{"id":4989,"date":"2022-07-02T18:25:43","date_gmt":"2022-07-02T16:25:43","guid":{"rendered":"https:\/\/castoola.media\/?p=4989"},"modified":"2025-05-08T09:16:09","modified_gmt":"2025-05-08T09:16:09","slug":"kako-s-pravo-frekvenco-optimizirati-tv-kampanje","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/castoola.media\/en\/kako-s-pravo-frekvenco-optimizirati-tv-kampanje\/","title":{"rendered":"Kako s pravo frekvenco optimizirati pojavnost oglasov in ogla\u0161evalski prora\u010dun?"},"content":{"rendered":"\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Frekvenca prikazov<\/strong>, oziroma bolje re\u010deno u\u010dinkovita frekvenca<\/strong>, je nedvomno ena klju\u010dnih dilem medijskih planerjev. Zakaj, je v bistvu jasno, saj pomeni povpre\u010dno izpostavljenost posameznika oglasnemu sporo\u010dilu<\/strong>, ta pa neposredno vpliva na pozitivno zaznavo va\u0161ega oglasa in posledi\u010dno seveda na prodajo.
Pa poglejmo, kako lahko s pomo\u010djo ciljanega TV ogla\u0161evanja dose\u017eete optimalno pojavnost TV oglasov<\/strong> in tako optimizirate svoj ogla\u0161evalski prora\u010dun.<\/p>

Kaj je omejevanje frekvence [angl. Frequency Cap]?<\/h2>

Omejevanje frekvence prikazovanja oglasov je obi\u010dajno orodje in taktika, ki se uporablja v digitalnem ogla\u0161evanju. Natan\u010dneje, omejevanje frekvence<\/strong> omogo\u010da, da nadzorujete pogostost prikazovanja oglasov posameznemu gospodinjstvu v dolo\u010denem \u010dasovnem obdobju. To pa seveda neposredno vpliva na to, da lahko optimizirate porabo ogla\u0161evalskega prora\u010duna<\/strong> in izpostavljenost<\/strong>, kar ima za posledico u\u010dinkovitej\u0161e ogla\u0161evalske akcije z incremental reach-em in bolj\u0161o izku\u0161njo gledalcev<\/strong>. \u010ce poenostavim: z omejevanjem frekvence prikazov lahko zmanj\u0161ate prekomerno izpostavljenost oglasom pri tistih, ki najve\u010d gledajo TV, izbolj\u0161ate uporabni\u0161ko izku\u0161njo gledalcev in s tem optimizirate svoj ogla\u0161evalski prora\u010dun.<\/p>

Kako najti ravnote\u017eje med \u0161irokim dosegom in u\u010dinkovito frekvenco TV oglasov?<\/h2>

\u010ce ogla\u0161ujete na televiziji, boste resda dosegli neprimerljivo \u0161iroko populacijo, vendar pa ne gre spregledati, da ima TV ogla\u0161evanje tudi dolo\u010dene pomanjkljivosti. Na prvem mestu je tu nedvomno spreminjanje navad gledalcev<\/strong> – preskakovanje oglasov, oziroma gledanje v \u010dasovnem zamiku in upad gledanosti linearne TV. Drugi\u010d, splo\u0161\u010dena krivulja dosega<\/strong> ni\u017ea u\u010dinek ogla\u0161evanja, saj oglasi prepogosto dose\u017eejo publiko, ki je oglas \u017ee videla, medtem ko je tistih, ki bi oglas videli prvi\u010d, vse manj. \u010ce zaklju\u010dim, linearno TV ogla\u0161evanje ne nudi zadovoljivega upravljanja frekvence prikazovanja oglasov.
Rezultat tega je pogosto prenasi\u010denost oglasov, ki dose\u017eejo t.i. \u00bbheavy viewers\u00ab, premajhna izpostavljenost pri t.i. \u00bblight viewers\u00ab in splo\u0161\u010dena krivulja dosega. [vir: invidi.com<\/a><\/strong>]<\/p>

\u010ce \u0161e malenkost raz\u010dlenim: z neustreznim omejevanjem frekvence bo va\u0161 oglas preve\u010dkrat prikazan tistim, ki namenijo zelo veliko \u010dasa gledanju televizije, medtem ko boste z vi\u0161anjem frekvence dosegli vedno manj novih potencialnih kupcev.<\/p>

Toda na kateri to\u010dki previsoka ali prenizka frekvenca prikazov negativno vpliva na prodajo?<\/h2>

Prva izpostavljenost TV oglasu je najmo\u010dnej\u0161a in naju\u010dinkovitej\u0161a<\/strong> \u2013 navsezadnje ljudje ne morejo kupiti izdelka, za katerega ne vedo. Ve\u010dina ogla\u0161evalcev se strinja, da je smotrno potro\u0161nike izpostavljati ponavljajo\u010dim se sporo\u010dilom. A pozor, \u010de je frekvenca prikazov previsoka<\/strong>, se potro\u0161niki oglasa hitro naveli\u010dajo, nasprotno pa oglasa s prenizko frekvenco prikazov<\/strong> sploh ne opazijo. Na eni strani torej visoka frekvenca zahteva velik vlo\u017eek v nedose\u017eene gledalce, s smotrnej\u0161im prora\u010dunom pa tvegate, da oglasno sporo\u010dilo sploh ne bo zaznano.
Za ve\u010dino blagovnih znamk bo denimo doseg predhodno nedose\u017eene potencialne stranke z ni\u010d na en prikaz u\u010dinkovitej\u0161e, kot doseg obstoje\u010de potencialne stranke z dveh na tri prikaze.<\/p>

Spodnji graf prikazuje vpliv frekvence prikazovanja oglasov na stopnjo konverzij.<\/p>

\"Frekvenca<\/a><\/p>

Vir: simulmedia.com<\/a><\/p>

Zakaj je frekvenca tako pomembna?<\/h2>