{"id":4604,"date":"2022-01-14T16:43:08","date_gmt":"2022-01-14T15:43:08","guid":{"rendered":"https:\/\/castoola.media\/?p=4604"},"modified":"2025-05-08T09:16:34","modified_gmt":"2025-05-08T09:16:34","slug":"priloznosti-v-tv-oglasevanju","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/castoola.media\/en\/priloznosti-v-tv-oglasevanju\/","title":{"rendered":"Katere prilo\u017enosti in trende TV ogla\u0161evanja razkrivajo najve\u010dji globalni eksperti?"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"4604\" class=\"elementor elementor-4604\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2860bc8 e-flex e-con-boxed wpr-particle-no wpr-jarallax-no wpr-parallax-no wpr-sticky-section-no e-con e-parent\" data-id=\"2860bc8\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-77ae4fc0 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"77ae4fc0\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2>TV ogla\u0161evanje pod drobnogledom &#8211; v ekskluzivnem poro\u010dilu s konference The Future of TV Advertising Global<\/h2><p>London, december 2021<\/p><p><strong>Vas zanima, kaj prina\u0161a prihodnost medijski in ogla\u0161evalski industriji?<\/strong><\/p><p>V nadaljevanju <strong>razkrivam najnovej\u0161e trende in prilo\u017enosti<\/strong>, ki so jih predstavili <strong>globalni eksperti iz sveta TV ogla\u0161evanja<\/strong> na konferenci <strong>The Future of TV Advertising Global<\/strong>. Dogodek je decembra 2021 zdru\u017eil najuglednej\u0161e globalne medijske agencije, naro\u010dnike, tehnolo\u0161ke eksperte in broadcasterje, ki so postregli z edinstvenim vpogledom v trende, raziskave in podatke ter razkrili prihodnost medijske in ogla\u0161evalske industrije.<br \/>Osrednji del konference je bil namenjen temam, kot so:<\/p><ul><li>merjenje ob\u010dinstva [s poudarkom na dosegu],<\/li><li>podatki o ob\u010dinstvu in njihova uporaba,<\/li><li>izzivi medijskega oziroma ogla\u0161evalskega trga ter<\/li><li>prilo\u017enosti, ki jih ponuja ciljano TV ogla\u0161evanje oz. CTV [angl. Connected TV].<\/li><\/ul><p>\u00a0<\/p><hr \/><h4>IZ VSEBINE:<\/h4><h5><strong>+ Katere trende prina\u0161a leto 2022?<\/strong><br \/>1. Rekordna gledanost video vsebin<br \/>2. Televizija kot globalni medij za video vsebine<br \/>3. Nove prilo\u017enosti za ogla\u0161evalce \u2013 ciljano TV ogla\u0161evanje<\/h5><h5><strong>+ Mo\u010d ciljanega TV ogla\u0161evanja in nove prilo\u017enosti za ogla\u0161evalce:<\/strong><br \/>&#8211; natan\u010dno ciljanje na podlagi podatkov in<br \/>&#8211; enostaven dostop do u\u010dinkovitega oglasnega prostora.<\/h5><h5><strong>+ CFlight \u2013 orodje za merjenje celostne televizijske ogla\u0161evalske kampanje<\/strong><br \/>Odgovor na izzive merjenja razpr\u0161enih kampanj znotraj TV sistema.<\/h5><h5><strong>+ CTV Walled Gardens<\/strong><br \/>Ali se bodo v TV svetu oblikovali \u00bbwalled garden\u00ab sistemi, kot jih poznamo v digitalnem okolju?<\/h5><hr \/><p>\u00a0<\/p><h2>Trendi TV ogla\u0161evanja v letu 2022<\/h2><p>Pandemija je mo\u010dno preoblikovala celoten televizijski ekosistem in s tem povzro\u010dila prehod v obdobje, v katerem mediji, gledalci in ogla\u0161evalci soustvarjajo medijski trg. Poglejmo si nekaj klju\u010dnih trendov, ki jih prina\u0161a leto 2022.