Oglasne pozicije koje privlače pažnju gledatelja
Uspješna TV kampanja ne ovisi samo o dosegu, frekvenciji i cijeni zakupa. Sve važnije pitanje postaje: u kojem se trenutku oglas prikazuje i kolika je vjerojatnost da će ga gledatelj zaista primijetiti?
Upravo zato oglasne pozicije u Addressable TV okruženju imaju sve važniju ulogu u planiranju kampanja. One omogućuju brendovima da se pojave u trenucima kada je gledatelj aktivno uključen u TV iskustvo: kada pokreće aplikaciju ili sam odabire sadržaj koji želi gledati.
Televizija i dalje ima snažnu prednost: veliki ekran, zvuk, kućno okruženje i snažan vizualni dojam. No današnje TV oglašavanje više nije ograničeno samo na klasični linearni oglasni blok. Addressable TV omogućuje prikaz relevantnijih oglasa odabranim ciljnim skupinama, uz korištenje dostupnih i dopuštenih podataka za ciljanje.
Zašto je oglasna pozicija važna?
Isti video oglas može imati različit učinak ovisno o trenutku u kojem se prikazuje.
Oglas pri pokretanju aplikacije prvi je kontakt s brendom, a oglas prije naknadnog gledanja pojavljuje se tek kada je gledatelj odabrao sadržaj.
U oba slučaja gledatelj je usmjeren na ekran, a prikazuje se samo jedan oglas, bez drugih poruka koje se natječu za njegovu pažnju.
Na platformi A1 Xplore TV dostupne su dvije video oglasne pozicije: catch-up i app start-up (app boot). Obje se zakupljuju zajedno, kao dio jedinstvene Addressable TV kampanje.
1. Catch-up video oglas – oglašavanje u vremenskom odmaku
Catch-up video oglas, poznat i kao video preroll, prikazuje se prije početka sadržaja koji je već emitiran, a gledatelj ga želi pogledati naknadno.
Kada korisnik u TV vodiču odabere emisiju, seriju ili film i pokrene gledanje, prikazuje mu se jedan video oglas. Oglas nije moguće preskočiti, premotati unaprijed ili pauzirati. Nakon završetka oglasa odabrani se sadržaj automatski pokreće.
Koje su prednosti catch-up video oglasa?
- Aktivna pažnja gledatelja: oglas se pojavljuje nakon što je korisnik sam odabrao sadržaj i pokrenuo gledanje.
- Ekskluzivna oglasna pozicija: prije odabranog sadržaja prikazuje se samo jedan oglas, bez konkurentskih poruka u istom oglasnom bloku.
- Nepreskočiv format: korisnik ne može preskočiti ili premotati oglas.
- Relevantnije ciljanje: mogućnost prilagodbe poruke odabranim segmentima gledatelja.
- Jednostavnim zakupom možete ostvariti prikazivanje oglasa na više od 60 TV kanala, što omogućuje širi doseg i jednostavnije upravljanje kampanjom.
- Nadopuna linearnoj televiziji: kampanja može dosegnuti gledatelje koji TV sadržaj prate naknadno, a ne isključivo u vrijeme izvornog emitiranja.
Catch-up je posebno zanimljiv za brendove koji žele iskoristiti snagu videa i prenijeti oglasnu poruku u trenutku kada je korisnik već usmjeren na gledanje.
2. App start-up / app boot video oglas – prvi kontakt s gledateljem
App start-up, odnosno app boot video oglas, prikazuje se prilikom pokretanja TV aplikacije na podržanim uređajima, uključujući Smart TV, Android TV i set-top box (STB).
Video oglas pojavljuje se prije otvaranja početne stranice aplikacije. Prikazuje se jedan oglas koji korisnik ne može preskočiti. Nakon njegova završetka aplikacija se automatski otvara i gledatelj nastavlja s uobičajenim korištenjem.
Koje su prednosti app boot oglasa?
- Snažan prvi kontakt: oglas se prikazuje pri ulasku korisnika u TV okruženje.
- Visoka vidljivost: video poruka pojavljuje se na velikom TV ekranu.
- Nepreskočiv prikaz: oglas se reproducira prije nastavka korištenja aplikacije.
- Manje oglasnog šuma: jedan oglas zauzima pažnju gledatelja u trenutku pokretanja aplikacije.
- Izgradnja prepoznatljivosti: format je pogodan za brand awareness, lansiranja proizvoda i komunikaciju ključnih poruka.
App boot pozicija posebno je korisna kada je cilj ostvariti snažan prvi dojam i privući pažnju gledatelja već na početku TV iskustva.
Dvije oglasne pozicije, jedna Addressable TV kampanja
Posebnost oglašavanja na A1 Xplore TV-u jest da se catch-up i app boot pozicije zakupljuju zajedno, a ne kao dva odvojena oglasna proizvoda.
Takav pristup omogućuje brendu prisutnost u dva različita trenutka korisničkog iskustva:
- Pri pokretanju aplikacije: kada gledatelj ulazi u TV okruženje.
- Prije gledanja sadržaja u vremenskom odmaku: kada je već odabrao sadržaj koji želi pogledati.
Pozicije se međusobno nadopunjuju. App boot stvara priliku za prvi kontakt s porukom, dok catch-up omogućuje dodatnu izloženost u trenutku aktivnog odabira sadržaja.
U kombinaciji s mogućnostima ciljanja Addressable TV-a, oglašivači mogu prilagoditi kampanju relevantnim segmentima i povezati snagu velikog TV ekrana s preciznijim medijskim planiranjem.
Addressable TV kao nadopuna linearnoj televiziji
Linearno TV oglašavanje ostaje važno za izgradnju širokog dosega. Addressable TV nadopunjuje taj pristup mogućnošću preciznijeg ciljanja i prikazivanja oglasa u dodatnim trenucima gledanja.
Za medijske agencije i oglašivače to znači više mogućnosti za planiranje relevantnih kontakata, upravljanje frekvencijom i učinkovitije korištenje medijskog budžeta.
Zaključak
Najefikasnije oglasne pozicije u TV oglašavanju nisu samo formati. One su trenuci u kojima brend može ostvariti kvalitetan kontakt s gledateljem.
Addressable TV omogućuje da se poruka prikaže na velikom ekranu, pri pokretanju aplikacije ili prije odabranog sadržaja, dok gledatelj čeka ono zbog čega je upalio TV. U kombinaciji s linearnom TV kampanjom, takav pristup može pomoći brendovima da povećaju vidljivost, relevantnost i ukupni učinak kampanje.
Kombinacija catch-up i app boot video oglasa na A1 Xplore TV-u omogućuje brendovima da dosegnu gledatelje u dva važna trenutka TV iskustva, uz prednosti ciljanja koje donosi Addressable TV.
