{"id":4314,"date":"2021-10-20T13:47:25","date_gmt":"2021-10-20T11:47:25","guid":{"rendered":"https:\/\/castoola.media\/?p=4314"},"modified":"2025-05-08T09:16:52","modified_gmt":"2025-05-08T09:16:52","slug":"evolucija-tv-oglasevanja","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/castoola.media\/en\/evolucija-tv-oglasevanja\/","title":{"rendered":"[R]evolucija TV ogla\u0161evanja"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"4314\" class=\"elementor elementor-4314\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-125eda11 e-flex e-con-boxed wpr-particle-no wpr-jarallax-no wpr-parallax-no wpr-sticky-section-no e-con e-parent\" data-id=\"125eda11\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-23ff0558 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"23ff0558\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2>Preporod industrije <i>\u2013<\/i> kaj prina\u0161a evolucija TV ogla\u0161evanja ogla\u0161evalcem?<\/h2><p><em>\u00bbI hate television. I hate it as much as peanuts. But I can&#8217;t stop eating peanuts.\u00ab<\/em><br \/><em>&#8211; Orson Welles<\/em><\/p><p>Nazadnje smo razpravljali o <a href=\"https:\/\/castoola.media\/kaj-prinasa-digitalizacija-televizije\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">klju\u010dnih spremembah, ki so preoblikovale televizijsko industrijo, predvsem pa na\u010din gledanja televizije<\/a>.<\/p><p>Tokrat se bomo posvetili naskoku digitalnega ogla\u0161evanja, digitalizaciji televizije ter mo\u010di TV kot medija. Evolucija TV ogla\u0161evanja namre\u010d prikazuje, kako se medij prilagaja novim tehnologijam in \u0161e vedno ostaja pomemben kanal za spremljanje vsebin.\u00a0<\/p><p>\u010ce \u017eelite ugotoviti, kako optimizirati TV ogla\u0161evanje v digitalnem svetu, vas vabimo k branju.<\/p><hr \/><h4>Klju\u010dne to\u010dke<\/h4><h5>[5-minutno branje]<br \/><strong>Digitalno ogla\u0161evanje prehitelo televizijsko<\/strong><br \/>2017 je digitalno ogla\u0161evanje doseglo 41 % globalnega ogla\u0161evalskega prora\u010duna, televizijsko ogla\u0161evanje je s 35 % padlo na drugo mesto.<\/h5><h5><strong>\u00a0TV \u0161e vedno prevladujo\u010da sila v medijskem ekosistemu<\/strong><br \/>+ Televizija dnevno dose\u017ee pribli\u017eno 70 % evropskega prebivalstva, povpre\u010dni dnevni \u010das gledanja pa je 3 ure 39 minut.<br \/>+ Zaradi edinstvene kombinacije dosega in \u010dasa, namenjenega gledanju TV, je slednja \u0161e vedno zelo mo\u010dan ogla\u0161evalski kanal.<\/h5><h5><strong>Najbolj\u0161e dveh svetov<\/strong><br \/>+ \u00bbAddressable\u00ab ali ciljano TV ogla\u0161evanje zdru\u017euje mo\u010d televizije in merljivost ter natan\u010dnost digitalnega ogla\u0161evanja.<\/h5><h5><strong>Kako obvladati TV ogla\u0161evanje v digitalni dobi?<\/strong><br \/>1. Prilagoditev spremembam navad gledalcev<br \/>2. Natan\u010dno targetiranje -&gt; Relevantnost<br \/>3. Real-time optimizacija<br \/>4. Merjenje<\/h5><hr \/><p><strong>Prvi TV oglas<\/strong> je bil predvajan leta 1941 v ZDA. 10-sekundni oglasni spot na \u010drno-beli televiziji je ogla\u0161evalca &#8211; Bulova Watch Company &#8211; stal manj kot 10 USD in je zaznamoval za\u010detek industrije televizijskega ogla\u0161evanja.