Ozaveščanje o tveganjih naravnih nesreč po različno izpostavljenih delih Slovenije 

Zato je pomembno, da so lastniki nepremičnin seznanjeni, katerim naravnim nesrečam je izpostavljena nepremičnina ter kako nepremičnino tudi primerno zavarovati. Kajti ozaveščenost pomembnosti zavarovanja doma v Sloveniji je še vedno nizka.

Z namenom ozaveščanja o izpostavljenosti doma tveganjem naravnih nesreč in pomembnosti ustreznega zavarovanja, so v Zavarovalnici Triglav na novo razvili funkcionalnost, ki omogoča, da uporabnik aplikacije i.triglav preveri stopnjo tveganja naravnih nesreč, ki prežijo na njegovo nepremičnino.

Pri komunikaciji nove funkcionalnosti v digitalni poslovalnici i.triglav so se v Zavarovalnici Triglav pri pripravi komunikacije osredotočili na dva pomembna dejavnika:

• Kako prilagoditi oglasne kreative za posamezna tveganja v posameznih regijah z namenom večje ozaveščenosti o pomembnosti zavarovanja svojega doma.
• Kako povečati doseg, obenem pa učinkovito nagovoriti in angažirati pravo ciljno občinstvo.

Spretnost združevanja teh ciljev je predstavljala enega od izzivov kampanje.

Izziv: Kako zasnovati kampanjo, ki gledalca spodbudi k dejanju?

Z namenom povečanja angažiranosti uporabnikov smo skupaj z Zavarovalnico Triglav premišljeno izbrali oglasna mesta (glede na večje tveganje posamezne naravne nesreče na točno določeni geo lokaciji) in posamezna sporočila, ki so bila za uporabnika na tej lokaciji relevantna.

S pravim pristopom smo ustvarili kampanjo, ki ne le informira, ampak tudi ozavešča in nato spodbuja k ukrepanju.

Oglasne pozicije in omejitev frekvence prikazovanja

Odločili smo se za naslednje oglasne pozicije:

• Billboard TV Ad – namenjen širokemu dosegu, geolokacijskemu targetiranju in zagotavljanju visoke pozornosti uporabnikov.
• TV2GO – digitalna prisotnost, ki omogoča natančno ciljanje in večjo angažiranost gledalcev. Oglas je uporabnike vodil na pristajalno stran, kjer so kot registrirani uporabniki digitalne poslovalnice i.triglav lahko preverili tveganja za svoj dom.

Frekvenca prikazovanja na Billboard oglasnem mestu je bila načrtovano omejena največ na štiri prikaze, kar je omogočilo povečanje dosega unikatnih uporabnikov.

Oglasi prilagojeni specifičnim naravnim nevarnostim glede na kraj tveganja

V sodobnem oglaševanju personaliziran pristop ni več izbira, temveč nuja.

Tega se je zavedal tudi naročnik, ki je s prilagojenimi, ciljno usmerjenimi vsebinami nagovoril posameznike v različnih krajih.

Zavarovalnica Triglav je z različicami oglasov poskrbela, da je vsaka ciljna skupina prejela relevantno sporočilo. Prilagoditev vsebine oglasov glede na lokacije in ključna tveganja naravnih nesreč sta znatno povečala učinkovitost kampanje.

Kako?

Uporabili smo geolokacijsko targetiranje, s katerim smo gledalcem prikazali oglase, ki so ozaveščali o potencialnih tveganjih naravnih nesreč v njihovem okolju.[/vc_column_text][vc_column_text]Območja so bila zelo natančno določena, ponekod tudi na ravni poštnih številk:

• Ljubljana – ozaveščanje o tveganju za potres,
• Miren – Kostanjevica – ozaveščanje o tveganju za udar strele,
• Maribor, Zasavje in Nova Gorica – ozaveščanje o tveganju za pojav toče.

Na širšem območju Slovenije smo predvajali splošno oglasno sporočilo “Ali tveganje živi na vašem naslovu?” s katerim smo ozaveščali in želeli ljudi spodbuditi, da preverijo, ali imajo svoj dom ustrezno zavarovan pred nekaterimi naravnimi nesrečami.

Rezultati

Kombinacija več ukrepov se je izkazala za izjemno uspešno. Optimizacija oglasnih vsebin in izbira ustreznih oglasnih mest je pripeljala do uresničitve zastavljenih ciljev.

Splošna kreativa “Ali tveganje živi na vašem naslovu?” je zagotovila nadpovprečen doseg občinstva, medtem ko so prilagojene kreative prinesle visoko stopnjo angažiranosti uporabnikov na posameznih območjih.

Končni rezultati potrjujejo uspešnost pristopa.

Ko številke govorijo zase

Kampanja je z oglasom na Billboard TV formatu presegla zastavljeni doseg gospodinjstev za 4,4 %. Namesto načrtovanih 90.000 smo dosegli 94.000 gospodinjstev, kar znaša približno 226.000 unikatnih oseb.

Na TV2GO je CTR znašal 0,74%, kar je za 48 % nad povprečjem za izbrano oglasno mesto. Povprečni CTR na TV2GO kampanjah namreč znaša 0,5%.

Visoka stopnja angažiranosti potrjuje uspešnost kampanje, ki jo lahko pripišemo:

• dobro zasnovanemu pozivu k dejanju (CTA),
• natančnemu ciljanju in
• relevantnosti oglasnih sporočil.

Najboljši CTR po regijah smo dosegli v Koroški regiji (1,10 %) in Primorsko-notranjski regiji (1,07 %).

Čeprav so uporabniki v teh regijah videli le splošno kreativno sporočilo “Ali živiš na tveganem območju?”, je bil odziv izjemen. To znova potrjuje moč dobro zasnovanega poziva k dejanju, ki je učinkovito spodbudil ljudi k preverjanju, ali imajo svoj dom ustrezno zavarovan pred naravnimi nesrečami.

Kako povečati učinkovitost vaših oglaševalskih kampanj?

1.) Prilagajanje vsebin in geolokacijsko targetiranje – Ustvarite personalizirana oglasna sporočila in jasno definirajte geografsko območje, to poveča relevantnost oglasnih sporočil in izboljša odziv uporabnikov.
2.) Raznolike oglasne pozicije in omejitev frekvence – Združite različne oglasne pozicije in optimizirajte pogostost prikazovanja oglasov, da dosežete več unikatnih posameznikov.
3.) Analiza in optimizacija – S spremljanjem rezultatov pridobite dragocene vpoglede s katerimi lahko optimizirate prihodnje kampanje.

Ciljano TV oglaševanje je močno orodje za povečanje učinkovitosti in optimizacijo stroškov oglaševalskih kampanj.

Želite izvedeti več? Pišite nam, ali izpolnite spodnji obrazec – z veseljem vam pomagamo pri povečanju učinkovitosti vaših kampanj!