{"id":4862,"date":"2022-04-13T16:24:22","date_gmt":"2022-04-13T14:24:22","guid":{"rendered":"https:\/\/castoola.media\/?p=4862"},"modified":"2025-05-13T10:03:58","modified_gmt":"2025-05-13T10:03:58","slug":"valute-merjenja-gledanost-televizije","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/castoola.media\/en\/valute-merjenja-gledanost-televizije\/","title":{"rendered":"Je tradicionalnim valutam merjenja gledanosti in zakupa na TV odklenkalo?"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"4862\" class=\"elementor elementor-4862\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7f876210 e-flex e-con-boxed wpr-particle-no wpr-jarallax-no wpr-parallax-no wpr-sticky-section-no e-con e-parent\" data-id=\"7f876210\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-498c18d0 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"498c18d0\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Gledanost televizije je bila dolga desetletja eden klju\u010dnih kazalnikov uspe\u0161nosti ogla\u0161evanja in priljubljenosti vsebin \u2013 a na\u010dini njenega merjenja so ostali skoraj nespremenjeni.<\/p><h2>Digitalna valuta merjenja in zakupa pretresa Status Quo<\/h2><p>V obdobju, ko sem delala na komercialni televiziji, sem bila pogosto vpletena v pogovore in diskusije, ki so se nana\u0161ali na dostavo GRP-jev in ratingov posameznih oddaj. Skratka, TV hi\u0161e smo bile borbo za ogla\u0161evalske vlo\u017eke, ki so bili razdeljeni na podlagi ocen gledanosti.<\/p><p>In kako na merjenje uspe\u0161nosti TV ogla\u0161evanja gledam danes? Vsekakor so moj pogled razsvetlile tehnolo\u0161ke zmo\u017enosti platforme Castoola. Debato o tradicionalnih na\u010dinih merjenja, ki so v uporabi \u0161e iz \u010dasov \u010drno-bele televizije, so tu zamenjale nove valute.<\/p><p>Nekaj je jasno, televizija se \u017ee lep \u010das ni spremenila, prav tako ne na\u010din merjenja ali TV zakupa. Lahko bi rekla, da je televizija v nekaterih aspektih obti\u010dala v preteklosti. Vendar se moramo zavedati, da se je medtem svet digitaliziral. Tehnolo\u0161ki razvoj pa vseskozi ponuja nove re\u0161itve in nove mo\u017enosti, kako dose\u010di te\u017eko ulovljive gledalce na TV.<\/p><p>V dana\u0161njem \u010dlanku bom izpostavila klju\u010dne vidike ustaljenih metod merjenja gledanosti in zakupa. Predvsem pa je moj namen osvetliti prednosti, ki jih ogla\u0161evalcem prina\u0161a nova digitalna valuta.<\/p><h2>1. Valute merjenja tradicionalne TV<\/h2><p>Izraz &#8220;TV rating&#8221; je sinonim za Nielsen. To pa zato, ker je Nielsen-ova metodologija postala formalno sprejeta merilna valuta za televizijsko industrijo. Podjetje meri televizijsko ob\u010dinstvo \u017ee od leta 1950, torej vse od za\u010detka vzpona televizije kot medija.<br \/>Ve\u010dina odlo\u010ditev o televizijskem ogla\u0161evanju torej \u0161e vedno temelji na modelu merjenja, ki za osnovo uporablja tako imenovano statisti\u010dno vzor\u010denje.<\/p><p>Za uvod poglejmo, katere so ustaljene valute merjenja gledanosti in zakupa linearne TV.<\/p><ul><li><strong>Rating:<\/strong><br \/>Rating je odstotek dolo\u010dene populacije, ki gleda televizijo v dolo\u010denem trenutku. Ena enota predstavlja en odstotek. Rating je samo indikator, ki prikazuje odstotek skupine posameznikov, ki imajo mo\u017enost biti izpostavljeni dolo\u010denemu TV programu.