Pravi zaklad so gledalci, ki jih večina spregleda. Kako osvojiti light viewer-je?

Odkrijte, kako ciljno TV oglaševanje doseže light viewers in optimizira oglaševalske proračune.

Razcvet TV časovnih funkcij v Sloveniji: Priložnosti za gledalce in oglaševalce

Časovni zamik je postal ena ključnih funkcij sodobnega televizijskega gledanja. Gledalcem omogoča, da si zamujene vsebine ogledajo takrat, ko jim najbolj ustreza, oglaševalcem pa odpira nove priložnosti za učinkovitejši doseg občinstva. Njegova uporaba je v Sloveniji v zadnjih letih občutno narasla. Poleg možnosti prostega izbiranja vsebin, zaustavitve in nadaljevanja gledanja televizijskih programov, časovni zamik prinaša številne prednosti tako za gledalce kot za oglaševalce. Omogoča večjo fleksibilnost pri spremljanju vsebin in ustvarja nove priložnosti za prilagojeno komuniciranje. V prispevku bomo raziskali, kako časovni zamik spreminja svet TV oglaševanja in kako slovenski trg izkorišča ta potencial. Osrednji elementi + TV časovne funkcije: Prednostni način gledanja+ Prilagajanje potrebam gledalcev: Rast časovnega zamika pri gledanju televizije v Sloveniji+ Ključ do uspeha: Integracija ciljanega TV oglaševanja in časovnih funkcij+ Zaključek TV časovne funkcije: Prednostni način gledanja Večina slovenskih uporabnikov ima v paketih televizijskih storitev že vključene TV časovne funkcije, torej časovni zamik in ogled nazaj. Po zadnjih podatkih raziskave, ki jih je zbrala Agencija za komunikacijska omrežja in storitve Republike Slovenije (AKOS), ima od 878 anketirancev kar 85,3 % uporabnikov televizije v paketu televizijskih storitev vključene TV časovne funkcije. Spodnji grafikon prikazuje delež uporabnikov, ki imajo v paket vključene TV časovne funkcije [vir: Agencija AKOS/Ninamedia]: Še bolj impresivno pa je dejstvo, da kar 98,4 % teh uporabnikov dejansko izkorišča možnosti, ki jih ponujajo TV časovne funkcije [vir: Agencija AKOS/Ninamedia]: To kaže na izjemno priljubljenost tovrstnih funkcij med slovenskimi gledalci. Predvsem popularen je časovni zamik, velik delež uporabnikov se ga želi v prihodnosti še pogosteje posluževati. Prilagajanje potrebam gledalcev: Rast časovnega zamika pri gledanju televizije v Sloveniji Poleg samega dostopa do funkcij je zelo razširjena tudi njihova uporaba. Rezultati raziskave kažejo, da uporabniki vse bolj cenijo možnost gledanja programov ob času, ki jim to najbolj ustreza. 45,2 % uporabnikov v Sloveniji uporablja aplikacije za spremljanje TV vsebin na mobilnih napravah, kar vključuje tudi časovni zamik. Ti podatki odražajo naraščajoč trend mobilnega spremljanja medijskih vsebin, saj gledalci želijo imeti fleksibilnost pri izbiri časa in naprave za gledanje. Ključ do uspeha: Integracija ciljanega TV oglaševanja in časovnih funkcij Da je časovni zamik postal danes nepogrešljiv za oglaševalce, ni več nobena skrivnost. Kje pa se skriva razlog za njegovo vse večjo priljubljenost? Ključna prednost, ki jo ponuja, je možnost natančnega ciljanja občinstva s prilagojenimi oglasi. To pomeni, da lahko oglaševalci prilagodijo oglase glede na specifične gledalske navade uporabnikov in njihov časovni okvir. Tak pristop oglaševalcem omogoča, da svoje kampanje naredijo bolj učinkovite. Zakaj? Oglasi dosežejo prave oči ob pravem času. Ko uporabniki gledajo pretekle vsebine v časovnem zamiku, je stopnja njihove pozornosti izjemno visoka. Zaradi tega so oglasi veliko bolj pomljivi, ciljano TV oglaševanje pa na ta način zagotavlja 100 % vidnost oglasa. Slovenija je primer države, kjer je visoka stopnja digitalne povezanosti ustvarila ugodno okolje za razcvet časovnega zamika in ciljanega oglaševanja. Zaključek Časovni zamik predstavlja osrednji način gledanja televizije, saj izboljšuje uporabniško izkušnjo in odpira nove možnosti za oglaševalce. Močna naklonjenost časovnim funkcijam pa nakazuje, da bo ta trend še naprej naraščal. To bo prispevalo k še več ciljano usmerjenim TV kampanjam, ki doprinesejo k uspehu v oglaševanju. Gledalci danes postajajo vse bolj zahtevni, ko gre za fleksibilnost in personalizacijo vsebin. V praksi to pomeni, da morajo ponudniki storitev in oglaševalci aktivno spremljati te trende in nuditi rešitve, ki ne le zadostijo, ampak presegajo pričakovanja uporabnikov. Le s tem se zagotavi večja angažiranost in zadovoljstvo gledalcev, hkrati pa se povečuje učinkovitost oglaševalskih strategij. Več o tem, kako to omogoča ciljano TV oglaševanje lahko izveste tukaj. 

