{"id":9481,"date":"2025-06-10T08:07:21","date_gmt":"2025-06-10T08:07:21","guid":{"rendered":"https:\/\/castoola.media\/?p=9481"},"modified":"2025-08-04T13:29:30","modified_gmt":"2025-08-04T13:29:30","slug":"kako-doseci-light-viewerje-s-ciljanjem","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/castoola.media\/en\/kako-doseci-light-viewerje-s-ciljanjem\/","title":{"rendered":"The real treasure is the viewers, whom most people overlook. How to win over light viewers?"},"content":{"rendered":"<p>Ko govorimo o televizijskem ogla\u0161evanju, se pogosto osredoto\u010damo na mno\u017eice \u2013 a med vsemi gledalci se skriva ena, pogosto prezrta skupina, to so tako imenovani \u00bblight viewers\u00ab. Ti posamezniki, ki televizijo spremljajo le ob\u010dasno, predstavljajo specifi\u010den, a izjemno pomemben segment za ogla\u0161evalce.Vendar jih v dinami\u010dnem medijskem okolju, kjer se navade gledanja nenehno spreminjajo, ni vedno enostavno dose\u010di samo s klasi\u010dnimi televizijskimi pristopi. Pomen ciljanega TV ogla\u0161evanja kot enega naju\u010dinkovitej\u0161ih na\u010dinov za nagovarjanje te skupine tako postaja vse bolj izrazit.<br \/>\nV nadaljevanju se bomo poglobili v ta segment gledalcev in osvetlili zakaj ga ne gre prezreti.<\/p>\n<h2>Kdo so light viewer-ji?<\/h2>\n<p>Light viewer-ji so gledalci, ki televizijo spremljajo redkeje, obi\u010dajno manj kot dve uri na dan. (Vir: <a href=\"https:\/\/www.academia.edu\/29930275\/A_closer_look_at_tvs_desirable_audience_the_light_tv_viewer\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">A Closer Look at TV\u2019s Desirable Audience \u2013 the Light TV Viewer<\/a>). Gre za aktivne posameznike z dinami\u010dnim \u017eivljenjskim slogom, ki v svojem prostem \u010dasu ne posvetijo veliko \u010dasa televiziji. Ta tako zanje ne predstavlja primarnega vira zabave ali informacij, zato so posledi\u010dno tudi manj izpostavljeni klasi\u010dnim TV oglasom.<\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-9493\" src=\"https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/Light-viewerji-LI-2-300x200.png\" alt=\"Dve osebi sedita na kav\u010du in gledata televizijo. Na levi strani slike je rumeno polje z napisom 'LIGHT VIEWER-JI' in opisi: '&lt; 2 uri na dan pred TV ekrani', '+ dinami\u010dni \u017eivljenjski slog', '+ zahtevni in dobro informirani', '+ te\u017eko ulovljivi'\" width=\"768\" height=\"512\" srcset=\"https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/Light-viewerji-LI-2-300x200.png 300w, https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/Light-viewerji-LI-2-1024x683.png 1024w, https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/Light-viewerji-LI-2-768x512.png 768w, https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/Light-viewerji-LI-2.png 1536w\" sizes=\"(max-width: 768px) 100vw, 768px\" \/><\/p>\n<p>Kljub temu pa skupina ni zanemarljiva. Light viewer-ji so praviloma dobro informirani, zahtevni in izrazito selektivni pri izbiri medijskih vsebin. To jih postavlja med ob\u010dinstvo, ki zahteva premi\u0161ljeno, ciljno usmerjeno in relevantno komunikacijo.<\/p>\n<h3>Zakaj so light viewer-ji pomembni za va\u0161e ogla\u0161evanje?<\/h3>\n<p>\u010ceprav predstavljajo pribli\u017eno 30 % vseh gledalcev (interno merjenje podjetja Castoola), je njihov vpliv na tr\u017ene trende bistvenega pomena. Spregled te ciljne skupine lahko pomeni izgubljene prilo\u017enosti in neu\u010dinkovita izraba ogla\u0161evalskega denarja. Zato je klju\u010dno, da jih ne le razumete, temve\u010d jih tudi nagovarjate s sporo\u010dili na pravem mestu in ob pravem \u010dasu.<\/p>\n<h2>Izzivi tradicionalnega\/linearnega TV ogla\u0161evanja<\/h2>\n<p>Ker se ogla\u0161evanje v tem modelu odvija ob to\u010dno dolo\u010denih terminih, je segmentacija ob\u010dinstva manj natan\u010dna. To pomeni, da oglas morda pogosto dose\u017ee iste gledalce, a ne nujno tistih, ki jih ogla\u0161evalec dejansko \u017eeli nagovoriti. V tem kontekstu postaja vedno bolj jasno, da ni klju\u010dna pogostost prikazovanja oglasa. Veliko pomembneje je, da oglas v pravem trenutku dose\u017ee pravo ciljno publiko. O tem smo podrobneje razpravljali \u017ee v na\u0161em \u010dlanku &#8220;<a href=\"https:\/\/castoola.media\/en\/televizijsko-oglasevanje-doseg-in-frekvenca\/\">Doseg vs. frekvenca<\/a>.