{"id":4949,"date":"2022-05-23T10:58:44","date_gmt":"2022-05-23T08:58:44","guid":{"rendered":"https:\/\/castoola.media\/?p=4949"},"modified":"2025-05-08T09:16:16","modified_gmt":"2025-05-08T09:16:16","slug":"moznosti-ciljanja-na-televiziji","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/castoola.media\/en\/moznosti-ciljanja-na-televiziji\/","title":{"rendered":"Mo\u017enosti targetiranja, ki jih ponuja ciljano TV ogla\u0161evanje"},"content":{"rendered":"\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Kako dose\u010di ciljno ob\u010dinstvo s pomo\u010djo naprednih oblik targetiranja?<\/h2>

Targetiranje ciljnega ob\u010dinstva na TV se vse od prvega TV oglasa leta 1942 [Bulova] prakti\u010dno ni spremenilo. Vse do danes. Pred nami je nevihta aktivacije podatkov, napredka tehnologij in spreminjajo\u010dega se vedenja potro\u0161nikov, kar pomeni, da vstopamo v novo dobo na\u010drtovanja, ciljanja, merjenja in zakupa TV oglasov. O merjenju in zakupu TV oglasov z digitalno valuto [CPM], ki ponuja spremljanje kampanj na podlagi prikazov, lahko preberete ve\u010d v na\u0161em \u010dlanku<\/a><\/strong>. Danes si bomo ogledali, kako \u0161tevilne mo\u017enosti ciljanja na televiziji omogo\u010dajo doseg va\u0161ega ciljnega ob\u010dinstva<\/strong>.<\/p>

\"Targetiranje<\/a><\/p>

Kaj pomeni ciljanje na linearni TV oz. \u00bbtargeting 1-to-many\u00ab?<\/h2>

Tradicionalna linearna TV vklju\u010duje targetiranje, ki temelji na Nielsen-ovem ciljanju prek panelov in analiz po geografskih obmo\u010djih, kot tudi na splo\u0161nem targetiranju ciljnega ob\u010dinstva. Pa poglejmo, katere prednosti lahko izkoristite s TV ogla\u0161evanjem in na katere pasti bi morali biti pozorni.<\/p>

Neprimerljiv doseg \u2013 klju\u010dna prednost TV ogla\u0161evanja<\/h3>

Prednosti TV ogla\u0161evanja smo se \u017ee dotaknili v enem od preteklih \u010dlankov [preberi ve\u010d<\/a><\/strong>].
\u010ce povzamem, TV ogla\u0161evanje ponuja tri edinstvene prednosti: velikost zaslona, varnost blagovne znamke in nenazadnje neprimerljiv doseg. Televizija ima namre\u010d med vsemi ogla\u0161evalskimi mediji \u0161e vedno najve\u010dji doseg in hkrati vpliv. Ogla\u0161evalcem ponuja dostop do zelo \u0161irokega in raznolikega ob\u010dinstva, saj je TV \u0161e vedno najbolj priljubljena naprava za spremljanje video vsebin. [vir: Nielsen<\/a><\/strong>]<\/p>

Tudi v 2022 se verjetno noben drug medij ne bo mogel primerjati s sposobnostjo televizije, da v sedmih dneh dose\u017ee 80 % ali ve\u010d prebivalstva z vsebinami, ki jih odlikuje visoka produkcijska vrednost. [vir: Thinkbox<\/a><\/strong>]<\/p>

Na katere pasti morate biti pozorni pri linearnem TV ogla\u0161evanju?<\/h2>

Pozor, \u010de planirate TV kampanjo, naj doseg ne bo va\u0161e edino merilo uspeha. Upo\u0161tevati namre\u010d velja tudi nekatere pomanjkljivosti, ki bodo zagotovo vplivale na njeno uspe\u0161nost.<\/p>

1. Targetiranje<\/h3>

Prvi\u010d, linearno TV ogla\u0161evanje ne nudi natan\u010dnega targetiranja ciljnega ob\u010dinstva<\/strong>. In prav to vrzel je zapolnilo ciljano TV ogla\u0161evanje, ki ponuja \u0161tevilne mo\u017enosti targetinga. Za la\u017ejo predstavo podajam primer: \u010de imate recimo trgovino z otro\u0161kimi igra\u010dami, potem je smiselno nagovoriti tista gospodinjstva, ki ustrezajo va\u0161i ciljni skupini. Na ta na\u010din boste optimizirali pojavnost svojih TV oglasov. In kar je \u0161e pomembneje, optimizirali boste va\u0161 ogla\u0161evalski prora\u010dun.<\/p>

2. Spremenjene navade gledalcev<\/h3>

Na drugem mestu so zagotovo spremenjene navade gledalcev<\/strong>. Tu lahko izpostavim prevrtavanje oglasov, gledanje vsebin tudi na drugih napravah in nenazadnje spremljanje video vsebin prek OTT [npr. Netflix]. Visok doseg linearne TV je zaradi teh dejavnikov postavljen pod vpra\u0161aj, saj oglasna sporo\u010dila vse te\u017ee ulovijo pozornost ciljne publike.<\/p>