<\/p><h3>1. Rekordna gledanost video vsebin<\/h3><p>Pandemija in z njo povezan lockdown je spremenil na\u010din pre\u017eivljanja prostega \u010dasa. Zato ne presene\u010da dejstvo, da se je spremenil tudi <strong>na\u010din medijske potro\u0161nje<\/strong>. Prav tako je preporod do\u017eivela dnevna soba \u2013 ljudje so kupovali nove, ve\u010dje televizorje, tudi sede\u017ene garniture. Vse ve\u010d se je vlagalo v udobje, ki ga dnevna soba ponuja. Ker je TV medij, ki ne velja za osebno napravo, ampak ga najve\u010dkrat delimo z drugimi v gospodinjstvu, je bila logi\u010dna posledica vse ve\u010dja konzumacija razli\u010dnih video vsebin.<br \/>In zato ne presene\u010da podatek, da se je <strong>\u010das gledanja video vsebin v letu 2020 povzdignil na kar 5 ur in 40 minut na dan<\/strong>. V primerjavi z letom prej to predstavlja <strong>kar 47 minut ve\u010d<\/strong>. Zanimivo je tudi to, da je bil od tega povpre\u010dni \u010das gledanja tradicionalne televizije tri ure in 12 minut na dan [vir: <a style=\"color: #ffcb05;\" href=\"https:\/\/www.ofcom.org.uk\/research-and-data\/tv-radio-and-on-demand\/media-nations-reports\/media-nations-2021\/interactive-report\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Ofcom<\/a>].<\/p><p>Ti podatki se seveda od trga do trga razlikujejo, je pa zanimivo, da v Evropi \u0161e vedno najve\u010d vsebin konzumiramo prav na linearni televiziji, \u010deprav razli\u010dni tipi VOD pridobivajo na gledanosti oz. uporabnosti.<\/p><h3>2. Televizija kot globalni medij za video vsebine<\/h3><p>Televizija je presegla prelomno to\u010dko, ki jo poganja streaming in gledanje vsebin na zahtevo [angl. on-demand]. Lahko bi rekli, da je streaming postal sinonim za gledanje TV vsebin na globalni ravni. \u010ceprav ima linearna TV \u0161e vedno velik vpliv in mo\u010d, pa opa\u017eamo trend, da <strong>vedno ve\u010d mlaj\u0161ih gledalcev opu\u0161\u010da tradicionalne navade gledanja video vsebin<\/strong>.<\/p><h3>3. Nove prilo\u017enosti za ogla\u0161evalce<\/h3><p>Ogla\u0161evalski trg po\u010dasi sprejema vse mo\u017enosti, ki jih ponuja svet CTV. To se ka\u017ee tudi v tem, da <strong>vse ve\u010d ogla\u0161evalcev<\/strong> del svojih prora\u010dunov namenja <strong>CTV ogla\u0161evanju<\/strong>. Seveda pa [\u0161e] ne gre zanemariti vpliva linearne TV, ki \u0161e vedno dosega visoko gledanost in razpolaga z veliko oglasnega prostora. Pa vendar lahko pri\u010dakujemo, da bodo v prihajajo\u010dih letih ogla\u0161evalci bolj enakomerno razporejali svoje prora\u010dune znotraj celotnega TV okolja.<\/p><p>Iz spodnje slike je razviden <strong>trend rasti ogla\u0161evalskih vlo\u017ekov v ciljano TV ogla\u0161evanje<\/strong> v ZDA, ki ga je pripravil eMarketer. Ta se bo nadaljeval vsaj \u0161e do leta 2024, ko bo dosegel dvakratno vrednost investicij v primerjavi z letom 2021. <strong>V letu 2022 ocenjujejo, da bodo ogla\u0161evalci investirali 19,10 milijard dolarjev v CTV, kar predstavlja 32-% rast<\/strong> v primerjavi z letom prej. do leta 2024 bo CTV ogla\u0161evanje doseglo 7,6-% dele\u017e vseh ogla\u0161evalskih investicij [vir: <a style=\"color: #ffcb05;\" href=\"https:\/\/www.emarketer.com\/content\/us-connected-tv-advertising-2021#page-report\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">eMarketer<\/a>].<\/p><p><a href=\"https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/Connected-TV-oglasevanje.png\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-4614\" title=\"Connected TV ogla\u0161evanje\" src=\"https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/Connected-TV-oglasevanje-1024x566.png\" alt=\"Connected TV ogla\u0161evanje\" width=\"1000\" height=\"553\" srcset=\"https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/Connected-TV-oglasevanje-1024x566.png 1024w, https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/Connected-TV-oglasevanje-300x166.png 