<\/li><li><strong>GRP [angl. GROSS RATING POINTS]:<\/strong><br \/>GRP je angle\u0161ka kratica za izraz Gross Rating Points in predstavlja vsoto vseh ratingov znotraj dolo\u010dene skupine medijev, dose\u017eenih v dolo\u010denem \u010dasu.<\/li><li><strong>TRP [angl. TARGET RATING POINTS]<\/strong><br \/>TRP ima enako definicijo kot GRP, le da je se\u0161tevek ratingov dolo\u010dene ciljne skupine.<br \/>Se\u0161tevek TRP-jev vseh medijev skupaj je nesmiseln, zato se TRP-ji [tako kot GRP] se\u0161tevajo samo znotraj dolo\u010dene vrste medija. To pomeni, da lahko TRP-je spremljamo zgolj lo\u010deno za posamezen medij in rezultatov ne moremo postaviti na skupni imenovalec.<\/li><li><strong>CPP [angl. COST PER RATING POINT]<\/strong><br \/>CPP je stro\u0161ek nakupa enega odstotka ciljne populacije. Izra\u010duna se tako, da se skupni znesek, porabljen za dolo\u010deno televizijsko postajo, deli s skupnim \u0161tevilom GRP-jev.<\/li><\/ul><p>Vas zanima, kako izra\u010dunamo posamezen indeks? Na <strong><a style=\"color: #ffcb05;\" href=\"https:\/\/thevab.com\/storage\/app\/media\/Toolkit\/Media_Math_Formula_Cheat_Sheet.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">tej povezavi<\/a><\/strong> najdete Nielsen-ov plonk listek. \ud83d\ude09<\/p><h3>Kako gledanost televizije merimo v Sloveniji?<\/h3><p>V Sloveniji gledanost televizijskih programov meri AGB Nielsen, ki je del mednarodne korporacije Nielsen. Njihova metodologija merjenja temelji na telemetriji. Telemetre ima name\u0161\u010dene 450 slovenskih gospodinjstev, v katerih televizijske programe spremlja okoli 1.200 gledalcev. To pravzaprav pomeni, da ratingi temeljijo na relativno majhni vzor\u010dni skupini gledalcev.<\/p><p>In ob tem se pojavi vpra\u0161anje: <strong>ali nam lahko napredek v tehnologiji TV okolij pomaga pri bolj\u0161em na\u010dinu merjenja?<\/strong><br \/>O tem ni ve\u010d dvoma, saj v duhu pomislekov na ustaljeno valuto merjenja na obzorju vzhajajo \u0161tevilne re\u0161itve. Ena od teh je na primer <strong>CFlight<\/strong>. To je prvo orodje za merjenje uspe\u0161nosti kampanje, ki spremlja in analizira podatke gledanosti tako na linearni TV, v \u010dasovnem zamiku, kot tudi pri vsebinah na zahtevo. <strong>Ve\u010d o CFlight orodju<\/strong> si lahko preberete <strong><a style=\"color: #ffcb05;\" href=\"https:\/\/castoola.media\/priloznosti-v-tv-oglasevanju\/\">v na\u0161em \u010dlanku<\/a><\/strong>.<\/p><p>Kot zanimivost: Nielsen prav tako razvija nov sistem merjenja <strong><a style=\"color: #ffcb05;\" href=\"https:\/\/global.nielsen.com\/solutions\/audience-measurement\/nielsen-one\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Nielsen ONE<\/a><\/strong>. Ta bo, po napovedih podjetja, temeljil na prikazih, kar bo zagotovilo bolj natan\u010dno in reprezentativno merjenje televizijskega ob\u010dinstva. [preberi ve\u010d na: <a style=\"color: #ffcb05;\" href=\"https:\/\/www.emarketer.com\/content\/nielsen-announces-major-changes-improve-tv-audience-measurement\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">eMarketer<\/a>]<\/p><h2>2. So GRP-jem \u0161teti dnevi?