{"id":6507,"date":"2025-01-20T12:55:46","date_gmt":"2025-01-20T11:55:46","guid":{"rendered":"https:\/\/castoola.media\/?p=6507"},"modified":"2025-05-12T12:35:45","modified_gmt":"2025-05-12T12:35:45","slug":"spremembe-navad-gledanja-in-tv-oglasevanje","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/castoola.media\/en\/spremembe-navad-gledanja-in-tv-oglasevanje\/","title":{"rendered":"How do changes in viewing habits affect TV advertising?"},"content":{"rendered":"<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"6507\" class=\"elementor elementor-6507\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e9112c9 e-flex e-con-boxed wpr-particle-no wpr-jarallax-no wpr-parallax-no wpr-sticky-section-no e-con e-parent\" data-id=\"e9112c9\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-689b21fe elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"689b21fe\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>S hitrim napredkom digitalizacije se je na\u010din dostopa do informacij korenito spremenil, kar je vplivalo tudi na gledalske navade. Ob tem se porajata dve pomembni vpra\u0161anji: k<span class=\"NormalTextRun SCXW94020006 BCX8\">ako spremembe navad gledanja vplivajo na TV ogla\u0161evanje in k<\/span>ako se je preoblikoval televizijski ekosistem?<\/p><p>Televizija namre\u010d \u0161e naprej ostaja <strong>najbolj zanesljiv medij<\/strong> za ogled video vsebin, ki vedno znova povezuje in ustvarja skupne izku\u0161nje.<\/p><p>Nedavna raziskava The New Life of the Living Room (vir: <a href=\"https:\/\/advanced-television.com\/2024\/04\/23\/study-tv-most-popular-content-viewing-device\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">RTL AdAlliance<\/a>) razkriva, da televizija \u0161e zdale\u010d ni v zatonu. <strong>76 % Evropejcev<\/strong> televizijo uporablja <strong>vsakodnevno<\/strong>, kar potrjuje njen trajen vpliv.<\/p><p>V nadaljevanju raziskujemo, kako televizija z inovacijami in prilagodljivostjo ohranja svojo relevantnost ter izkori\u0161\u010da prilo\u017enosti, ki jih prina\u0161ajo spremenjene navade gledalcev.<\/p><h2>Spremembe navad gledanja: Kako se televizija prilagaja, da zadovolji gledalca?<\/h2><p>Vzpon digitalnih medijev je revolucioniral na\u010din spremljanja vsebin, kar je povzro\u010dilo temeljne spremembe navad gledanja. Danes gledalci \u017eelijo <strong>ve\u010djo prilagodljivost<\/strong> <strong>pri prikazu vsebin<\/strong>, kar je televizijo postavilo pred velik izziv: kako zadovoljiti raznoliko in zahtevno ob\u010dinstvo?<\/p><p><strong>Tradicionalni na\u010din gledanja televizije<\/strong>, omejen na to\u010dno dolo\u010dene programe in \u010das predvajanja, postopoma <strong>izgublja pomen<\/strong>.<\/p><p>Televizija je postala interaktivna \u2013 omogo\u010da ogled vsebin za nazaj, uporabo funkcij za zaustavitev in \u010dasovni zamik ter dostop do videov na zahtevo. Fleksibilnost je gledalce usmerila k <a href=\"https:\/\/castoola.media\/en\/slovar-ciljanega-tv-oglasevanja\/\">povezani televiziji (CTV) in preto\u010dnim platformam (OTT) kot so AVOD, BVOD, SVOD, FAST<\/a>.<\/p><h3>Kako \u010dasovne funkcije oblikujejo izku\u0161njo gledalcev?<\/h3><p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignleft wp-image-7806\" src=\"https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/Uporabniki-s-TV-casovnimi-funkcijami-1024x720-2-300x211.png\" alt=\"Tortni diagram prikazuje dele\u017e uporabnikov s TV \u010dasovnimi funkcijami (85 %) in brez njih (15 %), kar ponazarja raz\u0161irjenost spremenjenih navad gledanja televizije\" width=\"400\" height=\"281\" srcset=\"https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/Uporabniki-s-TV-casovnimi-funkcijami-1024x720-2-300x211.png 300w, https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/Uporabniki-s-TV-casovnimi-funkcijami-1024x720-2-768x540.png 768w, https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/Uporabniki-s-TV-casovnimi-funkcijami-1024x720-2.png 1024w\" sizes=\"(max-width: 400px) 100vw, 400px\" \/><\/p><p>Sodobni gledalci vse bolj posegajo po \u010dasovnih funkcijah.<\/p><p><a href=\"https:\/\/www.akos-rs.si\/fileadmin\/user_upload\/dokumenti\/Telekomunikacije\/Novice_2023\/Analizo_stanja_povprasevanja_po_visjih_hitrostih_dostopa_do_interneta_in_e-vsebinah_2023.