300w, https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/Connected-TV-oglasevanje-768x425.png 768w, https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/Connected-TV-oglasevanje.png 1517w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/a><\/p><h2>Mo\u010d ciljanega TV ogla\u0161evanja in nove prilo\u017enosti za ogla\u0161evalce<\/h2><p>Ekspanzija digitalnih medijev in hitri premiki v potro\u0161ni\u0161kih navadah so preoblikovali celoten ekosistem televizijskega ogla\u0161evanja. Potro\u0161niki namre\u010d vedno ve\u010d video vsebin spremljajo preko razli\u010dnih platform in naprav. \u010cas pandemije pa je ta trend v spremembah na\u010dina konzumiranja vsebin \u0161e dodatno okrepil. Velik del gospodinjstev se tako odmika od gledanja klasi\u010dne linearne TV ter se \u010dedalje bolj pomika k \u00bbstreamingu\u00ab.<\/p><p>\u010ceprav so ti premiki predstavljali veliko izzivov za ogla\u0161evalce, so po drugi strani odprli vrata novim tehnologijam in prilo\u017enostim. In te so najbolj\u0161i igralci v ogla\u0161evalskem svetu zelo hitro prepoznali in izkoristili. \u010ce izpostavim le najbolj klju\u010dne:<\/p><ul><li>natan\u010dno ciljanje na podlagi podatkov in<\/li><li>enostaven dostop do u\u010dinkovitega oglasnega prostora.<\/li><\/ul><p>\u010ce povzamem, <strong>ciljano TV ogla\u0161evanje prina\u0161a dolo\u010dene prednosti tradicionalni televiziji<\/strong>, ki \u0161e vedno velja za medij kredibilnosti, zaupanja, mo\u010di in dosega. Seveda pa ne smemo spregledati vsebine, ki je za gledalca danes \u0161e toliko bolj pomembna. Zato tudi vedno ve\u010d medijskih hi\u0161 in TV postaj vlaga v doma\u010do produkcijo.<br \/>In nenazadnje: zaradi spremenjenih navad gledanja, velike izbire razli\u010dnih vsebin in razpr\u0161enosti ob\u010dinstva, <strong>morajo ogla\u0161evalci slediti svojim potro\u0161nikom<\/strong> na razli\u010dnih napravah in platformah \u2013 <em>\u00bbMoney has to follow the eye balls\u00ab<\/em>.<\/p><h3>Kaj so povzro\u010dile migracije in fragmentacije ob\u010dinstva?<\/h3><p>Na prvem mestu to, da denimo vedno ve\u010d blagovnih znamk vlaga v ciljano TV ogla\u0161evanje. In kot ka\u017ee se bo ta trend nadaljeval tudi v prihodnje. Zanimivo je dejstvo, da se tovrstnega ogla\u0161evanja ne poslu\u017eujejo le velike blagovne znamke, ampak ciljano TV ogla\u0161evanje prina\u0161a nove prilo\u017enosti tudi za tiste, ki so bili doslej \u00bbdigital-only\u00ab. To pa zato, ker lahko podatke o navadah potro\u0161nikov, ki so jih zbrali v digitalnem okolju, uspe\u0161no preslikajo v TV okolje ter na ta na\u010din optimizirajo svoje ogla\u0161evalske kampanje. Prav tako se ogla\u0161evalci vse bolj zavedajo mo\u010di televizije, ki danes ponuja premium izku\u0161njo iz udobja doma\u010dega naslonjala. No, tudi TV zasloni so vse ve\u010dji in ve\u010dji.<\/p><p>Mo\u017enost natan\u010dnega targetiranja je prilo\u017enost tudi za denimo blagovne znamke, ki delujejo v nekem manj\u0161em okolju, saj lahko zelo natan\u010dno nagovorijo gospodinjstva v svojem okraju. Trditev lahko podkrepim s podatki, ki ka\u017eejo na pozornost gledanja vsebin:<\/p><ul><li><strong>299 minut na dan pre\u017eivimo pred razli\u010dnimi zasloni<\/strong>.<\/li><li>Od tega smo <strong>84 minut podvr\u017eeni ogla\u0161evanju<\/strong>;<\/li><li>od tega pa <strong>le 9 min dejansko [po]gledamo oglase<\/strong>. Seveda ta \u010das ni razporejen enakomerno med platformami \u2013 najve\u010dji del oglasov je [po]gledanih prav na YouTube kanalu in dru\u017eabnih omre\u017ejih.