{"id":6057,"date":"2024-05-22T18:51:37","date_gmt":"2024-05-22T16:51:37","guid":{"rendered":"https:\/\/castoola.media\/?p=6057"},"modified":"2025-05-08T09:15:06","modified_gmt":"2025-05-08T09:15:06","slug":"televizijsko-oglasevanje-doseg-in-frekvenca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/castoola.media\/en\/televizijsko-oglasevanje-doseg-in-frekvenca\/","title":{"rendered":"Doseg ali frekvenca: Kaj je pomembnej\u0161e v TV ogla\u0161evanju?"},"content":{"rendered":"<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"6057\" class=\"elementor elementor-6057\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6d63d4e1 e-flex e-con-boxed wpr-particle-no wpr-jarallax-no wpr-parallax-no wpr-sticky-section-no e-con e-parent\" data-id=\"6d63d4e1\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-62b56520 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"62b56520\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Ogla\u0161evalci se zaradi preplavljenosti ogla\u0161evalskega prostora danes soo\u010dajo z vse ve\u010djim izzivom \u2013 kako se uspe\u0161no diferencirati od ostalih ogla\u0161evalcev in med potro\u0161niki dose\u010di \u017eeleni u\u010dinek? Pri merjenju uspeha sta klju\u010dni dve metriki: doseg in frekvenca. Za ustvarjanje u\u010dinkovite strategije televizijskega ogla\u0161evanja je klju\u010dno razumevanje njunega pomena in medsebojne povezanosti.<\/p><h2>Kaj sta doseg in frekvenca?<\/h2><p>Doseg in frekvenca sta v ogla\u0161evanju metriki \u2013 merljiva podatka, ki nam razkrivata, kako uspe\u0161en je posamezen oglas ali kampanja. <strong>Doseg se nana\u0161a na \u0161tevilo potro\u0161nikov<\/strong>, ki oglas v dolo\u010denem \u010dasovnem obdobju vidi vsaj enkrat. Vi\u0161ji doseg pomeni, da je oglas videlo ve\u010d ljudi, kar obi\u010dajno povezujemo z ve\u010djo prepoznavnostjo znamke. U\u010dinke dosega in prepoznavnosti merimo z raziskavanjem o zavedanju znamke.<br \/>Po drugi strani nam <strong>frekvenca pove, kolikokrat je bil posamezni potro\u0161nik v dolo\u010denem obdobju izpostavljen oglasu<\/strong>. Vi\u0161ja frekvenca pomeni, da je bil potro\u0161nik oglasu izpostavljen ve\u010dkrat, kar praviloma pove\u010da spontani priklic znamke in nakupno namero. (Vir: <a style=\"color: #ffcb05;\" href=\"https:\/\/www.strategus.com\/blog\/how-streaming-advertising-unlocks-reach-and-frequency\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">strategus.com<\/a>)<\/p><p><a href=\"https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/ciljano-tv-oglasevanje-frekvenca-vs-doseg.jpg\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-6065 size-full\" src=\"https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/ciljano-tv-oglasevanje-frekvenca-vs-doseg.jpg\" alt=\"Kaj sta doseg in frekvenca\" width=\"1220\" height=\"610\" srcset=\"https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/ciljano-tv-oglasevanje-frekvenca-vs-doseg.jpg 1220w, https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/ciljano-tv-oglasevanje-frekvenca-vs-doseg-300x150.jpg 300w, https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/ciljano-tv-oglasevanje-frekvenca-vs-doseg-1024x512.jpg 1024w, https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/ciljano-tv-oglasevanje-frekvenca-vs-doseg-768x384.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 1220px) 100vw, 1220px\" \/><\/a><\/p><h2>Kaj je pomembneje \u2013 frekvenca ali doseg?<\/h2><p>Doseg in frekvenca se dopolnjujeta in te\u017eko bi rekli, da je v splo\u0161nem ena pomembnej\u0161a od druge ali da med njima obstaja neko popolno razmerje. Obe metriki morate oblikovati skladno z vsakokratnim prora\u010dunom in cilji kampanje. Prave potro\u0161nike lahko s svojimi oglasi namre\u010d dose\u017eete le, \u010de poznate zna\u010dilnosti dosega in frekvence:<\/p><h3>Kdaj se je treba osredoto\u010dati na doseg?