Prihodnost ciljanega TV oglaševanja: trendi in projekcije za 2023-2025

V zadnjih letih smo bili priča številnim preobratom oglaševalskega ekosistema – od drastičnih sprememb navad potrošnikov, novih predpisov o zasebnosti, napovedih o ukinitvi piškotkov, pa vse do razmaha uporabe umetne inteligence. V turbulentnih razmerah na trgu smo se naučili pričakovati nepričakovano, predvsem pa smo izostrili razumevanje vloge učinkovitosti oglaševanja in taktik, ki so pri tem najbolj uspešne. Ob vsem tem seveda ne gre prezreti dejstva, da se zaradi zaostrenih ekonomskih razmer oglaševalci soočajo z zategnjenimi pasovi proračunov, ki so pod čedalje večjim drobnogledom. Zato bodo merljivost kampanj in prilagajanje spremenjenim navadam potrošnikov v prihodnje ključni elementi zagotavljanja uspeha blagovnih znamk. Vsi ti dejavniki, skupaj s hitrim napredkom tehnologij v zadnjih letih, nakazujejo, da se bo ciljano televizijsko oglaševanje še naprej razvijalo in postalo vse bolj priljubljeno. To pa predvsem zaradi izjemne zmožnosti doseganja visoke vključenosti (angl. engagementa) gledalcev kot tudi zaradi vse večje dostopnosti za oglaševalce. Leto 2023 bo za ciljano TV oglaševanje leto velike rasti, ki se bo v naslednjih letih le še stopnjevala. Za hiter povzetek, zakaj ta nov oglaševalski medij toliko obeta, navajamo nekaj ključnih podatkov iz raziskav (vir: showheroes.com): ciljano TV oglaševanje dosega 82% stopnjo pozornosti v primerjavi z 69 % na linearni televiziji, uporabniki so na ciljane TV oglase pozorni 3 sekunde dlje v primerjavi s tistimi na linearni televiziji, čas v “območju vključenosti” (angl. engagement zone) je za 11 % daljši kot pri gledanju družabnih video oglasov. Sedaj pa poglejmo, katere trende ciljanega TV oglaševanja si velja zabeležiti in v skladu z njimi tudi razmisliti o prilagoditvi oglaševalskih planov. 1.  Rast ciljanega TV oglaševanja bo prehitela vse ostale medije Po napovedih IAB se bo v letu 2023 rast izdatkov za oglaševanje upočasnila in upadla na 5,9 % v primerjavi z letom 2022, ko je bila le-ta 9%. Vendar pa se bodo naložbe v ciljano TV oglaševanje, v primerjavi z letom 2022, povečale z dvomestno številko, in sicer za 14,4 %. Pravzaprav se bodo po napovedih povečale naložbe za oglaševanje v vseh digitalnih medijih, s ciljanim TV oglaševanjem na čelu, medtem ko naj bi se oglaševalski vložki v tradicionalne medije zmanjšali. Napovedane deleže rasti oziroma zmanjšanja vložkov po posameznih medijih si lahko ogledate v spodnji tabeli. Vir: iab.com. In kaj bo v največji meri vplivalo na tako velik poskok naložb v ciljano TV oglaševanje? Če poenostavim: televizorji, povezani z internetom, postajajo stalnica. Ima ga namreč štiri od petih gospodinjstev v Evropi. A kar je še pomembneje: navade gledanja vsebin doživljajo korenite spremembe. Na prvem mestu je astronomsko podaljšanje povprečnega časa gledanja pretočnih vsebin. Leta 2023 bo denimo povprečen prebivalec ZDA za gledanje pretočnih vsebin prek OTT porabil več kot uro in pol na dan. Za primerjavo: pred pandemijo je bil ta čas krajši od ene ure. Poglavitni vzrok so torej spremenjene navade gledalcev, ki spremljajo čedalje več pretočnih vsebin ali pa linearne vsebine gledajo z zamikom. In dejstvo je, da bodo morali oglaševalci temu trendu slediti, če bodo želeli ujeti aktivno pozornost svojih potencialnih kupcev. Še več, najbolj spretni oglaševalci so to že storili in ciljano TV oglaševanje vključili v svoj medijski miks. Razdrobljenost gledanja