<\/h2><p>Kot \u017ee omenjeno, valuta zakupa oglasov na TV ostaja nespremenjena \u017ee ve\u010d kot 60 let. Vendar pa v zelo dinami\u010dnem CTV [angl. Connected TV] ekosistemu, ta pristop ogla\u0161evalcem ne nudi ve\u010d zadovoljivega vpogleda v uspe\u0161nost kampanj. Pa poglejmo zakaj.<\/p><p>Prvi\u010d, Nielsen-ovi podatki temeljijo na spremljanju <strong>relativno majhne vzor\u010dne skupine<\/strong>. To pomeni, da lahko ponudijo razmeroma natan\u010dno sliko gledanosti klasi\u010dnih programskih shem, ne pa tudi na primer ni\u0161nih kanalov in oddaj.<\/p><p>Drugi\u010d, tradicionalni na\u010dini merjenja gledanosti <strong>ne upo\u0161tevajo vseh dimenzij spremenjenih navad gledalcev<\/strong>. Vedno ve\u010d TV vsebin denimo danes spremljamo z zamikom, prek OTT in nenazadnje video vsebin ne gledamo samo na televiziji, ampak tudi na drugih napravah. Nielsen-ova telemetrija sicer deloma upo\u0161teva tudi spremljanje vsebin z zamikom, vendar ti podatki niso dovolj natan\u010dni.<\/p><p>Ko govorimo o ogledu z zamikom, je na mestu vpra\u0161anje: <strong>koliko je takih, ki jih oglasi na linearni TV ne dose\u017eejo?<\/strong> Zanimiv je denimo podatek, da <strong>92 % TV gledalcev uporablja storitev \u010dasovnega zamika<\/strong> [vir: <a style=\"color: #ffcb05;\" href=\"https:\/\/www.akos-rs.si\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">AKOS<\/a>, december 2018]. Ti se s prevrtavanjem obi\u010dajno izognejo oglasom na linearni televiziji. Da bi ogla\u0161evalci lahko kampanje planirali na podlagi \u010dim bolj natan\u010dnih podatkov, <strong>ratingi in GRP-ji niso ve\u010d dovolj<\/strong>.<\/p><p>\u010ce zaklju\u010dim: da bi izkoristili celoten potencial televizije, bomo morali vzeti v obzir tudi spremembe na\u010dina gledanja vsebin na TV. Klju\u010dno vlogo bo zagotovo odigrala integracija in aktivacija novih tehnologij, ki so gonilna sila teh sprememb. Tehnologija je namre\u010d \u017ee na voljo in se lahko uspe\u0161no preslika iz digitalnega v televizijski svet. Potreben pa bo miselni preskok k novim valutam merjenja.<\/p><p>V na\u0161i ekipi se zavedamo mo\u010di <strong>natan\u010dnega merjenja in targetiranja ciljnega ob\u010dinstva<\/strong>, kakr\u0161nega poznamo v digitalnem svetu. \u010ce \u017eelimo s TV kampanjo dose\u010di to\u010dno dolo\u010deno ciljno ob\u010dinstvo, ob tem pa kampanjo tudi optimizirati v realnem \u010dasu, je nujno vzpostaviti <strong>merjenje prikazov<\/strong>.<\/p><h2>3. Lu\u010d na koncu tunela &#8211; CPM<\/h2><p>Da bi televizija ujela digitalni razvojni trenutek in tako prepre\u010dila selitev digitalnih prora\u010dunov, bomo morali pospe\u0161iti napredek v celotnem ekosistemu. <strong>Nujen je prehod z ocen GRP-jev na CPM-je<\/strong>. Le tako lahko dose\u017eemo <strong>transakcijsko in merilno pariteto<\/strong> med linearnim in preto\u010dnim [angl. streaming] predvajanjem vsebin.<\/p><p>Sprememba valute zakupa ogla\u0161evalskih kampanj je seveda na prvem mestu \u017eelja in zahteva ogla\u0161evalcev, ki si \u017eelijo poenostaviti in poenotiti medijski zakup. Nova valuta merjenja, ki temelji na prikazih, omogo\u010da koherentno valuto, ki se lahko uporablja v razli\u010dnih medijskih kanalih.<\/p><h3>Kaj je CPM [angl. Cost Per Mille]?