{"id":5421,"date":"2023-04-06T16:42:34","date_gmt":"2023-04-06T14:42:34","guid":{"rendered":"https:\/\/castoola.media\/?p=5421"},"modified":"2025-05-08T09:15:39","modified_gmt":"2025-05-08T09:15:39","slug":"prihodnost-ciljanega-tv-oglasevanja-trendi-in-projekcije-za-2023-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/castoola.media\/en\/prihodnost-ciljanega-tv-oglasevanja-trendi-in-projekcije-za-2023-2025\/","title":{"rendered":"Prihodnost ciljanega TV ogla\u0161evanja: trendi in projekcije za 2023-2025"},"content":{"rendered":"<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"5421\" class=\"elementor elementor-5421\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-57a60376 e-flex e-con-boxed wpr-particle-no wpr-jarallax-no wpr-parallax-no wpr-sticky-section-no e-con e-parent\" data-id=\"57a60376\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4002476e elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"4002476e\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>V zadnjih letih smo bili pri\u010da \u0161tevilnim preobratom ogla\u0161evalskega ekosistema \u2013 od drasti\u010dnih sprememb navad potro\u0161nikov, novih predpisov o zasebnosti, napovedih o ukinitvi pi\u0161kotkov, pa vse do razmaha uporabe umetne inteligence.<\/p><p>V turbulentnih razmerah na trgu smo se nau\u010dili pri\u010dakovati nepri\u010dakovano, predvsem pa smo izostrili razumevanje vloge u\u010dinkovitosti ogla\u0161evanja in taktik, ki so pri tem najbolj uspe\u0161ne.<br \/>Ob vsem tem seveda ne gre prezreti dejstva, da se zaradi zaostrenih ekonomskih razmer ogla\u0161evalci soo\u010dajo z zategnjenimi pasovi prora\u010dunov, ki so pod \u010dedalje ve\u010djim drobnogledom. Zato bodo merljivost kampanj in prilagajanje spremenjenim navadam potro\u0161nikov v prihodnje klju\u010dni elementi zagotavljanja uspeha blagovnih znamk.<\/p><p>Kaj pa to pomeni za prihodnost ciljanega TV ogla\u0161evanja?<\/p><p>Vsi zgoraj omenjeni dejavniki, skupaj s hitrim napredkom tehnologij v zadnjih letih, nakazujejo, da se bo <strong>ciljano TV ogla\u0161evanje \u0161e naprej razvijalo in postalo vse bolj priljubljeno<\/strong>. To pa predvsem <strong>zaradi izjemne zmo\u017enosti doseganja visoke vklju\u010denosti<\/strong> (angl. engagementa) gledalcev kot tudi zaradi <strong>vse ve\u010dje dostopnosti za ogla\u0161evalce<\/strong>.<\/p><p><strong>Leto 2023 bo za ciljano TV ogla\u0161evanje leto velike rasti, ki se bo v naslednjih letih le \u0161e stopnjevala.<\/strong> Za hiter povzetek, zakaj ta nov ogla\u0161evalski medij toliko obeta, navajamo nekaj klju\u010dnih podatkov iz raziskav (vir: <a style=\"color: #ffcb05;\" href=\"https:\/\/showheroes.com\/blog\/global-ctv-trends-for-2023-and-beyond\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">showheroes.com<\/a>):<\/p><ul><li><strong>ciljano TV ogla\u0161evanje dosega 82% stopnjo pozornosti<\/strong> v primerjavi z 69 % na linearni televiziji,<\/li><li>uporabniki so <strong>na ciljane TV oglase pozorni 3 sekunde dlje<\/strong> v primerjavi s tistimi na linearni televiziji,<\/li><li><strong>\u010das v &#8220;obmo\u010dju vklju\u010denosti&#8221;<\/strong> (angl. engagement zone) je za <strong>11 % dalj\u0161i<\/strong> kot pri gledanju dru\u017eabnih video oglasov.<\/li><\/ul><p>Sedaj pa poglejmo, katere trende ciljanega TV ogla\u0161evanja si velja zabele\u017eiti in v skladu z njimi tudi razmisliti o prilagoditvi ogla\u0161evalskih planov.