se bo nadaljevala, blagovne znamke pa morajo slediti občinstvu Televizijsko občinstvo je sčasoma postalo vse bolj razdrobljeno. Zaradi širjenja števila naprav in platform v povprečnem gospodinjstvu pa je položaj blagovnih znamk še težji. Oglaševalci se bodo zato morali naučiti prilagajati izzivu razdrobljenosti, saj bodo na trg vstopile nove storitve pretočnega oddajanja, podprte z oglasi. Občinstvo se nemoteno premika med AVOD (z oglaševanjem podprt video na zahtevo), OTT (angl. Over-The-Top) platformami in tradicionalno linearno televizijo. Za ponazoritev: 71 % gledalcev v Evropi gleda kombinacijo tradicionalne televizije in pretočnih vsebin. Če nadaljujem: 30 % gospodinjstev večinoma gleda pretočne vsebine, medtem ko le 22 % gleda izključno tradicionalno televizijo. Ob tem pa ne smemo prezreti dejstva, da je večina tistih (48 %), ki gledajo zgolj linearno televizijo, starejših od 55 let. Vir: magnite.com. To pomeni, da imajo oglaševalci, ki ciljajo na kategorijo od 18 do 44 let, bistveno boljše rezultate, če v svojo širšo televizijsko strategijo vključijo ciljano TV oglaševanje. Ciljano TV oglaševanje blagovnim znamkam pomaga doseči gledalce, kjer koli so, in omogoča natančno targetiranje prek enotne dostopne točke za načrtovanje, nakup in poročanje o kampanjah, kot ga nudi platforma Castoola. 2.  Ciljano TV oglaševanje postaja stalnica medijskih miksov in ključni del branding kampanj Televizija je bila vedno namenjena oglaševanju blagovnih znamk, medtem ko je bilo digitalno oglaševanje v osnovi namenjeno doseganju neposrednega odziva, ki se meri s kliki, prenosi ali nakupi. Vendar se meja med njima briše, saj se je tehnologija razvila do te mere, da služi ciljem oglaševanja blagovnih znamk kot tudi neposrednega odzivanja. Televizija še naprej privablja več prikaznega oglaševanja kot katerikoli drug medij, zaradi svoje učinkovitosti pri krepitvi blagovnih znamk s sporočili v visokokakovostnem kontekstu, ki so servirana množičnemu občinstvu. Prav tako je televizija še vedno najbolj zaupanja vreden medij, za katerega se je tudi izkazalo, da se lahko prebije skozi digitalni hrup. In prav zato bo ciljano TV oglaševanje v prihodnje predstavljalo pomemben del medijskih planov, saj vse prej omenjene prednosti televizije združuje z natančnim merjenjem, targetiranjem in prilagajanjem kampanj v realnem času, kot to poznamo v spletnem oglaševanju. To oglaševalcem omogoča, da svoje proračune porabljajo smotrno in dosegajo želene rezultate, saj kratkoročno povečujejo prodajo, dolgoročno pa višajo vrednost blagovne znamke. Kljub temu, da je bilo ciljano TV oglaševanje doslej pogosto obravnavano nekoliko ločeno, se bo pričelo vključevati v večkanalne programske rešitve in postalo njihov pomemben del. In pri tem bodo najboljše rezultate zagotovo dosegli tisti, ki bodo uspeli slediti uravnoteženemu medijskemu miksu. A to še ni vse. Oglaševalci se bodo morali naučiti tudi prilagajati svoje kampanje hitro spreminjajočim se razmeram na trgu ter slediti miselnosti »testiraj in se uči«. Zato bo merljivost kampanj, njihovo prilagajanje v realnem času ter možnost targetiranja ciljne publike v prihodnje še toliko bolj pomembno kot doslej. Da bi v času omejenih proračunov in poostrenega nadzora nad porabo dosegli potrošnike, morate zatorej na prvem mestu ponuditi relevantne oglase in komunicirati s pravimi ljudmi ob pravem času na pravem kanalu. Za to pa

Katere priložnosti in trende TV oglaševanja razkrivajo največji globalni eksperti?