<\/h3><p>CPM ali cena na tiso\u010d je stro\u0161ek ogla\u0161evanja v dolo\u010denem mediju na tiso\u010d ljudi.<br \/>Primer izra\u010duna cenovne u\u010dinkovitosti s formulo CPM:<\/p><p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-4901\" src=\"https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/kako-izracunamo-cpm-300x90.png\" alt=\"Kako izra\u010dunamo CPM\" width=\"450\" height=\"135\" srcset=\"https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/kako-izracunamo-cpm-300x90.png 300w, https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/kako-izracunamo-cpm.png 500w\" sizes=\"(max-width: 450px) 100vw, 450px\" \/><\/p><h3>Nova valuta merjenja uspe\u0161nosti oglasnih kampanj na TV<\/h3><p>Operater lahko meri in spremlja vse aktivnosti uporabnikov znotraj uporabni\u0161kega vmesnika. Te podatke v prvi vrsti koristi zato, da izbolj\u0161a uporabni\u0161ko izku\u0161njo. Tehnologija pa operaterjem omogo\u010da tudi natan\u010dno merjenje in dostavo oglasov, kar ustvarja podlago za ciljano TV ogla\u0161evanje.<\/p><p>Castoola platforma za ciljano TV ogla\u0161evanje temelji na konceptu, kot ga poznamo v digitalnem svetu. V TV okolju operaterja se bele\u017eijo vse aktivnosti, ki jih izvajajo gledalci. To pa omogo\u010da <strong>natan\u010dno merjenje prikazov oglasov<\/strong>. \u010ce ponazorim: za razliko od obstoje\u010de vzor\u010dne populacije, lahko s pomo\u010djo napredne tehnologije <strong>spremljamo dejanske prikaze oglasov na TV<\/strong>. Prav tako se s ciljanim TV ogla\u0161evanjem izbolj\u0161a uporabni\u0161ka izku\u0161nja gledalcev, saj oglasi targetirajo to\u010dno dolo\u010dena gospodinjstva.<\/p><h3>Katere prednosti prina\u0161a sprememba valute merjenja in zakupa na TV?<\/h3><p>Hru\u0161k ne gre primerjati z jabolki. Tu imam v mislih predvsem to, da GRP-jev ni mogo\u010de dati na skupni imenovalec s CPM-ji. Uspe\u0161nosti kampanje na televiziji tako ne moremo primerjati s tistimi v drugih medijih. Re\u0161itev: prehod na skupno digitalno valuto -&gt; CPM.<\/p><p><strong>CPM <\/strong>ponuja<strong> spremljanje kampanj na razli\u010dnih platformah na podlagi prikazov<\/strong>. In skupna valuta je predpogoj za digitalno-linearno konvergenco, h kateri se pomika celotna industrija. Sprememba valute merjenja in zakupa na TV tako prina\u0161a enotno merjenje dosega in u\u010dinkovitosti kampanj v celotnem ekosistemu linearnih in digitalnih medijev.<\/p><p>V prvi vrsti bodo prehoda na novo valuto merjenja seveda veseli ogla\u0161evalci. Svoje kampanje bodo lahko natan\u010dneje izmerili in tudi la\u017eje razporejali ogla\u0161evalske prora\u010dune med posameznimi digitalnimi okolji.<\/p><p>Vendar pa televizija ni zgolj \u0161e eno digitalno okolje. V primerjavi s slednjim namre\u010d re\u0161uje \u0161tevilne negativne aspekte spletnega ogla\u0161evanja.<\/p><p><strong>Z ogla\u0161evanjem na TV se izognemo \u0161tevilnim negativnim aspektom spletnega ogla\u0161evanja:<\/strong><\/p><p><a href=\"https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/prednosti-tv-oglasevanja.png\"><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-4883 size-full\" src=\"https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/prednosti-tv-oglasevanja.png\" alt=\"Nova valuta gledanosti in zakupa na TV\" width=\"1000\" height=\"600\" srcset=\"https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/prednosti-tv-oglasevanja.png 1000w, https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/prednosti-tv-oglasevanja-300x180.png 300w, https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/prednosti-tv-oglasevanja-768x461.