<\/p><p><iframe title=\"YouTube video player\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/lsjc2uDi1OI\" width=\"800\" height=\"400\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" class=\"mce_SELRES_start\">\ufeff<\/span><\/iframe><\/p><p>Ogla\u0161evalci so zelo hitro spoznali, da ima televizija ogromen potencial za doseganje mno\u017ei\u010dnega ob\u010dinstva na zelo prijazen na\u010din. TV je tako nadgradila slike na panojih in zvok radijskih oglasov v privla\u010dno predvajanje video spotov.<\/p><p>Od objave prve televizijske reklame TV ogla\u0161evanje ni do\u017eivelo opaznej\u0161ih sprememb, dokler se ni zna\u0161lo pod vse ve\u010djim pritiskom digitalizacije in razvoja novih tehnologij. Z razmahom digitalnega ogla\u0161evanja je linearno TV ogla\u0161evanje dobilo novega in vse prej kot nepomembnega tekmeca v boju za ogla\u0161evalski denar.<\/p><h2>Digitalno ogla\u0161evanje prevzelo vodstvo v boju za ve\u010dji kos kola\u010da<\/h2><p>Digitalno ogla\u0161evanje je leta 2017 preseglo vrednost investicij v televizijsko ogla\u0161evanje.<\/p><p>Natan\u010dneje, nalo\u017ebe v digitalno ogla\u0161evanje so leta 2017 dosegle 209 milijard dolarjev na globalni ravni, kar je 41 % ogla\u0161evalskega prora\u010duna, medtem ko je televizijsko ogla\u0161evanje v letu 2017 doseglo 178 milijard dolarjev in s 35 % padlo na drugo mesto.[<a href=\"https:\/\/www.vox.com\/2017\/12\/4\/16733460\/2017-digital-ad-spend-advertising-beat-tv\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">1<\/a>]<\/p><p>Seveda se razmerja med nalo\u017ebami v digitalno in TV ogla\u0161evanje od trga do trga razlikujejo, je pa trend na vseh razvitih trgih precej podoben.<\/p><h3>Nalo\u017ebe v CTV ogla\u0161evanje se bodo pove\u010dale za 48,6 odstotkov<\/h3><p>Po napovedih Emarketerja bo vrednost linearnih televizijskih oglasov tudi v prihodnje ostala nespremenjena, vendar bo \u00bbAddressable\u00ab TV ogla\u0161evanje prevzelo vse ve\u010dji del marketing mix-a.<\/p><p>Nalo\u017ebe v CTV [Connected TV] ogla\u0161evanje se bodo v 2021 pove\u010dale za 48,6 % in dosegle 13,41 milijard dolarjev, kar bo znatno pove\u010dalo celotno vrednost nalo\u017eb v TV oglase.[<a href=\"https:\/\/www.emarketer.com\/content\/tv-ad-measurement-2021\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">2<\/a>]<\/p><p>Podatki zajemajo napoved za ZDA, ki je izrazito dinami\u010den in hitro spreminjajo\u010d se trg. Ob tem velja izpostaviti, da najrazvitej\u0161i evropski trgi sledijo trendom, ki jih postavljajo ZDA, a vsak od njih s svojo dinamiko.<\/p><figure id=\"attachment_4320\" aria-describedby=\"caption-attachment-4320\" style=\"width: 470px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/Linear-and-Connected-TV-Ad-spending.png\" rel=\"Nalo\u017ebe v linearno in CTV ogla\u0161evanje, vir: Emarketer\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-4320 size-full\" title=\"vir: https:\/\/www.emarketer.com\/content\/tv-ad-measurement-2021\" src=\"https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/Linear-and-Connected-TV-Ad-spending.png\" alt=\"Nalo\u017ebe v linearno in CTV