TV oglaševanje pod drobnogledom – v ekskluzivnem poročilu s konference The Future of TV Advertising Global London, december 2021 Vas zanima, kaj prinaša prihodnost medijski in oglaševalski industriji? V nadaljevanju razkrivam najnovejše trende in priložnosti, ki so jih predstavili globalni eksperti iz sveta TV oglaševanja na konferenci The Future of TV Advertising Global. Dogodek je decembra 2021 združil najuglednejše globalne medijske agencije, naročnike, tehnološke eksperte in broadcasterje, ki so postregli z edinstvenim vpogledom v trende, raziskave in podatke ter razkrili prihodnost medijske in oglaševalske industrije. Osrednji del konference je bil namenjen temam, kot so: merjenje občinstva [s poudarkom na dosegu], podatki o občinstvu in njihova uporaba, izzivi medijskega oziroma oglaševalskega trga ter priložnosti, ki jih ponuja ciljano TV oglaševanje oz. CTV [angl. Connected TV]. IZ VSEBINE: + Katere trende prinaša leto 2022? 1. Rekordna gledanost video vsebin 2. Televizija kot globalni medij za video vsebine 3. Nove priložnosti za oglaševalce – ciljano TV oglaševanje + Moč ciljanega TV oglaševanja in nove priložnosti za oglaševalce: – natančno ciljanje na podlagi podatkov in – enostaven dostop do učinkovitega oglasnega prostora. + CFlight – orodje za merjenje celostne televizijske oglaševalske kampanje Odgovor na izzive merjenja razpršenih kampanj znotraj TV sistema. + CTV Walled Gardens Ali se bodo v TV svetu oblikovali »walled garden« sistemi, kot jih poznamo v digitalnem okolju? Trendi TV oglaševanja v letu 2022 Pandemija je močno preoblikovala celoten televizijski ekosistem in s tem povzročila prehod v obdobje, v katerem mediji, gledalci in oglaševalci soustvarjajo medijski trg. Poglejmo si nekaj ključnih trendov, ki jih prinaša leto 2022. 1. Rekordna gledanost video vsebin Pandemija in z njo povezan lockdown je spremenil način preživljanja prostega časa. Zato ne preseneča dejstvo, da se je spremenil tudi način medijske potrošnje. Prav tako je preporod doživela dnevna soba – ljudje so kupovali nove, večje televizorje, tudi sedežne garniture. Vse več se je vlagalo v udobje, ki ga dnevna soba ponuja. Ker je TV medij, ki ne velja za osebno napravo, ampak ga največkrat delimo z drugimi v gospodinjstvu, je bila logična posledica vse večja konzumacija različnih video vsebin. In zato ne preseneča podatek, da se je čas gledanja video vsebin v letu 2020 povzdignil na kar 5 ur in 40 minut na dan. V primerjavi z letom prej to predstavlja kar 47 minut več. Zanimivo je tudi to, da je bil od tega povprečni čas gledanja tradicionalne televizije tri ure in 12 minut na dan [vir: Ofcom]. Ti podatki se seveda od trga do trga razlikujejo, je pa zanimivo, da v Evropi še vedno največ vsebin konzumiramo prav na linearni televiziji, čeprav različni tipi VOD pridobivajo na gledanosti oz. uporabnosti. 2. Televizija kot globalni medij za video vsebine Televizija je presegla prelomno točko, ki jo poganja streaming in gledanje vsebin na zahtevo [angl. on-demand]. Lahko bi rekli, da je streaming postal sinonim za gledanje TV vsebin na globalni ravni. Čeprav ima linearna TV še vedno velik vpliv in moč, pa opažamo trend, da vedno več mlajših gledalcev opušča tradicionalne navade gledanja video vsebin. 3. Nove priložnosti za oglaševalce Oglaševalski trg počasi sprejema vse možnosti, ki jih ponuja svet CTV. To se kaže tudi v tem, da vse več oglaševalcev del svojih proračunov namenja CTV oglaševanju. Seveda pa [še] ne gre zanemariti vpliva linearne TV, ki še vedno dosega visoko gledanost in razpolaga z veliko oglasnega prostora. Pa vendar lahko pričakujemo, da bodo v prihajajočih letih oglaševalci bolj enakomerno razporejali svoje proračune znotraj celotnega TV okolja. Iz spodnje slike je razviden trend rasti oglaševalskih vložkov v ciljano TV oglaševanje v ZDA, ki ga je pripravil eMarketer. Ta se bo nadaljeval vsaj še do leta 2024, ko bo dosegel dvakratno vrednost investicij v primerjavi z letom 2021. V letu 2022 ocenjujejo, da bodo oglaševalci investirali 19,10 milijard dolarjev v CTV, kar predstavlja 32-% rast v primerjavi z letom prej. do leta 2024 bo CTV oglaševanje doseglo 7,6-% delež vseh oglaševalskih investicij [vir: eMarketer]. Moč ciljanega TV oglaševanja in nove priložnosti za oglaševalce Ekspanzija