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/a><\/p><p>Digitalizacija televizije in razvoj novih tehnologij sta s seboj prinesli nove valute merjenja in dostave oglasov. Gre za veliko spremembo, ki jo televizijsko ogla\u0161evanje, po desetletjih ute\u010denega delovanja, hkrati pozdravlja in se je tudi nekoliko boji. Vendar je strah odve\u010d, saj lahko iz te transformacije vsi dele\u017eniki izidejo kot zmagovalci.<\/p><p>Vsekakor pa bo v televizijski industriji potrebno najti skupen jezik, da bo dobila ponoven zagon in s tem pritegnila tudi nove ogla\u0161evalske prora\u010dune, ki so vmes \u00bbodtavali\u00ab na druge zaslone.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Gledanost televizije je bila dolga desetletja eden klju\u010dnih kazalnikov uspe\u0161nosti ogla\u0161evanja in priljubljenosti vsebin \u2013 a na\u010dini njenega merjenja so ostali skoraj nespremenjeni. Digitalna valuta merjenja in zakupa pretresa Status Quo V obdobju, ko sem delala na komercialni televiziji, sem bila pogosto vpletena v pogovore in diskusije, ki so se nana\u0161ali na dostavo GRP-jev in ratingov posameznih oddaj. Skratka, TV hi\u0161e smo bile borbo za ogla\u0161evalske vlo\u017eke, ki so bili razdeljeni na podlagi ocen gledanosti. In kako na merjenje uspe\u0161nosti TV ogla\u0161evanja gledam danes? Vsekakor so moj pogled razsvetlile tehnolo\u0161ke zmo\u017enosti platforme Castoola. Debato o tradicionalnih na\u010dinih merjenja, ki so v uporabi \u0161e iz \u010dasov \u010drno-bele televizije, so tu zamenjale nove valute. Nekaj je jasno, televizija se \u017ee lep \u010das ni spremenila, prav tako ne na\u010din merjenja ali TV zakupa. Lahko bi rekla, da je televizija v nekaterih aspektih obti\u010dala v preteklosti. Vendar se moramo zavedati, da se je medtem svet digitaliziral. Tehnolo\u0161ki razvoj pa vseskozi ponuja nove re\u0161itve in nove mo\u017enosti, kako dose\u010di te\u017eko ulovljive gledalce na TV. V dana\u0161njem \u010dlanku bom izpostavila klju\u010dne vidike ustaljenih metod merjenja gledanosti in zakupa. Predvsem pa je moj namen osvetliti prednosti, ki jih ogla\u0161evalcem prina\u0161a nova digitalna valuta. 1. Valute merjenja tradicionalne TV Izraz &#8220;TV rating&#8221; je sinonim za Nielsen. To pa zato, ker je Nielsen-ova metodologija postala formalno sprejeta merilna valuta za televizijsko industrijo. Podjetje meri televizijsko ob\u010dinstvo \u017ee od leta 1950, torej vse od za\u010detka vzpona televizije kot medija. Ve\u010dina odlo\u010ditev o televizijskem ogla\u0161evanju torej \u0161e vedno temelji na modelu merjenja, ki za osnovo uporablja tako imenovano statisti\u010dno vzor\u010denje. Za uvod poglejmo, katere so ustaljene valute merjenja gledanosti in zakupa linearne TV. Rating: Rating je odstotek dolo\u010dene populacije, ki gleda televizijo v dolo\u010denem trenutku. Ena