ogla\u0161evanje\" width=\"470\" height=\"507\" srcset=\"https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/Linear-and-Connected-TV-Ad-spending.png 470w, https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/Linear-and-Connected-TV-Ad-spending-278x300.png 278w\" sizes=\"(max-width: 470px) 100vw, 470px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-4320\" class=\"wp-caption-text\">Nalo\u017ebe v linearno in CTV ogla\u0161evanje, vir: Emarketer<\/figcaption><\/figure><h2>TV \u0161e vedno prevladujo\u010da sila v svetovnem medijskem ekosistemu<\/h2><p>O tem, da se je na\u010din gledanja televizije spremenil, ni ve\u010d dvoma. Dejstvo je tudi, da je to vplivalo na odlo\u010ditve \u0161tevilnih ogla\u0161evalcev, ki so svoje ogla\u0161evalske investicije za\u010deli seliti v digitalno ogla\u0161evanje. Pa poglejmo zakaj.<\/p><p>Digitalno ogla\u0161evanje z mo\u017enostjo natan\u010dnega merjenja prikazov oglasov, ogla\u0161evalcem ponuja podatke o uspe\u0161nosti kampanje. Obenem lahko oglasno kampanjo optimizirajo in tako dose\u017eejo bolj\u0161e u\u010dinke.<br \/>Kljub boju med spletnim in televizijskim ogla\u0161evanjem za ve\u010dji dele\u017e oglasnih bud\u017eetov, pa prihodki od televizijskih oglasov \u0161e vedno nara\u0161\u010dajo. To gre predvsem na ra\u010dun \u00bbAddressable TV\u00ab ogla\u0161evanja, katerega dele\u017e v celotnem TV ogla\u0161evanju iz leta v leto raste.<\/p><p>TV je tako \u0161e vedno prevladujo\u010da sila v svetovnem medijskem ekosistemu, zlasti pri doseganju \u0161ir\u0161ega ob\u010dinstva.<\/p><p>Kako je to mogo\u010de? \u010ce \u017eelimo odgovoriti na to vpra\u0161anje, je najbolje, da najprej pogledamo nekaj zanimivih podatkov.<\/p><p><strong>Televizija dnevno dose\u017ee pribli\u017eno 70,1 % evropskega prebivalstva<\/strong>, povpre\u010dni dnevni \u010das gledanja TV pa je 3 ure 39 minut.[<a href=\"https:\/\/www.thinkbox.tv\/news-and-opinion\/newsroom\/why-tv-remains-the-worlds-most-effective-advertising\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">3<\/a>] Zaradi edinstvene kombinacije dosega skupaj s \u010dasom, porabljenim za gledanje televizije, je televizija \u0161e vedno zelo mo\u010dan ogla\u0161evalski kanal.<\/p><p>Zgornje podatke o gledanju televizije dodatno okrepi tudi globalna \u0161tudija televizijskih navad, ki jo je Thinkbox izvedel v 19 dr\u017eavah. Raziskava je pokazala, da <strong>televizija v dolo\u010denem dnevu predstavlja 90 % \u010dasa gledanja video vsebin<\/strong> povpre\u010dnega gledalca. Nobenega dvoma ni, da nove digitalne oblike, kot so YouTube, Netflix in OTT, skraj\u0161ajo \u010das gledanja linearnih TV vsebin. Toda na podlagi razpolo\u017eljivih podatkov televizija \u0161e naprej prevladuje v pozornosti potro\u0161nikov.[<a href=\"https:\/\/www.thinkbox.tv\/news-and-opinion\/newsroom\/why-tv-remains-the-worlds-most-effective-advertising\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">4<\/a>]<\/p><p>Lahko re\u010demo, da <strong>vstopamo v novo \u00bbzlato dobo TV marketinga\u00ab<\/strong>. Televizija je digitalna. In inovativnim ogla\u0161evalcem ta premik odpira povsem nov svet ogla\u0161evalskih prilo\u017enosti.