<\/h3><ul><li><strong>Ob lansiranju novega izdelka ali storitve<\/strong>, saj je pomembno, da je z novo ponudbo seznanjenih \u010dim ve\u010d potro\u0161nikov.<\/li><li><strong>Med razprodajami ali promocijami<\/strong>, saj lahko doseg ve\u010djega \u0161tevila potro\u0161nikov s hitrim ozave\u0161\u010danjem o akciji pove\u010da prodajo.<\/li><li><strong>\u010ce va\u0161 izdelek nima konkurence<\/strong>, saj je pomembno, da va\u0161a znamka \u010dim prej dose\u017ee \u010dim ve\u010dje \u0161tevilo potro\u0161nikov in se uveljavi na trgu.<\/li><\/ul><h3>Kdaj se je treba osredoto\u010dati na frekvenco?<\/h3><ul><li><strong>Kadar \u017eelite pove\u010dati prepoznavnost znamke<\/strong>, saj ve\u010dkratna izpostavljenost oglasu utrdi priklic imena in vizualne podobe znamke.<\/li><li><strong>Kadar \u017eelite poglobiti zaupanje v znamko<\/strong> oz. va\u0161e izdelke in storitve, saj se s priklicem pove\u010duje tudi zaupanje.<\/li><li><strong>V visoko konkuren\u010dnem okolju<\/strong>, saj je pomembno, da va\u0161a znamka izstopa od ostalih.<\/li><li><strong>V primeru ni\u0161ne ciljne skupine<\/strong>, saj morate z oglasi dose\u010di \u010dim ve\u010dji dele\u017e te skupine.<\/li><\/ul><h2>Ne zastavljajte si previsokih ciljev<\/h2><p>Razumljivo bi bilo sklepati, da bomo z vse ve\u010djim dosegom in vse ve\u010djo frekvenco dosegali vse bolj\u0161e rezultate, a to ni res. Tako pri previsokem dosegu kot pri previsoki frekvenci obstaja tveganje za negativne posledice (vir: <a style=\"color: #ffcb05;\" href=\"https:\/\/www.strategus.com\/blog\/the-complete-handbook-for-frequency-in-advertising\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">strategus.com<\/a>):<\/p><ul><li>S <strong>prevelikim dosegom<\/strong> izven svojih ciljnih oz. preizku\u0161enih skupin potro\u0161nikov bodo va\u0161im oglasom izpostavljeni gledalci, za katere je manj verjetno, da bodo z va\u0161o znamko zgradili odnos oz. kupili va\u0161 izdelek ali storitev.<\/li><li>Po drugi strani s <strong>preveliko frekvenco<\/strong> tvegate, da se bo va\u0161im strankam ali potencialnim strankam oglas prikazal preve\u010dkrat. To lahko va\u0161o znamko prika\u017ee v slabi lu\u010di in privede do posledi\u010dne izgube nakupne namere ali zvestobe va\u0161i znamki.<\/li><\/ul><p>Doseg zato vedno na\u010drtujte tako, da se omejite zgolj in samo na svoje (preizku\u0161ene) ciljne skupine, pri frekvenci pa upo\u0161tevajte Krugmanovo zlato pravilo vsaj treh izpostavljenosti (vir: <a style=\"color: #ffcb05;\" href=\"https:\/\/medium.com\/@yroufuk\/the-frequency-dilemma-a82bef468b19\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">medium.com<\/a>). To pravi, da mora biti za najve\u010dji u\u010dinek potro\u0161nik v dolo\u010denem kraj\u0161em \u010dasovnem obdobju (npr. med dvema zaporednima nakupoma) oglasu izpostavljen vsaj trikrat.<\/p><h2>Ogla\u0161evanje na linearni televiziji ni ve\u010d dovolj<\/h2><p>Navade ljudi so se v zadnjih letih mo\u010dno spremenile, kar velja tudi za gledanje televizije. Na vseh ve\u010djih svetovnih trgih dele\u017e gledalcev linearne televizije letno upade za 2\u20133 odstotke. Kot je razvidno iz spodnjega prikaza, linearna televizija \u017ee predstavlja manj kot polovico vseh gledanih vsebin.