enota predstavlja en odstotek. Rating je samo indikator, ki prikazuje odstotek skupine posameznikov, ki imajo mo\u017enost biti izpostavljeni dolo\u010denemu TV programu. GRP [angl. GROSS RATING POINTS]: GRP je angle\u0161ka kratica za izraz Gross Rating Points in predstavlja vsoto vseh ratingov znotraj dolo\u010dene skupine medijev, dose\u017eenih v dolo\u010denem \u010dasu. TRP [angl. TARGET RATING POINTS] TRP ima enako definicijo kot GRP, le da je se\u0161tevek ratingov dolo\u010dene ciljne skupine. Se\u0161tevek TRP-jev vseh medijev skupaj je nesmiseln, zato se TRP-ji [tako kot GRP] se\u0161tevajo samo znotraj dolo\u010dene vrste medija. To pomeni, da lahko TRP-je spremljamo zgolj lo\u010deno za posamezen medij in rezultatov ne moremo postaviti na skupni imenovalec. CPP [angl. COST PER RATING POINT] CPP je stro\u0161ek nakupa enega odstotka ciljne populacije. Izra\u010duna se tako, da se skupni znesek, porabljen za dolo\u010deno televizijsko postajo, deli s skupnim \u0161tevilom GRP-jev. Vas zanima, kako izra\u010dunamo posamezen indeks? Na tej povezavi najdete Nielsen-ov plonk listek. \ud83d\ude09 Kako gledanost televizije merimo v Sloveniji? V Sloveniji gledanost televizijskih programov meri AGB Nielsen, ki je del mednarodne korporacije Nielsen. Njihova metodologija merjenja temelji na telemetriji. Telemetre ima name\u0161\u010dene 450 slovenskih gospodinjstev, v katerih televizijske programe spremlja okoli 1.200 gledalcev. To pravzaprav pomeni, da ratingi temeljijo na relativno majhni vzor\u010dni skupini gledalcev. In ob tem se pojavi vpra\u0161anje: ali nam lahko napredek v tehnologiji TV okolij pomaga pri bolj\u0161em na\u010dinu merjenja? O tem ni ve\u010d dvoma, saj v duhu pomislekov na ustaljeno valuto merjenja na obzorju vzhajajo \u0161tevilne re\u0161itve. Ena od teh je na primer CFlight. To je prvo orodje za merjenje uspe\u0161nosti kampanje, ki spremlja in analizira podatke gledanosti tako na linearni TV, v \u010dasovnem zamiku, kot tudi pri vsebinah na zahtevo. Ve\u010d o CFlight orodju si lahko preberete v na\u0161em \u010dlanku. Kot zanimivost: Nielsen prav tako razvija nov sistem merjenja Nielsen ONE. Ta bo, po napovedih podjetja, temeljil na prikazih, kar bo zagotovilo bolj natan\u010dno in reprezentativno merjenje televizijskega ob\u010dinstva. [preberi ve\u010d na: eMarketer] 2. So GRP-jem \u0161teti dnevi? Kot \u017ee omenjeno, valuta zakupa oglasov na TV ostaja nespremenjena \u017ee ve\u010d kot 60 let. Vendar pa v zelo dinami\u010dnem CTV [angl. Connected TV] ekosistemu, ta pristop ogla\u0161evalcem ne nudi ve\u010d zadovoljivega vpogleda v uspe\u0161nost kampanj. Pa poglejmo zakaj. Prvi\u010d, Nielsen-ovi podatki temeljijo na spremljanju relativno majhne vzor\u010dne skupine. To pomeni, da lahko ponudijo razmeroma natan\u010dno sliko gledanosti klasi\u010dnih programskih shem, ne pa tudi na primer ni\u0161nih kanalov in oddaj. Drugi\u010d, tradicionalni na\u010dini merjenja gledanosti ne upo\u0161tevajo vseh dimenzij spremenjenih navad gledalcev. Vedno ve\u010d TV vsebin denimo danes spremljamo z zamikom, prek OTT in nenazadnje video vsebin ne gledamo samo na televiziji, ampak tudi na drugih napravah. Nielsen-ova telemetrija sicer deloma upo\u0161teva