija in zdru\u017eevanje razli\u010dnih igralcev na trgu v polnem zamahu.<\/p>

3. Vseprisotnost ekskluzivnih medijskih vsebin na zahtevo (OTT\/VOD)<\/h3>

Vseprisotnost medijskih vsebin je botrovala vse ve\u010dji te\u017enji gledalcev po vsebinah na zahtevo<\/strong>, do katerih \u017eelijo dostopati kjerkoli in kadarkoli<\/strong>. Razmah interneta in pametnih telefonov so to omogo\u010dili s svetlobno hitrostjo.
Kot gobe po de\u017eju so se prakti\u010dno \u010dez no\u010d pojavile platforme, kot so Netflix<\/strong>, Disney+<\/strong>, HBO<\/strong>, ki so se pridru\u017eile Youtube<\/strong>-u in ostalim internetnim video platformam. Te so najprej dominirale mobilne naprave in ra\u010dunalni\u0161ke zaslone in samo vpra\u0161anje \u010dasa je bilo, kdaj bodo zavzeli najve\u010dji zaslon v gospodinjstvu.<\/p>

Vzemimo za primer Netflix<\/strong>, ki ima na svetu \u017ee 209 milijonov naro\u010dnikov\u00b3<\/a> in ki je zgolj v 13 letih od svojega nastanka letos za svoje vsebine prejel kar deset nagrad Golden Globe. Z nakupom nekaterih hollywoodskih studiev so tako poleg \u00bbdistributerja vsebin\u00ab postali tudi njihovi kreatorji.
Predvsem mlaj\u0161e populacije kot gledanje televizije smatrajo tudi konzumiranje vsebin na teh platformah, kar predstavlja pomemben aspekt dojemanja televizije kot naprave za posredovanje video vsebin.<\/p>

Kaj evolucija TV ekosistema prina\u0161a ogla\u0161evalcem?<\/h2>

Novosti v razvoju televizijskih tehnologij in spremembe navad ljudi prina\u0161ajo tudi potrebo po preobrazbi strategij TV ogla\u0161evanja<\/strong>. Najve\u010dja [r]evolucija se na tem podro\u010dju nedvomno dogaja v ZDA. Pregovorno tradicionalisti\u010dna Evropa posku\u0161a slediti tempu sprememb, a se tu vsak posamezen trg odziva z razli\u010dno hitrostjo.<\/p>

Slovenija<\/strong> v razvoju TV ogla\u0161evanja, tako kot ob pojavu digitalnega ogla\u0161evanja, po\u010dasi in previdno sprejema novosti. Pri distribuciji TV vsebin pri nas glavno vlogo igrajo televizijski operaterji. Ti so bili v preteklosti zelo aktivni pri postavljanju opti\u010dnih omre\u017eij, ki danes omogo\u010dajo, da preko televizijskega box-a upravljajo uporabni\u0161ki vmesnik in s tem spreminjajo uporabni\u0161ko izku\u0161njo.<\/p>

Njihova ponudba novih funkcionalnosti, kot je ogleda vsebin v \u010dasovnem zamiku je nedvomno najbolj spremenila navade gledanja TV v Sloveniji. Ljudje tako \u0161e vedno gledajo svoje najljub\u0161e vsebine, ampak ne nujno takrat, ko so \u00bbna sporedu\u00ab. Ob tem imajo gledalci tudi mo\u017enost \u00bbpresko\u010diti\u00ab reklamni blok, kar ob\u010dutno zmanj\u0161uje ROI ogla\u0161evalcev<\/strong>, ki investirajo v linearno ogla\u0161evanje, hkrati pa ustvarja segment gledalcev, ki ga je z linearnim ogla\u0161evanjem te\u017eje dose\u010di.<\/p>

