{"id":5612,"date":"2023-06-26T10:50:44","date_gmt":"2023-06-26T08:50:44","guid":{"rendered":"https:\/\/castoola.media\/?p=5612"},"modified":"2025-05-08T09:15:32","modified_gmt":"2025-05-08T09:15:32","slug":"ozavescenost-o-blagovni-znamki","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/castoola.media\/en\/ozavescenost-o-blagovni-znamki\/","title":{"rendered":"Brand awareness kampanje in kako osvojiti zavest potro\u0161nikov"},"content":{"rendered":"
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Uspeh blagovne znamke je maraton, ne \u0161print<\/h2>

\u00bbBrand awareness\u00ab oziroma ozave\u0161\u010denost o blagovni znamki v osnovi pomeni, kako dobro je va\u0161a ciljna skupina seznanjena z va\u0161o blagovno znamko in kako dobro jo prepozna.<\/strong><\/p>

Da bi bil koncept bolj prakti\u010den, vam za ponazoritev ponujam nekaj vpra\u0161anj. Prepri\u010dana sem, da boste v odgovorih prepoznali bistvo \u00bbbrandinga\u00ab. \u010ce se ure\u017eete, prosite za obli\u017e ali Hansaplast? Se brijete z britvico ali \u017eiletko (Gillette)? Na spletu googlate ali brskate? In nenazadnje, li\u017eete sladoled na pal\u010dki ali Lu\u010dko?<\/p>

Ti izrazi so znani kot lastni\u0161ki eponimi in so vrhunec ozave\u0161\u010denosti o blagovni znamki. Torej, te blagovne znamke so dosegle tako visok \u00bbbrand awareness\u00ab, da so v na\u0161em jeziku nadomestile generi\u010dne izraze za sorodne izdelke (v nadaljevanju angle\u0161ke izraze pi\u0161em brez narekovajev, zaradi splo\u0161ne uporabe in razumevanja vsebine ne prevajam, op. a.).<\/p>

\"Branding<\/a><\/p>

Brand awareness va\u0161o blagovno znamko postavi v zavest potro\u0161nikov<\/h3>

Ozave\u0161\u010denost o blagovni znamki je klju\u010dni vidik ogla\u0161evanja, saj potro\u0161niki pogosto izbirajo med prvimi tremi blagovnimi znamkami, ki jih povezujejo z izdelkom. In \u010deprav je klju\u010dni cilj vsake kampanje pospe\u0161evanje prodaje, brand awareness kampanje pripomorejo ohranjati blagovno znamko v zavesti potro\u0161nikov.<\/p>

Prav zato tudi na trgu najbolj uveljavljene blagovne znamke \u0161e naprej vlagajo v brand awareness.<\/p>

In kon\u010dno, da bi ostali ali se postavili v ospredje zavesti kupcev, je potreben celovit in ve\u010dkanalni pristop k ozave\u0161\u010danju o va\u0161i blagovni znamki. Danes se bomo brand awareness kampanj dotaknili s prizme ciljanega TV ogla\u0161evanja.<\/p>

1.\u00a0 Dolgoro\u010dno zvesti kupci ali kratkoro\u010dni prodajni cilji?<\/h2>

V odgovoru na to vpra\u0161anje sloni razdvojenost med \u00bbkonverzijami\u00ab ali \u00bbbrandingom\u00ab. Tr\u017eenje, usmerjeno v konverzije, ki se osredoto\u010da na kratkoro\u010dno prodajo in merljive u\u010dinke, je bilo v preteklih letih zelo priljubljeno, saj zagotavlja takoj\u0161nje rezultate.<\/p>

Ta osredoto\u010denost pa pogosto spregleda dolgoro\u010dni u\u010dinek marketin\u0161kih strategij zgornjega prodajnega lijaka, ki obi\u010dajno potrebujejo \u010das, da se v celoti realizirajo. Ne gre spregledati tudi, da je osredoto\u010denost na konverzije v nasprotju s \u0161tevilnimi dognanji, ki poudarjajo vrednost tr\u017eenja zgornjega prodajnega lijaka kot pomembne poti za ohranjanje obstoje\u010dih in pridobivanje novih kupcev.<\/p>

