{"id":5960,"date":"2023-12-08T14:22:14","date_gmt":"2023-12-08T13:22:14","guid":{"rendered":"https:\/\/castoola.media\/?p=5960"},"modified":"2025-05-08T09:15:11","modified_gmt":"2025-05-08T09:15:11","slug":"geotargeting-kampanja-studija-primera","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/castoola.media\/en\/geotargeting-kampanja-studija-primera\/","title":{"rendered":"Kako z geotargetingom zagotovimo vi\u0161jo u\u010dinkovitost kampanj?"},"content":{"rendered":"
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Geotargeting kampanja, ki je spodbudila k vi\u0161ji udele\u017ebi na krvodajalskih akcijah: \u0161tudija primera<\/h2>

Geotargeting<\/strong> je pomembno orodje za doseganje ciljne publike na podlagi njihove geografske lokacije. Ta pristop ogla\u0161evalcem omogo\u010da, da s svojim sporo\u010dilom dose\u017eejo tista gospodinjstva, za katera je to sporo\u010dilo relevantno. Ve\u010d o geotargetingu in drugih mo\u017enostih targetiranja ciljanih TV oglasov si lahko preberete v na\u0161em \u010dlanku Mo\u017enosti targetiranja, ki jih ponuja ciljano TV ogla\u0161evanje<\/a>.<\/p>

Danes si bomo pogledali primer dobre prakse dru\u017ebeno odgovorne kampanje, katere osnovni cilj je bil prepri\u010dati \u010dim ve\u010d obstoje\u010dih in novih krvodajalcev, da se udele\u017eijo krvodajalskih akcij v svojem lokalnem okolju.<\/p>

Primer uspe\u0161ne uporabe geotargetinga: Krvodajalska akcija<\/h2>

Slovenija, s sicer bogato tradicijo krvodajalstva, stoji pred edinstvenim izzivom: zagotoviti stalno in zadostno koli\u010dino krvi za nemoteno delovanje zdravstva. Dnevno v Sloveniji potrebujemo okoli 300-350 krvodajalcev, da bi lahko zagotovili potrebno koli\u010dino krvi bolnikom. Krvodajalske akcije so zato vitalnega pomena. Vendar kako dose\u010di potencialne krvodajalce in jih prepri\u010dati za darovanje krvi v njihovem lokalnem okolju?<\/p>

V lu\u010di tega izziva smo v sodelovanju z operaterjem T-2<\/a> realizirali projekt, katerega osnovni cilj je bil prepri\u010dati \u010dim ve\u010d naro\u010dnikov T-2, da se udele\u017eijo krvodajalskih akcij v svojem lokalnem okolju in s tem pomagajo Zavodu RS za transfuzijsko medicino (ZTM)<\/a> pri zagotavljanju nujno potrebne zaloge krvi. Hkrati smo s kampanjo \u017eeleli utrditi pozicijo blagovne znamke T-2 na podro\u010dju dru\u017ebene odgovornosti preko iniciative T-2 \u017eivljenje<\/a>.<\/p>

Opis geotargeting kampanje<\/h2>

Platforma Castoola je omogo\u010dila, da so bila oglasna sporo\u010dila prikazana le na to\u010dno dolo\u010denih geografskih lokacijah in v radiju, ki pokriva krvodajalsko obmo\u010dje Rde\u010dega kri\u017ea. Na ta na\u010din smo optimizirali vidljivost in relevantnost oglasov ter spodbudili ve\u010djo udele\u017ebo darovalcev krvi.<\/p>

Vsak mesec smo ciljali razli\u010dne kraje, oglasne kreative smo prilagajali glede na specifi\u010dno lokacijo in termin krvodajalske akcije. V Savinjski regiji smo na primer v treh mesecih realizirali 26.000 prikazov, kar je doseglo okoli 13.000 gospodinjstev v naro\u010dni\u0161kem paketu T-2.<\/p>

Inovativna medijska strategija krvodajalske kampanje<\/h2>

Izziv: razpr\u0161enost tradicionalnega ogla\u0161evanja<\/h3>

Dosedanje strategije ogla\u0161evanja krvodajalskih akcij, preko linearnih televizijskih oglasov in drugih lokalnih medijev, niso bile dovolj ciljane. Zato so bili pozivi k darovanju krvi pogosto prezrti v poplavi drugih oglasov.<\/p>

Strategija: Ciljana TV kampanja<\/h3>

Na\u0161 cilj je bil jasen: targetirati naro\u010dnike T-2 v specifi\u010dnih regijah neposredno pred krvodajalskimi akcijami. Ob tem pa je bilo seveda potrebno dose\u010di tudi njihovo aktivno pozornost. Kako nam je to uspelo? S celozaslonskimi oglasi ob vklopu televizije T-2, ki jih je nemogo\u010de prezreti. Tako smo zagotovili, da je na\u0161e sporo\u010dilo doseglo ciljno publiko in njeno pozornost.<\/p>

Re\u0161itev: geotargetirana TV kampanja<\/h3>

Geotargetirano TV kampanjo smo oblikovali s kombinacijo T-2 oglasnega prostora in napredne tehnologije Castoole, ki je \u017ee harmonizirana z ekosistemom T-2. V sodelovanju z ZTM smo oblikovali edinstvene oglase, ki so bili prilagojeni specifi\u010dnim terminom in lokacijam krvodajalskih akcij.<\/p>

Cilj: maksimalen u\u010dinek<\/h3>

Na\u0161 cilj? Zagotoviti, da krvodajalske akcije pritegnejo \u010dim ve\u010djo pozornost in odziv.
Ciljna skupina so bili vsi naro\u010dniki T-2, ki \u017eivijo na dolo\u010deni geografski lokaciji. Naro\u010dnikov T-2 nismo dodatno demografsko segmentirali, saj smo \u017eeleli dose\u010di najve\u010dje mo\u017eno \u0161tevilo gospodinjstev, da bi spodbudili krvodajalstvo med prebivalci v \u010dim ve\u010dji meri.<\/p>

Implementacija in potek geotargeting kampanje<\/h2>

Oglasom tokrat nismo dolo\u010dili frekvence prikazovanja, saj smo \u017eeleli zagotoviti \u010dim ve\u010dji doseg. Tako je posamezno gospodinjstvo oglas videlo vsaj tri krat. Oglasi so se prikazovali najmanj pet dni pred pri\u010detkom krvodajalske akcije.<\/p>

Oglasna kreativa<\/h2>

Oglasne kreative smo vsebinsko prilagodili terminom in lokacijam krvodajalskih akcij. To je pomenilo, da smo mese\u010dno prilagodili tudi do 30 razli\u010dnih oglasnih sporo\u010dil.
Osnovne predpostavke kreative so bile: visoka vidnost, jasna sporo\u010dilnost in poziv k akciji.<\/p>

Prikaz oglasnih kreativ geotargetirang kampanje:<\/strong><\/p>

\"geotargeting<\/a><\/p>

Rezultati geotargetirane kampanje<\/h2>

Geotargeting se je izkazal kot klju\u010den element uspe\u0161nosti kampanje. Z lokaliziranim pristopom smo zagotovili, da so oglasna sporo\u010dila dosegla samo tista gospodinjstva, ki so bila geografsko blizu prihajajo\u010dih krvodajalskih akcij. Ta pristop je omogo\u010dil, da je imelo vsako sporo\u010dilo maksimalen vpliv, saj je bilo relevantno za prejemnike.<\/p>

Kaj smo dosegli:<\/p>