3. Frekvenca TV oglasov<\/h3>

In nenazadnje, linearni TV oglasi zaradi visoke frekvence<\/strong> pri gledalcih pogosto dose\u017eejo odklonilen odnos<\/strong>. Predstavljajte si, da gledate svojo najljub\u0161o televizijsko oddajo in v vsakem oglasnem bloku vidite popolnoma enak oglas ali dva. Dejstvo je, da je to za gledalce danes veliko prepogosto. In prav zato se oglasom vse bolj izogibajo.<\/p>

Izkoristite mo\u010d podatkov s targetiranjem 1-na-1<\/h2>

TV se je nau\u010dila novih trikov<\/h3>

Televizija z digitalizacijo pridobiva ponoven zagon in potencial, da zapolni digitalno vrzel. Ena najbolj vro\u010dih novosti na tem podro\u010dju je zagotovo ciljano TV ogla\u0161evanje<\/strong>; tehnologija, ki ogla\u0161evalcem omogo\u010da prikazovanje razli\u010dnih oglasov specifi\u010dnim gospodinjstvom, ne glede na to, katero vsebino gledajo.<\/p>

Po mnenju eMarketer-ja je glavna prednost ciljanega TV ogla\u0161evanja ravno mo\u017enost natan\u010dnega targetiranja (65 %), sledita ji pove\u010dana relevantnost oglasov (59 %) in ciljanje specifi\u010dnih gospodinjstev (56 %). [vir: eMarketer<\/a><\/strong>]<\/p>

\"prednosti-ciljanega-tv-oglasevanja\"<\/a><\/p>

Targetirano TV ogla\u0161evanje odpravlja \u00bbad wastage\u00ab, spodbuja \u00bbengagement\u00ab in pove\u010duje splo\u0161no u\u010dinkovitost ogla\u0161evalske kampanje.<\/strong><\/p>

Sedaj lahko z natan\u010dnim targetiranjem prikazujete oglase samo ustreznim gospodinjstvom. To pomeni, da se bo oglas prikazal tistim, ki bi jih izdelek ali storitev lahko zanimala. V prevodu: zakupite lahko manj prikazov, da bi dosegli enak ali celo bolj\u0161i u\u010dinek, medtem ko bodo gledalci prejeli le zanje relevantne oglase.<\/p>

Navsezadnje pa targetirano TV ogla\u0161evanje vpliva tudi na izbolj\u0161anje uporabni\u0161ke izku\u0161nje. Kot je pokazala \u0161tudija 144 marketin\u0161kih kampanj, ki jo je opravil Visible World, so oglasi, ki so ciljali na prave naro\u010dnike, dosegli 70 % bolj\u0161o stopnjo konverzije v primerjavi s kampanjami, ki so bile \u0161iroko razpr\u0161ene. [vir: PRNewswire<\/a><\/strong>]<\/p>

Kon\u010dni cilj je seveda targetiranje potro\u0161nikov, pri katerih obstaja interes za va\u0161 izdelek ali znamko.<\/p>

Katere mo\u017enosti targetiranja lahko \u017ee danes izkoristite na platformi Castoola?<\/h2>

1. Osnovni targeting<\/h3>

Ciljano TV ogla\u0161evanje omogo\u010da dolo\u010ditev to\u010dnega \u010dasa in\/ali dneva predvajanja. Hkrati lahko dolo\u010dimo tudi pogostost predvajanja, s \u010dimer se izognemo previsoki izpostavljenosti gledalcev istemu oglasnemu sporo\u010dilu.
Kot primer lahko navedem denimo vikend akcijo, ki jo ponuja naro\u010dnik. Svojo ponudbo lahko komunicira le od srede do petka, dolo\u010di frekvenco vsaj 2 objavi na dan ter izbere vse naprave in okolja za predvajanje svojega oglasa.<\/p>

\"Targetiranje<\/a><\/p>

2. Geo targeting<\/h3>

Z geo targetiranjem prek platforme Castoola ogla\u0161evalcem omogo\u010damo, da televizijske gledalce ciljajo glede na geo lokacijo [npr. po\u0161tna \u0161tevilka, mesto, mestno obmo\u010dje ali celo ve\u010dji del dr\u017eave].
Na primer: nova trgovina na Primorskem lahko sedaj s TV oglasom k obisku privabi potencialne kupce v svoji regiji.<\/p>

\"Targetiranje<\/a><\/p>

3. Napredni targeting<\/h3>

Ena od glavnih funkcij targetiranja, ki jih ponuja platforma Castoola, je ciljanje na podlagi tega, katere vsebine spremljajo gledalci. Najpogosteje uporabljeni segmenti vedenjskega targetiranja vklju\u010dujejo:<\/p>