{"id":4658,"date":"2022-02-17T10:48:17","date_gmt":"2022-02-17T09:48:17","guid":{"rendered":"https:\/\/castoola.media\/?p=4658"},"modified":"2025-05-08T09:16:29","modified_gmt":"2025-05-08T09:16:29","slug":"najboljse-dveh-svetov-ciljano-tv-oglasevanje","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/castoola.media\/en\/najboljse-dveh-svetov-ciljano-tv-oglasevanje\/","title":{"rendered":"Najbolj\u0161e obeh svetov \u2013 digitalnega in televizijskega"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"4658\" class=\"elementor elementor-4658\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-294a7a94 e-flex e-con-boxed wpr-particle-no wpr-jarallax-no wpr-parallax-no wpr-sticky-section-no e-con e-parent\" data-id=\"294a7a94\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-12bf72c2 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"12bf72c2\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2>Katere prednosti prina\u0161a zdru\u017eitev obeh svetov ogla\u0161evalcem?<\/h2><p>Ko govorimo o najbolj\u0161em dveh svetov, imamo v mislih zdru\u017eitev digitalnega in televizijskega sveta. O televizijskem in digitalnem ogla\u0161evanju smo \u017ee razglabljali. Torej, \u010de \u017eelite izvedeti ve\u010d o preobrazbi televizije ter mo\u010di TV kot medija, vam priporo\u010dam, da najprej preberete na\u0161 \u010dlanek, ki govori o <strong><a style=\"color: #ffcb05;\" href=\"https:\/\/castoola.media\/evolucija-tv-oglasevanja\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">[r]evoluciji TV ogla\u0161evanja<\/a><\/strong>.<\/p><p>Danes pa bom osvetlila prednosti in prilo\u017enosti, ki jih ogla\u0161evalcem prina\u0161a ciljano TV ogla\u0161evanje. To je hibridno ogla\u0161evanje, ki zdru\u017euje najbolj\u0161e digitalnega in televizijskega sveta. \u010ce \u0161e malenkost raz\u010dlenim, ciljano TV ogla\u0161evanje ponuja zaupanje in doseg, ki ga omogo\u010da televizija ter natan\u010dno ciljanje in merjenje, kot ga poznamo v digitalnem okolju.<br \/>\u010ce \u017eelite torej izvedeti, kako v svojih ogla\u0161evalskih kampanjah izkoristiti vse prednosti dveh svetov &#8211; digitalnega in televizijskega &#8211; ne oklevajte in berite dalje.<\/p><hr \/><h4>Glavne to\u010dke<br \/>7-minutno branje<\/h4><ul><li><h5>5 prednosti, ki jih ogla\u0161evalcem ponuja televizija:<\/h5><\/li><\/ul><h5 style=\"padding-left: 40px;\">1. \u0160irok doseg ob\u010dinstva<br \/>2. Emotiven odziv pri gledalcih<br \/>3. Visoka stopnja pozornosti in zaznave oglasov<br \/>4. Varnost blagovne znamke [angl. brand safety]<br \/>5. Presti\u017e in zaupanje<\/h5><ul><li><h5>Katere nove prilo\u017enosti prina\u0161a zdru\u017eitev digitalnega s televizijskim ogla\u0161evanjem?<\/h5><\/li><\/ul><h5 style=\"padding-left: 40px;\">1. Mo\u017enost targetiranja in merjenja, kot ga poznamo v digitalnem ogla\u0161evanju<br \/>2. Frekvenca, relevanca in \u00bbincremental reach\u00ab<br \/>3. CPM cena \u2013 kot valuta, ki je uveljavljena v digitalnem ogla\u0161evanju<br \/>4. Dostopnost in doseg za omejene prora\u010dune in manj\u0161e ogla\u0161evalce<\/h5><hr \/><h2>5 prednosti, ki jih ogla\u0161evalcem ponuja televizija<\/h2><p><strong>TV ogla\u0161evanje \u0161e vedno velja za naju\u010dinkovitej\u0161e<\/strong>, ko je osnovni cilj na\u0161e kampanje denimo <strong>\u0161irok doseg<\/strong> in <strong>visoko zaupanje<\/strong> v blagovno znamko.<br \/>\u010ce vzamemo za primer klju\u010dne ugotovitve, ki sta jih objavila slavna guruja na podro\u010dju u\u010dinkovitosti ogla\u0161evanja, <strong><a style=\"color: #ffcb05;\" href=\"https:\/\/www.warc.com\/newsandopinion\/news\/binet-highlights-importance-of-brand-building\/42010\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Les Binet in Peter Field<\/a><\/strong>: naju\u010dinkovitej\u0161e ogla\u0161evalske kampanje porabijo 60 % svojega prora\u010duna za ogla\u0161evanje blagovne znamke in 40 % za aktivacijo. In pri dele\u017eu kampanje, ki odpade na ogla\u0161evanje blagovne znamke, noben drug medij ni u\u010dinkovitej\u0161i od televizije.