<\/p><h2>Najbolj\u0161e dveh svetov<\/h2><p>Na eni strani imamo televizijo, ki ima neverjetno sposobnost, da dose\u017ee zelo \u0161iroko publiko anga\u017eiranih gledalcev. Ima pa ogla\u0161evanje na televiziji eno pomanjkljivost: merljivost in ciljanje specifi\u010dne publike, ki je v primerjavi z digitalnim ogla\u0161evanjem manj natan\u010dno.<\/p><p>Na drugi strani imamo spletno ogla\u0161evanje. Spletni oglasi so natan\u010dni, vendar nimajo enakega dosega. Obenem se pogosto prikazujejo ljudem, ki brskajo po internetu &#8211; njihovi mo\u017egani so usposobljeni, da ignorirajo oglase.<br \/>Zdaj pa si predstavljajte, da lahko zdru\u017eite prednosti obeh svetov \u2013 televizijskega in digitalnega. Svoj oglas bi predstavili to\u010dno dolo\u010denemu ciljnemu ob\u010dinstvu.<\/p><p>Terna! Preobrazba TV ogla\u0161evanja je hibrid z elementi televizije in spleta. Nov koncept ogla\u0161evanja, ki ga imenujemo <strong>\u00bbAddressable\u00ab ali ciljano TV ogla\u0161evanje, zdru\u017euje mo\u010d televizije <\/strong>na eni strani [TV oglasi veljajo za bolj kredibilne, dose\u017eejo ve\u010djo prepoznavnost blagovne znamke, zaupanje in emocije v primerjavi s spletnimi oglasi], na drugi strani pa <strong>ponuja natan\u010dnost digitalnega ogla\u0161evanja.<\/strong><\/p><h2>Kako obvladati TV ogla\u0161evanje v digitalni dobi?<\/h2><p>Televizijsko ogla\u0161evanje lahko optimiziramo s ciljanim TV ogla\u0161evanjem, ki zdru\u017euje vse prednosti televizijskega in digitalnega sveta. Oglejmo si, katere prednosti prina\u0161a in kako lahko s pomo\u010djo tega revolucionarnega hibrida obvladate TV ogla\u0161evanje:<\/p><ol><li><strong>Prilagoditev spremembam navad gledalcev -&gt; TV kadarkoli in kjerkoli:<\/strong><br \/>s ciljanim TV ogla\u0161evanjem gospodinjstvu prika\u017eemo oglas ne glede na \u010das [dan, uro ali oddajo], napravo, na kateri gleda TV vsebine, ali specifi\u010dno TV vsebino \/ program ali kanal.<\/li><li><strong>Natan\u010dno targetiranje -&gt; Relevantnost:<\/strong><br \/>ljudje ne sovra\u017eijo oglasov, ampak slabo ogla\u0161evanje. S pravilnim targetiranjem bomo dru\u017eini npr. prikazovali dru\u017einske tipe avtomobilov, kot je enoprostorec, medtem ko bodo navdu\u0161enci moto \u0161porta prejeli oglas za \u0161portni tip avtomobila.<\/li><li><strong>Real-time optimizacija:<\/strong><br \/>\u00bbAddressable\u00ab TV ogla\u0161evanje omogo\u010da spremljanje in prilagajanje kampanje v realnem \u010dasu.<\/li><li><strong>Merjenje in analitika:<\/strong><br \/>merjenje in analiziranje uspe\u0161nosti kampanje je klju\u010dno za optimizacijo tako ogla\u0161evalskega bud\u017eeta kot tudi kampanje.<\/li><\/ol><h2>Zaklju\u010dek<\/h2><p>Televizija ostaja prevladujo\u010da sila v svetovnem medijskem ekosistemu. Dejstvo pa je, da se je tudi televizija vendarle digitalizirala in s tem ponudila nove oblike gledanja video vsebin in konzumiranja oglasov.<\/p><p>Cilj vsakega ogla\u0161evalca \u2013 ne glede na medij \u2013 je gledalcem ponuditi relevantne oglase ter dose\u010di \u010dim vi\u0161ji ROI. Kako obvladati TV ogla\u0161evanje v digitalni dobi?