&#8221;<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-9495\" src=\"https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/Generated-image-300x300.png\" alt=\"Starej\u0161i par z zmedenim izrazom sedi na kav\u010du, v ozadju pa je oglas za otro\u0161ke igra\u010de z medvedkom, avtomobil\u010dkom in stolpom iz obro\u010dev. Prikaz ponazarja te\u017eave, ko light viewer-ji prejmejo nepovezane oglase, ki niso prilagojeni njihovim interesom.\" width=\"692\" height=\"692\" srcset=\"https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/Generated-image-300x300.png 300w, https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/Generated-image-150x150.png 150w, https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/Generated-image-768x768.png 768w, https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/Generated-image.png 1024w\" sizes=\"(max-width: 692px) 100vw, 692px\" \/><\/p>\n<p>Pri doseganju te\u017eje ulovljivih gledalcev se tako vse bolj ka\u017ee potreba po prilagodljivih re\u0161itvah, ki smiselno dopolnjujejo \u017ee uveljavljene pristope.Zakaj?<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Izgubljene prilo\u017enosti:<\/strong> Kampanje, osredoto\u010dene le na linearno TV ogla\u0161evanje, pogosto spregledajo del ob\u010dinstva, \u0161e posebej tiste, ki se v veliki meri poslu\u017eujejo digitalnih platform.S tem pa se zmanj\u0161uje doseg in vpliv oglasnega sporo\u010dila.<\/li>\n<li><strong>Pomanjkanje prilagodljivosti:<\/strong> Ker so oglasi vnaprej \u010dasovno dolo\u010deni, je te\u017eje nagovoriti gledalce v klju\u010dnih trenutkih, \u0161e posebej takrat, ko je njihova pozornost najvi\u0161ja.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>S ciljanimi kampanjami do ve\u010dje relevantnosti<\/h2>\n<p>Linearno TV ogla\u0161evanje \u0161e vedno ohranja svojo mo\u010d. A za popoln doseg je potrebno nekaj ve\u010d. Ciljano TV ogla\u0161evanje zapolni tiste vrzeli, kjer klasi\u010dni pristopi te\u017eje pridejo do izraza \u2014 predvsem pri light viewer-jih, ki redkeje pre\u017eivljajo \u010das pred televizijo.Namesto enotnega nagovora temelji na podatkih: kdo gleda, kaj gleda in kdaj. Na ta na\u010din postanejo oglasi bolj relevantni, kampanje bolj u\u010dinkovite, prora\u010dun pa bolje izkori\u0161\u010den.<\/p>\n<h3><strong>Precizno ciljanje ob\u010dinstva<\/strong><\/h3>\n<p>S pomo\u010djo podatkov o gledanosti, interesih in demografskih zna\u010dilnostih je mogo\u010de oglase usmeriti to\u010dno tja, kjer bodo imeli najve\u010dji u\u010dinek \u2013 tudi med tiste, ki televizijo gledajo redkeje.<\/p>\n<h3>Pove\u010danje dosega<\/h3>\n<p>Linearna TV pogosto dose\u017ee iste gledalce ve\u010dkrat, medtem ko velik del ob\u010dinstva ostaja spregledan. Ciljano TV ogla\u0161evanje pa omogo\u010da, da svoje oglase prikazujete tudi tistim gledalcem, ki jih tradicionalno ogla\u0161evanje ne dose\u017ee. Sem spadajo gledalci, ki vsebine spremljajo na razli\u010dnih napravah, kot so pametni telefoni, tablice in ra\u010dunalniki, pa tudi tisti, ki televizijo gledajo izven tradicionalnih \u010dasovnih okvirov.<strong><strong><br \/>\n<\/strong><\/strong>Ker oglasi niso ve\u010d omejeni na tradicionalne termine mno\u017ei\u010dnega predvajanja, lahko sedaj ciljno skupino light viewer dose\u017eete z oglasi v \u010dasovnem zamiku in z oglasno pozicijo ob pri\u017eigu TV zaslona. Gledalce tako ujamete v trenutku, ko dejansko spremljajo svoje najljub\u0161e vsebine in ko je njihova pozornost najvi\u0161ja.To omogo\u010da u\u010dinkovitej\u0161i doseg te\u017eje dosegljivega segmenta ob\u010dinstva.