<\/p><h3>1. \u0160irok doseg<\/h3><p>V prvi vrsti ima TV nedvomno najve\u010dji doseg od vseh ogla\u0161evalskih medijev. Poleg tega ogla\u0161evalcem ponuja dostop do zelo \u0161irokega in raznolikega ob\u010dinstva. To pa predvsem zato, ker je televizija naprava, ki jo uporabljajo vsi \u010dlani gospodinjstva.<br \/>In \u010deprav obstaja jasna starostna vrzel v povpre\u010dnem \u010dasu, ki ga posamezniki pre\u017eivijo pred TV [pri mlaj\u0161ih je le-ta precej kraj\u0161i kot pri starej\u0161ih generacijah], televizija \u0161e vedno ostaja <strong>naju\u010dinkovitej\u0161i medij za doseganje \u0161irokega ob\u010dinstva v kratkem \u010dasu<\/strong>.<br \/>Za ponazoritev medgeneracijske vrzeli lahko navedemo ugotovitve raziskave, ki jo je objavil Nielsen v tretjem \u010detrtletju 2020. Mlaj\u0161e generacije [18 do 34 let] televizijo v povpre\u010dju gledajo 1 uro in 43 minut na dan, medtem ko je bil povpre\u010dni \u010das gledanja televizije pri starej\u0161ih generacijah [50 do 64 let] kar 5 ur dnevno [vir: <strong><a style=\"color: #ffcb05;\" href=\"https:\/\/www.nielsen.com\/us\/en\/insights\/report\/2020\/the-nielsen-total-audience-report-august-2020\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Nielsen<\/a><\/strong>].<\/p><h3>2. TV format vzbuja emotiven odziv<\/h3><p>Drugi\u010d, prisotnost na TV ogla\u0161evalcem omogo\u010da, da svojo blagovno znamko predstavijo na najve\u010djem zaslonu v gospodinjstvu. <strong>TV format<\/strong> oglasov ima sposobnost vzbuditi <strong>emotiven\u00a0odziv<\/strong>, \u010dustveni spro\u017eilci pa spodbujajo prodajo in s tem dolgoro\u010dni dobi\u010dek.<\/p><h3>3. Visoka stopnja pozornosti in zaznave oglasov<\/h3><p>Tretji\u010d, <strong>televizijska sporo\u010dila ob\u010dinstvo bolje zazna<\/strong>, kot kateri koli digitalni oglas. Ljudje namre\u010d televizijo gledajo v prostem \u010dasu, zaradi \u010desar so bolj odprti za dra\u017eljaje, kot na primer v delovnem okolju ali med vo\u017enjo. Medtem ko se na digitalnih kanalih pogosto sre\u010dujemo z zasi\u010denostjo z oglasi, je na televiziji na\u0161a pozornost usmerjena v samo en oglas ali vsebino naenkrat. Na\u0161a zaznava zato ni tako odklonilna do oglasov, kot to obi\u010dajno velja na spletu.<\/p><p>Avstralska \u0161tudija, ki jo je opravila Karen Nelson-Field, je pokazala, da <strong>58 % gledalcev TV vsebine aktivno spremlja<\/strong>, medtem ko je ta dele\u017e zgolj <strong>31 % na YouTube<\/strong> in le <strong>4 % pri video vsebinah na Facebooku<\/strong>. Poleg tega je ugotovila, da ima TV format prikazane vsebine zaslona mo\u010dan vpliv na pozornost in prodajo. Pojav drugega zaslona ali ve\u010d zaslonov, pri katerem ljudje uporabljajo ve\u010d zaslonov hkrati, sicer vpliva na pozornost na TV, vendar pa ponuja tudi dolo\u010dene prednosti, saj lahko televizijski oglasi spro\u017eijo so\u010dasno brskanje po spletu [vir: <strong><a style=\"color: #ffcb05;\" href=\"https:\/\/www.thinktv.co.nz\/facts-stats\/professor-karen-nelson-field-benchmark-series\/benchmark-series-overview\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ThinkTV<\/a><\/strong>].<\/p><h3>4. Varnost blagovne znamke [angl. brand safety]<\/h3><p>\u0160e ena prednost televizije, ki jo pogosto omenjamo, je varnost blagovne znamke [angl. brand safety]. Kontekst, v katerem je oglas prikazan, lahko v gledalcih vzbudi asociacije. Medtem ko je pri digitalnem ogla\u0161evanju izjemno te\u017eko nadzorovati okolje, v katerem se va\u0161 oglas prikazuje, je pri televizijskem ogla\u0161evanju tak\u0161nih tveganj manj.<\/p><h3>5. Presti\u017e in zaupanje<\/h3><p>In kon\u010dno, prisotnost blagovne znamke na televiziji je vedno vzbujala ob\u010dutek presti\u017ea in zaupanja. In \u010deprav \u00bbvideno na televiziji,\u00ab ni ve\u010d tako mo\u010dna zaznava, kot je bila neko\u010d, \u017ee sama prisotnost na TV ekranu \u0161e vedno <strong>pozitivno prispeva k podobi blagovne znamke<\/strong>.