<\/p><p>S hibridom najbolj\u0161ih elementov televizijskega in digitalnega sveta \u2013 z \u00bbAddressable\u00ab ali ciljanim TV ogla\u0161evanjem. Novost, ki ponuja natan\u010dno targetiranje ciljnih gospodinjstev, prilagajanje oglasnih kampanj v realnem \u010dasu in merjenje rezultatov.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Preporod industrije \u2013 kaj prina\u0161a evolucija TV ogla\u0161evanja ogla\u0161evalcem? \u00bbI hate television. I hate it as much as peanuts. But I can&#8217;t stop eating peanuts.\u00ab&#8211; Orson Welles Nazadnje smo razpravljali o klju\u010dnih spremembah, ki so preoblikovale televizijsko industrijo, predvsem pa na\u010din gledanja televizije. Tokrat se bomo posvetili naskoku digitalnega ogla\u0161evanja, digitalizaciji televizije ter mo\u010di TV kot medija. Evolucija TV ogla\u0161evanja namre\u010d prikazuje, kako se medij prilagaja novim tehnologijam in \u0161e vedno ostaja pomemben kanal za spremljanje vsebin.\u00a0 \u010ce \u017eelite ugotoviti, kako optimizirati TV ogla\u0161evanje v digitalnem svetu, vas vabimo k branju. Klju\u010dne to\u010dke [5-minutno branje]Digitalno ogla\u0161evanje prehitelo televizijsko2017 je digitalno ogla\u0161evanje doseglo 41 % globalnega ogla\u0161evalskega prora\u010duna, televizijsko ogla\u0161evanje je s 35 % padlo na drugo mesto. \u00a0TV \u0161e vedno prevladujo\u010da sila v medijskem ekosistemu+ Televizija dnevno dose\u017ee pribli\u017eno 70 % evropskega prebivalstva, povpre\u010dni dnevni \u010das gledanja pa je 3 ure 39 minut.+ Zaradi edinstvene kombinacije dosega in \u010dasa, namenjenega gledanju TV, je slednja \u0161e vedno zelo mo\u010dan ogla\u0161evalski kanal. Najbolj\u0161e dveh svetov+ \u00bbAddressable\u00ab ali ciljano TV ogla\u0161evanje zdru\u017euje mo\u010d televizije in merljivost ter natan\u010dnost digitalnega ogla\u0161evanja. Kako obvladati TV ogla\u0161evanje v digitalni dobi?1. Prilagoditev spremembam navad gledalcev2. Natan\u010dno targetiranje -&gt; Relevantnost3. Real-time optimizacija4. Merjenje Prvi TV oglas je bil predvajan leta 1941 v ZDA. 10-sekundni oglasni spot na \u010drno-beli televiziji je ogla\u0161evalca &#8211; Bulova Watch Company &#8211; stal manj kot 10 USD in je zaznamoval za\u010detek industrije televizijskega ogla\u0161evanja. \ufeff Ogla\u0161evalci so zelo hitro spoznali, da ima televizija ogromen potencial za doseganje mno\u017ei\u010dnega ob\u010dinstva na zelo prijazen na\u010din. TV je tako nadgradila slike na panojih in zvok radijskih oglasov v privla\u010dno predvajanje video spotov. Od objave prve televizijske reklame TV ogla\u0161evanje ni do\u017eivelo opaznej\u0161ih sprememb, dokler se ni zna\u0161lo pod vse ve\u010djim pritiskom digitalizacije in razvoja novih tehnologij. Z razmahom digitalnega ogla\u0161evanja je linearno TV ogla\u0161evanje dobilo novega in vse prej kot nepomembnega tekmeca v boju za ogla\u0161evalski denar. Digitalno ogla\u0161evanje prevzelo vodstvo v boju za ve\u010dji kos kola\u010da Digitalno ogla\u0161evanje je leta 2017 preseglo vrednost investicij v televizijsko ogla\u0161evanje. Natan\u010dneje, nalo\u017ebe v digitalno ogla\u0161evanje so leta 2017 dosegle 209 milijard dolarjev na globalni ravni, kar je 41 % ogla\u0161evalskega prora\u010duna, medtem ko je televizijsko ogla\u0161evanje v letu 2017 doseglo 178 milijard dolarjev in s 35 % padlo na drugo mesto.