Kako torej dose\u010di sinergijo med brandingom in konverzijami?<\/h3>

Ciljano TV ogla\u0161evanje zagotavlja doseganje rezultatov celotnega prodajnega lijaka, kot prikazuje spodnja infografika.<\/p>

\"Prodajni<\/a><\/p>

Za primer uspe\u0161ne kombinacije med doseganjem konverzij in brandinga lahko navedem modno platformo Zalando. Njihovemu vstopu na slovenski trg je sledila obse\u017ena ogla\u0161evalska kampanja za krepitev prepoznavnosti blagovne znamke.<\/p>

V svoj marketin\u0161ki miks so tako vklju\u010dili tudi kombinacijo ciljanega in linearnega TV ogla\u0161evanja. In kljub temu, da je njihova strategija na prvo mesto postavljala dru\u017ebena omre\u017eja (konverzije), je prisotnost na televiziji pomembno prispevala k ozave\u0161\u010denosti o blagovni znamki.\u00a0<\/p>

Ciljana brand awareness TV kampanja Zalando:<\/strong>\"Ciljana<\/a><\/h4>

2.\u00a0 Zakaj je televizija pravi medij za brand awareness kampanje?<\/h2>

Televizija ostaja najmo\u010dnej\u0161i, najvplivnej\u0161i in najbolj zaupanja vreden medij. \u0160tudije pa vedno znova potrjujejo, da je tudi naju\u010dinkovitej\u0161i medij za krepitev zavedanja o blagovni znamki.<\/p>

Nedavne raziskave denimo ka\u017eejo, da televizijski oglasi spodbujajo najmo\u010dnej\u0161e signale uspeha in zaupanja med vsemi medijskimi kanali. Dodatno TV oglasi dosegajo zelo visoko stopnjo pomnjenja in priklica oglasov, kar skupaj s pozitivno asociacijo televizije prispeva k dolgoro\u010dni izgradnji blagovne znamke in naklonjenosti do nje (vir: Thinkbox<\/a>).<\/p>

Vse to seveda zagotavlja, da bo blagovna znamka v ospredju pozornosti, ko so ljudje pripravljeni na nakup.<\/p>

\"Televizija<\/a><\/p>

Varnost blagovne znamke je \u010dedalje bolj pomembna<\/h3>

Varnost blagovne znamke (ang. brand safety) \u0161e nikoli ni bila tako pomembna in noben medij ni varnej\u0161i od televizije.<\/strong>
V nasprotju s problematiko varnosti blagovnih znamk, ki prevladuje v svetu spletnega ogla\u0161evanja, televizijsko ogla\u0161evanje ponuja varnost blagovne znamke. To pa predvsem zato, ker se kampanje izvajajo v kontroliranem okolju in na zaslonih z visokokakovostno vsebino.<\/p>

Poleg tega sama prisotnost na televiziji blagovnim znamkam daje pe\u010dat kakovosti in verodostojnosti. \u010ce zaklju\u010dim, okolje, znotraj katerega se prika\u017ee va\u0161 oglas, ima velik vpliv na dojemanje va\u0161e blagovne znamke.<\/p>

Pozornost gledalcev napram vidnosti oglasov<\/h3>

Televizijsko ogla\u0161evanje dosega ve\u010djo pro\u017enost pozornosti v primerjavi s spletnimi formati, pri katerih je pozornost omejena in neelasti\u010dna.<\/p>

\u0160tudije ka\u017eejo, da televizijski oglasi skorajda vedno dose\u017eejo prag pozornosti, ko se za\u010dne oblikovati spomin. \u010ce grem \u0161e korak dlje, ciljani TV oglasi dosegajo 20 % ve\u010d aktivne pozornosti v primerjavi z linearnimi TV oglasi. Na drugi strani pa je velika ve\u010dina prora\u010dunov za digitalne medije namenjena platformam, ki ponujajo vidnost (angl. viewability), vendar z ravnmi pod pragom pomnjenja.<\/p>