<\/p><h2>1.\u00a0 Rast ciljanega TV ogla\u0161evanja bo prehitela vse ostale medije<\/h2><p>Po napovedih <strong><a style=\"color: #ffcb05;\" href=\"https:\/\/www.iab.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">IAB<\/a><\/strong> se bo v letu 2023 rast izdatkov za ogla\u0161evanje upo\u010dasnila in upadla na 5,9 % v primerjavi z letom 2022, ko je bila le-ta 9%. Vendar pa se bodo <strong>nalo\u017ebe v ciljano TV ogla\u0161evanje, v primerjavi z letom 2022, pove\u010dale z dvomestno \u0161tevilko, in sicer za 14,4 %<\/strong>.<\/p><p><a href=\"https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/01-rast-izdatkov-za-oglasevanje-2023-2022-scaled-1.jpg\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-5429\" src=\"https:\/\/castoola.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/01-rast-izdatkov-za-oglasevanje-2023-2022-1024x403.jpg\" alt=\"Prihodnost ciljanega TV ogla\u0161evanja: Rast izdatkov za ogla\u0161evanje\" width=\"1220\" height=\"480\" \/><\/a><\/p><p>Pravzaprav se bodo po napovedih pove\u010dale nalo\u017ebe za ogla\u0161evanje v vseh digitalnih medijih, s ciljanim TV ogla\u0161evanjem na \u010delu, medtem ko naj bi se ogla\u0161evalski vlo\u017eki v tradicionalne medije zmanj\u0161ali. Napovedane dele\u017ee rasti oziroma zmanj\u0161anja vlo\u017ekov po posameznih medijih si lahko ogledate v spodnji tabeli. Vir: <a style=\"color: #ffcb05;\" href=\"https:\/\/www.iab.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">iab.com<\/a>.<\/p><p><a href=\"https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/02-rast-izdatkov-za-oglasevanje-po-medijih-scaled-1.jpg\"><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-5430\" src=\"https:\/\/castoola.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/02-rast-izdatkov-za-oglasevanje-po-medijih-1024x443.jpg\" alt=\"Prihodnost ciljanega TV ogla\u0161evanja: Rast izdatkov za ogla\u0161evanje po medijih\" width=\"1220\" height=\"528\" \/><\/a><\/p><h3>In kaj bo v najve\u010dji meri vplivalo na tako velik poskok nalo\u017eb v ciljano TV ogla\u0161evanje?<\/h3><p>\u010ce poenostavim: televizorji, povezani z internetom, postajajo stalnica. Ima ga namre\u010d \u0161tiri od petih gospodinjstev v Evropi. A kar je \u0161e pomembneje: navade gledanja vsebin do\u017eivljajo korenite spremembe. Na prvem mestu je astronomsko podalj\u0161anje povpre\u010dnega \u010dasa gledanja preto\u010dnih vsebin. Leta 2023 bo denimo povpre\u010den prebivalec ZDA za gledanje preto\u010dnih vsebin prek OTT porabil ve\u010d kot uro in pol na dan. Za primerjavo: pred pandemijo je bil ta \u010das kraj\u0161i od ene ure.<br \/><strong>Poglavitni vzrok so torej spremenjene navade gledalcev, ki spremljajo \u010dedalje ve\u010d preto\u010dnih vsebin ali pa linearne vsebine gledajo z zamikom<\/strong>. In dejstvo je, da bodo morali ogla\u0161evalci temu trendu slediti, \u010de bodo \u017eeleli ujeti aktivno pozornost svojih potencialnih kupcev. \u0160e ve\u010d, najbolj spretni ogla\u0161evalci so to \u017ee storili in ciljano TV ogla\u0161evanje vklju\u010dili v svoj medijski miks.<\/p><h3>Razdrobljenost gledanja se bo nadaljevala, blagovne znamke pa morajo slediti ob\u010dinstvu<\/h3><p>Televizijsko ob\u010dinstvo je s\u010dasoma postalo vse bolj razdrobljeno. Zaradi \u0161irjenja \u0161tevila naprav in platform v povpre\u010dnem gospodinjstvu pa je polo\u017eaj blagovnih znamk \u0161e te\u017eji. Ogla\u0161evalci se bodo zato morali nau\u010diti prilagajati <strong>izzivu razdrobljenosti<\/strong>, saj bodo na trg vstopile <strong>nove storitve preto\u010dnega oddajanja, podprte z oglasi<\/strong>.