Kaj prina\u0161a tehnologija ciljanega TV ogla\u0161evanja?<\/h3>

Addressable ali ciljano TV ogla\u0161evanje<\/strong><\/a> se je pojavilo kot odgovor na vse spremembe, ki se dogajajo v TV ekosistemu in izzive, s katerimi se soo\u010dajo ogla\u0161evalci v \u017eelji doseganja ciljnih gospodinjstev. S pomo\u010djo ciljanega TV ogla\u0161evanja lahko ogla\u0161evalci oglase prikazujejo to\u010dno dolo\u010denim gospodinjstvom, obenem pa tehnologija omogo\u010da natan\u010dno merjenje prikazov oz. pojavnosti oglasov.<\/p>

Nastalo situacijo zelo dobro re\u0161uje ravno ciljano TV ogla\u0161evanje, ki lahko ogla\u0161evalcem ponudi komplementarno re\u0161itev pri njihovi TV ogla\u0161evalski strategiji.<\/p>

Ve\u010d o prednostih in prilo\u017enostih ciljanega TV ogla\u0161evanja izveste tukaj<\/a>.\u00a0<\/p>

Zaklju\u010dek<\/h2>

Obstaja ve\u010d dobrih razlogov, zakaj ni mogo\u010de napovedovati zatona televizije. Linearna televizija, kljub vse ve\u010djim te\u017enjam gledalcev po relevantnih vsebinah na zahtevo, ostaja pomemben medij pri posredovanju vsebin na najve\u010djem ekranu v gospodinjstvu.<\/p>

Prihodnost TV ekosistema pa bo oblikovala predvsem nadaljnja digitalizacija televizije in nove navade uporabnikov, ki se spreminjajo skupaj z napredkom tehnologije.<\/p>