V bistvu kar 85 % digitalnih oglasov le-tega ne dose\u017ee (vir: Finecast<\/a>). Zaklju\u010dim lahko, da ogla\u0161evalci pogosto uporabljajo napa\u010dne kanale za doseganje pozornosti.
\u010ce se to sli\u0161i kot napad na u\u010dinek digitalnih ogla\u0161evalskih platform, temu ni tako.<\/p>

Prej je to izto\u010dnica za ogla\u0161evalce, da bi bolje razumeli pozornost, ki jo lahko dose\u017eejo razli\u010dne ogla\u0161evalske platforme.<\/p>

Za blagovne znamke, ki se ogla\u0161ujejo na televiziji, je bistveno bolj verjetno, da bodo veljale za finan\u010dno mo\u010dne, kakovostne in zaupanja vredne.<\/strong>
Zmo\u017enost televizijskega ogla\u0161evanja, da spodbuja zgoraj navedene signale o odli\u010dnosti, je bila vi\u0161ja od vseh drugih medijev (36 % vi\u0161ja od povpre\u010dja). (Vir: Thinkbox<\/a>)<\/p>

\"Televizija<\/a><\/p>

Blagovne znamke, ki ogla\u0161ujejo na televiziji, veljajo za najbolj zaupanja vredne glede izpolnjevanja danih obljub.<\/strong>
Tretjina (30 %) vpra\u0161anih zaupa televizijskemu ogla\u0161evanju, da bo izpolnilo dane obljube, zato je televizija najbolj zaupanja vreden medij. (Vir: Thinkbox<\/a>)<\/p>

\"Televizija<\/a><\/p>

In kon\u010dno, \u010de mo\u010di televizije dodamo mo\u017enost targetiranja, merjenja in upravljanja frekvence, ki ga ponuja ciljano TV ogla\u0161evanje, pravzaprav dobimo neprimerljivo u\u010dinkovit medij za brand awareness kampanje.<\/p>

3.\u00a0 Kako ciljano TV-ogla\u0161evanje pove\u010duje ozave\u0161\u010denost o blagovni znamki?<\/h2>

Ker vemo, da linearno televizijsko ogla\u0161evanje ni optimalen medij za vse blagovne znamke, le-ta ostaja u\u010dinkovita za tiste, ki \u017eelijo dose\u010di \u010dim \u0161ir\u0161e ob\u010dinstvo in imajo za to dovolj velik prora\u010dun.<\/p>

Vendar ima veliko blagovnih znamk manj\u0161e prora\u010dune, bolj specifi\u010dno (ni\u0161no) ponudbo ali pa \u017eelijo nagovoriti dolo\u010dene ciljne skupine, zato linearno ogla\u0161evanje zanje ne bi bilo optimalno.<\/p>

Da bi torej ti ogla\u0161evalci dosegli svojo ciljno ob\u010dinstvo lahko izkoristijo mo\u010d ciljanega TV ogla\u0161evanja. To zagotavlja u\u010dinkovito doseganje ciljne publike s pomo\u010djo \u0161tevilnih mo\u017enosti targetiranja in upravljanja frekvence prikazovanja oglasov, ki jih linearno TV ogla\u0161evanje ne nudi. Ciljano TV ogla\u0161evanje zagotovo odpira \u0161tevilne nove prilo\u017enost za ogla\u0161evanje blagovnih znamk, ki se doslej niso pojavljale na televizijskih ekranih, ali tistih, ki \u017eelijo svoje televizijske kampanje dopolniti s ciljanimi TV oglasi.<\/p>

Obenem s ciljanim TV ogla\u0161evanjem zmanj\u0161amo tveganje zapravljenih oglasov (angl. ad wastage), saj se oglasi predvajajo ob pravem \u010dasu, s pravo frekvenco, pravi publiki. In glede na to, da si ljudje natan\u010dno zapomnijo 74 % vseh slik, ki jih vidijo v ciljanih TV oglasih, je brand awareness naravna posledica. (vir: Finecast<\/a>)<\/p>

Ali ni moja blagovna znamka premajhna za ogla\u0161evanje na televiziji?<\/h3>

To je pogosto napa\u010dno prepri\u010danje manj\u0161ih blagovnih znamk. Vendar je dvom odve\u010d. S pomo\u010djo segmentiranja in targetiranja lahko sedaj dose\u017eete svoje ciljno ob\u010dinstvo.<\/p>

