{"id":7119,"date":"2025-03-26T11:24:47","date_gmt":"2025-03-26T11:24:47","guid":{"rendered":"https:\/\/castoola.media\/?p=7119"},"modified":"2025-05-12T12:26:39","modified_gmt":"2025-05-12T12:26:39","slug":"zavarovalnica-triglav-ozavesca-o-naravnih-nesrecah-po-sloveniji","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/castoola.media\/en\/zavarovalnica-triglav-ozavesca-o-naravnih-nesrecah-po-sloveniji\/","title":{"rendered":"Raising awareness about the risks of natural disasters in various exposed parts of Slovenia"},"content":{"rendered":"<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"7119\" class=\"elementor elementor-7119\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-26aea76 e-flex e-con-boxed wpr-particle-no wpr-jarallax-no wpr-parallax-no wpr-sticky-section-no e-con e-parent\" data-id=\"26aea76\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-68e4a816 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"68e4a816\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2>Primer dobre prakse \u2013 kampanja &#8220;Izpostavljenost doma pred tveganjem naravnih nesre\u010d\u201d Zavarovalnice Triglav<\/h2><p>Kampanja izpostavljenost doma pred tveganjem naravnih nesre\u010d Zavarovalnice Triglav je odli\u010den primer, ki ponazarja, kako<strong> prilagojeni oglasi<\/strong> <strong>pove\u010dajo relevantnost oglasnih sporo\u010dil<\/strong> in obenem <strong>pritegnejo pozornost<\/strong> ciljanega kroga uporabnikov.<\/p><h2>Cilji kampanje<\/h2><p>Zavarovalnica Triglav ponuja \u0161irok nabor kritij zavarovanj za dom, vklju\u010denih v razli\u010dne pakete. Kateri paket je najbolj ustrezen glede na izpostavljenost doma pred tveganjem naravnih nesre\u010d, je mogo\u010de preveriti v digitalni poslovalnici i.triglav.<\/p><p>Posamezne regije v Sloveniji so razli\u010dno izpostavljene nekaterim naravnim nesre\u010dam: V nekaterih slovenskih regijah so tveganja naravnih nesre\u010d (na primer to\u010da, potres, poplava, udar strele) ve\u010dja kot drugod.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-8622ede elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"8622ede\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"768\" height=\"557\" src=\"https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/Ciljanje-po-regijah-768x557-1.png\" class=\"attachment-medium_large size-medium_large wp-image-7683\" alt=\"Zemljevid Slovenije z ozna\u010denimi regijami glede na naravne nesre\u010de: jugozahodna regija prikazuje strele, zahodna regija poplave, osrednja regija potres, severovzhodna regija neurja. Vsaka regija je ponazorjena s fotografijo, ki prikazuje ustrezno naravno nesre\u010do.\" srcset=\"https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/Ciljanje-po-regijah-768x557-1.png 768w, https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/Ciljanje-po-regijah-768x557-1-300x218.png 300w\" sizes=\"(max-width: 768px) 100vw, 768px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ce889c2 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"ce889c2\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Zato je pomembno, da so lastniki nepremi\u010dnin seznanjeni, katerim naravnim nesre\u010dam je izpostavljena nepremi\u010dnina ter kako nepremi\u010dnino tudi primerno zavarovati. Kajti ozave\u0161\u010denost pomembnosti zavarovanja doma v Sloveniji je \u0161e vedno nizka.<\/p><p>Z namenom ozave\u0161\u010danja o izpostavljenosti doma tveganjem naravnih nesre\u010d in pomembnosti ustreznega zavarovanja, so v Zavarovalnici Triglav na novo razvili funkcionalnost, ki omogo\u010da, da uporabnik aplikacije i.triglav preveri stopnjo tveganja naravnih nesre\u010d, ki pre\u017eijo na njegovo nepremi\u010dnino.