tudi spremljanje vsebin z zamikom, vendar ti podatki niso dovolj natan\u010dni. Ko govorimo o ogledu z zamikom, je na mestu vpra\u0161anje: koliko je takih, ki jih oglasi na linearni TV ne dose\u017eejo? Zanimiv je denimo podatek, da 92 % TV gledalcev uporablja storitev \u010dasovnega zamika [vir: AKOS, december 2018]. Ti se s prevrtavanjem obi\u010dajno izognejo oglasom na linearni televiziji. Da bi ogla\u0161evalci lahko kampanje planirali na podlagi \u010dim bolj natan\u010dnih podatkov, ratingi in GRP-ji niso ve\u010d dovolj. \u010ce zaklju\u010dim: da bi izkoristili celoten potencial televizije, bomo morali vzeti v obzir tudi spremembe na\u010dina gledanja vsebin na TV. Klju\u010dno vlogo bo zagotovo odigrala integracija in aktivacija novih tehnologij, ki so gonilna sila teh sprememb. Tehnologija je namre\u010d \u017ee na voljo in se lahko uspe\u0161no preslika iz digitalnega v televizijski svet. Potreben pa bo miselni preskok k novim valutam merjenja. V na\u0161i ekipi se zavedamo mo\u010di natan\u010dnega merjenja in targetiranja ciljnega ob\u010dinstva, kakr\u0161nega poznamo v digitalnem svetu. \u010ce \u017eelimo s TV kampanjo dose\u010di to\u010dno dolo\u010deno ciljno ob\u010dinstvo, ob tem pa kampanjo tudi optimizirati v realnem \u010dasu, je nujno vzpostaviti merjenje prikazov. 3. Lu\u010d na koncu tunela &#8211; CPM Da bi televizija ujela digitalni razvojni trenutek in tako prepre\u010dila selitev digitalnih prora\u010dunov, bomo morali pospe\u0161iti napredek v celotnem ekosistemu. Nujen je prehod z ocen GRP-jev na CPM-je. Le tako lahko dose\u017eemo transakcijsko in merilno pariteto med linearnim in preto\u010dnim [angl. streaming] predvajanjem vsebin. Sprememba valute zakupa ogla\u0161evalskih kampanj je seveda na prvem mestu \u017eelja in zahteva ogla\u0161evalcev, ki si \u017eelijo poenostaviti in poenotiti medijski zakup. Nova valuta merjenja, ki temelji na prikazih, omogo\u010da koherentno valuto, ki se lahko uporablja v razli\u010dnih medijskih kanalih. Kaj je CPM [angl. Cost Per Mille]? CPM ali cena na<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":7103,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"elementor_theme","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"class_list":["post-4862","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-novice","tag-cpm","tag-grp","tag-merjenje-gledanosti","tag-zakup-na-tv"],"acf":[],"rank_math_focus_keyword":"gledanost televizije","_yoast_wpseo_focuskw":"nova valuta zakupa in gledanosti na tv","_yoast_wpseo_keywordsynonyms":"","rank_math_pillar_content":"","_aioseop_keywords":"","_aioseo_focuskeyphrase":"","_aioseo_keyphrases":"","_seopress_analysis_target_kw":"","_seopress_analysis_target_kw_2":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4862","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4862"}],"version-history":[{"count":16,"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4862\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":9301,"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4862\/revisions\/9301"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7103"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4862"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}