Športni dogodki se ne končajo z zadnjim sodnikovim žvižgom. Vsaj ne pred TV zaslonom.
Analiza Catch-up gledanosti na TV Slovenija 2 (HD) v času Svetovnega prvenstva v nogometu in Dirke po Franciji 2026 na platformi Castoola kaže, da gledalci športne vsebine intenzivno spremljajo tudi v zamiku.
In številke so precej zgovorne:
⚽ SP v nogometu: +188 % višja gostota gledanja v zamiku
🚴 Dirka po Franciji: +109 % višja gostota gledanja v zamiku
Še zanimiveje: v analiziranem obdobju so tekme SP predstavljale kar 51,3 % vseh Catch-up requestov na kanalu, etape Toura pa dodatnih 17,3 %.
Torej Catch-up pri športu ni samo »pogledam, ker sem tekmo zamudil«. Je podaljšek trenutka visoke pozornosti.
Kaj to pomeni za oglaševalce?
✓ dodatna izpostavitev tudi po koncu živega prenosa
✓ prisotnost znamke v premium športnem kontekstu
✓ več priložnosti za stik z gledalcem iz istega športnega dogodka
✓ daljša življenjska doba kampanje in boljša izkoriščenost športnega momenta
In prav tukaj pride v igro ciljano TV oglaševanje.
Z video preroll oglasom lahko gledalca dosežete takrat, ko se vrne pogledat tekmo, etapo ali drug športni vrhunec v zamiku, torej v trenutku, ko je njegova pozornost ponovno usmerjena v vsebino.
Ker tekma morda traja 90 minut. Pozornost okoli nje pa precej dlje.
Če načrtujete komunikacijo ob naslednjih večjih prihajajočih športnih dogodkih, vam z veseljem pripravimo predlog sodelovanja.
🏃 EP v atletiki I 10.–16. 8.
🏐 EP v odbojki (moški/ženske) I 21. 8.–26. 9.
🚴 SP v kolesarstvu I 20.–27. 9.
🎿 Zimski športi I od 20. 11. dalje
Brez offsidea. Z dodatnim dosegom. 😉