<\/p><p><a href=\"https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/oglasevanje-vpliv-medijev-na-nakup-1.png\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-4678\" title=\"Najbolj\u0161e dveh svetov - vpliv ogla\u0161evalskih medijev na nakup\" src=\"https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/oglasevanje-vpliv-medijev-na-nakup-1-300x128.png\" alt=\"oglasevanje-vpliv-medijev-na-nakup\" width=\"1000\" height=\"428\" srcset=\"https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/oglasevanje-vpliv-medijev-na-nakup-1-300x128.png 300w, https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/oglasevanje-vpliv-medijev-na-nakup-1-1024x438.png 1024w, https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/oglasevanje-vpliv-medijev-na-nakup-1-768x329.png 768w, https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/oglasevanje-vpliv-medijev-na-nakup-1-1536x657.png 1536w, https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/oglasevanje-vpliv-medijev-na-nakup-1.png 1543w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/a><\/p><p><a href=\"https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/zaupanje-v-oglasevalske-medije-1.png\"><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-4679\" title=\"Najbolj\u0161e dveh svetov - zaupanje potro\u0161nikov v ogla\u0161evalske medije\" src=\"https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/zaupanje-v-oglasevalske-medije-1-300x127.png\" alt=\"zaupanje-v-oglasevalske-medije\" width=\"1000\" height=\"425\" srcset=\"https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/zaupanje-v-oglasevalske-medije-1-300x127.png 300w, https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/zaupanje-v-oglasevalske-medije-1-1024x435.png 1024w, https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/zaupanje-v-oglasevalske-medije-1-768x326.png 768w, https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/zaupanje-v-oglasevalske-medije-1-1536x652.png 1536w, https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/zaupanje-v-oglasevalske-medije-1.png 1554w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/a><\/p><p>Navade potro\u0161nikov se seveda zelo spreminjajo, vendar kljub temu tudi v najnovej\u0161ih raziskavah TV ostaja najbolj zaupanja vreden medij. Prav tako televizija ohranja vodilno vlogo pri vplivu na nakupne odlo\u010ditve potro\u0161nikov [Vir: <strong><a style=\"color: #ffcb05;\" href=\"https:\/\/clutch.co\/agencies\/resources\/how-consumers-view-advertising-survey-2017\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Clutch<\/a><\/strong>].<\/p><h2>Pomanjkljivosti TV in paralela z digitalnim ogla\u0161evanjem<\/h2><p>Vendar pa ima televizija tudi dolo\u010dene pomanjkljivosti.<br \/>Prvi\u010d, TV je idealen medij za <strong>gradnjo blagovne znamke in ozave\u0161\u010danje<\/strong>, oziroma tako imenovani zgornji lijak ogla\u0161evanja [angl. upper funnel]. Ko pa \u017eelijo ogla\u0161evalci spro\u017eiti aktivacijske kampanje, je klasi\u010dno ogla\u0161evanje na linearni televiziji redko kanal, ki ga izberejo, saj ponuja zelo omejene mo\u017enosti targetiranja.<br \/>Drugi\u010d, linearna TV zaostaja pri zmogljivostih merjenja in poro\u010danja, ki je v primerjavi z digitalnim ogla\u0161evanjem manj natan\u010dno.<\/p><p>Zdaj pa si predstavljajte, da lahko zdru\u017eite prednosti obeh svetov \u2013 televizijskega in digitalnega. Svoj oglas bi predstavili to\u010dno dolo\u010denemu ciljnemu ob\u010dinstvu, kampanjo bi prilagajali v realnem \u010dasu in merili njene rezultate. Zveni precej mamljivo, kajne?<\/p><h2>Kako digitalno odklepa \u00bbskriti\u00ab potencial televizije?<\/h2><p>Na tej to\u010dki se bomo dotaknili <strong>manjkajo\u010dega \u010dlena, ki zdru\u017euje najbolj\u0161e digitalnega in televizijskega sveta<\/strong>. To je seveda <strong>ciljano TV ogla\u0161evanje<\/strong>, ki vsebuje vse omenjene prednosti televizije, ponuja pa tudi prilo\u017enosti za implementacijo nekaterih edinstvenih elementov digitalnega ogla\u0161evanja.