digitalnih medijev in hitri premiki v potrošniških navadah so preoblikovali celoten ekosistem televizijskega oglaševanja. Potrošniki namreč vedno več video vsebin spremljajo preko različnih platform in naprav. Čas pandemije pa je ta trend v spremembah načina konzumiranja vsebin še dodatno okrepil. Velik del gospodinjstev se tako odmika od gledanja klasične linearne TV ter se čedalje bolj pomika k »streamingu«. Čeprav so ti premiki predstavljali veliko izzivov za oglaševalce, so po drugi strani odprli vrata novim tehnologijam in priložnostim. In te so najboljši igralci v oglaševalskem svetu zelo hitro prepoznali in izkoristili. Če izpostavim le najbolj ključne: natančno ciljanje na podlagi podatkov in enostaven dostop do učinkovitega oglasnega prostora. Če povzamem, ciljano TV oglaševanje prinaša določene prednosti tradicionalni televiziji, ki še vedno velja za medij kredibilnosti, zaupanja, moči in dosega. Seveda pa ne smemo spregledati vsebine, ki je za gledalca danes še toliko bolj pomembna. Zato tudi vedno več medijskih hiš in TV postaj vlaga v domačo produkcijo. In nenazadnje: zaradi spremenjenih navad gledanja, velike izbire različnih vsebin in razpršenosti občinstva, morajo oglaševalci slediti svojim potrošnikom na različnih napravah in platformah – »Money has to follow the eye balls«. Kaj so povzročile migracije in fragmentacije občinstva? Na prvem mestu to, da denimo vedno več blagovnih znamk vlaga v ciljano TV oglaševanje. In kot kaže se bo ta trend nadaljeval tudi v prihodnje. Zanimivo je dejstvo, da se tovrstnega oglaševanja ne poslužujejo le velike blagovne znamke, ampak ciljano TV oglaševanje prinaša nove priložnosti tudi za tiste, ki so bili doslej »digital-only«. To pa zato, ker lahko podatke o navadah potrošnikov, ki so jih zbrali v digitalnem okolju, uspešno preslikajo v TV okolje ter na ta način optimizirajo svoje oglaševalske kampanje. Prav tako se oglaševalci vse bolj zavedajo moči televizije, ki danes ponuja premium izkušnjo iz udobja domačega naslonjala. No, tudi TV zasloni so vse večji in večji. Možnost natančnega targetiranja je priložnost tudi za denimo blagovne znamke, ki delujejo v nekem manjšem okolju, saj lahko zelo natančno nagovorijo gospodinjstva v svojem okraju. Trditev lahko podkrepim s podatki, ki kažejo na pozornost gledanja vsebin: 299 minut na dan

Katere nove “buzzworde” morate poznati v svetu TV oglaševanja

[ Poenostavljen vodnik za TV oglaševanje ] Kako se znajti med poplavo novih terminologij? Kdorkoli poskuša krmariti v ekosistemu Addressable ali ciljanega TV oglaševanja, je najverjetneje naletel na zmedo – ali obstaja razlika med Programmatic TV in Connected TV [CTV]? Kakšne so prednosti Addressable TV? Kaj za vraga sploh je Addressable TV? Zakaj je toliko kratic?! Do zmede prihaja predvsem zato, ker se pomen posameznih novih terminov od trga do trga razlikuje. A strah pred novimi tehnologijami in z njimi povezanimi izrazi je odveč! Castoola je tukaj, da vam pomaga krmariti po tej evoluciji tehnologiji in z njo povezanimi novimi izrazi. Prvi puzzle uganke je Advanced TV – ta krovni izraz zajema vse tipe ciljanega TV oglaševanja: Connected TV, Addressable TV in Programmatic TV. Addressable TV je najbolj pogost izraz, ki se uporablja v povezavi s ciljanim televizijskih oglaševanjem v Evropi. S tem se lahko lotimo definicij in razlik med tehnologijami za ciljano TV oglaševanje. Berite dalje, če želite na enostaven način osvojiti številne nove izraze, ki so vzklili skupaj z novimi tehnologijami. Ključne točke [6-minutno branje] + Nove tehnologije, novi izrazi ter zakaj prihaja do zmede v razumevanju? Pomen izrazov se od trga do trga razlikuje, predvsem so tu velika razhajanja med ZDA in Evropo. Ključna razlika je vseevropski standard HbbTV, ki ga ima velika večina pametnih televizij v Evropi. + Vodnik za ciljano TV oglaševanje: Izrazi, ki jih ne smete spregledati  Advanced TV CTV – Connected TV Programmatic TV Addressable TV + Izzivi, s katerimi se srečujemo v Sloveniji Ciljano TV oglaševanje počasi dosega tudi Slovenijo, kjer bo čas pokazal, ali bomo dosegli svetovne trende rasti, kjer je Addressable TV nepogrešljiv del vsake televizijske kampanje. Nove tehnologije, novi izrazi ter zakaj prihaja do zmede v razumevanju? Zanimivo je, da se pomen