Za primer lahko navedem ciljano TV kampanjo \u0160panske turisti\u010dne organizacije, ki je \u017eelela okrepiti prepoznavnost dolo\u010denih \u0161panskih destinacij. To je bil njihov prvi podvig v televizijskem ogla\u0161evanju v Sloveniji, pri katerem so ciljali mlaj\u0161o populacijo in aktivno, urbano prebivalstvo.<\/p>

Pri tem so seveda izklju\u010dili vse tiste, za katere oglas ne bi bil relevanten. Tako so dosegli nacionalno pokritost, vendar so bili njihovi oglasi natan\u010dno usmerjeni na tisto ciljno skupino, za katero je bil oglas dejansko zanimiv. Ve\u010d podrobnosti o kampanji si lahko preberete tukaj<\/a>.<\/p>

Branding ciljana TV kampanja \u0160panske turisti\u010dne organizacije:<\/strong>\"Brand<\/a><\/h4>

Ali ni v recesiji najslab\u0161i \u010das za za\u010detek ogla\u0161evanja na televiziji?<\/h3>

Pravzaprav je to zelo pameten \u010das za ogla\u0161evanje na televiziji, saj blagovne znamke, ki v \u010dasu recesije \u0161e naprej investirajo v branding, obi\u010dajno iz recesije izidejo v mo\u010dnej\u0161em polo\u017eaju. Nalo\u017ebe v blagovno znamko so zdaj bolj kot kadarkoli prej klju\u010dnega pomena za zagotavljanje, da blagovne znamke kratkoro\u010dno ostanejo relevantne, dolgoro\u010dno pa krepijo svojo vrednost. In ker so prora\u010duni pod drobnogledom, mora vsak evro delovati mo\u010dneje, u\u010dinkoviteje in uspe\u0161neje.<\/p>

Ciljano TV ogla\u0161evanje ponuja mo\u017enosti targetiranja in merjenja, kar ogla\u0161evalcem zagotavlja smotrno porabo prora\u010dunov in doseganje zastavljenih ciljev.<\/p>

4.\u00a0 Ciljano TV ogla\u0161evanje \u2013 primeri dobrih praks brand awareness kampanj<\/h2>

Spodnji primeri ciljanih TV kampanj potrjujejo, kako pomemben je branding za gradnjo zavedanja blagovne znamke. Prav tako ponujajo uvid v prej omenjene trditve, da s ciljanim TV ogla\u0161evanjem lahko dose\u017eete cilje celotnega prodajnega lijaka \u2013 od kratkoro\u010dnih prodajnih ciljev (konverzij) do dolgoro\u010dnih ciljev, kot je denimo brand awareness.<\/p>

Ciljana TV kampanja \u2013 predstavitev novega izdelka:<\/strong>
Atlantic grupa je s ciljanim TV oglasom predstavila nov okus, Argeto pikant. Slogan kampanje \u00bbpreklopi na peko\u010de\u00ab so prilagodili prisotnosti na televizijskem ekranu.<\/p>

Kampanja je potro\u0161nike spodbujala k nakupu novega okusa Argete. Ciljana TV kampanja je zagotovila tudi dragocene podatke za primerjavo uspe\u0161nosti vseh prihodnjih kampanj.<\/p>

\"Brand<\/a><\/p>

Ciljana TV kampanja \u2013 Nov okus, sve\u017e veter:<\/strong>
Pivovarna La\u0161ko je s ciljanim TV ogla\u0161evanjem svoji ciljni publiki predstavila nov izdelek \u2013 La\u0161ko Burin. Kampanjo smo lansirali v poletnem \u010dasu, ko je potro\u0161nja piva ve\u010dja. Ciljana TV kampanja je targetirala mlaj\u0161o aktivno populacijo, staro med 18-34 let. Zakaj prav to skupino?<\/p>

Z novim, sve\u017eim in nekoliko bolj light pivom, je naro\u010dnik \u017eelel nagovoriti populacijo, ki se nagiba k pitju piva z manj vsebnosti alkohola. Oglas se je prikazoval, v za to vrsto oglasa, dovoljenih urah, in sicer med 21:30 in 7:00.<\/p>

