{"id":4563,"date":"2021-12-22T17:59:43","date_gmt":"2021-12-22T16:59:43","guid":{"rendered":"https:\/\/castoola.media\/?p=4563"},"modified":"2025-05-08T09:16:38","modified_gmt":"2025-05-08T09:16:38","slug":"ciljano-tv-oglasevanje-v-sloveniji","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/castoola.media\/en\/ciljano-tv-oglasevanje-v-sloveniji\/","title":{"rendered":"Ciljano TV ogla\u0161evanje v Sloveniji"},"content":{"rendered":"\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

O tem, da je ciljano TV ogla\u0161evanje<\/strong> v Sloveniji kot tudi v globalnem kontekstu, \u0161e vedno razmeroma nov koncept, smo \u017ee pisali v preteklih prispevkih. Osvetlili smo spremembe na\u010dina gledanja televizije ter evolucijo televizijskega ekosistema<\/a>. Nenazadnje smo pojasnili nove izraze<\/a> in jih postavili v kontekst slovenskega trga.<\/p>

V tem \u010dlanku si bomo najprej pogledali, kdo so glavni dele\u017eniki tega novega ekosistema<\/strong> in kak\u0161ne so njihove vloge. Osvetlili bomo operaterski trg<\/strong> z vidika distribucije [DVB-C in IPTV] ter tr\u017ene dele\u017ee operaterjev. Za konec se bomo dotaknili tudi ogla\u0161evalskih formatov<\/strong>. S tem \u010dlankom vam \u017eelim razkriti panoramo prilo\u017enosti, ki jih prina\u0161a ciljano TV ogla\u0161evanje<\/strong> v slovenski ogla\u0161evalski prostor.<\/p>

Klju\u010dne to\u010dke
[6-minutno branje]<\/h4>
+ Kaj \u00bbodklepa\u00ab Addressable TV v Sloveniji in kdo dr\u017ei klju\u010d?<\/strong>
#1 Tehnologije – utirajo pot ciljanemu TV ogla\u0161evanju.
#2 Operaterji – novi akterji v svetu TV ogla\u0161evanja.<\/h5>
+ Posebnosti Addressable TV ogla\u0161evalskega trga v Sloveniji<\/strong>
Operaterji imajo v rokah dva klju\u010da, ki \u00bbodklepata\u00ab ciljano TV ogla\u0161evanje v Sloveniji:
– IPTV tehnologijo, ki omogo\u010da ciljano TV ogla\u0161evanje,
– informacije o svojih uporabnikih, ki so nujne za ciljano TV ogla\u0161evanje.<\/h5>
+ Ogla\u0161evalski formati Addressable TV v Sloveniji:<\/strong>
– Display oz. UI [User Interface]
– Pre\/mid\/post-roll video oglasi [\u010dasovni zamik in \u00bbon demand\u00ab knji\u017enica]
– DAI [eng.: Dynamic Ad Insertion] koncept \u2013 zamenjava video oglasov v linearnem ogla\u0161evalskem bloku<\/h5>

Kaj \u00bbodklepa\u00ab ciljano TV ogla\u0161evanje v Sloveniji in kdo dr\u017ei klju\u010d?<\/h2>

#1 Tehnologije – utirajo pot ciljanemu TV ogla\u0161evanju<\/h3>

Slovenski trg velja za precej naprednega, ko govorimo o tehnologijah distribucije TV signala. Postavitev opti\u010dnega omre\u017eja je omogo\u010dila vzpostavitev IPTV tehnologije. Prav IPTV predstavlja tehnolo\u0161ko osnovo, ki omogo\u010da razvoj, kot ga zahteva ciljno TV ogla\u0161evanje v Sloveniji. Predhodnik te tehnologije je kabelsko omre\u017eje, ki predstavlja drugo najve\u010djo vejo distribucije TV signala pri nas.<\/p>

Pa poglejmo, kak\u0161na je slika distribucije TV signala v Sloveniji in kak\u0161ni so njeni trendi, saj to neposredno vpliva na doseg ogla\u0161evalskih kampanj ciljanega TV ogla\u0161evanja.<\/p>

Na prvem mestu lahko opazimo rast \u0161tevila IPTV priklju\u010dkov<\/strong>. \u0160tevilo gospodinjstev, ki imajo IPTV priklju\u010dek, se je po podatkih agencije AKOS<\/a> v zadnjih petih letih pove\u010dalo z okvirnih 300.000<\/strong> [leto 2016] na pribli\u017eno 400.000<\/strong> [drugo \u010detrtletje 2021]. Po drugi strani pa se je \u0161tevilo kabelskih priklju\u010dkov<\/strong> v enakem obdobju zmanj\u0161alo<\/strong> s cca. 280.000<\/strong> [2016] na okvirno 260.000<\/strong> [2021]. IPTV in kabelska televizija tako skupaj dose\u017eeta \u010dez 90 % vseh slovenskih gospodinjstev.<\/p>

Spodnja slika prikazuje trend gibanja \u0161tevila fiksnih televizijskih priklju\u010dkov preko razli\u010dnih tehnologij [vir: agencija AKOS<\/a>]:<\/p>

\"Treng<\/a><\/p>

Iz zgornjih podatkov lahko nedvomno zaklju\u010dimo, da imajo glavno vlogo pri distribuciji TV vsebin v Sloveniji operaterji<\/strong> IPTV in kabelske tehnologije. V zvezi s tem lahko opazimo, da \u0161tevilo kabelskih priklju\u010dkov po\u010dasi a vztrajno pada, medtem ko \u0161tevilo IPTV priklju\u010dkov nara\u0161\u010da. Na dolgi rok lahko pri\u010dakujemo, da bo IPTV tehnologija prevzela trg. In s tem se posledi\u010dno pove\u010duje tudi potencialni doseg ciljanega TV ogla\u0161evanja.<\/p>

#2 Operaterji – glavni akterji v ciljanem TV ogla\u0161evanju<\/h3>

Na tej to\u010dki vam je delovanje in narava celotnega ekosistema ciljanega TV ogla\u0161evanja v Sloveniji nedvomno \u017ee precej jasna. Bistveno za razumevanje je, da so v Sloveniji IPTV operaterji<\/strong> tisti, ki s pomo\u010djo tehnologije in podatkov o uporabnikih odklepajo ciljano TV ogla\u0161evanje<\/strong>.<\/p>

Rezultat tega je, da se ustvarja povsem nov ekosistem, v katerem se je, za razliko od ogla\u0161evanja na linearni TV, pojavil operater kot vmesni \u010dlen. Ta je doslej veljal za ogla\u0161evalca in ne nekoga, ki ima na voljo lasten ogla\u0161evalski prostor.<\/p>

Poglejmo si, kdo so IPTV operaterji v Sloveniji in kak\u0161ni so njihovi tr\u017eni dele\u017ei, ki prevedeno v ogla\u0161evalsko logiko pomenijo doseg.<\/p>

Operaterji v Sloveniji:<\/strong><\/p>