izraza Addressable TV oglaševanje od trga do trga razlikuje. To je deloma posledica razvoja vedno novih tehnologij in dejstva, da različni svetovni trgi uporabljajo različne terminologije. Prav tako nekaj dodatne zmede povzročajo različni akterji na teh trgih, ki si v pripisovanju pomena Addressable TV niso enotni. Prvi korak pri premostitvi vrzeli v razumevanju Addressable TV in drugih pojmov je ta, da velja ZDA in Evropo obravnavati ločeno. To pa zato, ker se televizijski ekosistemi, ključni akterji, osnovne tehnologije, ki omogočajo Addressable TV, ter primeri uporabe na teh trgih v veliki meri razlikujejo. Evropa je v tem pogledu precej edinstvena, saj se je izraz Addressable TV najprej pojavil ravno v Evropi [Nemčija]. Popolnoma drug svet predstavljajo ZDA, kjer je večinoma v uporabi Connected TV, ki je v zadnjih letih na globalnem nivoju postal glavni buzzword. Za razliko od drugih trgov je vseevropski standard hibridne širokopasovne televizije [HbbTV] gonilna sila za Addressable TV v večjem delu Evrope [Nemčija, Španija, Italija, Poljska, Francija, Skandinavija, Češka], z izjemo Velike Britanije. Standard HbbTV broadcasterjem omogoča nadzorovano rešitev za Addressable TV na prizemni, satelitski in kabelski televiziji [DVB-T/S/C], ki ima potencial tudi v Sloveniji. S tehničnega vidika to pomeni, da imajo broadcasterji popoln nadzor nad celotno vrednostno verigo – od distribucije vsebine do monetizacije.[1] Vodnik za ciljano TV oglaševanje: Izrazi, ki jih ne smete spregledati  Advanced TV V nadaljevanju podajamo kratke definicije, ki vam bodo v pomoč pri razumevanju novih pojmov, ki se pojavljajo na trgu TV oglaševanja. Advanced TV: velja za krovni izraz, ki ga uporabljajo nekatere »media buy« agencije, ki tržijo ciljano TV oglaševanje in se na posameznem trgu srečujejo z različnimi tehnologijami, ki jih omenjamo v tem članku. Advanced TV je tako v tem smislu nadpomenka Connected TV [CTV] in Addressable TV [ATV].[2] CTV – Connected TV: zajema vse naprave, ki ponujajo multimedijsko podporo in se lahko povežejo z internetom. To so na primer pametne televizije in konzole za video igre. Uporabniški vmesnik pogosto spominja na tistega pri pametnih telefonih, zato ga predvsem v ZDA pogosto imenujejo tudi Smart TV.[3] Glavni »promotorji« tega buzzworda so proizvajalci TV »streaming« naprav, kot so Smart TV, igralne konzole, AppleTV, AmazonFire. Programmatic TV: je avtomatiziran način zakupa oglasov, ki ciljno skupino targetira na podlagi podatkov, pridobljenih iz TV vmesnikov ali STB [angl. set-top box]. Vključuje ciljano TV oglaševanje, prikazano v OTT, mobilnih napravah in Connected TV.[4] S tem izrazom večinoma operirajo digitalne »Ad Tech« platforme, kjer je »programmatic« vedno bolj popularen način zakupa oglasnega prostora. Addressable TV: ciljano TV oglaševanje pomeni uporabo tehnologij, ki oglaševalcem omogoča, da svoje oglase prikazujejo točno določenim gospodinjstvom oz. napravam znotraj gospodinjstva. Ta način TV oglaševanja ponuja natančno merjenje pojavnosti oglasov in interakcij uporabnikov, kot to poznamo v digitalnem oglaševanju. Addressable ali ciljano TV oglaševanje tako združuje najboljše iz digitalnega sveta in klasične, linearne televizije. Addressable TV oz. ciljano TV oglaševanje prihaja iz TV sveta in ga uporabljajo predvsem televizijske hiše [broadcasterji] in operaterji. Razvoj Addressable TV v Sloveniji Že nekaj časa aktiven trend prikazovanja različnih oglasov različnim gospodinjstvom počasi prihaja tudi v Slovenijo. Tako natančno ciljanje TV gledalcev se je še nedavno zdelo nemogoče. Z začetkom leta 2021 pa je Castoola med prvimi ponudniki ciljanega TV oglaševanja v Sloveniji lansirala platformo za Addressable TV oglaševanje. Rezultati bodo pokazali, ali se bo trend razvil do te mere, da bo Addressable TV oglaševanje postalo nepogrešljiv del vsake televizijske kampanje. Zaključek Addressable TV je za marsikaterega oglaševalca zapleten nov medijski kanal, ki je postregel s številnimi novimi tehnologijami in izrazi. Vendar upamo, da je ta vodnik pomagal razjasniti nekatere njene zapletenosti. Castoolina ekipa ponuja svetovanje glede optimalnega zakupa Addressable TV oglasov – več o Castoolini celoviti ponudbi za ciljano TV oglaševanje si lahko preberete tukaj.