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Raziskava<\/a> Agencije za komunikacijska omre\u017eja in storitve Republike Slovenije razkriva zanimive trende:<\/p><ul><li><strong>85,3 %<\/strong> slovenskih gledalcev ima v paketu televizijskih storitev <strong>vklju\u010dene TV \u010dasovne funkcije<\/strong>,<\/li><li>98,4 % teh uporabnikov funkcije uporablja redno, kar ka\u017ee na premik od tradicionalnega spremljanja televizije k bolj prilagodljivemu na\u010dinu.<\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f6914ee elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"f6914ee\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Dana\u0161nji gledalci so pridobili ogromno svobode pri izbiri kdaj, kje in kaj \u017eelijo gledati. V ospredju je <strong>personalizacija<\/strong> \u2013 ne le pri izboru vsebin, temve\u010d tudi pri prikazovanju oglasov.<\/p><h2>Ciljano TV ogla\u0161evanje: Inovativna re\u0161itev za sodobne izzive<\/h2><p>Sodobne tehnologije in spremenjene navade gledalcev tako odpirajo nova poglavja v svetu ogla\u0161evanja, kar zahteva napredne in prilagojene pristope. Ena izmed naju\u010dinkovitej\u0161ih re\u0161itev je ciljano TV ogla\u0161evanje, ki z uporabo prvoosebnih podatkov zagotavlja natan\u010dno doseganje ob\u010dinstva z relevantnimi oglasnimi sporo\u010dili.<\/p><p>Pristop temelji na zbiranju in analizi demografskih podatkov uporabnikov, vedenjskih vzorcev in gledalskih preferencah. Ogla\u0161evalci lahko prilagodijo oglasna sporo\u010dila specifi\u010dnim interesom razli\u010dnih skupin, kar pove\u010duje u\u010dinkovitost ogla\u0161evalskih kampanj.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5496ba1 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"5496ba1\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-7807 size-large\" src=\"https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/Group-1557-2-1-1024x431.png\" alt=\"Na levi strani \u017eenska med vadbo doma ob televizorju, ki prikazuje oglas za zdravo ekolo\u0161ko hrano. Na desni strani dru\u017eina pred televizorjem, ki prikazuje risanke za otroke. Slika ponazarja personalizirane TV vsebine glede na \u017eivljenjski slog in potrebe uporabnikov.\" width=\"1024\" height=\"431\" srcset=\"https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/Group-1557-2-1-1024x431.png 1024w, https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/Group-1557-2-1-300x126.png 300w, https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/Group-1557-2-1-768x324.png 768w, https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/Group-1557-2-1-1536x647.png 1536w, https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/Group-1557-2-1.png 1823w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/p><p><em>Na primer:<\/em><\/p><ul><li><em>Dru\u017einam z otroki se bodo predvajali oglasi za risanke,<\/em><\/li><li><em>medtem ko bodo \u0161portni navdu\u0161enci naleteli na oglase, ki podpirajo zdrav \u017eivljenjski slog.<\/em><\/li><\/ul><h3>Prednosti ciljanega TV ogla\u0161evanja<\/h3><p>Ciljano TV ogla\u0161evanje ne le sledi spremembam na trgu, temve\u010d ustvarja nove prilo\u017enosti za povezovanje blagovnih znamk z ob\u010dinstvom.<\/p><p>Med glavne prednosti sodijo:<\/p><ul><li><strong>Izbolj\u0161ana uporabni\u0161ka izku\u0161nja<\/strong>: Gledalci prejemajo oglase, ki so prilagojeni njihovim interesom in potrebam.<\/li><li><strong>Ve\u010dja anga\u017eiranost ob\u010dinstva<\/strong>: Ciljno usmerjeni oglasi so dele\u017eni vi\u0161je stopnje pozornosti, kar vodi k aktivnej\u0161i interakciji in bolj\u0161emu pomnjenju sporo\u010dil.<\/li><li><strong>U\u010dinkovitej\u0161a poraba ogla\u0161evalskega prora\u010duna<\/strong>: Oglasi nagovarjajo samo relevantne ciljne skupine, to pripomore k bolj\u0161i izrabi prora\u010duna in ve\u010dji u\u010dinkovitosti ogla\u0161evanja.<\/li><\/ul><h2>Razvoj ogla\u0161evanja v digitalni dobi<\/h2><p><img decoding=\"async\" class=\"alignright wp-image-7808 size-medium\" src=\"https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/Izdelek-brez-naslova-2-300x300.png\" alt=\"Ikona ciljnega ogla\u0161evanja: simbol uporabnika v tar\u010di, analiza ob\u010dinstva z lupo in izbira oglasne vsebine s klikom na cilj. Slika ponazarja koncept ciljanja ob\u010dinstva v ogla\u0161evanju.