<\/li><\/ul><p><a href=\"https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/The-challenge-of-attention.png\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-4615\" src=\"https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/The-challenge-of-attention-1024x554.png\" alt=\"The challenge of attention\" width=\"1000\" height=\"541\" srcset=\"https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/The-challenge-of-attention-1024x554.png 1024w, https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/The-challenge-of-attention-300x162.png 300w, https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/The-challenge-of-attention-768x415.png 768w, https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/The-challenge-of-attention-1536x831.png 1536w, https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/The-challenge-of-attention-2048x1108.png 2048w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/a><\/p><p>\u010ce zaklju\u010dim: <strong>CTV ponuja odgovor na enega klju\u010dnih izzivov, s katerimi se ogla\u0161evalci spoprijemajo na vseh platformah<\/strong>. In to je seveda ujeti <strong>pozornost gledalcev<\/strong>. Kot \u017ee vemo, sta za uspeh ogla\u0161evalskih kampanj klju\u010dna dva parametra: mo\u017enost natan\u010dnega targetiranja in omejevanje frekvence.<\/p><p>\u00a0<\/p><h2>CFlight orodje &#8211; re\u0161itev za celostno merjenje TV ogla\u0161evanja<\/h2><p>Kot \u017ee vemo, <strong>ciljano TV ogla\u0161evanje zdru\u017euje najbolj\u0161e iz televizijskega in digitalnega sveta<\/strong>, saj omogo\u010da targetiranje razli\u010dnih gospodinjstev in naprav znotraj le-tega. Bistvena zna\u010dilnost ciljanega TV ogla\u0161evanja je tudi sprememba valute medijskega zakupa. In sicer gre tu za <strong>zakup prikazov, kot ga poznamo v digitalnem svetu<\/strong>. Neenoten sistem z razli\u010dnimi na\u010dini merjenja pa predstavlja velik izziv za naro\u010dnike, predvsem medijske agencije, saj svojih razpr\u0161enih kampanj znotraj celotnega TV sistema ne morejo spremljati celostno.<\/p><p><strong>Katere so torej klju\u010dne zahteve ogla\u0161evalcev?<\/strong> Kot \u017ee omenjeno, je na prvem mestu <strong>potreba po enotnem merskem sistemu<\/strong>, preko katerega bodo lahko spremljali, analizirali in optimizirali svoje ogla\u0161evalske kampanje v vse bolj kompleksnem medijskem okolju. Sledijo <strong>omejitve iz naslova varstva osebnih podatkov<\/strong>. In nenazadnje, cilj vsakega ogla\u0161evalca je <strong>dose\u010di svojo ciljno publiko<\/strong>.<\/p><p><a href=\"https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/TV-oglasevanje-potrebe-oglasevalcev.jpg\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-4616 size-full\" src=\"https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/TV-oglasevanje-potrebe-oglasevalcev.jpg\" alt=\"TV ogla\u0161evanje - potrebe ogla\u0161evalcev\" width=\"1000\" height=\"500\" srcset=\"https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/TV-oglasevanje-potrebe-oglasevalcev.jpg 1000w, https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/TV-oglasevanje-potrebe-oglasevalcev-300x150.jpg 300w, https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/TV-oglasevanje-potrebe-oglasevalcev-768x384.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/a><\/p><h3>Re\u0161itev lahko ponudi enoten sistem merjenja TV kampanj<\/h3><p>Na konferenci je bilo precej govora o tem, kako naro\u010dnikom in agencijam ponuditi enoten sistem merjenja, ki bo spremljal tako podatke linearne televizije kot tudi gledanje v \u010dasovnem zamiku in spremljanje vsebin na zahtevo. Predstavljene so bile tudi nekatere re\u0161itve, ki bi lahko ponudile odgovor na zgornje.