<br \/>Ob\u010dinstvo se nemoteno premika med AVOD (z ogla\u0161evanjem podprt video na zahtevo), OTT (angl. Over-The-Top) platformami in tradicionalno linearno televizijo. Za ponazoritev: 71 % gledalcev v Evropi gleda kombinacijo tradicionalne televizije in preto\u010dnih vsebin. \u010ce nadaljujem: 30 % gospodinjstev ve\u010dinoma gleda preto\u010dne vsebine, medtem ko le 22 % gleda izklju\u010dno tradicionalno televizijo. Ob tem pa ne smemo prezreti dejstva, da je ve\u010dina tistih (48 %), ki gledajo zgolj linearno televizijo, starej\u0161ih od 55 let. Vir: <a style=\"color: #ffcb05;\" href=\"https:\/\/www.magnite.com\/research\/ctv-emea\/#ctv-emea-report\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">magnite.com<\/a>.<\/p><p>To pomeni, da imajo ogla\u0161evalci, ki ciljajo na kategorijo od 18 do 44 let, bistveno bolj\u0161e rezultate, \u010de v svojo \u0161ir\u0161o televizijsko strategijo vklju\u010dijo ciljano TV ogla\u0161evanje.<br \/><strong>Ciljano TV ogla\u0161evanje blagovnim znamkam pomaga dose\u010di gledalce, kjer koli so, in omogo\u010da natan\u010dno targetiranje prek enotne dostopne to\u010dke za na\u010drtovanje, nakup in poro\u010danje o kampanjah, kot ga nudi platforma Castoola.<\/strong><\/p><h2>2.\u00a0 Ciljano TV ogla\u0161evanje postaja stalnica medijskih miksov in klju\u010dni del branding kampanj<\/h2><p><strong>Televizija je bila vedno namenjena ogla\u0161evanju blagovnih znamk<\/strong>, medtem ko je bilo digitalno ogla\u0161evanje v osnovi namenjeno doseganju neposrednega odziva, ki se meri s kliki, prenosi ali nakupi. Vendar se meja med njima bri\u0161e, saj se je tehnologija razvila do te mere, da slu\u017ei ciljem ogla\u0161evanja blagovnih znamk kot tudi neposrednega odzivanja.<\/p><p><strong>Televizija \u0161e naprej privablja ve\u010d prikaznega ogla\u0161evanja kot katerikoli drug medij<\/strong>, zaradi svoje u\u010dinkovitosti pri <strong>krepitvi blagovnih znamk<\/strong> s sporo\u010dili v visokokakovostnem kontekstu, ki so servirana mno\u017ei\u010dnemu ob\u010dinstvu. Prav tako je <strong>televizija \u0161e vedno najbolj zaupanja vreden medij<\/strong>, za katerega se je tudi izkazalo, da se lahko prebije skozi digitalni hrup. In prav zato bo <strong>ciljano TV ogla\u0161evanje v prihodnje predstavljalo pomemben del medijskih planov<\/strong>, saj vse prej omenjene prednosti televizije zdru\u017euje z <strong>natan\u010dnim merjenjem<\/strong>, <strong>targetiranjem<\/strong> and <strong>prilagajanjem kampanj v realnem \u010dasu<\/strong>, kot to poznamo v spletnem ogla\u0161evanju. To ogla\u0161evalcem omogo\u010da, da svoje prora\u010dune porabljajo smotrno in dosegajo \u017eelene rezultate, saj kratkoro\u010dno pove\u010dujejo prodajo, dolgoro\u010dno pa vi\u0161ajo vrednost blagovne znamke.<\/p><p>Kljub temu, da je bilo ciljano TV ogla\u0161evanje doslej pogosto obravnavano nekoliko lo\u010deno, se bo pri\u010delo vklju\u010devati v ve\u010dkanalne programske re\u0161itve in postalo njihov pomemben del. In pri tem bodo najbolj\u0161e rezultate zagotovo dosegli tisti, ki bodo uspeli slediti <strong>uravnote\u017eenemu medijskemu miksu<\/strong>. A to \u0161e ni vse. Ogla\u0161evalci se bodo morali nau\u010diti tudi prilagajati svoje kampanje hitro spreminjajo\u010dim se razmeram na trgu ter slediti miselnosti \u00bbtestiraj in se u\u010di\u00ab. Zato bo merljivost kampanj, njihovo prilagajanje v realnem \u010dasu ter mo\u017enost targetiranja ciljne publike v prihodnje \u0161e toliko bolj pomembno kot doslej.