\"Brand<\/a><\/p>

Ciljana TV kampanja \u2013 Naro\u010di Zeleno jeklenko z dostavo na dom<\/strong>
Dru\u017eba Butan plin je nedavno spremenila svojo zunanjo podobo, zato so \u017eeleli prek svojega paradnega konja, Zelene jeklenke, okrepiti prepoznavnost nove podobe blagovne znamke. Poleg prepoznavnosti je bil cilj pomladne kampanje tudi pove\u010danje naro\u010dil Zelene jeklenke na dom.<\/p>

\"Brand<\/a><\/p>

Brand awareness je klju\u010den za uspeh vsake blagovne znamke, a ni nekaj, kar bi se doseglo \u010dez no\u010d. Postavljanje blagovne znamke v zavest potro\u0161nikov zahteva dolgoro\u010dno na\u010drtovanje, strate\u0161ko uporabo razli\u010dnih marketin\u0161kih kanalov in neprestano vlaganje. Ciljano TV ogla\u0161evanje se je izkazalo za izjemno u\u010dinkovito orodje za dosego teh ciljev, saj ponuja natan\u010dno targetiranje, hkrati pa zagotavlja varnost blagovne znamke in pove\u010duje njeno vidnost in prepoznavnost.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Uspeh blagovne znamke je maraton, ne \u0161print \u00bbBrand awareness\u00ab oziroma ozave\u0161\u010denost o blagovni znamki v osnovi pomeni, kako dobro je va\u0161a ciljna skupina seznanjena z va\u0161o blagovno znamko in kako dobro jo prepozna. Da bi bil koncept bolj prakti\u010den, vam za ponazoritev ponujam nekaj vpra\u0161anj. Prepri\u010dana sem, da boste v odgovorih prepoznali bistvo \u00bbbrandinga\u00ab. \u010ce se ure\u017eete, prosite za obli\u017e ali Hansaplast? Se brijete z britvico ali \u017eiletko (Gillette)? Na spletu googlate ali brskate? In nenazadnje, li\u017eete sladoled na pal\u010dki ali Lu\u010dko? Ti izrazi so znani kot lastni\u0161ki eponimi in so vrhunec ozave\u0161\u010denosti o blagovni znamki. Torej, te blagovne znamke so dosegle tako visok \u00bbbrand awareness\u00ab, da so v na\u0161em jeziku nadomestile generi\u010dne izraze za sorodne izdelke (v nadaljevanju angle\u0161ke izraze pi\u0161em brez narekovajev, zaradi splo\u0161ne uporabe in razumevanja vsebine ne prevajam, op. a.). Brand awareness va\u0161o blagovno znamko postavi v zavest potro\u0161nikov Ozave\u0161\u010denost o blagovni znamki je klju\u010dni vidik ogla\u0161evanja, saj potro\u0161niki pogosto izbirajo med prvimi tremi blagovnimi znamkami, ki jih povezujejo z izdelkom. In \u010deprav je klju\u010dni cilj vsake kampanje pospe\u0161evanje prodaje, brand awareness kampanje pripomorejo ohranjati blagovno znamko v zavesti potro\u0161nikov. Prav zato tudi na trgu najbolj uveljavljene blagovne znamke \u0161e naprej vlagajo v brand awareness. In kon\u010dno, da bi ostali ali se postavili v ospredje zavesti kupcev, je potreben celovit in ve\u010dkanalni pristop k ozave\u0161\u010danju o va\u0161i blagovni znamki. Danes se bomo brand awareness kampanj dotaknili s prizme ciljanega TV ogla\u0161evanja. 1.\u00a0 Dolgoro\u010dno zvesti kupci ali kratkoro\u010dni prodajni cilji? V odgovoru na to vpra\u0161anje sloni razdvojenost med \u00bbkonverzijami\u00ab ali \u00bbbrandingom\u00ab. Tr\u017eenje, usmerjeno v konverzije, ki se osredoto\u010da na kratkoro\u010dno prodajo in merljive u\u010dinke, je bilo v preteklih letih zelo priljubljeno, saj zagotavlja takoj\u0161nje rezultate. Ta osredoto\u010denost pa pogosto spregleda dolgoro\u010dni u\u010dinek marketin\u0161kih strategij zgornjega prodajnega lijaka, ki obi\u010dajno potrebujejo \u010das, da se v celoti realizirajo. Ne gre spregledati tudi, da