{"id":9790,"date":"2026-03-05T11:50:42","date_gmt":"2026-03-05T11:50:42","guid":{"rendered":"https:\/\/castoola.media\/?p=9790"},"modified":"2026-03-05T11:50:42","modified_gmt":"2026-03-05T11:50:42","slug":"ciljano-tv-oglasevanje-kot-resitev-za-doseganje-light-tv-viewers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/castoola.media\/en\/ciljano-tv-oglasevanje-kot-resitev-za-doseganje-light-tv-viewers\/","title":{"rendered":"Ciljano TV ogla\u0161evanje kot re\u0161itev za doseganje light TV viewers"},"content":{"rendered":"

Primer dobre prakse:<\/h2>\n

OTP banka<\/a> – Paket Premium – targetiranje te\u017eje dosegljivega segmenta gledalcev<\/h3>\n

<\/h2>\n

Izziv<\/strong><\/h2>\n

OTP banka je \u017eelela pove\u010dati prepoznavnost svojega Paketa Premium znotraj segmenta, ki sodijo v tako imenovano light tv viewers <\/strong>skupino. To so gledalci, ki televizijo spremljajo manj kot dve uri dnevno in so praviloma te\u017eje dosegljivi z linearnim TV ogla\u0161evanjem. Z uporabo linearnega zakupa se namre\u010d najpogosteje pove\u010duje pogostost oglasov pri tistih, ki televizijo gledajo najve\u010d (heavy tv viewers), medtem ko gledalci z ni\u017ejo gledanostjo ostanejo manj izpostavljeni.<\/p>\n

Ve\u010d o light tv viewers si lahko preberete na https:\/\/castoola.media\/kako-doseci-light-viewerje-s-ciljanjem\/<\/a><\/p>\n

Za blagovno znamko to pomeni, da lahko linearna televizija zelo hitro dose\u017ee to\u010dko nasi\u010denja, ne da bi dejansko dosegla nove uporabnike, ki predstavljajo potencial za rast ali spremembo vedenja. OTP banka je za Paket Premium zato izbrala re\u0161itev, ki cilja tam, kjer linearna televizija izgubi domet.<\/p>\n

\"\"<\/span><\/b><\/h2>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Cilj<\/strong><\/h2>\n

Cilj kampanje je bil dose\u010di light tv viewers<\/strong>, pove\u010dati relevanco prikaza oglasa in hkrati ohraniti kakovost dosega. Klju\u010dno vodilo je bilo: prikazati oglas gospodinjstvom, ki bi ga druga\u010de z veliko verjetnostjo spregledala.<\/strong><\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

Re\u0161itev: ciljano TV ogla\u0161evanje in mo\u010d targetiranja & segmentiranja <\/strong><\/h2>\n

Uporabili smo pristop, ki omogo\u010da, da se oglasi prikazujejo izbranim gledalcem na osnovi njihovih dejanskih navad gledanja televizije<\/strong>, ne zgolj na podlagi programskega termina ali linearne gledanosti programa.<\/p>\n

Na podlagi analitike gledalskih navad<\/strong>, zbrane in obdelane prek Castoola platforme<\/strong>, smo definirali segment gospodinjstev z ni\u017ejo gledanostjo televizije \u2013 t. i. light TV viewers<\/em>. Gre za uporabnike, pri katerih podatki ka\u017eejo, da televizijo spremljajo manj pogosto oziroma manj kot dve uri dnevno. Namesto klasi\u010dnega pristopa, kjer bi bil oglas prikazan vsem gledalcem, je bila v addressable okolju omogo\u010dena ciljno usmerjena dostava oglasa<\/strong> izklju\u010dno tem gospodinjstvom. Tak\u0161en pristop zagotavlja ve\u010djo relevantnost prikazov, manj\u0161o oglasno \u201cizgorelost\u201d pri heavy viewers ter u\u010dinkovitej\u0161o porabo medijskega zakupa.<\/p>\n

Za dosego razli\u010dnih stopenj pozornosti in interakcije smo uporabili tri oglasne formate:<\/p>\n

    \n
  • Billboard TV Ad<\/strong> za stalno prisotnost in pridobivanje vizualne prepoznavnosti v segmentu,<\/li>\n
  • Video Preroll (20 s)<\/strong> za merjenje pozornosti in zadr\u017eevanja,<\/li>\n
  • TV2GO<\/strong> za ustvarjanje mo\u017enosti interakcije in odziva uporabnika.<\/li>\n<\/ul>\n