<\/p><h3>Kaj je CFlight?<\/h3><p>Naj na kratko predstavim za kaj pravzaprav gre. CFlight je prvotno razvil NBCUniversal leta 2018, ki je v lasti Comcasta in \u0161e naprej podpira teko\u010de merjenje valut na eni platformi NBCUniversal. Sky (tudi v lasti Comcasta) je nato prilagodil standarde in metodologijo CFlight za medijski trg Zdru\u017eenega kraljestva, ter se pri tem povezal s Channel 4 in ITV.<\/p><p><strong>CFlight v Zdru\u017eenem kraljestvu<\/strong><br \/>CFlight je prvo orodje za merjenje uspe\u0161nosti kampanje, ki spremlja in analizira podatke gledanosti tako na linearni TV, v \u010dasovnem zamiku kot tudi pri vsebinah na zahtevo. Pri tem je pomembno, da se podatki o dosegu ne podvajajo.<br \/>CFlight povezuje tri glavne izdajatelje TV programov: Sky, ITV in Channel 4.<\/p><p><strong>\u010ce povzamemo nekatere klju\u010dne prednosti meritvenega orodja CFlight:<\/strong><\/p><ul><li>merjenje vklju\u010duje kombiniran doseg in frekvenco tako linearne televizije (BARB \u2013 odgovorni za zagotavljanje podatkov gledanosti televizijskih programov v Zdru\u017eenem kraljestvu) kot tudi podatke za gledanje on-demand (B-VoD) in podatke gledanja v \u010dasovnem zamiku,<\/li><li>celovito merjenje kampanj med razli\u010dnimi napravami, platformami in aplikacijami.<\/li><\/ul><p>Sicer je CFlight \u0161ele v za\u010detni fazi in prvi rezultati ogla\u0161evalskih kampanj bodo na voljo \u0161ele v prvem kvartalu 2022. Takrat bosta svoje podatke za \u00bbinventory\u00ab zagotovila Channel 4 in ITV. Kasneje v letu 2022 pa bodo sledile \u0161e nadgradnje, kot so spremljanje kampanj in podatki za BVOD ter podatki za morebitne regionalne kampanje.<br \/>Uvedba CFlight-a bo klju\u010dni trenutek za TV ogla\u0161evanje, so se strinjali vsi vpleteni partnerji pri projektu. Dodam lahko le \u0161e to, da bo tudi na slovenskem trgu potrebno ustvariti podoben konsenz med vsemi dele\u017eniki in s tem na novo opredeliti na\u010din merjenja TV oglasnega prostora.<\/p><h5>Govorci:<br \/>+ Martin Greenbank, Head of Advertising Research &amp; Development, Channel 4;<br \/>+ Lucy Bristowe, Director of Insight and Research, Sky Media;<br \/>+ Glenn Gowen, Head of Audiences, ITV.<\/h5><p>\u00a0<\/p><h2>CTV Walled Gardens<\/h2><h3>Se bodo v TV svetu oblikovali \u00bbwalled gardni\u00ab kot jih poznamo na spletu?<\/h3><p>Kot sem \u017ee poudarila, spremembe v na\u010dinu gledanja video vsebin preoblikujejo celoten TV ekosistem. Nenazadnje velja poudariti tudi pomen in <strong>mo\u010d podatkov o uporabnikih<\/strong>, ki omogo\u010dajo doseganje ciljne publike. In kako je vse to vplivalo na TV ekosistem? Predvsem tako, da je spodbudilo potrebo po sodelovanju med razli\u010dnimi dele\u017eniki [TV operaterji in broadcasterji]. Ti \u017eelijo ustvariti <strong>\u00bbzaprt\u00ab ekosistem znotraj CTV okolja<\/strong>, s katerim bodo lahko obvladovali svoj ogla\u0161evalski prostor. Tako imenovane <strong>\u00bbwalled gardens\u00ab<\/strong> \u017ee poznamo iz digitalnega sveta. Najve\u010dji med njimi so denimo Google, Facebook, Apple in Amazon, kamor se steka dve tretjini vsega digitalnega ogla\u0161evalskega prora\u010duna [vir: eMarketer]. Dodam lahko \u0161e, da velikana, kot sta Facebook in Google, upravljata z najve\u010d registriranimi 1<span style=\"vertical-align: super; font-size: 10pt;\">st<\/span> party data.