[1] Seveda se razmerja med nalo\u017ebami v digitalno in TV ogla\u0161evanje od trga do trga razlikujejo, je pa trend na vseh razvitih trgih precej podoben. Nalo\u017ebe v CTV ogla\u0161evanje se bodo pove\u010dale za 48,6 odstotkov Po napovedih Emarketerja bo vrednost linearnih televizijskih oglasov tudi v prihodnje ostala nespremenjena, vendar bo \u00bbAddressable\u00ab TV ogla\u0161evanje prevzelo vse ve\u010dji del marketing mix-a. Nalo\u017ebe v CTV [Connected TV] ogla\u0161evanje se bodo v 2021 pove\u010dale za 48,6 % in dosegle 13,41 milijard dolarjev, kar bo znatno pove\u010dalo celotno vrednost nalo\u017eb v TV oglase.[2] Podatki zajemajo napoved za ZDA, ki je izrazito dinami\u010den in hitro spreminjajo\u010d se trg. Ob tem velja izpostaviti, da najrazvitej\u0161i evropski trgi sledijo trendom, ki jih postavljajo ZDA, a vsak od njih s svojo dinamiko. TV \u0161e vedno prevladujo\u010da sila v svetovnem medijskem ekosistemu O tem, da se je na\u010din gledanja televizije spremenil, ni ve\u010d dvoma. Dejstvo je tudi, da je to vplivalo na odlo\u010ditve \u0161tevilnih ogla\u0161evalcev, ki so svoje ogla\u0161evalske investicije za\u010deli seliti v digitalno ogla\u0161evanje. Pa poglejmo zakaj. Digitalno ogla\u0161evanje z mo\u017enostjo natan\u010dnega merjenja prikazov oglasov, ogla\u0161evalcem ponuja podatke o uspe\u0161nosti kampanje. Obenem lahko oglasno kampanjo optimizirajo in tako dose\u017eejo bolj\u0161e u\u010dinke.Kljub boju med spletnim in televizijskim ogla\u0161evanjem za ve\u010dji dele\u017e oglasnih bud\u017eetov, pa prihodki od televizijskih oglasov \u0161e vedno nara\u0161\u010dajo. To gre predvsem na ra\u010dun \u00bbAddressable TV\u00ab ogla\u0161evanja, katerega dele\u017e v celotnem TV ogla\u0161evanju iz leta v leto raste. TV je tako \u0161e vedno prevladujo\u010da sila v svetovnem medijskem ekosistemu, zlasti pri doseganju \u0161ir\u0161ega ob\u010dinstva. Kako je to mogo\u010de? \u010ce \u017eelimo odgovoriti na to vpra\u0161anje, je najbolje, da najprej pogledamo nekaj zanimivih podatkov. Televizija dnevno dose\u017ee pribli\u017eno 70,1 % evropskega prebivalstva, povpre\u010dni dnevni \u010das gledanja TV pa je 3 ure 39 minut.[3] Zaradi edinstvene kombinacije dosega skupaj s \u010dasom, porabljenim za gledanje televizije, je televizija \u0161e vedno zelo mo\u010dan ogla\u0161evalski kanal. Zgornje podatke o gledanju televizije dodatno okrepi tudi globalna \u0161tudija televizijskih navad, ki jo je Thinkbox izvedel v 19 dr\u017eavah. Raziskava je pokazala, da televizija v dolo\u010denem dnevu predstavlja 90 % \u010dasa gledanja video vsebin povpre\u010dnega gledalca. Nobenega dvoma ni, da nove digitalne oblike, kot so YouTube, Netflix in OTT, skraj\u0161ajo \u010das gledanja linearnih TV vsebin. Toda na podlagi razpolo\u017eljivih podatkov televizija \u0161e naprej prevladuje v pozornosti potro\u0161nikov.