je osredoto\u010denost na konverzije v nasprotju s \u0161tevilnimi dognanji, ki poudarjajo vrednost tr\u017eenja zgornjega prodajnega lijaka kot pomembne poti za ohranjanje obstoje\u010dih in pridobivanje novih kupcev. Kako torej dose\u010di sinergijo med brandingom in konverzijami? Ciljano TV ogla\u0161evanje zagotavlja doseganje rezultatov celotnega prodajnega lijaka, kot prikazuje spodnja infografika. Za primer uspe\u0161ne kombinacije med doseganjem konverzij in brandinga lahko navedem modno platformo Zalando. Njihovemu vstopu na slovenski trg je sledila obse\u017ena ogla\u0161evalska kampanja za krepitev prepoznavnosti blagovne znamke. V svoj marketin\u0161ki miks so tako vklju\u010dili tudi kombinacijo ciljanega in linearnega TV ogla\u0161evanja. In kljub temu, da je njihova strategija na prvo mesto postavljala dru\u017ebena omre\u017eja (konverzije), je prisotnost na televiziji pomembno prispevala k ozave\u0161\u010denosti o blagovni znamki. Ciljana brand awareness TV kampanja Zalando: 2.\u00a0 Zakaj je televizija pravi medij za brand awareness kampanje? Televizija ostaja najmo\u010dnej\u0161i, najvplivnej\u0161i in najbolj zaupanja vreden medij. \u0160tudije pa vedno znova potrjujejo, da je tudi naju\u010dinkovitej\u0161i medij za krepitev zavedanja o blagovni znamki. Nedavne raziskave denimo ka\u017eejo, da televizijski oglasi spodbujajo najmo\u010dnej\u0161e signale uspeha in zaupanja med vsemi medijskimi kanali. Dodatno TV oglasi dosegajo zelo visoko stopnjo pomnjenja in priklica oglasov, kar skupaj s pozitivno asociacijo televizije prispeva k dolgoro\u010dni izgradnji blagovne znamke in naklonjenosti do nje (vir: Thinkbox). Vse to seveda zagotavlja, da bo blagovna znamka v ospredju pozornosti, ko so ljudje pripravljeni na nakup. Varnost blagovne znamke je \u010dedalje bolj pomembna Varnost blagovne znamke (ang. brand safety) \u0161e nikoli ni bila tako pomembna in noben medij ni varnej\u0161i od televizije. V nasprotju s problematiko varnosti blagovnih znamk, ki prevladuje v svetu spletnega ogla\u0161evanja, televizijsko ogla\u0161evanje ponuja varnost blagovne znamke. To pa predvsem zato, ker se kampanje izvajajo v kontroliranem okolju in na zaslonih z visokokakovostno vsebino. Poleg tega sama prisotnost na televiziji blagovnim znamkam daje pe\u010dat kakovosti in verodostojnosti. \u010ce zaklju\u010dim, okolje, znotraj katerega se prika\u017ee va\u0161 oglas, ima velik vpliv na dojemanje va\u0161e blagovne znamke. Pozornost gledalcev napram vidnosti oglasov Televizijsko ogla\u0161evanje dosega ve\u010djo pro\u017enost pozornosti v primerjavi s spletnimi formati, pri katerih je pozornost omejena in neelasti\u010dna. \u0160tudije ka\u017eejo, da televizijski oglasi skorajda vedno dose\u017eejo prag pozornosti, ko se za\u010dne oblikovati spomin. \u010ce grem \u0161e korak dlje, ciljani TV oglasi dosegajo 20 % ve\u010d aktivne pozornosti v primerjavi z linearnimi TV oglasi. Na drugi strani pa je velika ve\u010dina prora\u010dunov za digitalne medije namenjena platformam, ki ponujajo vidnost (angl. viewability), vendar z ravnmi pod pragom pomnjenja. V bistvu kar 85 % digitalnih oglasov le-tega ne dose\u017ee (vir: Finecast). Zaklju\u010dim lahko, da ogla\u0161evalci pogosto uporabljajo napa\u010dne kanale za doseganje pozornosti. \u010ce se to sli\u0161i kot napad na u\u010dinek digitalnih ogla\u0161evalskih platform, temu ni tako. Prej je to izto\u010dnica