<\/p><p>Pri komunikaciji nove funkcionalnosti v digitalni poslovalnici i.triglav so se v Zavarovalnici Triglav pri pripravi komunikacije osredoto\u010dili na <strong>dva pomembna dejavnika<\/strong>:<\/p><ul><li><strong>Kako<\/strong> <strong>prilagoditi oglasne kreative<\/strong> za posamezna tveganja v posameznih regijah z namenom ve\u010dje ozave\u0161\u010denosti o pomembnosti zavarovanja svojega doma.<\/li><li><strong>Kako pove\u010dati doseg<\/strong>, obenem pa <strong>u\u010dinkovito nagovoriti<\/strong> and <strong>anga\u017eirati pravo ciljno ob\u010dinstvo<\/strong>.<\/li><\/ul><p>Spretnost zdru\u017eevanja teh ciljev je predstavljala enega od izzivov kampanje.<\/p><h2>Izziv: Kako zasnovati kampanjo, ki gledalca spodbudi k dejanju?<\/h2><p>Z namenom pove\u010danja anga\u017eiranosti uporabnikov smo skupaj z Zavarovalnico Triglav <strong>premi\u0161ljeno izbrali oglasna mesta<\/strong> (glede na ve\u010dje tveganje posamezne naravne nesre\u010de na to\u010dno dolo\u010deni geo lokaciji) in posamezna sporo\u010dila, ki so bila za uporabnika na tej lokaciji relevantna.<\/p><p>S pravim pristopom smo ustvarili kampanjo, ki ne le informira, ampak tudi ozave\u0161\u010da in nato spodbuja k ukrepanju.<\/p><h3>Oglasne pozicije\u202fin omejitev frekvence prikazovanja<\/h3><p>Odlo\u010dili smo se za naslednje oglasne pozicije:<\/p><ul><li><strong>Billboard TV Ad<\/strong> \u2013 namenjen \u0161irokemu dosegu, geolokacijskemu targetiranju in zagotavljanju visoke pozornosti uporabnikov.<\/li><li><strong>TV2GO<\/strong> \u2013 digitalna prisotnost, ki omogo\u010da natan\u010dno ciljanje in ve\u010djo anga\u017eiranost gledalcev. Oglas je uporabnike vodil na <a href=\"https:\/\/www.triglav.si\/ocena-tveganja\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">pristajalno stran<\/a>, kjer so kot registrirani uporabniki digitalne poslovalnice i.triglav lahko preverili tveganja za svoj dom.<\/li><\/ul><p>Frekvenca prikazovanja na Billboard oglasnem mestu je bila na\u010drtovano omejena najve\u010d na \u0161tiri prikaze, kar je omogo\u010dilo <strong>pove\u010danje dosega unikatnih uporabnikov<\/strong>.<\/p><h2>Oglasi prilagojeni specifi\u010dnim naravnim nevarnostim\u202fglede na kraj tveganja<\/h2><p>V sodobnem ogla\u0161evanju <strong>personaliziran pristop<\/strong> ni ve\u010d izbira, temve\u010d<strong> nuja<\/strong>.<\/p><p>Tega se je zavedal tudi naro\u010dnik, ki je s prilagojenimi, ciljno usmerjenimi vsebinami nagovoril posameznike v razli\u010dnih krajih.<\/p><p>Zavarovalnica Triglav je z razli\u010dicami oglasov poskrbela, da je vsaka ciljna skupina prejela relevantno sporo\u010dilo. Prilagoditev vsebine oglasov glede na lokacije in klju\u010dna tveganja naravnih nesre\u010d sta znatno pove\u010dala u\u010dinkovitost kampanje.<\/p><h3>Kako?<\/h3><p>Uporabili smo <strong>geolokacijsko targetiranje<\/strong>, s katerim smo gledalcem prikazali oglase, ki so ozave\u0161\u010dali o potencialnih tveganjih naravnih nesre\u010d v njihovem okolju. Obmo\u010dja so bila zelo natan\u010dno dolo\u010dena, ponekod tudi na ravni po\u0161tnih \u0161tevilk:<\/p><ul><li>Ljubljana \u2013 ozave\u0161\u010danje o tveganju za potres,<\/li><li>Miren \u2013 Kostanjevica \u2013 ozave\u0161\u010danje o tveganju za udar strele,<\/li><li>Maribor, Zasavje in Nova Gorica \u2013 ozave\u0161\u010danje o tveganju za pojav to\u010de.<\/li><\/ul><p>Na \u0161ir\u0161em obmo\u010dju Slovenije smo predvajali splo\u0161no oglasno sporo\u010dilo &#8220;Ali tveganje \u017eivi na va\u0161em naslovu?&#8221; s katerim smo ozave\u0161\u010dali in \u017eeleli ljudi spodbuditi, da preverijo, ali imajo svoj dom ustrezno zavarovan pred nekaterimi naravnimi nesre\u010dami.<\/p><h2>Rezultati<\/h2><p>Kombinacija ve\u010d ukrepov se je izkazala za izjemno uspe\u0161no. Optimizacija oglasnih vsebin in izbira ustreznih oglasnih mest je pripeljala do uresni\u010ditve zastavljenih ciljev.<\/p><p>Splo\u0161na kreativa &#8220;Ali tveganje \u017eivi na va\u0161em naslovu?&#8221; je zagotovila nadpovpre\u010den doseg ob\u010dinstva, medtem ko so prilagojene kreative prinesle visoko stopnjo anga\u017eiranosti uporabnikov na posameznih obmo\u010djih.