<\/p><p>Da bi v \u010dasu omejenih prora\u010dunov in poostrenega nadzora nad porabo dosegli potro\u0161nike, morate zatorej na prvem mestu ponuditi <strong>relevantne oglase<\/strong> and <strong>komunicirati s pravimi ljudmi ob pravem \u010dasu na pravem kanalu<\/strong>. Za to pa velja uporabiti vse razpolo\u017eljive mo\u017enosti naslavljanja.<\/p><h2>3.\u00a0 Pove\u010dan inventar ciljanega TV ogla\u0161evanja<\/h2><p>Oglasni inventar za ciljno televizijsko ogla\u0161evanje se iz leta v leto pove\u010duje, kar ogla\u0161evalcem omogo\u010da, da dose\u017eejo \u017eeleno ob\u010dinstvo s pravim sporo\u010dilom, ob pravem \u010dasu, na pravi platformi.<br \/>V tem pogledu se <strong>za ogla\u0161evalce odpirajo \u0161tevilne nove prilo\u017enosti<\/strong>. Pa poglejmo katere:<\/p><ul><li><strong>Vse ve\u010d operaterjev<\/strong> v Sloveniji ponuja mo\u017enost ciljanega TV ogla\u0161evanja.<\/li><li><strong>OTT platforme in FAST kanali so vse bolj priljubljeni<\/strong> med gledalci video vsebin, ki mno\u017ei\u010dno zapu\u0161\u010dajo linearno televizijo. Trend se je z generacije Z raz\u0161iril na prakti\u010dno vse starostne skupine, z izjemo \u00bbBaby Boomerjev\u00ab.<\/li><li><strong>SVOD naro\u010dni\u0161ke platforme uvajajo poslovni model, podprt z oglasi<\/strong> (AVOD oziroma kombinacija SVOD+AVOD). Posledi\u010dno se seveda drasti\u010dno pove\u010duje oglasni inventar ciljanega TV ogla\u0161evanja. Ve\u010d o tem najbolj klju\u010dnem poslovnem modelu za ekspanzijo inventarja si lahko preberete v nadaljevanju.<\/li><\/ul><h3>AVOD bo postal izjemno priljubljen, pri \u010demer bosta vodilna Netflix in Disney<span style=\"vertical-align: super; font-size: 10pt;\">+<\/span><\/h3><p><strong>V letu 2023 se bo pove\u010dala monetizacija inventarja in oglasnega prostora<\/strong>, saj se vodilni ponudniki preto\u010dnih vsebin, kot sta Netflix in Disney<span style=\"vertical-align: super; font-size: 10pt;\">+<\/span>, \u0161e naprej \u0161irijo, na trg pa vstopajo tudi \u017ee novi akterji.<br \/>In kljub temu, da bosta po napovedih Netflix in Disney<span style=\"vertical-align: super; font-size: 10pt;\">+<\/span> leta 2023 predstavljala le pribli\u017eno 6 % ogla\u0161evalskih izdatkov za televizijske oglase v ZDA, se bo ta tr\u017eni dele\u017e znatno pove\u010dal, ko se bosta podjetji uveljavili na trgu AVOD. A to \u0161e ni vse. Dru\u017eba Warner Bros. Discovery je nedavno objavila novico, da bo izdala storitev AVOD in &#8220;agresivno napadla&#8221; ni\u017eji cenovni razred trga preto\u010dnih vsebin. To bo seveda pove\u010dalo razpolo\u017eljivost DTC (direct-to-consumer) ogla\u0161evanja, kar ogla\u0161evalcem odpira novo prilo\u017enost, da z oglasi sledijo uporabnikom.<br \/><a style=\"color: #ffcb05;\" href=\"https:\/\/www.insiderintelligence.com\/chart\/259722\/US-Ad-Supported-Video-on-Demand-AVOD-Penetration-2022-2026-of-population\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">eMarketer<\/a> ocenjuje, da bo do leta 2026 ve\u010d kot polovica prebivalcev ZDA mese\u010dno gledala video vsebine prek vsaj ene storitve AVOD (Netflix, Hulu, Disney+, Tubi idr.).