<\/p><p><a href=\"https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/gledanje-tv-linearne-vs-pretocne-vsebine-4.png\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-6088 aligncenter\" src=\"https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/gledanje-tv-linearne-vs-pretocne-vsebine-4.png\" alt=\"Gledanje video vsebin - linearne TV vsebine vs. preto\u010dne vsebine\" width=\"800\" height=\"487\" srcset=\"https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/gledanje-tv-linearne-vs-pretocne-vsebine-4.png 2983w, https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/gledanje-tv-linearne-vs-pretocne-vsebine-4-300x183.png 300w, https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/gledanje-tv-linearne-vs-pretocne-vsebine-4-1024x624.png 1024w, https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/gledanje-tv-linearne-vs-pretocne-vsebine-4-768x468.png 768w, https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/gledanje-tv-linearne-vs-pretocne-vsebine-4-1536x936.png 1536w, https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/gledanje-tv-linearne-vs-pretocne-vsebine-4-2048x1247.png 2048w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/a><\/p><p>V Sloveniji so trendi primerljivi z globalnimi trgi. Dele\u017e linearne gledanosti je v celotnem TV avditoriju padel za 3 odstotne to\u010dke, v \u010dasu pa za 9 minut. Za eno odstotno to\u010dko je naraslo gledanje z zamikom, za dve pa gledanje preto\u010dnih vsebin. Dele\u017e, ki ga k skupni gledanosti prispeva gledanje z zamikom, se je glede na prej\u0161nje leto v povpre\u010dju pove\u010dal za 7 odstotkov (vir: Nielsen, 2023).<\/p><p>\u010cedalje te\u017eje je z linearnimi televizijskimi oglasi dose\u010di predvsem mlade in tiste gledalce, ki sicer televizijo gledajo, a jo gledajo le ob\u010dasno ali pa med gledanjem uporabljajo \u010dasovni zamik. Tem se namre\u010d oglasi ne prikazujejo ali pa jih enostavno presko\u010dijo. Vse te\u017eja dosegljivost gledalcev linearne televizije se odra\u017ea tudi v vse vi\u0161jih cenah na posamezen prikaz oglasa (vir: <a style=\"color: #ffcb05;\" href=\"https:\/\/www2.deloitte.com\/uk\/en\/insights\/industry\/technology\/technology-media-and-telecom-predictions\/2022\/addressable-television-advertising.html\/#endnote-9\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Deloitte<\/a>).<\/p><p>Tradicionalno televizijsko ogla\u0161evanje, pri katerem vsem gledalcem dolo\u010denega programa prikazujemo iste oglase, torej ni ve\u010d dovolj. Najbolj\u0161e rezultate lahko dosegamo s kombinacijo linearnega ogla\u0161evanja in tako-imenovanega ciljanega TV ogla\u0161evanja, ki omogo\u010da ciljano prikazovanje oglasov dolo\u010denim segmentom gledalcev.<\/p><p><a href=\"https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/addressable-tv.jpg\"><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-6071 alignnone\" src=\"https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/addressable-tv.jpg\" alt=\"Ciljano TV ogla\u0161evanje in njegove prednosti\" width=\"1220\" height=\"610\" srcset=\"https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/addressable-tv.jpg 1220w, https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/addressable-tv-300x150.jpg 300w, https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/addressable-tv-1024x512.jpg 1024w, https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/addressable-tv-768x384.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 1220px) 100vw, 1220px\" \/><\/a><\/p><p>S ciljanim televizijskim ogla\u0161evanjem lahko premostimo ogla\u0161evalske prepreke iz prej\u0161njega poglavja, ki so posledica spreminjajo\u010dih se navad gledanja televizije. Med najve\u010djimi prednostmi, ki jih prina\u0161a ciljano TV ogla\u0161evanje, so:<\/p><ul><li><strong>Vi\u0161ja stopnja zanimanja<\/strong>, saj se oglasi prikazujejo le potro\u0161nikom, ki se statisti\u010dno verjetno zanimajo za izdelek ali storitev, kar pove\u010da verjetnost, da si bodo oglas ogledali in se nanj odzvali.<\/li><li><strong>Ni\u017eji stro\u0161ki<\/strong>, saj boste prikaz oglasov pla\u010dali le za ciljne skupine potro\u0161nikov.<\/li><li><strong>Bolj\u0161i rezultati kampanje<\/strong>, saj ciljno prikazovanje oglasov pravim potro\u0161nikom izrazito pove\u010da konverzijo in donosnost nalo\u017ebe.