<\/p><h3>1. Targetiranje in merjenje, kot ga poznamo v digitalnem ogla\u0161evanju<\/h3><p>Kot \u017ee ve\u010dkrat poudarjeno, <strong>ciljano TV ogla\u0161evanje omogo\u010da natan\u010dno targetiranje to\u010dno dolo\u010denih gospodinjstev<\/strong>, kar vam bo ponudilo mo\u017enost pove\u010danja zaznave oglasa in konverzij. \u010ce boste pripravili kakovostne ciljne skupine ali segmente, se lahko s ciljanim TV ogla\u0161evanjem skoraj v celoti izognete t.i. \u00bbad waste\u00ab.<\/p><p>Na primer, iz vedenjskih navad mojega gospodinjstva je o\u010ditno, da sem zelo aktivna in brez otrok. Zame so zato relevantni oglasi tisti, ki mi ponujajo razli\u010dna potovanja, izdelke za \u0161portne aktivnosti, dogodke in tudi manj\u0161e modele avtomobilov. Seveda so tovrstne kampanje manj smiselne za mojo prijateljico, ki ima dva \u0161oloobvezna otroka, \u010deprav tudi ona pogosto u\u017eiva ob gledanju podobnih TV vsebin. Zanjo bodo relevantnej\u0161i oglasi za dru\u017einske tipe avtomobilov, izdelke za otroke stare med 7-10 let, dru\u017einske po\u010ditnice.<br \/>Iz zgornjega lahko zaklju\u010dimo tudi to, da danes demografija ni ve\u010d tako zelo pomembna pri planiranju TV kampanj, pa\u010d pa so na\u010din \u017eivljenja in navade tiste, ki opredeljujejo neko \u00bbpersono\u00ab oz. ciljno skupino.<\/p><p><a href=\"https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/ciljano-tv-oglasevanje-kako-deluje.png\"><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-4707\" title=\"Kako deluje ciljano TV ogla\u0161evanje\" src=\"https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/ciljano-tv-oglasevanje-kako-deluje-300x150.png\" alt=\"ciljano-tv-oglasevanje-kako-deluje\" width=\"1000\" height=\"500\" srcset=\"https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/ciljano-tv-oglasevanje-kako-deluje-300x150.png 300w, https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/ciljano-tv-oglasevanje-kako-deluje-768x384.png 768w, https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/ciljano-tv-oglasevanje-kako-deluje.png 1000w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/a><\/p><p>Prav tako pomembna <strong>prednost ciljanega TV ogla\u0161evanja je mo\u017enost natan\u010dnega merjenja<\/strong>, kot ga poznamo v digitalnem svetu. Merjenje in analitika, ki ju nudi ciljano TV ogla\u0161evanje ogla\u0161evalcem omogo\u010data, da merijo rezultate svojih ogla\u0161evalskih kampanj in jih optimizirajo v realnem \u010dasu. Jasen vpogled v uspe\u0161nost in donosnost nalo\u017ebe [ROAS &#8211; return on advertising spend] ogla\u0161evalcem omogo\u010da, da se o svojem marketing mixu odlo\u010dajo na podlagi podatkov in dejanske uspe\u0161nosti kampanj na razli\u010dnih kanalih.<\/p><p><strong>Nasvet:<\/strong><br \/>Da bi dosegli \u010dim bolj\u0161e u\u010dinke oglasne kampanje, pripravite prilagojene oglase za razli\u010dne ciljne skupine, testirajte odzive na oglase in na podlagi podatkov prilagodite kampanjo.<\/p><h3>2. Frekvenca, relevanca in \u00bbincremental reach\u00ab<\/h3><p>Ciljano TV ogla\u0161evanje, s pomo\u010djo relevantnosti oglasov in visoke pozornosti gledalca, prispeva k zni\u017eanju stro\u0161kov ogla\u0161evalca pri prenosu ogla\u0161evalskega sporo\u010dila do potro\u0161nikov, hkrati pa s tem pove\u010da verjetnost nakupa in posledi\u010dno generira ve\u010djo prodajo.<\/p><p>Iz spodnje slike je razvidno, v kolik\u0161ni meri relevantni oglasi vplivajo na &#8220;engagement&#8221; gledalcev in vzbujanje \u010dustvenega odziva na oglase, kar prispeva k povi\u0161anju prodaje ogla\u0161evalca [vir: <strong><a style=\"color: #ffcb05;\" href=\"https:\/\/www.snptv.org\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/%C2%AB-Address-for-Success-%C2%BB-VAB.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">VAB &#8211; Video Advertising Bureau<\/a><\/strong>].<\/p><p><a href=\"https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/oglasevanje-relevantnost-oglasov.