<\/p><p>In kaj pravzaprav je \u00bbwalled garden\u00ab? V osnovi gre za zaprt ekosistem, v katerem vse operacije nadzira njegov upravljavec. Walled gardens operirajo s tako imenovanimi \u00bbfirst party data\u00ab in imajo poleg tega obi\u010dajno tudi lastno tehnologijo [Ad tech], kar jim omogo\u010da popoln nadzor nad inventorijem.<\/p><p>V TV ekosistemu se veliki igralci, kot sta na primer nem\u0161ki RTL in italijanski Mediaset, zavedajo, da obstaja gro\u017enja, da bi digitalni velikani [npr. Google, Facebook], s svojimi \u00bbwalled gardni\u00ab zavzeli tudi TV okolje. In zato \u017eelijo ustvariti svoj \u00bbwalled garden\u00ab ekosistem, v katerem bodo oni tisti, ki bodo imeli popoln nadzor.<\/p><h3>Kako lahko ogla\u0161evalci najbolje izkoristijo obstoje\u010do situacijo in dobijo najve\u010d za svoje ogla\u0161evalske investicije?<\/h3><ol><li><strong>Ve\u010dji poudarek naj bo na 1<span style=\"vertical-align: super; font-size: 10pt;\">st<\/span> party data:<\/strong> potro\u0161nikom ponudite dodano vrednost v zameno za njihove podatke.<\/li><li><strong>Gradite partnerstva:<\/strong> ustvarite zaupanja vredna partnerstva, s katerimi lahko izmenjate podatke.<\/li><li><strong>Zaupajte, vendar preverjajte:<\/strong> zahtevajte parametre poro\u010danja, ki zagotavljajo transparentnost.<\/li><\/ol><h5>Govorci: PUBLICA<\/h5><p>\u00a0<\/p><hr \/><p>\u00a0<\/p><h2>Za konec \u0161e nekaj nasvetov za ogla\u0161evalce:<\/h2><ul><li><strong>naj vas nove prilo\u017enosti, ki jih ponuja ciljano TV ogla\u0161evanje, ne prestra\u0161ijo,<\/strong><\/li><li><strong>preizkusite\/testirajte svoje kampanje na razli\u010dnih platformah in napravah \u2013 na ta na\u010din si boste zagotovili nepodvojen doseg,<\/strong><\/li><li><strong>izkoristite podatke, ki so vam na voljo (\u00bb1<span style=\"vertical-align: super; font-size: 10pt;\">st<\/span> party in 3<span style=\"vertical-align: super; font-size: 10pt;\">rd<\/span> party data\u00ab),<\/strong><\/li><li><strong>izkoristite prilo\u017enost segmentacije ob\u010dinstva in mo\u017enosti razli\u010dnega targetinga.<\/strong><\/li><\/ul><p>\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>TV ogla\u0161evanje pod drobnogledom &#8211; v ekskluzivnem poro\u010dilu s konference The Future of TV Advertising Global London, december 2021 Vas zanima, kaj prina\u0161a prihodnost medijski in ogla\u0161evalski industriji? V nadaljevanju razkrivam najnovej\u0161e trende in prilo\u017enosti, ki so jih predstavili globalni eksperti iz sveta TV ogla\u0161evanja na konferenci The Future of TV Advertising Global. Dogodek je decembra 2021 zdru\u017eil najuglednej\u0161e globalne medijske agencije, naro\u010dnike, tehnolo\u0161ke eksperte in broadcasterje, ki so postregli z edinstvenim vpogledom v trende, raziskave in podatke ter razkrili prihodnost medijske in ogla\u0161evalske industrije. Osrednji del konference je bil namenjen temam, kot so: merjenje ob\u010dinstva [s poudarkom na dosegu], podatki o ob\u010dinstvu in njihova uporaba, izzivi medijskega oziroma ogla\u0161evalskega trga ter prilo\u017enosti, ki jih ponuja ciljano TV ogla\u0161evanje oz. CTV [angl. Connected TV]. IZ VSEBINE: + Katere trende prina\u0161a leto 2022? 1. Rekordna gledanost video vsebin 2. Televizija kot globalni medij za video vsebine 3. Nove prilo\u017enosti za ogla\u0161evalce \u2013 ciljano TV ogla\u0161evanje + Mo\u010d ciljanega TV ogla\u0161evanja in nove prilo\u017enosti za ogla\u0161evalce: &#8211; natan\u010dno ciljanje na podlagi podatkov in &#8211; enostaven dostop do u\u010dinkovitega oglasnega prostora. + CFlight \u2013 orodje za merjenje celostne televizijske ogla\u0161evalske kampanje Odgovor na izzive merjenja razpr\u0161enih kampanj znotraj TV sistema. + CTV Walled Gardens Ali se bodo v TV svetu oblikovali \u00bbwalled garden\u00ab sistemi, kot jih poznamo v digitalnem okolju? Trendi TV ogla\u0161evanja v letu 2022 Pandemija je mo\u010dno preoblikovala celoten televizijski ekosistem in s tem povzro\u010dila prehod v obdobje, v katerem mediji, gledalci in ogla\u0161evalci soustvarjajo medijski trg. Poglejmo si nekaj klju\u010dnih trendov, ki jih prina\u0161a leto 2022. 