<\/p><p><a href=\"https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/03-avod-gledanje-rast-scaled-1.jpg\"><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-5432\" src=\"https:\/\/castoola.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/03-avod-gledanje-rast-1024x536.jpg\" alt=\"Prihodnost ciljanega TV ogla\u0161evanja: gledanje AVOD\" width=\"1220\" height=\"638\" \/><\/a><\/p><p>Klju\u010dni dolgoro\u010dni trend, ki ga lahko napovemo je, da bodo ti ustvarjalci preto\u010dnih vsebin dali prednost svojim platformam in tako tradicionalnim, linearnim kanalom odvzeli dobr\u0161en del gledanosti. To bo neizogibno privedlo do <strong>dodatne preusmeritve gledalcev na preto\u010dne platforme, \u010demur bodo po\u010dasi, a zanesljivo sledili tudi ogla\u0161evalski prora\u010duni.<\/strong><br \/>Jasno je, da potro\u0161niki \u0161irijo svojo definicijo televizije in vanjo vklju\u010dujejo nove platforme in formate. Zato se bodo morali ogla\u0161evalci na to odzvati z vlaganjem v pravo kombinacijo oglasnih medijev, da bi zagotovili relevantnost in vklju\u010denost gledalcev (angl. Engagement) v teh novih okoljih.<\/p><h2>4.\u00a0 Konsolidacija glede merjenja gledanosti in TV oglasov<\/h2><p>Zaradi prihajajo\u010de integracije ogla\u0161evalskih platform, kot sta Netflix in Disney+, bodo ogla\u0161evalci sku\u0161ali kar najbolje izkoristiti rasto\u010de prilo\u017enosti naslovljive televizije. Zato lahko pri\u010dakujemo <strong>hiter prehod od starih metrik, kot je gledanost (GRP), k metrikam, ki so bolj primerne za naslednjo generacijo izvajanja kampanj<\/strong> &#8211; predvsem ogledov in pozornosti.<br \/>Zahteve ogla\u0161evalcev so jasne: \u017eelijo si celovito in enotno meriti razli\u010dne kampanje v razli\u010dnih medijih. O tem ni dvoma, zato tudi ni skrivnost, da televizijsko merjenje zaostaja za svojimi digitalnimi kolegi, celo na hitro rasto\u010dih podro\u010djih, kot je naslovljivo oziroma ciljano TV ogla\u0161evanje. Trenutno ni popolne re\u0161itve za merjenje televizijskih oglasov, prav tako ne re\u0161itve, ki bi se univerzalno uporabljala za kampanje v razli\u010dnih medijih. Vendar se na obzorju \u017ee pojavljajo alternativne re\u0161itve.<\/p><p>Ena od obetajo\u010dih iniciativ za vzpostavitev prve prave celovite re\u0161itve za merjenje na svetu sta razvili <strong>dru\u017ebi Kantar in Ipsos<\/strong> na Nizozemskem. Dru\u017ebi razvijata doslej <strong>prvi resni\u010dno integriran program za merjenje ob\u010dinstva<\/strong>, ki zdru\u017euje gledanje, poslu\u0161anje, brskanje in branje. Ta novi pristop bo ogla\u0161evalcem in agencijam omogo\u010dil, da optimizirajo uspe\u0161nost medijskih kanalov &#8211; tako lo\u010deno kot v kombinaciji z ve\u010d medijskimi kampanjami. Enotni sistem bo izpolnjeval najvi\u0161je standarde oblikovanja, zbiranja in obdelave podatkov. Pri\u010dakujemo lahko, da bo <strong>nadomestil obstoje\u010de medijske valute na trgu<\/strong>. Nova re\u0161itev naj bi po napovedih stopila v veljavo \u017ee letos.<\/p><p>Ta edinstven pristop celovitega merjenja bo ogla\u0161evalcem, agencijam in medijskim hi\u0161am koristil na ve\u010d na\u010dinov:<\/p><ul><li>Ogla\u0161evalci in blagovne znamke se bodo la\u017eje odlo\u010dali, kje in kdaj bodo porabili sredstva. Prav tako bodo lahko optimizirali donosnost nalo\u017eb z zagotavljanjem ustreznej\u0161e vsebine potro\u0161nikom. In nenazadnje, bodo bolje razumeli, kako posamezne vrste medijev vplivajo na nakupne odlo\u010ditve.