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-4668\" src=\"https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/oglasevanje-relevantnost-oglasov-300x162.png\" alt=\"Ogla\u0161evanje - relevantnost oglasov\" width=\"1000\" height=\"541\" srcset=\"https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/oglasevanje-relevantnost-oglasov-300x162.png 300w, https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/oglasevanje-relevantnost-oglasov-1024x554.png 1024w, https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/oglasevanje-relevantnost-oglasov-768x415.png 768w, https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/oglasevanje-relevantnost-oglasov-1536x830.png 1536w, https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/oglasevanje-relevantnost-oglasov.png 1554w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/a><\/p><p>Ne pozabimo, da za gledalca <strong>relevantni oglasi<\/strong>, ki se prikazujejo z optimalno frekvenco, <strong>izbolj\u0161ajo uporabni\u0161ko izku\u0161njo<\/strong>. Utrujenost od ogla\u0161evanja je namre\u010d ena najve\u010djih te\u017eav dana\u0161njega ogla\u0161evanja, saj so otro\u0161niki so nenehno bombardirani z oglasnimi sporo\u010dili. Potro\u0161niki se v manj\u0161i meri izogibajo oglasom, ki so zanje relevantni in upo\u0161tevajo optimalno mero pogostosti prikazov. Sky je denimo v svojem poro\u010dilu iz leta 2019 trdil, da bi lahko <strong>preklapljanje kanalov zmanj\u0161ali za polovico z uvedbo ciljanega TV ogla\u0161evanja<\/strong> [vir: <strong><a style=\"color: #ffcb05;\" href=\"https:\/\/www.skygroup.sky\/article\/sky-media-reveals-power-of-addressable-tv-in-five-year-study-amid-successful-expansion-into-virgin-homes\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Sky<\/a><\/strong>].<\/p><h3>3. CPM cena \u2013 kot valuta, ki je poenotena z digitalom.<\/h3><p>Tradicionalna TV za zakup, merjenje in vrednotenje uspe\u0161nosti kampanje uporablja GRP-je [angl. gross rating points]. Po drugi strani pa ciljano TV ogla\u0161evanje pri svojih ponudbah upo\u0161teva prikaze, saj so ogla\u0161evalske kampanje natan\u010dno targetirane in merjene. <strong>Prednost zakupa ogla\u0161evalskih kampanj v modelu CPM<\/strong> (coste per mille) je tudi v tem, da se prikaz zabele\u017ei v trenutku, ko posameznik dejansko vidi oglas, kar seveda zagotavlja bolj natan\u010dno dostavljivost ogla\u0161evalskih kampanj in <strong>model natan\u010dnega merjenja in poro\u010danja<\/strong>, kar pa je danes za naro\u010dnike klju\u010dno, \u010de \u017eelijo svoje kampanje optimizirati.<\/p><h3>4. Dostopnost in doseg za manj\u0161e prora\u010dune in lokalne ogla\u0161evalce<\/h3><p>In nenazadnje, ciljano TV ogla\u0161evanje ima to prednost, da je dostopno tudi lokalnim ogla\u0161evalcem, ki si ogla\u0161evanja na linearni TV doslej niso mogli privo\u0161\u010diti. Tako Sky iz Zdru\u017eenega kraljestva kot SBS Belgium trdita, da je ve\u010d kot 50 % njihovih strank v ciljanem TV ogla\u0161evanju takih, ki doslej niso ogla\u0161evale na televiziji.<br \/>Mo\u017enost zakupa ciljane oglasne TV kampanje tako pomeni, da ogla\u0161evalci z omejenimi prora\u010duni lahko ustvarijo <strong>cenovno ugodne televizijske kampanje<\/strong>, ki targetirajo njihovo ciljno publiko. Za ta podjetja je to resni\u010dno najbolj\u0161e obeh svetov.<br \/>\u010ce zaklju\u010dimo: ciljano TV ogla\u0161evanje zdru\u017euje prednosti velikega zaslona z natan\u010dnimi mo\u017enostmi ciljanja in naprednimi podatkovnimi zmogljivostmi.<\/p><p><a href=\"https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/prednosti-ciljanega-tv-oglasevanja.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-4672\" title=\"Prednosti ciljanega TV ogla\u0161evanja\" src=\"https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/prednosti-ciljanega-tv-oglasevanja-300x150.png\" alt=\"prednosti-ciljanega-tv-oglasevanja\" width=\"1000\" height=\"500\" srcset=\"https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/prednosti-ciljanega-tv-oglasevanja-300x150.png 300w, https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/prednosti-ciljanega-tv-oglasevanja-768x384.png 768w, https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/prednosti-ciljanega-tv-oglasevanja.png 1000w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/a><\/p><h2>Naj svoje kampanje z linearne TV preusmerim v ciljano TV ogla\u0161evanje?