\" width=\"300\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/Izdelek-brez-naslova-2-300x300.png 300w, https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/Izdelek-brez-naslova-2-1024x1024.png 1024w, https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/Izdelek-brez-naslova-2-150x150.png 150w, https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/Izdelek-brez-naslova-2-768x768.png 768w, https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/Izdelek-brez-naslova-2.png 1200w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/p><p>V \u010dasu nenehnih sprememb se prilagajajo tudi ogla\u0161evalske strategije. Spremenjene gledalske navade prina\u0161ajo nove prilo\u017enosti, hkrati pa zahtevajo prilagoditev in prerazporeditev ogla\u0161evalskih prora\u010dunov. Povezana televizija (CTV) je leta 2023 dosegla vrednost 26 milijard evrov, kar predstavlja 13,2 % rast (vir: <a href=\"https:\/\/www.marketingmagazin.si\/diggit\/warc-novo-poglavje-za-povezano-televizijo\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Marketing Magazin<\/a>, 2023).<\/p><p>To dokazuje, da se ogla\u0161evalci vse bolj osredoto\u010dajo na razumevanje novih vedenj uporabnikov in izkori\u0161\u010danje potenciala novih tehnologij.<\/p><p>Digitalizacija namre\u010d med drugim povzro\u010da prenasi\u010denost trga z oglasi \u2013 povpre\u010den uporabnik dnevno vidi na tiso\u010de oglasov (vir: <a href=\"https:\/\/www.thedrum.com\/news\/2023\/05\/03\/how-many-ads-do-we-really-see-day-spoiler-it-s-not-10000\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">The Drum<\/a>, 2023). To ote\u017euje izstopanje in postavlja vpra\u0161anje:<strong> kako oblikovati strategije, ki pritegnejo in zadr\u017eijo pozornost?<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7a6eee7 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"7a6eee7\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>V digitalnem svetu so podatki klju\u010dni za uspeh. Podatkovno usmerjen pristop omogo\u010da ogla\u0161evalcem prilagoditev sporo\u010dil glede na platformo, \u010das in ciljno ob\u010dinstvo. Ciljano TV ogla\u0161evanje prina\u0161a ve\u010djo u\u010dinkovitost in relevantnost, saj oglase prikazuje le zainteresiranim uporabnikom.<\/p><p>Ve\u010d o tem, zakaj je smotrno, da ciljano TV ogla\u0161evanje postane del va\u0161e medijske strategije, si lahko preberete <a href=\"https:\/\/castoola.media\/en\/3-je-razlogi-zakaj-vkljuciti-ctv-v-svojo-medijsko-strategijo-v-2025\/\">tukaj<\/a>.<\/p><h2>Zaklju\u010dek<\/h2><p>Razvijajo\u010di se TV ekosistem odpira edinstvene mo\u017enosti za inovativne ogla\u0161evalske re\u0161itve. Ogla\u0161evalci in medijske agencije morajo:<\/p><ul><li>razumeti vedenje in preference ob\u010dinstva ter upo\u0161tevati spremembe navad gledanja,<\/li><li>uporabiti podatkovno podprte strategije,<\/li><li>usmeriti sporo\u010dila pravim gledalcem za ve\u010djo relevantnost.<\/li><\/ul><p>Ciljano TV ogla\u0161evanje izbolj\u0161uje uporabni\u0161ko izku\u0161njo gledalcev in izbolj\u0161a rezultate ogla\u0161evalskih kampanj.<\/p><p>Televizija ni le pre\u017eivela digitalne revolucije, ampak jo aktivno izkori\u0161\u010da. Prilagoditev novim tehnologijam in potrebam ob\u010dinstva omogo\u010da televiziji, da <strong>ostane osrednji medij<\/strong> \u2013 tako <strong>za gledalce kot za ogla\u0161evalce<\/strong>.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Spremembe navad gledanja prina\u0161ajo preobrazbo ogla\u0161evalske krajine. Odkrijte, kako ciljano TV ogla\u0161evanje izkori\u0161\u010da nove prilo\u017enosti za ve\u010djo relevantnost in u\u010dinkovitost ogla\u0161evalskih kampanj. <\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":7067,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"elementor_theme","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"class_list":["post-6507","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-novice","tag-ciljano-tv-oglasevanje","tag-oglasevalski-trendi","tag-razvoj-oglasevanja","tag-spremembe-navad-gledanja","tag-tv-oglasevanje"],"acf":[],"rank_math_focus_keyword":"spremembe navad gledanja","_yoast_wpseo_focuskw":"TV ogla\u0161evanje","_yoast_wpseo_keywordsynonyms":"","rank_math_pillar_content":"","_aioseop_keywords":"","_aioseo_focuskeyphrase":"","_aioseo_keyphrases":"","_seopress_analysis_target_kw":"","_seopress_analysis_target_kw_2":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6507","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6507"}],"version-history":[{"count":82,"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6507\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":9225,"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6507\/revisions\/9225"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7067"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6507"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}