<\/li><li>Lastniki medijev in platforme bodo lahko pove\u010dali kakovost in privla\u010dnost svojih storitev.<\/li><li>Agencije bodo lahko zagotavljale resni\u010dno medmedijsko (angl. cross-media) na\u010drtovanje, nakup in poro\u010danje.<\/li><\/ul><p>Prihodnost ciljanega TV ogla\u0161evanj je nedvomno zelo obetavna, saj bo tovrstno ogla\u0161evanje postalo \u010dedalje bolj priljubljeno. To pa predvsem zaradi izjemne zmo\u017enosti doseganja visoke vklju\u010denosti gledalcev, vse ve\u010dje dostopnosti za ogla\u0161evalce ter hitrega napredka tehnologij.<br \/>In prav razvoj novih tehnologij bo poganjal vse ve\u010dje spremembe navad gledalcev, ki jim bodo morali ogla\u0161evalci spretno slediti. Prav tako se bodo morali ogla\u0161evalci nau\u010diti prilagajati svoje kampanje hitro spreminjajo\u010dim se razmeram na trgu ter slediti miselnosti \u00bbtestiraj in se u\u010di\u00ab. Zato bo merljivost kampanj, njihovo prilagajanje v realnem \u010dasu ter mo\u017enost targetiranja ciljne publike v prihodnje \u0161e toliko bolj pomembno kot doslej.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>V zadnjih letih smo bili pri\u010da \u0161tevilnim preobratom ogla\u0161evalskega ekosistema \u2013 od drasti\u010dnih sprememb navad potro\u0161nikov, novih predpisov o zasebnosti, napovedih o ukinitvi pi\u0161kotkov, pa vse do razmaha uporabe umetne inteligence. V turbulentnih razmerah na trgu smo se nau\u010dili pri\u010dakovati nepri\u010dakovano, predvsem pa smo izostrili razumevanje vloge u\u010dinkovitosti ogla\u0161evanja in taktik, ki so pri tem najbolj uspe\u0161ne. Ob vsem tem seveda ne gre prezreti dejstva, da se zaradi zaostrenih ekonomskih razmer ogla\u0161evalci soo\u010dajo z zategnjenimi pasovi prora\u010dunov, ki so pod \u010dedalje ve\u010djim drobnogledom. Zato bodo merljivost kampanj in prilagajanje spremenjenim navadam potro\u0161nikov v prihodnje klju\u010dni elementi zagotavljanja uspeha blagovnih znamk. Vsi ti dejavniki, skupaj s hitrim napredkom tehnologij v zadnjih letih, nakazujejo, da se bo ciljano televizijsko ogla\u0161evanje \u0161e naprej razvijalo in postalo vse bolj priljubljeno. To pa predvsem zaradi izjemne zmo\u017enosti doseganja visoke vklju\u010denosti (angl. engagementa) gledalcev kot tudi zaradi vse ve\u010dje dostopnosti za ogla\u0161evalce. Leto 2023 bo za ciljano TV ogla\u0161evanje leto velike rasti, ki se bo v naslednjih letih le \u0161e stopnjevala. Za hiter povzetek, zakaj ta nov ogla\u0161evalski medij toliko obeta, navajamo nekaj klju\u010dnih podatkov iz raziskav (vir: showheroes.com): ciljano TV ogla\u0161evanje dosega 82% stopnjo pozornosti v primerjavi z 69 % na linearni televiziji, uporabniki so na ciljane TV oglase pozorni 3 sekunde dlje v primerjavi s tistimi na linearni televiziji, \u010das v &#8220;obmo\u010dju vklju\u010denosti&#8221; (angl. engagement zone) je za 11 % dalj\u0161i kot pri gledanju dru\u017eabnih video oglasov. Sedaj pa poglejmo, katere trende ciljanega TV ogla\u0161evanja si velja zabele\u017eiti in v skladu z njimi tudi razmisliti o prilagoditvi ogla\u0161evalskih planov. 1.