<\/h2><p>Verjamem, da je mo\u010d v kombinaciji obojega. \u010ce \u017eelite dose\u010di \u0161iroko publiko in graditi na blagovni znamki, bo ogla\u0161evanje na linearni televiziji, v kombinaciji s ciljanim TV ogla\u0161evanjem, prava re\u0161itev. Medtem ko bo ciljano TV ogla\u0161evanje neprimerljivo bolj u\u010dinkovito za prodajno usmerjene kampanje ali za lokalna podjetja, ki \u017eelijo svojo blagovno znamko umestiti na TV ekran.<\/p><p>V prej omenjenem poro\u010dilu, je Sky ugotovil, da bi lahko ciljano TV ogla\u0161evanje v kombinaciji z linearnim televizijskim ogla\u0161evanjem <strong>pove\u010dalo zavedanje blagovne znamke za 25 %<\/strong>. <strong>Ciljano TV ogla\u0161evanje pove\u010da priklic oglasov za 10 %<\/strong> v primerjavi z linearnim ogla\u0161evanjem. Medtem ko se priklic oglasov pove\u010da za ni\u010d manj kot <strong>49 %<\/strong>, ko ciljano TV ogla\u0161evanje obsega vsaj polovico oglasov, preostanek pa so klasi\u010dni linearni televizijski oglasi [vir: <a style=\"color: #ffcb05;\" href=\"https:\/\/www.skygroup.sky\/article\/sky-media-reveals-power-of-addressable-tv-in-five-year-study-amid-successful-expansion-into-virgin-homes\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Sky<\/strong><\/a>].<\/p><p>Kljub temu pa pravzaprav ne gre za vpra\u0161anje ogla\u0161evalske tehnologije, temve\u010d za doseg. Samoumevno je, da bodo najuspe\u0161nej\u0161e tiste kampanje, katerih cilj bo oboje:<\/p><ul><li>krepitev blagovne znamke in<\/li><li>aktivacija.<\/li><\/ul><p>Za mnoge ogla\u0161evalce je ciljano TV ogla\u0161evanje manjkajo\u010di ko\u0161\u010dek sestavljanke. To pa zato, ker v svet televizijskega ogla\u0161evanja vna\u0161a \u0161tevilne prednosti, ki jih poznamo v spletnem okolju.<\/p><h2>Zakaj naj ogla\u0161evalec uporablja ciljano TV ogla\u0161evanje?<\/h2><ul><li>Poleg izpostavljenosti na TV omogo\u010da tudi targetiranje.<\/li><li>Lahko dose\u017ee publiko, ki je ne dose\u017ee na linearni televiziji [light viewerji].<\/li><li>Ciljano TV ogla\u0161evanje ponuja mo\u017enost aktivacij [angl. lead generation].<\/li><li>Z retargetingom je omogo\u010den t.i. \u00bbstorytelling\u00ab kampanje.<\/li><\/ul><h2>Kako se lotiti optimizacije TV ogla\u0161evanja in kje za\u010deti?<\/h2><p>Castoola je ve\u010d kot le platforma. Partnerjem nudimo svetovanje od prve zamisli o ciljanem ogla\u0161evanju na televiziji vse do kon\u010dne analize posamezne TV kampanje. V svetu interaktivnih TV oglasov zato z nami ne boste nikoli sami.<\/p><p>Za vas:<\/p><ul><li>zakupimo oglasni prostor,<\/li><li>poskrbimo za izvedbo kampanj,<\/li><li>strate\u0161ko na\u010drtujemo ciljno ob\u010dinstvo,<\/li><li>svetujemo od ideje do izvedbe,<\/li><li>pomagamo optimizirati TV ogla\u0161evalske kampanje.<\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Katere prednosti prina\u0161a zdru\u017eitev obeh svetov ogla\u0161evalcem? Ko govorimo o najbolj\u0161em dveh svetov, imamo v mislih zdru\u017eitev digitalnega in televizijskega sveta. O televizijskem in digitalnem ogla\u0161evanju smo \u017ee razglabljali. Torej, \u010de \u017eelite izvedeti ve\u010d o preobrazbi televizije ter mo\u010di TV kot medija, vam priporo\u010dam, da najprej preberete na\u0161 \u010dlanek, ki govori o [r]evoluciji TV ogla\u0161evanja. Danes pa bom osvetlila prednosti in prilo\u017enosti, ki jih ogla\u0161evalcem prina\u0161a ciljano TV ogla\u0161evanje. To je hibridno ogla\u0161evanje, ki zdru\u017euje najbolj\u0161e digitalnega in televizijskega sveta. \u010ce \u0161e malenkost raz\u010dlenim, ciljano TV ogla\u0161evanje ponuja zaupanje in doseg, ki ga omogo\u010da televizija ter natan\u010dno ciljanje in merjenje, kot ga poznamo v digitalnem okolju. \u010ce \u017eelite torej izvedeti, kako v svojih ogla\u0161evalskih kampanjah izkoristiti vse prednosti dveh svetov &#8211; digitalnega in televizijskega &#8211; ne oklevajte in berite dalje. Glavne to\u010dke 7-minutno branje 5 prednosti, ki jih ogla\u0161evalcem ponuja televizija: 1. \u0160irok doseg ob\u010dinstva 2. Emotiven odziv pri gledalcih 3. Visoka stopnja pozornosti in zaznave oglasov 4. Varnost blagovne znamke [angl. brand safety] 5. Presti\u017e in zaupanje Katere nove prilo\u017enosti prina\u0161a zdru\u017eitev digitalnega s televizijskim ogla\u0161evanjem? 