[R]evolucija TV oglaševanja

Preporod industrije – kaj prinaša evolucija TV oglaševanja oglaševalcem? »I hate television. I hate it as much as peanuts. But I can’t stop eating peanuts.«– Orson Welles Nazadnje smo razpravljali o ključnih spremembah, ki so preoblikovale televizijsko industrijo, predvsem pa način gledanja televizije. Tokrat se bomo posvetili naskoku digitalnega oglaševanja, digitalizaciji televizije ter moči TV kot medija. Evolucija TV oglaševanja namreč prikazuje, kako se medij prilagaja novim tehnologijam in še vedno ostaja pomemben kanal za spremljanje vsebin.  Če želite ugotoviti, kako optimizirati TV oglaševanje v digitalnem svetu, vas vabimo k branju. Ključne točke [5-minutno branje]Digitalno oglaševanje prehitelo televizijsko2017 je digitalno oglaševanje doseglo 41 % globalnega oglaševalskega proračuna, televizijsko oglaševanje je s 35 % padlo na drugo mesto.  TV še vedno prevladujoča sila v medijskem ekosistemu+ Televizija dnevno doseže približno 70 % evropskega prebivalstva, povprečni dnevni čas gledanja pa je 3 ure 39 minut.+ Zaradi edinstvene kombinacije dosega in časa, namenjenega gledanju TV, je slednja še vedno zelo močan oglaševalski kanal. Najboljše dveh svetov+ »Addressable« ali ciljano TV oglaševanje združuje moč televizije in merljivost ter natančnost digitalnega oglaševanja. Kako obvladati TV oglaševanje v digitalni dobi?1. Prilagoditev spremembam navad gledalcev2. Natančno targetiranje -> Relevantnost3. Real-time optimizacija4. Merjenje Prvi TV oglas je bil predvajan leta 1941 v ZDA. 10-sekundni oglasni spot na črno-beli televiziji je oglaševalca – Bulova Watch Company – stal manj kot 10 USD in je zaznamoval začetek industrije televizijskega oglaševanja.  Oglaševalci so zelo hitro spoznali, da ima televizija ogromen potencial za doseganje množičnega občinstva na zelo prijazen način. TV je tako nadgradila slike na panojih in zvok radijskih oglasov v privlačno predvajanje video spotov. Od objave prve televizijske reklame TV oglaševanje ni doživelo opaznejših sprememb, dokler se ni znašlo pod vse večjim pritiskom digitalizacije in razvoja novih tehnologij. Z razmahom digitalnega oglaševanja je linearno TV oglaševanje dobilo novega in vse prej kot nepomembnega tekmeca v boju za oglaševalski denar. Digitalno oglaševanje prevzelo vodstvo v boju za večji kos kolača Digitalno oglaševanje je leta 2017 preseglo vrednost investicij v televizijsko oglaševanje. Natančneje, naložbe v digitalno oglaševanje so leta 2017 dosegle 209 milijard dolarjev na globalni ravni, kar je 41 % oglaševalskega proračuna, medtem ko je televizijsko oglaševanje v letu 2017 doseglo 178 milijard dolarjev in s 35 % padlo na drugo mesto.[1] Seveda se razmerja med naložbami v digitalno in TV oglaševanje od trga do trga razlikujejo, je pa trend na vseh razvitih trgih precej podoben. Naložbe v CTV oglaševanje se bodo povečale za 48,6 odstotkov Po napovedih Emarketerja bo vrednost linearnih televizijskih oglasov tudi v prihodnje ostala nespremenjena, vendar bo »Addressable« TV oglaševanje prevzelo vse večji del marketing mix-a. Naložbe v CTV [Connected TV] oglaševanje se bodo v 2021 povečale za 48,6 % in dosegle 13,41 milijard dolarjev, kar bo znatno povečalo celotno vrednost naložb v TV oglase.