Ob tem velja poudariti, da se bodo spremembam morali prilagoditi predvsem ogla\u0161evalci, \u010de \u017eelijo s svojimi oglasnimi kampanjami dose\u010di svojo ciljno publiko. Tu se kot odgovor ponuja ciljano TV ogla\u0161evanje, ki predstavlja komplementarno re\u0161itev TV ogla\u0161evalskim strategijam.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Digitalizacija televizije je temeljito spremenila na\u010din, kako spremljamo televizijske vsebine. Neko\u010d je bila televizija velika \u0161katla z nekaj kanali in zrnatimi \u010drno-belimi slikami. Njen razvoj je \u0161el skozi desetletja v smeri vse bolj ploskega zaslona visoke lo\u010dljivosti in nadgradnje ponudbe linearno dosegljivih vsebin. Kljub tehni\u010dni nadgradnji TV kot medija za posredovanje video vsebin, je televizija dolgo zaostajala za digitalnimi giganti, ki so prvi stopili na hitri vlak razvoja. Z digitalizacijo in razvojem novih tehnologij se je televizijski svet zna\u0161el pred pomembno preizku\u0161njo in evolucija celotnega TV ekosistema je postala neizbe\u017ena. V tem kratkem prispevku bomo osvetlili klju\u010dne spremembe, ki so v zadnjem desetletju pretresle televizijsko industrijo ter jo v preteklih letih drasti\u010dno preoblikovale. Kako bo ta trend sprememb vplival na TV ogla\u0161evanje na slovenskem trgu, preberite v nadaljevanju. Klju\u010dne to\u010dke [5-minutno branje] Televizija je mrtva. \u017divela televizija! + V zadnjem desetletju se napovedana smrt televizije ni uresni\u010dila. + Klasi\u010dna TV z linearnimi kanali do\u017eivlja drasti\u010dne spremembe. TV je bolj \u00bb\u017eiva\u00ab kot kadarkoli prej + Digitalizacija, nove tehnologije in novi igralci na trgu spreminjajo na\u010din gledanja TV \u2013 \u00bbkjerkoli in kadarkoli\u00ab. Evolucija TV ekosistema zahteva spremembo strategij ogla\u0161evalcev + Ogla\u0161evalci so se zna\u0161li pred te\u017eko preizku\u0161njo: kako s TV ogla\u0161evanjem dose\u010di ciljna gospodinjstva. + Addressable ali ciljano TV ogla\u0161evanje omogo\u010da prikazovanje oglasov to\u010dno dolo\u010denim gospodinjstvom, obenem pa tehnologija ponuja natan\u010dno merjenje prikazov oz. pojavnosti oglasov. Je televizija res mrtva? Ve\u010d kot desetletje so strokovnjaki v TV industriji napovedovali smrt televizije. Vendar se to ni zgodilo. Torej, je televizija res mrtva? Dejstvo je, da TV industrija dolgo ni stopila na \u00bbvlak razvoja\u00ab, ki je s svetlobno hitrostjo drvel v smeri digitalizacije in razcveta novih tehnologij. Predvsem digitalni velikani iz Silicijeve doline so v status quo polo\u017eaju televizije videli njen konec. Seveda so bile njihove napovedi namenjene tradicionalni TV, linearnim TV kanalom, z vsebinami, dolo\u010denimi tudi teden dni vnaprej. Dobra novica za televizijsko industrijo je, da je bila napoved smrti televizije pretirana ali napa\u010dno interpretirana. Tako kot mnoge druge tradicionalne platforme, je razvoj novih tehnologij prinesel tudi evolucijo v na\u010dinu konzumiranja video vsebin. Gledalcem je na najve\u010djem ekranu v gospodinjstvu ponudila \u0161tevilne nove funkcionalnosti, ki so televizijo spremenile v pametno napravo in zabrisale lo\u010dnico med TV in drugimi sodobnimi digitalnimi mediji. TV je tako ostala osrednji del \u017eivljenja pred zasloni, saj je \u0161e vedno tisti zaslon, preko katerega kar 58 % uporabnikov konzumira najve\u010d video vsebin\u00b9. Digitalizacija televizije: TV je bolj \u00bb\u017eiva\u00ab kot kadarkoli prej V tem \u010dlanku ve\u010dkrat omenjena digitalizacija in razvoj tehnolo\u0161kih novosti so v prvi vrsti drasti\u010dno spremenile navade gledalcev in na\u010din gledanja TV vsebin. Televizor, pred katerim smo mnogi odra\u0161\u010dali, je bil \u0161katla v dnevni sobi star\u0161ev, okoli katere smo se zbrali po ve\u010derji, da bi si ogledali oddajo ali film, ki se je predvajal na enem malo\u0161tevilnih TV kanalov. Do danes pa se je ta definicija televizije dramati\u010dno spremenila. Poglejmo kako. 1. \u010casovni zamik IPTV in OTT tehnologija, ki jo ponujajo operaterji omogo\u010da ogled vsebin s \u010dasovnim zamikom. Gledalci s pomo\u010djo TV box-a [angl. Set-Top Box] lahko s \u010dasovnim zamikom dostopajo do vsebin in pogosto presko\u010dijo oglasne bloke. Po podatkih analize, ki jo je opravila Agencija za komunikacijska omre\u017eja in storitve RS decembra 2018, 92 % anketiranih uporablja storitev \u010dasovnega zamika\u00b2. Glede na izjemno visoko stopnjo uporabe \u010dasovnega zamika, je doseg ciljne publike s strani ogla\u0161evalcev pred veliko preizku\u0161njo. Linearni TV