1. Mo\u017enost targetiranja in merjenja, kot ga poznamo v digitalnem ogla\u0161evanju 2. Frekvenca, relevanca in \u00bbincremental reach\u00ab 3. CPM cena \u2013 kot valuta, ki je uveljavljena v digitalnem ogla\u0161evanju 4. Dostopnost in doseg za omejene prora\u010dune in manj\u0161e ogla\u0161evalce 5 prednosti, ki jih ogla\u0161evalcem ponuja televizija TV ogla\u0161evanje \u0161e vedno velja za naju\u010dinkovitej\u0161e, ko je osnovni cilj na\u0161e kampanje denimo \u0161irok doseg in visoko zaupanje v blagovno znamko. \u010ce vzamemo za primer klju\u010dne ugotovitve, ki sta jih objavila slavna guruja na podro\u010dju u\u010dinkovitosti ogla\u0161evanja, Les Binet in Peter Field: naju\u010dinkovitej\u0161e ogla\u0161evalske kampanje porabijo 60 % svojega prora\u010duna za ogla\u0161evanje blagovne znamke in 40 % za aktivacijo. In pri dele\u017eu kampanje, ki odpade na ogla\u0161evanje blagovne znamke, noben drug medij ni u\u010dinkovitej\u0161i od televizije. 1. \u0160irok doseg V prvi vrsti ima TV nedvomno najve\u010dji doseg od vseh ogla\u0161evalskih medijev. Poleg tega ogla\u0161evalcem ponuja dostop do zelo \u0161irokega in raznolikega ob\u010dinstva. To pa predvsem zato, ker je televizija naprava, ki jo uporabljajo vsi \u010dlani gospodinjstva. In \u010deprav obstaja jasna starostna vrzel v povpre\u010dnem \u010dasu, ki ga posamezniki pre\u017eivijo pred TV [pri mlaj\u0161ih je le-ta precej kraj\u0161i kot pri starej\u0161ih generacijah], televizija \u0161e vedno ostaja naju\u010dinkovitej\u0161i medij za doseganje \u0161irokega ob\u010dinstva v kratkem \u010dasu. Za ponazoritev medgeneracijske vrzeli lahko navedemo ugotovitve raziskave, ki jo je objavil Nielsen v tretjem \u010detrtletju 2020. Mlaj\u0161e generacije [18 do 34 let] televizijo v povpre\u010dju gledajo 1 uro in 43 minut na dan, medtem ko je bil povpre\u010dni \u010das gledanja televizije pri starej\u0161ih generacijah [50 do 64 let] kar 5 ur dnevno [vir: Nielsen]. 2. TV format vzbuja emotiven odziv Drugi\u010d, prisotnost na TV ogla\u0161evalcem omogo\u010da, da svojo blagovno znamko predstavijo na najve\u010djem zaslonu v gospodinjstvu. TV format oglasov ima sposobnost vzbuditi emotiven\u00a0odziv, \u010dustveni spro\u017eilci pa spodbujajo prodajo in s tem dolgoro\u010dni dobi\u010dek. 3. Visoka stopnja pozornosti in zaznave oglasov Tretji\u010d, televizijska sporo\u010dila ob\u010dinstvo bolje zazna, kot kateri koli digitalni oglas. Ljudje namre\u010d televizijo gledajo v prostem \u010dasu, zaradi \u010desar so bolj odprti za dra\u017eljaje, kot na primer v delovnem okolju ali med vo\u017enjo. Medtem ko se na digitalnih kanalih pogosto sre\u010dujemo z zasi\u010denostjo z oglasi, je na televiziji na\u0161a pozornost usmerjena v samo en oglas ali vsebino naenkrat. Na\u0161a zaznava zato ni tako odklonilna do oglasov, kot to obi\u010dajno velja na spletu. Avstralska \u0161tudija, ki jo je opravila Karen Nelson-Field, je pokazala, da 58 % gledalcev TV vsebine aktivno spremlja, medtem ko je ta dele\u017e zgolj 31 % na YouTube in le 4 % pri video vsebinah na Facebooku. Poleg tega je ugotovila, da ima TV format prikazane vsebine zaslona mo\u010dan vpliv na pozornost in prodajo. Pojav drugega zaslona ali ve\u010d zaslonov, pri katerem ljudje uporabljajo ve\u010d zaslonov hkrati, sicer vpliva na pozornost na TV, vendar pa ponuja tudi dolo\u010dene prednosti, saj lahko televizijski oglasi spro\u017eijo so\u010dasno brskanje po spletu [vir: ThinkTV]. 