1. Rekordna gledanost video vsebin Pandemija in z njo povezan lockdown je spremenil na\u010din pre\u017eivljanja prostega \u010dasa. Zato ne presene\u010da dejstvo, da se je spremenil tudi na\u010din medijske potro\u0161nje. Prav tako je preporod do\u017eivela dnevna soba \u2013 ljudje so kupovali nove, ve\u010dje televizorje, tudi sede\u017ene garniture. Vse ve\u010d se je vlagalo v udobje, ki ga dnevna soba ponuja. Ker je TV medij, ki ne velja za osebno napravo, ampak ga najve\u010dkrat delimo z drugimi v gospodinjstvu, je bila logi\u010dna posledica vse ve\u010dja konzumacija razli\u010dnih video vsebin. In zato ne presene\u010da podatek, da se je \u010das gledanja video vsebin v letu 2020 povzdignil na kar 5 ur in 40 minut na dan. V primerjavi z letom prej to predstavlja kar 47 minut ve\u010d. Zanimivo je tudi to, da je bil od tega povpre\u010dni \u010das gledanja tradicionalne televizije tri ure in 12 minut na dan [vir: Ofcom]. Ti podatki se seveda od trga do trga razlikujejo, je pa zanimivo, da v Evropi \u0161e vedno najve\u010d vsebin konzumiramo prav na linearni televiziji, \u010deprav razli\u010dni tipi VOD pridobivajo na gledanosti oz. uporabnosti. 2. Televizija kot globalni medij za video vsebine Televizija je presegla prelomno to\u010dko, ki jo poganja streaming in gledanje vsebin na zahtevo [angl. on-demand]. Lahko bi rekli, da je streaming postal sinonim za gledanje TV vsebin na globalni ravni. \u010ceprav ima linearna TV \u0161e vedno velik vpliv in mo\u010d, pa opa\u017eamo trend, da vedno ve\u010d mlaj\u0161ih gledalcev opu\u0161\u010da tradicionalne navade gledanja video vsebin. 3. Nove prilo\u017enosti za ogla\u0161evalce Ogla\u0161evalski trg po\u010dasi sprejema vse mo\u017enosti, ki jih ponuja svet CTV. To se ka\u017ee tudi v tem, da vse ve\u010d ogla\u0161evalcev del svojih prora\u010dunov namenja CTV ogla\u0161evanju. Seveda pa [\u0161e] ne gre zanemariti vpliva linearne TV, ki \u0161e vedno dosega visoko gledanost in razpolaga z veliko oglasnega prostora. Pa vendar lahko pri\u010dakujemo, da bodo v prihajajo\u010dih letih ogla\u0161evalci bolj enakomerno razporejali svoje prora\u010dune znotraj celotnega TV okolja. Iz spodnje slike je razviden trend rasti ogla\u0161evalskih vlo\u017ekov v ciljano TV ogla\u0161evanje v ZDA, ki ga je pripravil eMarketer. Ta se bo nadaljeval vsaj \u0161e do leta 2024, ko bo dosegel dvakratno vrednost investicij v primerjavi z letom 2021. V letu 2022 ocenjujejo, da bodo ogla\u0161evalci investirali 19,10 milijard dolarjev v CTV, kar predstavlja 32-% rast v primerjavi z letom prej. do leta 2024 bo CTV ogla\u0161evanje doseglo 7,6-% dele\u017e vseh ogla\u0161evalskih investicij [vir: eMarketer]. Mo\u010d ciljanega TV ogla\u0161evanja in nove prilo\u017enosti za ogla\u0161evalce Ekspanzija digitalnih medijev in hitri premiki v potro\u0161ni\u0161kih navadah so preoblikovali celoten ekosistem televizijskega ogla\u0161evanja. Potro\u0161niki namre\u010d vedno ve\u010d video vsebin spremljajo preko razli\u010dnih platform in naprav. \u010cas pandemije pa je ta trend v spremembah na\u010dina konzumiranja vsebin \u0161e dodatno okrepil. Velik del gospodinjstev se tako odmika od gledanja klasi\u010dne linearne TV ter se \u010dedalje bolj pomika k \u00bbstreamingu\u00ab. \u010ceprav so ti premiki predstavljali veliko izzivov za ogla\u0161evalce, so po drugi strani odprli vrata novim tehnologijam in prilo\u017enostim. In te so najbolj\u0161i igralci v ogla\u0161evalskem svetu zelo hitro prepoznali in izkoristili. \u010ce izpostavim le najbolj klju\u010dne: natan\u010dno ciljanje na podlagi podatkov in enostaven dostop do u\u010dinkovitega oglasnega prostora. \u010ce povzamem, ciljano TV ogla\u0161evanje prina\u0161a dolo\u010dene prednosti tradicionalni televiziji, ki \u0161e vedno velja za medij kredibilnosti, zaupanja, mo\u010di in dosega. Seveda pa ne smemo spregledati vsebine, ki je za gledalca danes \u0161e toliko bolj pomembna. Zato tudi vedno ve\u010d medijskih hi\u0161 in TV postaj vlaga v doma\u010do produkcijo. In nenazadnje: zaradi spremenjenih navad gledanja, velike izbire razli\u010dnih vsebin in razpr\u0161enosti ob\u010dinstva, morajo ogla\u0161evalci slediti svojim potro\u0161nikom na razli\u010dnih napravah in platformah \u2013 \u00bbMoney has to follow the eye balls\u00ab. Kaj so povzro\u010dile migracije in fragmentacije ob\u010dinstva? Na prvem mestu to, da denimo vedno ve\u010d blagovnih znamk vlaga v ciljano TV ogla\u0161evanje. In kot ka\u017ee se bo ta trend nadaljeval tudi v prihodnje. Zanimivo je dejstvo, da se tovrstnega ogla\u0161evanja ne poslu\u017eujejo le velike blagovne znamke, ampak ciljano TV ogla\u0161evanje prina\u0161a nove prilo\u017enosti tudi za tiste, ki so bili doslej \u00bbdigital-only\u00ab. To pa zato, ker lahko podatke o navadah potro\u0161nikov, ki so jih zbrali v digitalnem okolju, uspe\u0161no preslikajo v TV okolje ter na ta na\u010din optimizirajo svoje ogla\u0161evalske kampanje. Prav tako se ogla\u0161evalci vse bolj zavedajo mo\u010di televizije, ki danes ponuja premium izku\u0161njo iz udobja doma\u010dega naslonjala. No, tudi TV zasloni so vse ve\u010dji in ve\u010dji. Mo\u017enost natan\u010dnega targetiranja je prilo\u017enost tudi za denimo blagovne znamke, ki delujejo v nekem manj\u0161em okolju, saj lahko zelo natan\u010dno nagovorijo gospodinjstva v svojem okraju. Trditev lahko podkrepim s podatki, ki ka\u017eejo na pozornost gledanja vsebin: 299 minut na dan<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":7077,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"elementor_theme","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"class_list":["post-4604","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-novice","category-trendi-v-tv-oglasevanju","tag-cflight","tag-trendi-tv-oglasevanja","tag-tv-oglasevanje","tag-walled-gardens"],"acf":[],"rank_math_focus_keyword":"prilo\u017enosti v TV ogla\u0161evanju","_yoast_wpseo_focuskw":"tv ogla\u0161evanje","_yoast_wpseo_keywordsynonyms":"","rank_math_pillar_content":"","_aioseop_keywords":"","_aioseo_focuskeyphrase":"","_aioseo_keyphrases":"","_seopress_analysis_target_kw":"","_seopress_analysis_target_kw_2":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4604","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4604"}],"version-history":[{"count":9,"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4604\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8809,"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4604\/revisions\/8809"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7077"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4604"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}