    \"Billboard<\/p>\n

    Billboard oglas ob pri\u017eigu TV sprejemnika<\/em><\/p>\n

    Rezultati in dodatni vpogledi Premium kampanje OTP banke<\/strong><\/h3>\n

    Z izborom oglasnih formatov in natan\u010dnim targetiranjem smo izpolnili pri\u010dakovane cilje kampanje. Neposredno dose\u017eeno ob\u010dinstvo je bilo v veliki meri sestavljeno iz segmenta light viewers, kar potrjuje pravilno ciljanje. V bazi 120.000 T-2 naro\u010dnikov smo identificirali pribli\u017eno 30.000 gospodinjstev, ki televizijo gledajo manj kot dve uri na dan<\/strong>. To nam je omogo\u010dilo, da smo kampanjo usmerili v gledalce, ki jih je naro\u010dnik \u017eelel dose\u010di \u2013 posameznike z ni\u017ejo televizijsko porabo in ki jih linearni TV zakup pogosto spregleda.<\/p>\n

    \"\"<\/p>\n

      \n
    1. Billboard TV Ad: <\/strong>Ta oglasni format je predstavljal osrednji del kampanje, saj smo na njem realizirali 60 % vseh prikazov<\/strong> in z njim dosegli kar 53 % vseh ciljnih naprav<\/strong>. Hkrati smo nagovorili tudi 22 % celotne T-2 baze naprav<\/strong>, kar potrjuje, da je bila kampanja ne le u\u010dinkovita znotraj definiranega segmenta, temve\u010d tudi dovolj \u0161iroka, da je zagotovila pomembno prisotnost blagovne znamke na platformi.<\/li>\n<\/ol>\n

      a) Geografska koncentracija dosega<\/strong>
      \nVe\u010d kot 50 % vseh prikazov<\/strong> je bilo realiziranih v urbanih sredi\u0161\u010dih<\/strong> (Ljubljana, Maribor in ostala ve\u010dja mesta). To potrjuje, da je ciljano TV ogla\u0161evanje u\u010dinkovito pri segmentih, ki \u017eivijo bolj dinami\u010den tempo, imajo ve\u010d alternativ za medijsko porabo in zato manj \u010dasa pre\u017eivijo ob televiziji.<\/p>\n

      b) \u010cas gledanja<\/strong><\/p>\n

      Ve\u010d kot 60 % vseh prikazov se je zgodilo v pozno popoldanskem in ve\u010dernem \u010dasu (18:00\u201323:00). Gre za \u00bb\u010dasovni pas\u00ab, ko so light viewers najpogosteje pred zaslonom in je zato njihova pozornost najvi\u0161ja. Ciljanje je to pravilno prepoznalo in optimiziralo prisotnost oglasa v trenutkih, ko je pozornost najve\u010dja.<\/p>\n

        \n
      1. Video oglas v \u010dasovnem zamiku<\/strong> je predstavljal 30 % vseh prikazov<\/strong> in je imel vlogo attention formata<\/em> – poglobiti stik z uporabnikom in prenesti klju\u010dno sporo\u010dilo. Dose\u017een VCR 26,2 %<\/strong> pomeni, da je ve\u010d kot \u010detrtina gledalcev video pogledala do konca, kar je pri finan\u010dnem produktu dober pokazatelj relevantnosti vsebine in kakovosti ciljanega dosega.<\/li>\n<\/ol>\n

        \u010cas gledanja<\/strong><\/p>\n

        Video je sledil podobni gledalski logiki: kar 90 % prikazov je bilo dostavljenih med 18:00 in 24:00. To pomeni, da ni \u0161lo le za doseganje pravega segmenta, ampak tudi za pravi \u010das, ko ima gledalec najve\u010djo verjetnost, da video dejansko pogleda.<\/strong><\/p>\n

        \u00a0<\/strong><\/p>\n

          \n
        1. TV2GO aplikacija, ki je <\/strong>predstavljala 10 % vseh prikazov, pa je imela jasno vlogo engagement formata<\/em>. Pribli\u017eno 50 % vseh klikov se je zgodilo med 19. in 23. uro, ko je pozornost uporabnikov najvi\u0161ja, pri \u010demer je bil v tem obdobju dose\u017een CTR nad 0,7 %. To potrjuje, da je bila komunikacija ne le videna, temve\u010d tudi aktivno zaznana.<\/li>\n<\/ol>\n