4. Varnost blagovne znamke [angl. brand safety] \u0160e ena prednost televizije, ki jo pogosto omenjamo, je varnost blagovne znamke [angl. brand safety]. Kontekst, v katerem je oglas prikazan, lahko v gledalcih vzbudi asociacije. Medtem ko je pri digitalnem ogla\u0161evanju izjemno te\u017eko nadzorovati okolje, v katerem se va\u0161 oglas prikazuje, je pri televizijskem ogla\u0161evanju tak\u0161nih tveganj manj. 5. Presti\u017e in zaupanje In kon\u010dno, prisotnost blagovne znamke na televiziji je vedno vzbujala ob\u010dutek presti\u017ea in zaupanja. In \u010deprav \u00bbvideno na televiziji,\u00ab ni ve\u010d tako mo\u010dna zaznava, kot je bila neko\u010d, \u017ee sama prisotnost na TV ekranu \u0161e vedno pozitivno prispeva k podobi blagovne znamke. Navade potro\u0161nikov se seveda zelo spreminjajo, vendar kljub temu tudi v najnovej\u0161ih raziskavah TV ostaja najbolj zaupanja vreden medij. Prav tako televizija ohranja vodilno vlogo pri vplivu na nakupne odlo\u010ditve potro\u0161nikov [Vir: Clutch]. Pomanjkljivosti TV in paralela z digitalnim ogla\u0161evanjem Vendar pa ima televizija tudi dolo\u010dene pomanjkljivosti. Prvi\u010d, TV je idealen medij za gradnjo blagovne znamke in ozave\u0161\u010danje, oziroma tako imenovani zgornji lijak ogla\u0161evanja [angl. upper funnel]. Ko pa \u017eelijo ogla\u0161evalci spro\u017eiti aktivacijske kampanje, je klasi\u010dno ogla\u0161evanje na linearni televiziji redko kanal, ki ga izberejo, saj ponuja zelo omejene mo\u017enosti targetiranja. Drugi\u010d, linearna TV zaostaja pri zmogljivostih merjenja in poro\u010danja, ki je v primerjavi z digitalnim ogla\u0161evanjem manj natan\u010dno. Zdaj pa si predstavljajte, da lahko zdru\u017eite prednosti obeh svetov \u2013 televizijskega in digitalnega. Svoj oglas bi predstavili to\u010dno dolo\u010denemu ciljnemu ob\u010dinstvu, kampanjo bi prilagajali v realnem \u010dasu in merili njene rezultate. Zveni precej mamljivo, kajne? Kako digitalno odklepa \u00bbskriti\u00ab potencial televizije? Na tej to\u010dki se bomo dotaknili manjkajo\u010dega \u010dlena, ki zdru\u017euje najbolj\u0161e digitalnega in televizijskega sveta. To je seveda ciljano TV ogla\u0161evanje, ki vsebuje vse omenjene prednosti televizije, ponuja pa tudi prilo\u017enosti za implementacijo nekaterih edinstvenih elementov digitalnega ogla\u0161evanja. 1. Targetiranje in merjenje, kot ga poznamo v digitalnem ogla\u0161evanju Kot \u017ee ve\u010dkrat poudarjeno, ciljano TV ogla\u0161evanje omogo\u010da natan\u010dno targetiranje to\u010dno dolo\u010denih gospodinjstev, kar vam bo ponudilo mo\u017enost pove\u010danja zaznave oglasa in konverzij. \u010ce boste pripravili kakovostne ciljne skupine ali segmente, se lahko s ciljanim TV ogla\u0161evanjem skoraj v celoti izognete t.i. \u00bbad waste\u00ab. Na primer, iz vedenjskih navad mojega gospodinjstva je o\u010ditno, da sem zelo<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":7078,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"elementor_theme","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"class_list":["post-4658","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-novice","tag-ciljano-tv-oglasevanje","tag-digitalno-oglasevanje","tag-najboljse-dveh-svetov","tag-prednosti-ciljanega-tv-oglasevanja","tag-tv-oglasevanje"],"acf":[],"rank_math_focus_keyword":"prednosti ciljanega tv ogla\u0161evanja","_yoast_wpseo_focuskw":"ogla\u0161evanje","_yoast_wpseo_keywordsynonyms":"","rank_math_pillar_content":"","_aioseop_keywords":"","_aioseo_focuskeyphrase":"","_aioseo_keyphrases":"","_seopress_analysis_target_kw":"","_seopress_analysis_target_kw_2":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4658","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4658"}],"version-history":[{"count":12,"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4658\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8941,"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4658\/revisions\/8941"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7078"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4658"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}