za ogla\u0161evalce, da bi bolje razumeli pozornost, ki jo lahko dose\u017eejo razli\u010dne ogla\u0161evalske platforme. Za blagovne znamke, ki se ogla\u0161ujejo na televiziji, je bistveno bolj verjetno, da bodo veljale za finan\u010dno mo\u010dne, kakovostne in zaupanja vredne. Zmo\u017enost televizijskega ogla\u0161evanja, da spodbuja zgoraj navedene signale o odli\u010dnosti, je bila vi\u0161ja od vseh drugih medijev (36 % vi\u0161ja od povpre\u010dja). (Vir: Thinkbox) Blagovne znamke, ki ogla\u0161ujejo na televiziji, veljajo za najbolj zaupanja vredne glede izpolnjevanja danih obljub. Tretjina (30 %) vpra\u0161anih zaupa televizijskemu ogla\u0161evanju, da bo izpolnilo dane obljube, zato je televizija najbolj zaupanja vreden medij. (Vir: Thinkbox) In kon\u010dno, \u010de mo\u010di televizije dodamo mo\u017enost targetiranja, merjenja in upravljanja frekvence, ki ga ponuja ciljano TV ogla\u0161evanje, pravzaprav dobimo neprimerljivo u\u010dinkovit medij za brand awareness kampanje. 3.\u00a0 Kako ciljano TV-ogla\u0161evanje pove\u010duje ozave\u0161\u010denost o blagovni znamki? Ker vemo, da linearno televizijsko ogla\u0161evanje ni optimalen medij za vse blagovne znamke, le-ta ostaja u\u010dinkovita za tiste, ki \u017eelijo dose\u010di \u010dim \u0161ir\u0161e ob\u010dinstvo in imajo za to dovolj velik prora\u010dun. Vendar ima veliko blagovnih znamk manj\u0161e prora\u010dune, bolj specifi\u010dno (ni\u0161no) ponudbo ali pa \u017eelijo nagovoriti dolo\u010dene ciljne skupine, zato linearno ogla\u0161evanje zanje ne bi bilo optimalno. Da bi torej ti ogla\u0161evalci dosegli svojo ciljno ob\u010dinstvo lahko izkoristijo mo\u010d ciljanega TV ogla\u0161evanja. To zagotavlja u\u010dinkovito doseganje ciljne publike s pomo\u010djo \u0161tevilnih mo\u017enosti targetiranja in upravljanja frekvence prikazovanja oglasov, ki jih linearno TV ogla\u0161evanje ne nudi. Ciljano TV ogla\u0161evanje zagotovo odpira \u0161tevilne nove prilo\u017enost za ogla\u0161evanje blagovnih znamk, ki se doslej niso pojavljale na televizijskih ekranih, ali tistih, ki \u017eelijo svoje televizijske kampanje dopolniti s ciljanimi TV oglasi. Obenem s<\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":7082,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"elementor_theme","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"class_list":["post-5612","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-novice","tag-brand-awareness","tag-brand-awareness-kampanje","tag-brand-safety","tag-branding","tag-prodajni-lijak","tag-varnost-blagovne-znamke"],"acf":[],"rank_math_focus_keyword":"ozave\u0161\u010denost o blagovni znamki","_yoast_wpseo_focuskw":"Brand awareness","_yoast_wpseo_keywordsynonyms":"","rank_math_pillar_content":"","_aioseop_keywords":"","_aioseo_focuskeyphrase":"","_aioseo_keyphrases":"","_seopress_analysis_target_kw":"","_seopress_analysis_target_kw_2":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5612","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5612"}],"version-history":[{"count":20,"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5612\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8945,"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5612\/revisions\/8945"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7082"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5612"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}