          Kaj nam to pove?<\/strong><\/h3>\n

          Ta porazdelitev potrjuje temeljno prednost ciljanega TV ogla\u0161evanja:
          \nne dose\u017eemo zgolj \u201cpravih ljudi\u201d, temve\u010d jih dose\u017eemo v pravem kontekstu<\/strong> in to takrat, ko so bolj spro\u0161\u010deni, pozorni in pripravljeni sprejeti sporo\u010dilo. Namesto izgubljenih ali prehitrih prikazov v \u010dasu nizke gledanosti smo oglase usmerili v trenutke realne pozornosti<\/strong>, kar je klju\u010d pri komunikaciji do light viewers segmenta.<\/p>\n

          Zakaj so bili light viewers prava ciljna skupina za uspeh<\/strong><\/h2>\n

          Ciljano ogla\u0161evanje je bistveno izbolj\u0161alo u\u010dinkovitost zakupa. Namesto podvajanja prikazov pri heavy viewers smo pove\u010dali dodatni doseg in oglas prikazali tistim, ki jih linearna televizija redkeje dose\u017ee. Segment light viewers<\/em> je posebej dragocen, saj pogosto predstavlja aktivno, zaposleno in digitalno povezano populacijo, ki medije spremlja selektivno in se na oglase odziva preudarno. Prav ta opis pa neposredno sovpada s ciljno skupino OTP banke za njihov Paket Premium \u00a0\u2013 uporabniki z vi\u0161jo finan\u010dno aktivnostjo, zahtevnej\u0161imi potrebami in omejenim \u010dasom za konzumacijo televizije. Dose\u010di tak segment pomeni ponuditi blagovno znamko v trenutku, ko je gledalec dejansko pred ekranom in je njegova pozornost najvi\u0161ja. Ciljano ogla\u0161evanje pove\u010da relevantnost<\/strong>, kar pogosto vodi v bolj\u0161e razmerje med prikazi in sporo\u010dilnim u\u010dinkom. V primeru OTP banke je to pomenilo bolj\u0161i izkoristek budgeta in manj medijskega odpadka.<\/p>\n

          \"Shema<\/p>\n

          Zaklju\u010dek<\/strong><\/h2>\n

          Kampanja Paket Premium OTP banke je potrdila, da lahko ciljano TV ogla\u0161evanje zagotavlja u\u010dinkovit pristop za doseganje segmentov, ki jih linearna televizija te\u017eje pokrije. Z uporabo natan\u010dnega ciljanja, kombinacije formatov in preudarnim spremljanjem metrik smo uspeli izbolj\u0161ati kakovost dosega in zmanj\u0161ati izgube v oglasnem zakupu.<\/p>\n

          To je primer kampanje, ki ka\u017ee, da je prihodnost televizijskega ogla\u0161evanja v ciljanju in personaliziranem nagovoru znotraj TV okolja<\/strong>, ne zgolj v pove\u010devanju zakupa.<\/p>\n

          Ciljano TV ogla\u0161evanje omogo\u010da ve\u010dplastno komunikacijo<\/strong>, kar zagotavlja so\u010dasno<\/em> upravljanje ve\u010d paralelnih kampanj, pri \u010demer vsaka nagovarja svojo specifi\u010dno ciljno skupino – brez kanibalizacije dosega in brez podvajanja prikazov. V praksi to pomeni, da lahko isti oglasni prostor izkoristimo za razli\u010dna sporo\u010dila, personalizirane segmente in razli\u010dne faze nakupnega lijaka, \u010desar linearno televizijsko ogla\u0161evanje ne omogo\u010da.<\/p>\n

          Imate specifi\u010dno ciljno skupino in ne veste, kako jo dose\u010di? Stopite v stik z nami in pomagali vam bomo najti najbolj\u0161o re\u0161itev za vas.<\/p>\n

          ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

          Primer dobre prakse: OTP banka – Paket Premium – targetiranje te\u017eje dosegljivega segmenta gledalcev Izziv OTP banka je \u017eelela pove\u010dati prepoznavnost svojega Paketa Premium znotraj segmenta, ki sodijo v tako imenovano light tv viewers skupino. To so gledalci, ki televizijo spremljajo manj kot dve uri dnevno in so praviloma te\u017eje dosegljivi z linearnim TV ogla\u0161evanjem. Z uporabo linearnega zakupa se namre\u010d najpogosteje pove\u010duje pogostost oglasov pri tistih, ki televizijo gledajo najve\u010d (heavy tv viewers), medtem ko gledalci z ni\u017ejo gledanostjo ostanejo manj izpostavljeni. Ve\u010d o light tv viewers si lahko preberete na https:\/\/castoola.media\/kako-doseci-light-viewerje-s-ciljanjem\/ Za blagovno znamko to pomeni, da lahko linearna televizija zelo hitro dose\u017ee to\u010dko nasi\u010denja, ne da bi dejansko dosegla nove uporabnike, ki predstavljajo potencial za rast ali spremembo vedenja. OTP banka je za Paket Premium zato izbrala re\u0161itev, ki cilja tam, kjer linearna televizija izgubi domet. \u00a0 Cilj Cilj kampanje je bil dose\u010di light tv viewers, pove\u010dati relevanco prikaza oglasa in hkrati ohraniti kakovost dosega. Klju\u010dno vodilo je bilo: prikazati oglas gospodinjstvom, ki bi ga druga\u010de z veliko verjetnostjo spregledala. \u00a0 Re\u0161itev: ciljano TV ogla\u0161evanje in mo\u010d targetiranja & segmentiranja Uporabili smo pristop, ki omogo\u010da, da se oglasi prikazujejo izbranim gledalcem na osnovi njihovih dejanskih navad gledanja televizije, ne zgolj na podlagi programskega termina ali linearne gledanosti programa. Na podlagi analitike gledalskih navad, zbrane in obdelane prek Castoola platforme, smo definirali segment gospodinjstev z ni\u017ejo gledanostjo televizije \u2013 t. i. light TV viewers. Gre za uporabnike, pri katerih podatki ka\u017eejo, da televizijo spremljajo manj pogosto oziroma manj kot dve uri dnevno. Namesto klasi\u010dnega pristopa, kjer bi bil oglas prikazan vsem gledalcem, je bila v addressable okolju omogo\u010dena ciljno usmerjena dostava oglasa izklju\u010dno tem gospodinjstvom. Tak\u0161en pristop zagotavlja ve\u010djo relevantnost prikazov, manj\u0161o oglasno \u201cizgorelost\u201d pri heavy viewers ter u\u010dinkovitej\u0161o porabo medijskega zakupa. Za dosego razli\u010dnih stopenj pozornosti in interakcije smo uporabili tri oglasne formate: Billboard TV Ad za stalno prisotnost in pridobivanje vizualne prepoznavnosti v segmentu, Video Preroll (20 s) za merjenje pozornosti in zadr\u017eevanja, TV2GO za ustvarjanje mo\u017enosti interakcije in odziva uporabnika. Billboard oglas ob pri\u017eigu TV sprejemnika Rezultati in dodatni vpogledi Premium kampanje OTP banke Z izborom oglasnih formatov in natan\u010dnim targetiranjem smo izpolnili pri\u010dakovane cilje kampanje. Neposredno dose\u017eeno ob\u010dinstvo je bilo v veliki meri sestavljeno iz segmenta light viewers, kar potrjuje pravilno ciljanje. V bazi 120.000 T-2 naro\u010dnikov smo identificirali pribli\u017eno 30.000 gospodinjstev, ki televizijo gledajo manj kot dve uri na dan. To nam je omogo\u010dilo, da smo kampanjo usmerili v gledalce, ki jih je naro\u010dnik \u017eelel dose\u010di \u2013 posameznike z ni\u017ejo televizijsko porabo in ki jih linearni TV zakup pogosto spregleda. Billboard TV Ad: Ta oglasni format je predstavljal osrednji del kampanje, saj smo na njem realizirali 60 % vseh prikazov in z njim dosegli kar 53 % vseh ciljnih naprav. Hkrati smo nagovorili tudi 22 % celotne T-2 baze naprav, kar potrjuje, da je bila kampanja ne le u\u010dinkovita znotraj definiranega segmenta, temve\u010d tudi dovolj \u0161iroka, da je zagotovila pomembno prisotnost blagovne znamke na platformi. a) Geografska koncentracija dosega Ve\u010d kot 50 % vseh prikazov je bilo realiziranih v urbanih sredi\u0161\u010dih (Ljubljana, Maribor in ostala ve\u010dja mesta). To potrjuje, da je ciljano TV ogla\u0161evanje u\u010dinkovito pri segmentih, ki \u017eivijo bolj dinami\u010den tempo, imajo ve\u010d alternativ za medijsko porabo in zato manj \u010dasa pre\u017eivijo ob televiziji. b) \u010cas gledanja Ve\u010d kot 60 % vseh prikazov se je zgodilo v pozno popoldanskem in ve\u010dernem \u010dasu (18:00\u201323:00). Gre za \u00bb\u010dasovni pas\u00ab, ko so light viewers najpogosteje pred zaslonom in je zato njihova pozornost najvi\u0161ja. Ciljanje je to pravilno prepoznalo in optimiziralo prisotnost oglasa v trenutkih, ko je pozornost najve\u010dja. Video oglas v \u010dasovnem zamiku je predstavljal 30 % vseh prikazov in je imel vlogo attention formata – poglobiti stik z uporabnikom in prenesti klju\u010dno sporo\u010dilo. Dose\u017een VCR 26,2 % pomeni, da je ve\u010d kot \u010detrtina gledalcev video pogledala do konca, kar je pri finan\u010dnem produktu dober pokazatelj relevantnosti vsebine in kakovosti ciljanega dosega. \u010cas gledanja Video je sledil podobni gledalski logiki: kar 90 % prikazov je bilo dostavljenih med 18:00 in 24:00. To pomeni, da ni \u0161lo le za doseganje pravega segmenta, ampak tudi za pravi \u010das, ko ima gledalec najve\u010djo verjetnost, da video dejansko pogleda. \u00a0 TV2GO aplikacija, ki je predstavljala 10 % vseh prikazov, pa je imela jasno vlogo engagement formata. Pribli\u017eno 50 % vseh klikov se je zgodilo med 19. in 23. uro, ko je pozornost uporabnikov najvi\u0161ja, pri \u010demer je bil v tem obdobju dose\u017een CTR nad 0,7 %. To potrjuje, da je bila komunikacija ne le videna, temve\u010d tudi aktivno zaznana. Kaj nam to pove? Ta porazdelitev potrjuje temeljno prednost ciljanega TV ogla\u0161evanja: ne dose\u017eemo zgolj \u201cpravih ljudi\u201d, temve\u010d jih dose\u017eemo v pravem kontekstu in to takrat, ko so bolj spro\u0161\u010deni, pozorni in pripravljeni sprejeti sporo\u010dilo. Namesto izgubljenih ali prehitrih prikazov v \u010dasu nizke gledanosti smo oglase usmerili v trenutke realne pozornosti, kar je klju\u010d pri komunikaciji do light viewers segmenta. Zakaj so bili light viewers prava ciljna skupina za uspeh Ciljano ogla\u0161evanje je bistveno izbolj\u0161alo u\u010dinkovitost zakupa. Namesto podvajanja prikazov pri heavy viewers smo pove\u010dali dodatni doseg in oglas prikazali tistim, ki jih linearna televizija redkeje dose\u017ee. Segment light viewers je posebej dragocen, saj pogosto predstavlja aktivno, zaposleno in digitalno povezano populacijo, ki medije spremlja selektivno in se na oglase odziva preudarno. Prav ta opis pa neposredno sovpada s ciljno skupino OTP banke za njihov Paket Premium \u00a0\u2013 uporabniki z vi\u0161jo finan\u010dno aktivnostjo, zahtevnej\u0161imi potrebami in omejenim \u010dasom za konzumacijo televizije. Dose\u010di tak segment pomeni ponuditi blagovno znamko v trenutku, ko je gledalec dejansko pred ekranom in je njegova pozornost najvi\u0161ja. Ciljano ogla\u0161evanje pove\u010da relevantnost, kar pogosto vodi v bolj\u0161e razmerje med prikazi in sporo\u010dilnim u\u010dinkom. V primeru OTP banke je to pomenilo bolj\u0161i izkoristek budgeta in manj medijskega odpadka. Zaklju\u010dek Kampanja Paket Premium OTP banke je potrdila, da lahko ciljano TV ogla\u0161evanje zagotavlja u\u010dinkovit pristop za doseganje segmentov, ki jih linearna televizija te\u017eje pokrije. Z uporabo natan\u010dnega ciljanja, kombinacije formatov in preudarnim spremljanjem metrik smo uspeli izbolj\u0161ati kakovost dosega in zmanj\u0161ati izgube v oglasnem zakupu. To je primer<\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":9793,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"class_list":["post-9790","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-primer-dobre-prakse"],"acf":[],"rank_math_focus_keyword":"light tv viewers","_yoast_wpseo_focuskw":"","_yoast_wpseo_keywordsynonyms":"","rank_math_pillar_content":"","_aioseop_keywords":"","_aioseo_focuskeyphrase":"","_aioseo_keyphrases":"","_seopress_analysis_target_kw":"","_seopress_analysis_target_kw_2":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9790","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9790"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9790\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":9800,"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9790\/revisions\/9800"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9793"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/castoola.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9790"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}