[2] Podatki zajemajo napoved za ZDA, ki je izrazito dinamičen in hitro spreminjajoč se trg. Ob tem velja izpostaviti, da najrazvitejši evropski trgi sledijo trendom, ki jih postavljajo ZDA, a vsak od njih s svojo dinamiko. TV še vedno prevladujoča sila v svetovnem medijskem ekosistemu O tem, da se je način gledanja televizije spremenil, ni več dvoma. Dejstvo je tudi, da je to vplivalo na odločitve številnih oglaševalcev, ki so svoje oglaševalske investicije začeli seliti v digitalno oglaševanje. Pa poglejmo zakaj. Digitalno oglaševanje z možnostjo natančnega merjenja prikazov oglasov, oglaševalcem ponuja podatke o uspešnosti kampanje. Obenem lahko oglasno kampanjo optimizirajo in tako dosežejo boljše učinke.Kljub boju med spletnim in televizijskim oglaševanjem za večji delež oglasnih budžetov, pa prihodki od televizijskih oglasov še vedno naraščajo. To gre predvsem na račun »Addressable TV« oglaševanja, katerega delež v celotnem TV oglaševanju iz leta v leto raste. TV je tako še vedno prevladujoča sila v svetovnem medijskem ekosistemu, zlasti pri doseganju širšega občinstva. Kako je to mogoče? Če želimo odgovoriti na to vprašanje, je najbolje, da najprej pogledamo nekaj zanimivih podatkov. Televizija dnevno doseže približno 70,1 % evropskega prebivalstva, povprečni dnevni čas gledanja TV pa je 3 ure 39 minut.[3] Zaradi edinstvene kombinacije dosega skupaj s časom, porabljenim za gledanje televizije, je televizija še vedno zelo močan oglaševalski kanal. Zgornje podatke o gledanju televizije dodatno okrepi tudi globalna študija televizijskih navad, ki jo je Thinkbox izvedel v 19 državah. Raziskava je pokazala, da televizija v določenem dnevu predstavlja 90 % časa gledanja video vsebin povprečnega gledalca. Nobenega dvoma ni, da nove digitalne oblike, kot so YouTube, Netflix in OTT, skrajšajo čas gledanja linearnih TV vsebin. Toda na podlagi razpoložljivih podatkov televizija še naprej prevladuje v pozornosti potrošnikov.[4] Lahko rečemo, da vstopamo v novo »zlato dobo TV marketinga«. Televizija je digitalna. In inovativnim oglaševalcem ta premik odpira povsem nov svet oglaševalskih priložnosti. Najboljše dveh svetov Na eni strani imamo televizijo, ki ima neverjetno sposobnost, da doseže zelo široko publiko angažiranih gledalcev. Ima pa oglaševanje na televiziji eno pomanjkljivost: merljivost in ciljanje specifične publike, ki je v primerjavi z digitalnim oglaševanjem manj natančno. Na drugi strani imamo spletno oglaševanje. Spletni oglasi so natančni, vendar nimajo enakega dosega. Obenem se pogosto prikazujejo ljudem, ki brskajo po internetu – njihovi možgani so usposobljeni, da ignorirajo oglase.Zdaj pa si predstavljajte, da lahko združite prednosti obeh svetov – televizijskega in digitalnega. Svoj oglas bi predstavili točno določenemu ciljnemu občinstvu. Terna! Preobrazba TV oglaševanja je hibrid z elementi televizije in spleta. Nov koncept oglaševanja, ki ga imenujemo »Addressable« ali ciljano TV oglaševanje, združuje moč televizije na eni strani [TV oglasi veljajo za bolj kredibilne, dosežejo večjo prepoznavnost blagovne znamke, zaupanje in emocije v primerjavi s spletnimi oglasi], na drugi strani pa ponuja natančnost digitalnega oglaševanja. Kako obvladati TV oglaševanje v digitalni dobi? Televizijsko oglaševanje lahko optimiziramo s ciljanim TV oglaševanjem, ki združuje vse prednosti televizijskega in digitalnega sveta. Oglejmo si, katere prednosti prinaša in kako lahko s pomočjo tega revolucionarnega hibrida obvladate TV oglaševanje: Prilagoditev spremembam navad gledalcev -> TV kadarkoli in kjerkoli:s ciljanim TV oglaševanjem gospodinjstvu prikažemo oglas ne glede na čas [dan, uro ali oddajo], napravo, na kateri gleda TV vsebine, ali specifično TV vsebino / program ali kanal. Natančno targetiranje -> Relevantnost:ljudje ne sovražijo oglasov, ampak slabo oglaševanje. S