\u00a0 Rast ciljanega TV ogla\u0161evanja bo prehitela vse ostale medije Po napovedih IAB se bo v letu 2023 rast izdatkov za ogla\u0161evanje upo\u010dasnila in upadla na 5,9 % v primerjavi z letom 2022, ko je bila le-ta 9%. Vendar pa se bodo nalo\u017ebe v ciljano TV ogla\u0161evanje, v primerjavi z letom 2022, pove\u010dale z dvomestno \u0161tevilko, in sicer za 14,4 %. Pravzaprav se bodo po napovedih pove\u010dale nalo\u017ebe za ogla\u0161evanje v vseh digitalnih medijih, s ciljanim TV ogla\u0161evanjem na \u010delu, medtem ko naj bi se ogla\u0161evalski vlo\u017eki v tradicionalne medije zmanj\u0161ali. Napovedane dele\u017ee rasti oziroma zmanj\u0161anja vlo\u017ekov po posameznih medijih si lahko ogledate v spodnji tabeli. Vir: iab.com. In kaj bo v najve\u010dji meri vplivalo na tako velik poskok nalo\u017eb v ciljano TV ogla\u0161evanje? \u010ce poenostavim: televizorji, povezani z internetom, postajajo stalnica. Ima ga namre\u010d \u0161tiri od petih gospodinjstev v Evropi. A kar je \u0161e pomembneje: navade gledanja vsebin do\u017eivljajo korenite spremembe. Na prvem mestu je astronomsko podalj\u0161anje povpre\u010dnega \u010dasa gledanja preto\u010dnih vsebin. Leta 2023 bo denimo povpre\u010den prebivalec ZDA za gledanje preto\u010dnih vsebin prek OTT porabil ve\u010d kot uro in pol na dan. Za primerjavo: pred pandemijo je bil ta \u010das kraj\u0161i od ene ure. Poglavitni vzrok so torej spremenjene navade gledalcev, ki spremljajo \u010dedalje ve\u010d preto\u010dnih vsebin ali pa linearne vsebine gledajo z zamikom. In dejstvo je, da bodo morali ogla\u0161evalci temu trendu slediti, \u010de bodo \u017eeleli ujeti aktivno pozornost svojih potencialnih kupcev. \u0160e ve\u010d, najbolj spretni ogla\u0161evalci so to \u017ee storili in ciljano TV ogla\u0161evanje vklju\u010dili v svoj medijski miks. Razdrobljenost gledanja se bo nadaljevala, blagovne znamke pa morajo slediti ob\u010dinstvu Televizijsko ob\u010dinstvo je s\u010dasoma postalo vse bolj razdrobljeno. Zaradi \u0161irjenja \u0161tevila naprav in platform v povpre\u010dnem gospodinjstvu pa je polo\u017eaj blagovnih znamk \u0161e te\u017eji. Ogla\u0161evalci se bodo zato morali nau\u010diti prilagajati izzivu razdrobljenosti, saj bodo na trg vstopile nove storitve preto\u010dnega oddajanja, podprte z oglasi. Ob\u010dinstvo se nemoteno premika med AVOD (z ogla\u0161evanjem podprt video na zahtevo), OTT (angl. Over-The-Top) platformami in tradicionalno linearno televizijo. Za ponazoritev: 71 % gledalcev v Evropi gleda kombinacijo tradicionalne televizije in preto\u010dnih vsebin. \u010ce nadaljujem: 30 % gospodinjstev ve\u010dinoma gleda preto\u010dne vsebine, medtem ko le 22 % gleda izklju\u010dno tradicionalno televizijo. Ob tem pa ne smemo prezreti dejstva, da je ve\u010dina tistih (48 %), ki gledajo zgolj linearno televizijo, starej\u0161ih od 55 let. Vir: magnite.com. To pomeni, da imajo ogla\u0161evalci, ki ciljajo na kategorijo od 18 do 44 let, bistveno bolj\u0161e rezultate, \u010de v svojo \u0161ir\u0161o televizijsko strategijo vklju\u010dijo ciljano TV ogla\u0161evanje. Ciljano TV ogla\u0161evanje blagovnim znamkam pomaga dose\u010di gledalce, kjer koli so, in omogo\u010da natan\u010dno targetiranje prek enotne dostopne to\u010dke za na\u010drtovanje, nakup in poro\u010danje o kampanjah, kot ga nudi platforma Castoola. 2.