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-9497\" src=\"https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/incremental-reach-castoola-1-300x150.png\" alt=\"Shema dosega ogla\u0161evalske kampanje prek linearne televizije in digitalnih medijev. Prikazuje tri skupine gledalcev: tiste, ki kampanjo vidijo samo na linearni TV, tiste, ki jo vidijo na obeh kanalih, in tiste, ki jo vidijo samo na digitalnih medijih. Slednja skupina predstavlja 'Incremental Reach', dodatni doseg, ki ga omogo\u010dajo digitalni mediji.\" width=\"736\" height=\"368\" srcset=\"https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/incremental-reach-castoola-1-300x150.png 300w, https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/incremental-reach-castoola-1-768x384.png 768w, https:\/\/castoola.media\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/incremental-reach-castoola-1.png 1000w\" sizes=\"(max-width: 736px) 100vw, 736px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>U\u010dinkovitej\u0161a poraba ogla\u0161evalskega denarja<\/strong><\/h3>\n<p>Manj oglasnega odpada pomeni bolj u\u010dinkovito porabo ogla\u0161evalskega denarja \u2013 s tem pa vi\u0161jo donosnost nalo\u017ebe (ROI) in optimizacijo rezultatov kampanje.Dodatne informacije o tem, kako optimizirati TV kampanje, si lahko preberete v \u010dlanku : Kako s pravo frekvenco optimizirati TV kampanje.<\/p>\n<h2>Priporo\u010dila za ogla\u0161evalce<\/h2>\n<p>\u010ce \u017eelite, da va\u0161e kampanje dose\u017eejo pravi u\u010dinek, je klju\u010dnega pomena, da postavite ciljano TV ogla\u0161evanje v sredi\u0161\u010de svojih medijskih na\u010drtov. Uspeh se namre\u010d skriva v natan\u010dnem merjenju rezultatov in usmerjanju pravih sporo\u010dil pravemu ob\u010dinstvu.Za doseganje \u017eelenih rezultatov pri kampanjah je potrebno:<\/p>\n<ul>\n<li>Razvijanje integriranih medijskih kampanj, ki zagotavljajo usklajenost med klasi\u010dnim in digitalnim ogla\u0161evanjem.<\/li>\n<li>Uporaba analiti\u010dnih orodij za spremljanje uspe\u0161nosti oglasov v realnem \u010dasu in prilagoditev strategij po potrebi.<\/li>\n<li>Stalno spremljanje trendov in vedenja ob\u010dinstva, da zagotovo razumete, kdo so va\u0161i gledalci in kako se spreminjajo njihove preference gledanja.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ve\u010d informacij o tem, kako do pravih gledalcev najdete <a href=\"https:\/\/castoola.media\/en\/moznosti-ciljanja-na-televiziji\/\">tukaj<\/a>.<\/p>\n<h2>Zaklju\u010dek<\/h2>\n<p>Segment light viewer-ji predstavlja pomembno, a pogosto spregledano skupino, ki jih klasi\u010dne ogla\u0161evalske metode redko oziroma te\u017eje dose\u017eejo. Z uporabo ciljanega TV ogla\u0161evanja je mogo\u010de to ob\u010dinstvo u\u010dinkovito nagovoriti, raz\u0161iriti doseg kampanj in hkrati optimizirati porabo ogla\u0161evalskega denarja. <span style=\"font-weight: 400;\">Ne dovolite, da va\u0161a sporo\u010dila obidejo klju\u010dne gledalce &#8211; stopite v stik z nami.\u00a0<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Odkrijte, kako ciljno TV ogla\u0161evanje dose\u017ee light viewers in optimizira ogla\u0161evalske prora\u010dune.<\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":9504,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"class_list":["post-9481","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-trendi-v-tv-oglasevanju","tag-ciljano-tv-oglasevanje","tag-doseg-tezje-ulovljivih-gledalcev","tag-light-viewer-ji","tag-tv-oglasevanje"],"acf":[],"rank_math_focus_keyword":"light viewer","_yoast_wpseo_focuskw":"","_yoast_wpseo_keywordsynonyms":"","rank_math_pillar_content":"","_aioseop_keywords":"","_aioseo_focuskeyphrase":"","_aioseo_keyphrases":"","_seopress_analysis_target_kw":"","_seopress_analysis_target_kw_2":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9481","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9481"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9481\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":9506,"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9481\/revisions\/9506"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9504"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9481"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}