ogla\u0161evalci z \u017eeljo \u010dim ve\u010djega dosega t.i. \u00bbheavy viewerje\u00ab v preveliki meri izpostavljajo svojim oglasnim kampanjam, hkrati pa dolo\u010denega dela gledalcev ne dose\u017eejo ve\u010d. 2. TV vsepovsod TV vsebin ne gledamo ve\u010d zgolj na televizijskem ekranu, temve\u010d na mnogoterih pametnih napravah, katerih \u0161tevilo se iz leta v leto pove\u010duje. Pri\u010dela se je odvijati bitka za kontrolo nad uporabni\u0161ko izku\u0161njo in vmesnikom pametne televizije, kjer smo pri\u010da dvema pristopoma: na eni strani proizvajalci smart TV posodabljajo operacijske sisteme, ki so posledi\u010dno vedno bolj pametni; na drugi strani pa v tej bitki tekmujejo upravljalci [operaterji] Set Top Box-ov in proizvajalci ostalih streaming naprav, kot so Amazonova Fire TV, Googlov Chromecast in Apple TV. Pri\u010da smo \u00bbbitki\u00ab za uporabnike in podatke, ki je podobna tisti pri pametnih telefonih. Verjetno trg \u0161e nekaj \u010dasa ne bo tako poenoten, kot pri mobilnih telefonih, je pa konsolidacija in zdru\u017eevanje razli\u010dnih igralcev na trgu v polnem zamahu. 3. Vseprisotnost ekskluzivnih medijskih vsebin na zahtevo (OTT\/VOD) Vseprisotnost medijskih vsebin je botrovala vse ve\u010dji te\u017enji gledalcev po vsebinah na zahtevo, do katerih \u017eelijo dostopati kjerkoli in kadarkoli. Razmah interneta in pametnih telefonov so to omogo\u010dili s svetlobno hitrostjo. Kot gobe po de\u017eju so se prakti\u010dno \u010dez no\u010d pojavile platforme, kot so Netflix, Disney+, HBO, ki so se pridru\u017eile Youtube-u in ostalim internetnim video platformam. Te so najprej dominirale mobilne naprave in ra\u010dunalni\u0161ke zaslone in samo vpra\u0161anje \u010dasa je bilo, kdaj bodo zavzeli najve\u010dji zaslon v gospodinjstvu. Vzemimo za primer Netflix, ki ima na svetu \u017ee 209 milijonov naro\u010dnikov\u00b3 in ki je zgolj v 13 letih od svojega nastanka letos za svoje vsebine prejel kar deset nagrad Golden Globe. Z nakupom nekaterih hollywoodskih studiev so tako poleg \u00bbdistributerja vsebin\u00ab postali tudi njihovi kreatorji. Predvsem mlaj\u0161e populacije kot gledanje televizije smatrajo tudi konzumiranje vsebin na teh platformah, kar predstavlja pomemben aspekt dojemanja televizije kot naprave za posredovanje video vsebin. Kaj evolucija TV ekosistema prina\u0161a ogla\u0161evalcem? Novosti v razvoju televizijskih tehnologij in spremembe navad ljudi prina\u0161ajo tudi potrebo po preobrazbi strategij TV ogla\u0161evanja. Najve\u010dja [r]evolucija se na tem podro\u010dju nedvomno dogaja v ZDA. Pregovorno tradicionalisti\u010dna Evropa posku\u0161a slediti tempu sprememb, a se tu vsak posamezen trg odziva z razli\u010dno hitrostjo. Slovenija v razvoju TV ogla\u0161evanja, tako kot ob pojavu digitalnega ogla\u0161evanja, po\u010dasi in previdno sprejema novosti. Pri distribuciji TV vsebin pri nas glavno vlogo igrajo televizijski operaterji. Ti so bili v preteklosti zelo aktivni pri postavljanju opti\u010dnih omre\u017eij, ki danes omogo\u010dajo, da preko televizijskega box-a upravljajo uporabni\u0161ki vmesnik in s tem spreminjajo uporabni\u0161ko izku\u0161njo. Njihova ponudba novih funkcionalnosti, kot je ogleda vsebin v \u010dasovnem zamiku je nedvomno najbolj spremenila navade gledanja TV v Sloveniji. Ljudje tako \u0161e vedno gledajo svoje najljub\u0161e vsebine, ampak ne nujno takrat, ko so<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":7116,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"elementor_theme","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"class_list":["post-4211","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-novice","tag-addressable-tv-sl","tag-ciljano-tv-oglasevanje","tag-oglasevanje-na-tv","tag-televizija-je-mrtva"],"acf":[],"rank_math_focus_keyword":"digitalizacija televizije","_yoast_wpseo_focuskw":"televizija","_yoast_wpseo_keywordsynonyms":"","rank_math_pillar_content":"","_aioseop_keywords":"","_aioseo_focuskeyphrase":"","_aioseo_keyphrases":"","_seopress_analysis_target_kw":"","_seopress_analysis_target_kw_2":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4211","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4211"}],"version-history":[{"count":31,"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4211\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8940,"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4211\/revisions\/8940"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7116"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4211"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}