\u00a0 Ciljano TV ogla\u0161evanje postaja stalnica medijskih miksov in klju\u010dni del branding kampanj Televizija je bila vedno namenjena ogla\u0161evanju blagovnih znamk, medtem ko je bilo digitalno ogla\u0161evanje v osnovi namenjeno doseganju neposrednega odziva, ki se meri s kliki, prenosi ali nakupi. Vendar se meja med njima bri\u0161e, saj se je tehnologija razvila do te mere, da slu\u017ei ciljem ogla\u0161evanja blagovnih znamk kot tudi neposrednega odzivanja. Televizija \u0161e naprej privablja ve\u010d prikaznega ogla\u0161evanja kot katerikoli drug medij, zaradi svoje u\u010dinkovitosti pri krepitvi blagovnih znamk s sporo\u010dili v visokokakovostnem kontekstu, ki so servirana mno\u017ei\u010dnemu ob\u010dinstvu. Prav tako je televizija \u0161e vedno najbolj zaupanja vreden medij, za katerega se je tudi izkazalo, da se lahko prebije skozi digitalni hrup. In prav zato bo ciljano TV ogla\u0161evanje v prihodnje predstavljalo pomemben del medijskih planov, saj vse prej omenjene prednosti televizije zdru\u017euje z natan\u010dnim merjenjem, targetiranjem in prilagajanjem kampanj v realnem \u010dasu, kot to poznamo v spletnem ogla\u0161evanju. To ogla\u0161evalcem omogo\u010da, da svoje prora\u010dune porabljajo smotrno in dosegajo \u017eelene rezultate, saj kratkoro\u010dno pove\u010dujejo prodajo, dolgoro\u010dno pa vi\u0161ajo vrednost blagovne znamke. Kljub temu, da je bilo ciljano TV ogla\u0161evanje doslej pogosto obravnavano nekoliko lo\u010deno, se bo pri\u010delo vklju\u010devati v ve\u010dkanalne programske re\u0161itve in postalo njihov pomemben del. In pri tem bodo najbolj\u0161e rezultate zagotovo dosegli tisti, ki bodo uspeli slediti uravnote\u017eenemu medijskemu miksu. A to \u0161e ni vse. Ogla\u0161evalci se bodo morali nau\u010diti tudi prilagajati svoje kampanje hitro spreminjajo\u010dim se razmeram na trgu ter slediti miselnosti \u00bbtestiraj in se u\u010di\u00ab. Zato bo merljivost kampanj, njihovo prilagajanje v realnem \u010dasu ter mo\u017enost targetiranja ciljne publike v prihodnje \u0161e toliko bolj pomembno kot doslej. Da bi v \u010dasu omejenih prora\u010dunov in poostrenega nadzora nad porabo dosegli potro\u0161nike, morate zatorej na prvem mestu ponuditi relevantne oglase in komunicirati s pravimi ljudmi ob pravem \u010dasu na pravem kanalu. Za to pa<\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":7081,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"elementor_theme","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"class_list":["post-5421","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-trendi-v-tv-oglasevanju","tag-ciljano-tv-oglasevanje","tag-medijski-miks","tag-merjenje-gledanosti","tag-nalozbe-v-ciljano-tv-oglasevanje","tag-projekcije-rasti","tag-razdrobljenost-gledanja","tag-trendi"],"acf":[],"rank_math_focus_keyword":"prihodnost ciljanega TV ogla\u0161evanja","_yoast_wpseo_focuskw":"prihodnost ciljanega tv ogla\u0161evanja","_yoast_wpseo_keywordsynonyms":"","rank_math_pillar_content":"","_aioseop_keywords":"","_aioseo_focuskeyphrase":"","_aioseo_keyphrases":"","_seopress_analysis_target_kw":"","_seopress_analysis_target_kw_2":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5421","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5421"}],"version-history":[{"count":13,"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5421\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8566,"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5421\/revisions\/8566"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7081"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5421"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}