<\/p><p>Kon\u010dni rezultati potrjujejo uspe\u0161nost pristopa.<\/p><h3>Ko \u0161tevilke govorijo zase<\/h3><p>Kampanja je z oglasom na Billboard TV formatu presegla zastavljeni doseg gospodinjstev za <strong>4,4 %<\/strong>. Namesto na\u010drtovanih 90.000 smo dosegli<strong> 94.000 gospodinjstev<\/strong>, kar zna\u0161a pribli\u017eno <strong>226.000 unikatnih oseb<\/strong>.<\/p><p>Na TV2GO je CTR zna\u0161al<strong> 0,74%<\/strong>, kar je za 48 % nad povpre\u010djem za izbrano oglasno mesto. Povpre\u010dni CTR na TV2GO kampanjah namre\u010d zna\u0161a 0,5%.<\/p><p>Visoka stopnja anga\u017eiranosti potrjuje uspe\u0161nost kampanje, ki jo lahko pripi\u0161emo:<\/p><ul><li>dobro zasnovanemu pozivu k dejanju (CTA),<\/li><li>natan\u010dnemu ciljanju in<\/li><li>relevantnosti oglasnih sporo\u010dil.<\/li><\/ul><p>Najbolj\u0161i CTR po regijah smo dosegli v Koro\u0161ki regiji (1,10 %) in Primorsko-notranjski regiji (1,07 %).<\/p><p>\u010ceprav so uporabniki v teh regijah videli le splo\u0161no kreativno sporo\u010dilo &#8220;Ali \u017eivi\u0161 na tveganem obmo\u010dju?&#8221;, je bil odziv izjemen. To znova potrjuje mo\u010d dobro zasnovanega poziva k dejanju, ki je u\u010dinkovito spodbudil ljudi k preverjanju, ali imajo svoj dom ustrezno zavarovan pred naravnimi nesre\u010dami.<\/p><h2>Kako pove\u010dati u\u010dinkovitost va\u0161ih ogla\u0161evalskih kampanj?<\/h2><p>1.) <strong>Prilagajanje vsebin in geolokacijsko targetiranje<\/strong>\u00a0\u2013 Ustvarite personalizirana oglasna sporo\u010dila in jasno definirajte geografsko obmo\u010dje, to pove\u010da relevantnost oglasnih sporo\u010dil in izbolj\u0161a odziv uporabnikov.<br \/>2.) <strong>Raznolike oglasne pozicije in omejitev frekvence<\/strong> \u2013 Zdru\u017eite razli\u010dne oglasne pozicije in optimizirajte pogostost prikazovanja oglasov, da dose\u017eete ve\u010d unikatnih posameznikov.<br \/>3.) <strong>Analiza in optimizacija<\/strong> \u2013 S spremljanjem rezultatov pridobite dragocene vpoglede s katerimi lahko optimizirate prihodnje kampanje.<\/p><p>Ciljano TV ogla\u0161evanje je mo\u010dno orodje za pove\u010danje u\u010dinkovitosti in optimizacijo stro\u0161kov ogla\u0161evalskih kampanj.<\/p><p>\u017delite izvedeti ve\u010d? Pi\u0161ite nam, ali izpolnite spodnji obrazec \u2013 z veseljem vam pomagamo pri pove\u010danju u\u010dinkovitosti va\u0161ih kampanj!<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Kampanja Zavarovalnice Triglav ponazarja, kako prilagojeni oglasi pove\u010dajo relevantnost oglasnih sporo\u010dil in pritegnejo ciljno publiko.<\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":7120,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"elementor_theme","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"class_list":["post-7119","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-primer-dobre-prakse","tag-ciljano-tv-oglasevanje","tag-oglasevalski-trendi","tag-razvoj-oglasevanja","tag-spremembe-navad-gledanja","tag-tv-oglasevanje"],"acf":[],"rank_math_focus_keyword":"relevantnost oglasnih sporo\u010dil","_yoast_wpseo_focuskw":"TV ogla\u0161evanje","_yoast_wpseo_keywordsynonyms":"","rank_math_pillar_content":"","_aioseop_keywords":"","_aioseo_focuskeyphrase":"","_aioseo_keyphrases":"","_seopress_analysis_target_kw":"","_seopress_analysis_target_kw_2":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7119","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7119"}],"version-history":[{"count":26,"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7119\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":9198,"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7119\/revisions\/9198"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7120"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7119"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}