<\/li><li><strong>Prirastni doseg<\/strong> (angl. incremental reach), saj lahko s ciljanim TV ogla\u0161evanjem dose\u017eete tudi tiste gledalce, ki jih z linearno televizijo ne morete \u2013 npr. gledalce, ki oglase presko\u010dijo s \u010dasovnim zamikom, ki ga v Sloveniji uporabljajo kar tri \u010detrtine gospodinjstev (vir: <a style=\"color: #ffcb05;\" href=\"https:\/\/www.akos-rs.si\/fileadmin\/user_upload\/dokumenti\/Telekomunikacije\/Novice_2023\/Analizo_stanja_povprasevanja_po_visjih_hitrostih_dostopa_do_interneta_in_e-vsebinah_2023.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">AKOS<\/a>).<\/li><\/ul><p>S kombiniranjem obeh na\u010dinov ogla\u0161evanja lahko torej dose\u017eete \u0161ir\u0161e ob\u010dinstvo in pove\u010date u\u010dinkovitost kampanje. Deloitte meni, da bodo ve\u010dji ogla\u0161evalci bolj kot zmo\u017enost za diferenciacijo sporo\u010dil po posameznih gospodinjstvih ali gledalcih s ciljanim TV ogla\u0161evanjem prepoznali prilo\u017enost za znatno pove\u010danje dosega.<\/p><h2>Kako torej zasnovati uspe\u0161no ogla\u0161evalsko kampanjo?<\/h2><p>Doseg in frekvenca sta vsekakor klju\u010dni metriki pri na\u010drtovanju ogla\u0161evalske kampanje, a visok doseg in visoka frekvenca sama po sebi \u0161e nista zagotovilo za uspeh. Najbolj\u0161e rezultate lahko dose\u017eete s premi\u0161ljeno strategijo, ki upo\u0161teva cilje kampanje, prora\u010dunske omejitve in ciljne skupine potro\u0161nikov.<\/p><p>\u0160ele po dobro zastavljeni strategiji se posvetite dosegu in frekvenci, pri \u010demer upo\u0161tevajte, da ima vsaka od metrik to\u010dno dolo\u010den namen. \u010ce ogla\u0161ujete nov izdelek ali promocijo, se osredoto\u010dite na doseg, \u010de \u017eelite pove\u010dati prepoznavnost svoje znamke in se diferencirati od konkurence, pa na frekvenco.<\/p><p>V veliko pomo\u010d pri premostitvi vrzeli linearne televizije in doseganju bolj\u0161ih rezultatov pa vam je lahko tudi ciljano televizijsko ogla\u0161evanje. Ta vam namre\u010d s ciljanim ogla\u0161evanjem omogo\u010da, da prave ljudi vedno dose\u017eete ob pravem \u010dasu.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ogla\u0161evalci se zaradi preplavljenosti ogla\u0161evalskega prostora danes soo\u010dajo z vse ve\u010djim izzivom \u2013 kako se uspe\u0161no diferencirati od ostalih ogla\u0161evalcev in med potro\u0161niki dose\u010di \u017eeleni u\u010dinek? Pri merjenju uspeha sta klju\u010dni dve metriki: doseg in frekvenca. Za ustvarjanje u\u010dinkovite strategije televizijskega ogla\u0161evanja je klju\u010dno razumevanje njunega pomena in medsebojne povezanosti.<\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":7070,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"elementor_theme","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"class_list":["post-6057","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-novice","tag-doseg-oglasov","tag-frekvenca-ali-doseg","tag-frekvenca-oglasov","tag-oglasevanje-na-linearni-televiziji","tag-televizijsko-oglasevanje"],"acf":[],"rank_math_focus_keyword":"doseg in frekvenca","_yoast_wpseo_focuskw":"frekvenca; doseg","_yoast_wpseo_keywordsynonyms":"","rank_math_pillar_content":"","_aioseop_keywords":"","_aioseo_focuskeyphrase":"","_aioseo_keyphrases":"","_seopress_analysis_target_kw":"","_seopress_analysis_target_kw_2":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6057","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6057"}],"version-history":[{"count":19,"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6057\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8953,"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6057\/revisions\/8953"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7070"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6057"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}