[4] Lahko re\u010demo, da vstopamo v novo \u00bbzlato dobo TV marketinga\u00ab. Televizija je digitalna. In inovativnim ogla\u0161evalcem ta premik odpira povsem nov svet ogla\u0161evalskih prilo\u017enosti. Najbolj\u0161e dveh svetov Na eni strani imamo televizijo, ki ima neverjetno sposobnost, da dose\u017ee zelo \u0161iroko publiko anga\u017eiranih gledalcev. Ima pa ogla\u0161evanje na televiziji eno pomanjkljivost: merljivost in ciljanje specifi\u010dne publike, ki je v primerjavi z digitalnim ogla\u0161evanjem manj natan\u010dno. Na drugi strani imamo spletno ogla\u0161evanje. Spletni oglasi so natan\u010dni, vendar nimajo enakega dosega. Obenem se pogosto prikazujejo ljudem, ki brskajo po internetu &#8211; njihovi mo\u017egani so usposobljeni, da ignorirajo oglase.Zdaj pa si predstavljajte, da lahko zdru\u017eite prednosti obeh svetov \u2013 televizijskega in digitalnega. Svoj oglas bi predstavili to\u010dno dolo\u010denemu ciljnemu ob\u010dinstvu. Terna! Preobrazba TV ogla\u0161evanja je hibrid z elementi televizije in spleta. Nov koncept ogla\u0161evanja, ki ga imenujemo \u00bbAddressable\u00ab ali ciljano TV ogla\u0161evanje, zdru\u017euje mo\u010d televizije na eni strani [TV oglasi veljajo za bolj kredibilne, dose\u017eejo ve\u010djo prepoznavnost blagovne znamke, zaupanje in emocije v primerjavi s spletnimi oglasi], na drugi strani pa ponuja natan\u010dnost digitalnega ogla\u0161evanja. Kako obvladati TV ogla\u0161evanje v digitalni dobi? Televizijsko ogla\u0161evanje lahko optimiziramo s ciljanim TV ogla\u0161evanjem, ki zdru\u017euje vse prednosti televizijskega in digitalnega sveta. Oglejmo si, katere prednosti prina\u0161a in kako lahko s pomo\u010djo tega revolucionarnega hibrida obvladate TV ogla\u0161evanje: Prilagoditev spremembam navad gledalcev -&gt; TV kadarkoli in kjerkoli:s ciljanim TV ogla\u0161evanjem gospodinjstvu prika\u017eemo oglas ne glede na \u010das [dan, uro ali oddajo], napravo, na kateri gleda TV vsebine, ali specifi\u010dno TV vsebino \/ program ali kanal. Natan\u010dno targetiranje -&gt; Relevantnost:ljudje ne sovra\u017eijo oglasov, ampak slabo ogla\u0161evanje. S<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":7075,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"elementor_theme","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"class_list":["post-4314","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-novice","category-trendi-v-tv-oglasevanju","tag-addressable-tv-sl","tag-ciljano-tv-oglasevanje","tag-digitalno-oglasevanje","tag-televizijsko-oglasevanje","tag-tv-oglasevanje"],"acf":[],"rank_math_focus_keyword":"evolucija TV ogla\u0161evanja","_yoast_wpseo_focuskw":"TV ogla\u0161evanje","_yoast_wpseo_keywordsynonyms":"","rank_math_pillar_content":"","_aioseop_keywords":"","_aioseo_focuskeyphrase":"","_aioseo_keyphrases":"","_seopress_analysis_target_kw":"","_seopress_analysis_target_kw_2":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4314","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4314"}],"version-history":[{"count":26,"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4314\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8888,"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4314\/revisions\/8888"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7075"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4314"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}